Отличная работа! качественно и в срок
Информация о работе
Подробнее о работе
Брэнд и брэндинг в туризме
- 13 страниц
- 2018 год
- 557 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Оглавление
Введение
Сущность и история брэндинга
Брэндинг в туристской индустрии
Заключение
Список литературы
Значение брендинга в туристской организации начало возрастать быстрыми темпами во второй половине двадцатого века, и связано это было с вполне естественными причинами: туризм стал массовым и появилось большое количество туристских организаций, предлагавших схожие туристские продукты.
Основной задачей выполняемой брендом со стороны потребителя туристских услуг, является упрощение выбора турпродукта из множества предложений, в частности туристских и гостиничных продуктов, у потребителя просто нет времени сравнивать преимущества и недостатки различных турфирм, и он просто доверяется знакомому себе и обществу имени.
Процесс брендинга турфирмы основывается на понимании ожиданий и потребностей потребителей, опирается на миссию и стратегию туристской фирмы, таким образом, становясь вполне широким понятием. Эффективные средства продвижения турфирмы и турпродукта помогут компании выделиться на фоне конкурентов и стать востребованной среди клиентов. Бренд – маркетинговый термин, который символизирует некий объем информации о компании, услуге или продукте; легко узнаваемая и защищённая юридически символика какого-либо продукта или целого производителя.
Брендинг создает в воображении потенциальных и реальных клиентов множество уникальных для каждого из них ассоциаций, которые, возможно, мало соответствуют действительности самого турпродукта. Каждый человек воспринимает информацию по-разному создавая себе турпродукт на свой вкус.
Людям свойственно окружающим вещам приписывать личностные и человеческие характеристики. Бытует мнение, что при выборе того или иного турпродукта потребитель отдает предпочтение тому, который, как ему кажется, схож с его характером.
В силу того, что туристские бренды могут быть персонифицированы потребителями, то между людьми и турпродуктами могут установиться взаимоотношения, которые схожи с человеческими отношениями. Также, специалисты отмечают, что сам турпродукт может иметь относительную позицию.
Из всего множества задач, которые стоят перед туристским брендом, отличие его от других брендов производителей, получение конкурентных преимуществ и возможность установления повышенной цены являются наиважнейшими задачами. Это становится возможным, когда потребитель начинает позиционировать в своей голове превосходство определенного турпродукта. Соответственно покупатель готов заплатить высокую цену за лучшее качество.
1. Акишин А. и др. Основы туристского маркетинга. М.: Экономика, 2006. 384 с.
2. Васильев В., Гвозденко А. и др. Менеджмент туризма. М.: Экономика, 2007. 356 с.
3. Васильева М., Надеин А. Бренд: Сила личности. СПб.: Питер, 2009. 356 с.
4. Гермогенова Л. Ю. Эффективная реклама в России. СПб.: АСТ, 2006. 357 с.
5. Голубков Е.П. Основы маркетинга. М.: Издательство «Финпрессс», 2008. 688 с.
6. Гэри Дал. Реклама для «чайников». М.: Диалектика, 2006. 288 с.
7. Дёмина И.Н. Теоретические основы рекламного. Иркутск: Иркут. Ун-т, 2010. 192 с.
8. Джон Филип Джоунс. Рекламный бизнес: деятельность рекламных агентств, создание рекламы, медиа-планирование, интегрированные коммуникации. М.: Вильямс, 2008. 784 с.
9. Ильина Е. Туризм-путешествия. Создание туристской фирмы. М.: Финансы и статистика, 2007. 347 с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
