Оперативно, грамотно и содержательно! Спасибо!
Информация о работе
Подробнее о работе
Управление проектом развития бренда на примере ООО «АДИДАС
- 88 страниц
- 2020 год
- 3 просмотра
- 1 покупка
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
В настоящее время в России и в мире обостряется борьба за покупателя. Одним из главных условий достижения конкурентоспособности организации любой сферы деятельности в последнее время является создание успешного бренда, и, как следствие, завоевание лояльных потребителей.
Растет теоретический и прикладной интерес к изучению процессов повышения эффективности использования рыночных инструментов продвижения, и в частности, брендинга, как метода позиционирования компании в конкурентной среде.
Бренд является важным фактором конкуренции, поскольку обеспечивает защищенность товара от атак конкурентов и укрепляет позиции относительно товаров-заменителей. Известность бренда и, как следствие, самой фирмы укрепляет доверие партнеров, облегчает доступ фирмы к финансовым, информационным, человеческим и иным ресурсам.
Под влиянием современных условий в компаниях складываются устойчивые механизмы управления брендами, отражающие особенности процесса интеграции, производства, научно технической и инновационной деятельности, маркетинга и все большую ориентацию на рыночные потребности. Брендинг внедряется в менеджмент предприятий всех типов и видов деятельности – он одинаково важен и для местной строительной фирмы, и для транснациональной высокотехнологичной компании.
Особенно важным и актуальным брендинг становится именно сейчас, с приходом иностранных ритейлеров (розничных сетей, или, как их еще называют на родных рынках, «убийц категорий») на российский рынок. В связи с этим российские компании вынуждены применять новые методы в работе за право быть представленными на рынке.
Таким образом, в России на сегодняшний день есть все предпосылки для формирования сильных, успешных брендов. Грамотное использование всех методов и приемов брендинга позволит российским компаниям занять видные места на рынке, сделать продукцию собственного производства известной и
любимой потребителями и, как следствие, обеспечить устойчивое финансовое положение и процветание на многие годы.
Актуальность темы выпускной квалификационной работы заключается в повышении значимости бренда в современных условиях для предприятий при организации коммерческой деятельности и получения прибыли на рынке. Данные веяния коснулись и российских организаций, вынуждая руководство задуматься о важности брендинга при продвижении товаров, работ, услуг на рынок и оценить тот эффект, который оказывает на сознание потребителей известная марка.
Целью выпускной квалификационной работы является разработка рекомендаций по управлению проектом развития бренда ООО «Адидас».
В соответствии с целью были поставлены следующие задачи:
раскрыть сущность и значение проектного менеджмента в организации;
изучить понятие и сущность бренда;
определить особенности процесса управления брендом в компании;
дать организационно-экономическую характеристику ООО
«Адидас»;
провести анализ бренда и маркетинговой деятельности ООО
«Адидас»;
представить резюме и команду проекта развития бренда;
разработать сетевой график проекта;
разработать процесс формирования и управления брендом;
рассчитать экономическую эффективность от внедрения проекта управления брендом.
Объектом исследования выступает ООО «Адидас».
Предмет исследования – методика управления проектом развития бренда ООО «Адидас».
Тема брендинга сравнительно молода, но ее изучением уже занимаются многие специалисты, как маркетологи, так и бренд - менеджеры. В работе были
использованы труды таких ученых, как Томас Гэд, Аакер Д.А., Голубков Е.П., Сергей Коптев, О.В. Гусева, Третьяк В.П., Тульчинский Г.Л., Котлер Ф., Буланов А.В., Марков А.П. и многие другие.
Различные аспекты оценки инвестиционной привлекательности экономических субъектов отражены в исследованиях Л.А. Бекларян, В.М. Власовой, М.Г. Егоровой, М.Н. Крейниной, Э.И. Крылова, В.Е. Соболевой, Е.Ю. Хрусталева и др. Среди зарубежных исследователей выделяются Г.Дж. Александер, Г. Арнольд, П. Бакли, В. Беренс, Р. Брейли, Ю. Бригхем, Дж.В. Бэйли, Д. Ван Хорн, Ч. Кант, Х. Леви, С. Майерс, Г. Марковиц, Р. Морсинк, С. Росс, П. Хавранек, У.Ф. Шарп и др.
Информационной базой исследования послужили статистические материалы Росстата РФ; законодательные и нормативно-правовые акты Российской Федерации и международные стандарты; материалы аналитических и финансовых отчетов ООО «Адидас»; данные сети Internet; материалы исследований, научных конференций и семинаров по изучаемой проблеме.
В соответствии с предметом, цели и задач, избранные общенаучные и специальные методы исследования. Были использованы следующие методы исследования: теоретический (изучение и анализ научной литературы); систематизация теоретических и экспериментальных данных, их обобщение).
Практическая значимость исследования состоит в разработке рекомендаций по управлению проектом развития бренда ООО «Адидас», что будет способствовать повышению конкурентоспособности предприятия и расширению присутствия его на рынке.
Выпускной квалификационная работа состоит из введения, трех разделов, заключения, списка использованной литературы и приложений. В первой главе раскрыты теоретические аспекты проектного менеджмента в компании. Во второй главе приведена оценка эффективности управления проектом развития бренда на примере ООО «Адидас». В третьей главе разработан проект развития бренда ООО «Адидас».
Введение
Глава 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОЕКТНОГО МЕНЕДЖМЕНТА В КОМПАНИИ
1.1. Сущность, значение проектного менеджмента в организации
1.2. Понятие и сущность бренда
1.3. Процесс управления брендом в компании
Глава 2. УПРАВЛЕНИЕ ПРОЕКТОМ РАЗВИТИЯ БРЕНДА НА ПРИМЕРЕ ООО
«АДИДАС»
2.1. Организационно-экономическая характеристика ООО «Адидас»
2.2. Анализ бренда и маркетинговой деятельности ООО «Адидас»
Глава 3. РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА РАЗВИТИЯ БРЕНДА ООО «АДИДАС»
3.1. Резюме и команда проекта развития бренда
3.2. Сетевой график проекта
3.3. Процесс формирования и управления брендом
3.4. Расчет экономической эффективности от внедрения проекта управления брендом
Заключение
Список использованной литературы Приложения
Во введении рекомендуется обосновать актуальность выбранной темы, сформулировать цели и задачи работы, описать объект, предмет и информационную базу исследования.
Для написания главы 1 рекомендуется изучить основную и дополнительную литературу по выбранной теме, рассмотреть теоретические аспекты проектного менеджмента в компании .
В параграфе 1.1 необходимо раскрыть сущность, значение проектного менеджмента в организации
В параграфе 1.2 необходимо раскрыть понятие и сущность бренда
В параграфе 1.3 необходимо показать процесс управления брендом в компании
Глава 2 должна содержать информацию об управлении проектом развития бренда на примере ООО «АДИДАС»
В параграфе 2.1 необходимо дать организационно-экономическую характеристику ООО «Адидас»
В параграфе 2.2 необходимо провести анализ бренда и маркетинговой деятельности ООО «Адидас»
В Главе 3 необходимо разработать проект развития бренда ООО «АДИДАС»
В параграфе 3.1 необходимо составить резюме проекта и команду проекта развития бренда
В параграфе 3.2 необходимо составить сетевой график проекта
В параграфе 3.3 необходимо дать оценку процесса формирования и управления брендом
В параграфе 3.4 необходимо провести расчет экономической эффективности от внедрения проекта управления брендом
В заключении необходимо отразить основные положения выпускной квалификационной работы и сформулировать общие выводы.
В приложение выносятся таблицы, графики, схемы по теме.
1. Бутковская Г.В. Управление брендом: карта позиционирования параметров продукта / Г.В. Бутковская // Научно-методический электронный журнал Концепт. - 2015.
- № 12. - С. 173
2. Антошкин, С. И. Управление брендом инновационной продукции : диссертация ... кандидата экономических наук : 08.00.05 / Антошкин Сергей Игоревич; [Место защиты: С.-Петерб. гос. ун-т]. - Санкт-Петербург, 2017. - 332 с.
3. Варфоломеев, И. А. Бренд как код : Варфоломеев И. А. - Москва : Наука и политика, 2019. - 172, [1] с. : ил.; 24 см.; ISBN 978-5-519-67021-0
4. Захарова, И. А. Практика управления бренд-активом в организациях [Текст]
= Practice of brand-asset management in organizations : монография / Захарова И. А. - Москва : Креативная экономика, 2018. - 156, [3] с. : ил., табл.; 21 см.; ISBN 978-5-91292-
225-1
5. Попов Д.А. Бренд в современном экономическом пространстве / Д.А. Попов
// Экономика и социум. - 2018. - № 4-4 (13). - С. 477
6. Степанычева Е.В. Управление брендом как бизнес-процесс / Е.В. Степанычева // Социально-экономические явления и процессы. - 2018. - Т. 10. - № 10. - С. 144.
7. Нуреева В.А., Рябова Т.В. Технология создания и управления брендом / В.А. Нуреева, Т.В. Рябова // Экономика и управление: анализ тенденций и перспектив развития. - 2018. - № 11. - С. 69.
Дополнительная литература:
1. Ибрагимова, О. Ю. Бренд-менеджмент [Электронный ресурс] : учебное текстовое электронное издание локального распространения / О. Ю. Ибрагимова ; Минобрнауки России, Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования "Омский государственный технический университет". - Омск : ОмГТУ, 2018. - 1 электрон. опт. диск (СD-ROM) : ил.; 12 см.; ISBN 978-5-8149- 2757-6
2. Грешнова Т.И. Разработка стратегии коммуникации бренда в цифровой среде / Т.И. Грешнова // Бренд-менеджмент. - 2018. - №2. - С. 78-88
3. Козейчук Д.А. Простые бренды, или все гениальное – просто / Д.А. Козейчук // Бренд-менеджмент. - 2017. - № 6. - С. 332
4. Осовицкая, Н. А. HR #digital #бренд #аналитика #маркетинг [Текст] : [16+] / Нина Осовицкая. - Санкт-Петербург [и др.] : Питер, 2019. - 400 с. : ил., табл.; 22 см. - (Серия "Деловой бестселлер") (Библиотека компании HeadHunter : hh).; ISBN 978-5-4461- 1188-6
5. Симакина, М. А. Управление брендами [Текст] : учебное пособие / М. А. Симакина ; Московский гуманитарный университет. - Москва : Изд-во Московского гуманитарного ун-та, 2018. - 83 с. : ил., табл.; 21 см.; ISBN 978-5-907017-39-9
6. Усманов, Д. И. Бренд-менеджмент [Текст] : учебное пособие (Магистратура)
/ Д. И. Усманов, И. У. Усманов, З. У. Шарипов ; Федеральное государственное автономное образовательное учреждение высшего образования "Белгородский государственный национальный исследовательский университет" (НИУ "БелГУ"). - Белгород : Эпицентр, 2019. - 322, [2] с. : ил., табл.; 21 см.; ISBN 978-5-6042971-6-2
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
