Огромное вам спасибо)) Автор все сделал вовремя и качественно, у препода дополнительных вопросов не возникло)) Всем советую))
Информация о работе
Подробнее о работе
Оценка конкурентоспособности продукции на предприятии
- 16 страниц
- 2015 год
- 132 просмотра
- 1 покупка
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Введение…………………………………………………………………….3
1 Основные принципы оценки конкурентоспособности продукции….4
2 Методы оценки конкурентоспособности товаров…………………….6
2.1 Метод расчета единичных и групповых показателей……………7
2.2. Определение конкурентоспособности с использованием
функции желательности…………………………………………….9
2.3 Метод многокритериальной оптимизации………………………..12
Заключение……………………………………………………………….15
Список использованных источников……………………………………16
1 Основные принципы оценки конкурентоспособности продукции
Оценивая конкурентоспособность продукции нужно следовать следующим принципам:
…………………………………………………………………….
2 Основой принципа учета особенностей разных сегментов рынка служит богатая практика рыночных отношений, показавшая, что потребители на рынке не являются монолитным, единым сообществом. Их реакция различна даже относительно одного и того же товара с одинаковыми свойствами. На формирование потребностей каждого покупателя влияет обширного комплекс факторов, поэтому один и тот же товар оценивается разными потребителями по-разному, соответственно, их предпочтения, обусловливающие закономерности потребительского выбора, также будут разными, а уровень конкурентоспособности конкретного вида продукции каждый потребитель будет оценивать сугубо индивидуально[6, c. 18-21].
…………………………………………………………………….
2.1 Метод расчета единичных и групповых показателей
…………………………………………………………………….
6) производится расчет интегрального показателя конкурентоспособности (К), экономический смысл которого такой – на единицу затрат потребитель получает К единиц полезного эффекта:
К = Qп/Qэ. (7)
Товар считается конкурентоспособным, если К > 1.
Но у данного метода есть недостатки [3, c. 110]: …………………………………………………………………….
1 Основные принципы оценки конкурентоспособности продукции
Оценивая конкурентоспособность продукции нужно следовать следующим принципам:
1 Принцип противоположности целей и средств означает, что при оценке и управлении конкурентоспособностью должны учитываться интересы и производителей и потребителей, цели которых противоположны и взаимосвязаны: производителю важны параметры, влияющие на уровень затрат, а потребителю – на потребительские свойства продукции.
Полезность продукции для производителя определяют затратно-ценовые факторы. Цель действий каждого производителя в долгосрочной перспективе – достигнуть максимальной разницы между затратами на производство продукции и ценой ее реализации. Поэтому первостепенная задача для производителя – сформировать в сознании потребителя мнение, что данная продукция обладает высокой степенью полезности. Качество продукции выступает средством удовлетворения потребности производителя и достижения его главной цели – получения прибыли.
...
2.1 Метод расчета единичных и групповых показателей
Данный метод считается традиционным. В его основе лежит расчет групповых и единичных показателей, которые служат базой для определения интегрального показателя конкурентоспособности. Метод происходит в несколько этапов:
1) выбор базы сравнения, которая может быть представлена: лучшим, существующим товаром (услугой) среди товаров-конкурентов или на целевом рынке; более совершенным образцом, появление которого планируется в ближайшем будущем; некоторым абстрактным эталоном. Все товары можно объединить в три группы: имеют аналоги и уже выведены на рынок; имеют аналоги и находятся в разработке; не имеют аналогов. Таким образом, очевидно, что для товаров первой группы лучше использовать первый вариант базы сравнения, для второй группы – второй вариант, для третьей группы – третий вариант.
2) выделение критериев, наиболее значимых для потребителя, которые подразделяются на две группы: экономические и потребительские.
...
2.2. Определение конкурентоспособности с использованием функции желательности
Функция желательности определяется следующим образом:
, (9)
где е – основание натурального логарифма;
х – приведенное значение исследуемого параметра объекта.
Функция определена в интервале 0,1 и применяется в качестве безразмерной шкалы, или шкалы желательности, чтобы оценивать уровни параметров сравниваемых товаров. При помощи данной шкалы оценивают параметры товаров с точки зрения их пригодности к какому-либо практическому применению. Каждое фактическое значение функции желательности обладает конкретным экономическим смыслом, связанным с уровнем конкурентоспособности исследуемого товара. Если значение функции желательности равно 0, то уровень параметра является неприемлемым, т.е. товар непригоден для выполнения задач, стоящих перед ним.
...
2.3 Метод многокритериальной оптимизации
Пусть имеется N объектов и каждому объекту присущи S количественных признаков. Желательным является выбор объекта, значение всех признаков у которого лучше по отношению к другим рассматриваемым объектам. Но такой объект часто не существует и каждому присущи свои недостатки и преимущества, особенно если S > 1. Поэтому часто невозможно выбрать такой объект. Тогда стоит прибегнуть к методу решения, основанному на выделении множества Парето из множества всех объектов.
Пусть имеется два вектора. Вектор называется оптимальным по Парето при выполнении для него соотношений и хотя бы для одного i – строгого неравенства.
Если нужно выбрать единственный объект, лицо, принимающее решение (ЛПР), выбирает решение на основе ряда субъективных факторов, сравнивая между собой все объекты из множества Парето.
...
Заключение
Конкурентоспособность – решающий фактор коммерческого успеха товара в рыночной экономике. Данное многоаспектное понятие означает соответствие продукции условиям рынка и определенным требованиям потребителей не только своими качественными, техническими, экономическими и эстетическими характеристиками, но также коммерческими и иными условиями ее реализации. Также важной составной частью конкурентоспособности продукции представляется уровень затрат потребителя за время ее эксплуатации.
Конкурентоспособный товар – это товар с более высоким совокупным полезным эффектом на единицу затрат по сравнению с остальными товарами, у которого величина каждого критерия является приемлемой для потребителя.
К факторам, определяющим конкурентоспособность продукции (услуг) относятся: качество продукции (услуг), цена продукции (услуг), уровень квалификации менеджмента и персонала, доступность источников финансирования, технологический уровень производства.
...
1 Гурков И. Б. Оценка конкурентоспособности продукции: Учебное пособие / И. Б. Гурков. – М.: ИНФРА-М, 2012. – 154 с.
2 Значение уровня качества в конкурентной борьбе. – (http://www.econorganize.ru/).
3 Катаева А. В. Маркетинг: Учебное пособие для магистрантов / А. В. Катаева. – Таганрог: ТРТУ, 2011. – 207 с.
4 Лобанов М. М. Пороговая модель оценки конкурентоспособности продукции: МНПК «Организационные и экономические проблемы становления конкурентоспособного производства». Сборник трудов в 4 т. / М. М. Лобанов [и др.]. – Т. 4. – Воронеж: ВГТУ, 2012. – 164 с.
5 Ноздрева Р. Б. Маркетинг: как побеждать на рынке / Р. Б. Ноздрева // Финансы и статистика. - 2011. – № 3.
6 Осипов Ю. М. Основные принципы оценки конкурентоспособности продукции / Ю. М. Осипов // Маркетинг в России и за рубежом. – 2011. – №6.
7 Оценка конкурентоспособности продукции. – (http://hr-portal.ru/article/ocenka-konkurentosposobnosti-produkcii).
8 Родионова Л. Н. Оценка конкурентоспособности продукции // Л. Н. Родионова / Маркетинг в России и за рубежом. – 2012. – №5.
9 Титова Н. Л. Тенденции изменения конкурентоспособности отечественной продукции // Маркетинг. – 2012. – № 2.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
