Взаимоотношения СМИ и PR в рамках информационного спонсорства

Актуальность темы исследования «Привлечение информационных спонсоров во время организации и проведения кампаний в рекламе и связях с общественностью» остается актуальной и важной в современном мире по нескольким причинам, например можно отметить, что современные потребители сталкиваются с огромным количеством информации каждый день. Привлечение информационных спонсоров позволяет брендам выделиться среди конкуренции и достучаться до аудитории через авторитетные источники.Социальные медиа изменили способы взаимодействия брендов и потребителей. Информационные спонсоры, такие как блогеры и инфлюенсеры, имеют большое влияние на мнение своих подписчиков и могут значительно усилить рекламные кампании. Потребители все больше доверяют экспертам и авторитетным источникам. Информационные спонсоры, являясь экспертами в своих областях, могут убедительно рассказать о продуктах и услугах. Сотрудничество с информационными спонсорами позволяет брендам достичь новых аудиторий и расширить свою базу клиентов. Привлечение информационных спонсоров обеспечивает более прозрачный и измеримый способ оценки эффективности кампании. Это позволяет брендам лучше адаптировать свои стратегии. Информационные спонсоры также получают выгоду от сотрудничества, включая возможность создавать интересный контент и заработок. Это создает взаимовыгодное сотрудничество между брендами и информационными спонсорами.
Цель данной работы – исследовать привлечение информационных спонсоров во время организации и проведения кампаний в рекламе и связях с общественностью на примере бренда «Natura Siberika».
Для достижения поставленной цели определены следующие задачи:
1. Рассмотреть понятие информационных спонсоров.
2. Изучить взаимоотношения СМИ и PR в рамках информационного спонсорства.
3. Дать характеристику бренда Natura Siberika.
4. Исследовать механизм привлечения информационных спонсоров во время организации и проведения кампаний в рекламе и связях с общественностью «Natura Siberika».
5. Сформировать рекомендации по улучшению информационного спонсорства.
Объект исследования - бренд «Natura Siberika».
Предмет исследования - привлечение информационных спонсоров во время организации и проведения кампаний в рекламе и связях с общественностью.
Информационная база курсовой работы включает: нормативно-правовые акты, труды ведущих ученых, статьи, опубликованные в периодических изданиях, а также Интернет-ресурсы, посвященные исследуемым проблемам.
Работа состоит из введения, 2 основных глав, заключения, библиографического списка.

ВВЕДЕНИЕ
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ ПРИВЛЕЧЕНИЯ ИНФОРМАЦИОННЫХ СПОНСОРОВ ВО ВРЕМЯ ОРГАНИЗАЦИИ И ПРОВЕДЕНИЯ КАМПАНИЙ В РЕКЛАМЕ И СВЯЗЯХ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ
1.1. Понятие информационных спонсоров
1.2. Взаимоотношения СМИ и PR в рамках информационного спонсорства
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ПРАКТИКИ ПРИВЛЕЧЕНИЯ ИНФОРМАЦИОННЫХ СПОНСОРОВ ВО ВРЕМЯ ОРГАНИЗАЦИИ И ПРОВЕДЕНИЯ КАМПАНИЙ В РЕКЛАМЕ И СВЯЗЯХ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ НА ПРИМЕРЕ БРЕНДА «NATURA SIBERIKA»
2.1. Характеристика бренда Natura Siberika
2.2. Механизм привлечения информационных спонсоров во время организации и проведения кампаний в рекламе и связях с общественностью «Natura Siberika»
2.3. Рекомендации по улучшению информационного спонсорства
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
ПРИЛОЖЕНИЕ. ПРОДУКЦИЯ БРЕНДА

Актуальность темы исследования «Привлечение информационных спонсоров во время организации и проведения кампаний в рекламе и связях с общественностью» остается актуальной и важной в современном мире по нескольким причинам, например можно отметить, что современные потребители сталкиваются с огромным количеством информации каждый день. Привлечение информационных спонсоров позволяет брендам выделиться среди конкуренции и достучаться до аудитории через авторитетные источники

1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция) [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/
2. Закон РФ от 07.02.1992 N 2300-1 (ред. от 05.12.2022) «О защите прав потребителей» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_305/
3. Бикметов, Е. Ю. Эффективные PR-инструменты на рынке B2B / Е. Ю. Бикметов, И. Я. Рувенный // Актуальные проблемы коммуникации: теория и практика : материалы XI Всероссийской научно-практической конференции, Уфа, 31 октября 2019 года. – Уфа: Башкирский государственный университет, 2019. – С. 16-21.
4. Будникова, Н. С. Роль PR в антикризисном управлении / Н. С. Будникова, К. С. Корнеенкова // Актуальные проблемы молодежной науки в развитии АПК : Материалы Всероссийской (национальной) научно-практической конференции, Курск, 11–13 декабря 2019 года. – Курск: Курская государственная сельскохозяйственная академия им. профессора И.И. Иванова, 2020. – С. 297-301.
5. Гребнева, И. А. Особенности построения системы связей с общественностью в коммерческой сфере / И. А. Гребнева // Фундаментальные науки и современность. – 2020. – № 1(34). – С. 3-15.
6. Грибенникова, Э. А. Связи с общественностью в органах государственного и муниципального управления / Э. А. Грибенникова. – Владимир : Владимирский филиал федерального государственного бюджетного образовательного учреждения высшего образования «Российская академия народного хозяйства и государственной службы при Президенте Российской Федерации», 2020. – 196 с.
7. Григорянц, Д. А. Тренды маркетинговых и PR-коммуникаций в ритейле / Д. А. Григорянц // Медиа в современном мире. 58-е Петербургские чтения : Сборник материалов Международного научного форума. В 2-х томах, Санкт-Петербург, 18–19 апреля 2019 года / Ответственный редактор В.В. Васильева. – Санкт-Петербург: Издательство Санкт-Петербургского государственного университета, 2019. – С. 159-161.
8. Душкина, М. Р. Технологии рекламы и связей с общественностью в маркетинге : учебник для вузов / М. Р. Душкина. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 462 с.
9. Емельянов, С. М. Теория и практика связей с общественностью : учебное пособие для вузов / С. М. Емельянов. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 197 с.
10. Жильцова, О. Н. Связи с общественностью : учебное пособие для вузов / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 337 с.
11. Коноваленко, В. А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность : учебник / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 383 с.
12. Крекшина, А. Ю. PR-деятельность в инновационной сфере / А. Ю. Крекшина // Современные парадигмы управления социально-экономическими системами : сборник научных трудов Межрегиональной научно-практической конференции, Ставрополь, 05 марта 2019 года. – Ставрополь: Общество с ограниченной ответственностью «СЕКВОЙЯ», 2019. – С. 67-70.
13. Кузнецов, П. А. Public Relations. Связи с общественностью для бизнеса: практические приемы и технологии / П. А. Кузнецов. — Москва : Дашков и К, 2021. — 294 с.
14. Макарычев, В. Н. Система интегрированных коммуникаций рекламы и связей с общественностью / В. Н. Макарычев. – Москва : Научные технологии, 2020. – 118 с.
15. Марков, А. А. Связи с общественностью в органах власти : учебник / А. А. Марков. – Москва : ИНФРА-М, 2019. – 190 с.
16. Маслова, В. М. Связи с общественностью в управлении персоналом : учебное пособие / В. М. Маслова. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Вузовский учебник : ИНФРА-М, 2020. – 207 с.
17. Морозова, Г. А. Психология рекламы и связей с общественностью : Учебное пособие / Г. А. Морозова, В. А. Зимин. – Самара : ООО «Научно-технический центр, 2020. – 160 с.
18. Мухамадеев, Р. Р. PR стратегии, применяемые НПО на современном этапе / Р. Р. Мухамадеев // E-Scio. – 2020. – № 7(46). – С. 473-481.
19. Омельчук, И. С. Эффективная PR-кампания: особенности формирования бренда / И. С. Омельчук // Коммуникология: электронный научный журнал. – 2020. – Т. 5. – № 1. – С. 8-15.
20. Паблик-рилейшенз : Толковый словарь. – 3-е изд.. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2020. – 198 с.
21. Пак, В. В. Современные тенденции развития PR в России / В. В. Пак, Ю. В. Петренко // Научный электронный журнал Меридиан. – 2020. – № 9(43). – С. 547-549.
22. Патюкова, Р. В. Традиционные и инновационные технологии в рекламе и PR / Р. В. Патюкова, И. О. Никулин. – Краснодар : Кубанский государственный университет, 2020. – 210 с.
23. Попова, В. Е. Кризисные PR-коммуникации компаний / В. Е. Попова // Роль экономического образования и науки в выполнении национальных целей развития Российской Федерации на период до 2030 года : Материалы Международной научно-практической конференции, Москва, 30 ноября 2020 года. – Москва: МОСКОВСКИЙ ПОЛИТЕХ, 2020. – С. 415-420.
24. Почекаев, Р. Ю. История связей с общественностью : учебное пособие для вузов / Р. Ю. Почекаев. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 223 с.
25. Сайкина, О. С. PR-деятельность в период цифровой экономики / О. С. Сайкина, А. В. Колесников // Инновационные процессы в образовании, науке и спорте. – Москва : Общество с ограниченной ответственностью «Русайнс», 2019. – С. 277-284.
26. Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг / Ф. И. Шарков. – 2-е издание, стереотипное. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2020. – 322 с.
27. Шиянова, А. А. Современные PR-технологии в стартапе. Как заявить о себе? / А. А. Шиянова, А. Г. Голова // Образование и наука в России и за рубежом. – 2020. – № 5(69). – С. 83-86.
28. Яндарбаева, Л. А. Специфика PR-деятельности НКО в сети интернет / Л. А. Яндарбаева, Р. С. Э. Юшаева, Х. М. Дикаева // ФГУ Science. – 2020. – № 4(20). – С. 218-225.
29. PR и деловые коммуникации в антикризисном управлении : Учебник / Н. А. Ершова, Т. Н. Косарева, И. В. Сурма, Р. Н. Шангараев. – Москва : Дипломатическая академия Министерства иностранных дел Российской Федерации, 2019. – 190 с.
30. Chan A. K. K., Huang Y. Y. Chinese brand naming: a linguistic analysis of the brands of ten product categories //Journal of product & brand Management. – 2001. – Т. 10. – №. 2. – С. 103-119.
31. Khraim H. S. The influence of brand loyalty on cosmetics buying behavior of UAE female consumers //International Journal of Marketing Studies. – 2011. – Т. 3. – №. 2. – С. 123.
32. Kawa L. W., Rahmadiani S. F., Kumar S. Factors affecting consumer decision-making: a survey of young-adults on imported cosmetics in Jabodetabek, Indonesia //SIJ Transactions on Industrial, Financial & Business Management. – 2013. – Т. 1. – №. 5. – С. 175-180.
33. https://www.ozon.ru/brand/natura-siberica-18619464/
34. https://naturasiberica.ru/
35. Коллаборация Natura Siberica и Объединения «Гжель» (электронный ресурс) – режим доступа : https://mydecor.ru/news/design/kollaboraciya-natura-siberica-i-obedineniya-gzhel/ (дата обращения 25.08.2023)
36. АФК «Система» стала владельцем Natura Siberica (электронный ресурс) – режим доступа : https://www.rbc.ru/business/02/05/2023/6450b3529a7947692d92d72e (дата обращения 25.08.2023)
37. Natura Siberica и Alena Akhmadullina создали совместную косметическую серию (электронный ресурс) – режим доступа : https://www.thevoicemag.ru/beauty/news/15-02-2016/natura-siberica-i-alena-akhmadullina-sozdali-sovmestnuyu-kosmeticheskuyu-seriyu/ (дата обращения 25.08.2023)