Оперативно, грамотно и содержательно! Спасибо!
Информация о работе
Подробнее о работе
Управление проектом развития бренда на примере ООО «АДИДАС
- 79 страниц
- 2024 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Целью выпускной квалификационной работы является разработка рекомендаций по управлению проектом развития бренда ООО «Адидас».
В соответствии с целью были поставлены следующие задачи:
раскрыть сущность и значение проектного менеджмента в организации;
изучить понятие и сущность бренда;
определить особенности процесса управления брендом в компании;
дать организационно-экономическую характеристику ООО
«Адидас»;
провести анализ бренда и маркетинговой деятельности ООО
«Адидас»;
представить резюме и команду проекта развития бренда;
разработать сетевой график проекта;
разработать процесс формирования и управления брендом;
рассчитать экономическую эффективность от внедрения проекта управления брендом.
Объектом исследования выступает ООО «Адидас».
Предмет исследования – методика управления проектом развития бренда ООО «Адидас».
ВВЕДЕНИЕ 8
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ ПРОЕКТНОГО МЕНЕДЖМЕНТА В КОМПАНИИ 11
1.1 Сущность, значение проектного менеджмента в организации 11
1.2 Понятие и сущность бренда 16
1.3 Процесс управления брендом в компании 28
ГЛАВА 2. УПРАВЛЕНИЕ ПРОЕКТОМ РАЗВИТИЯ БРЕНДА НА ПРИМЕРЕ ООО «АДИДАС» 37
2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «Адидас» 37
2.2 Анализ бренда и маркетинговой деятельности ООО «Адидас» 41
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА ПРОЕКТА РАЗВИТИЯ БРЕНДА ООО
«АДИДАС» 50
3.1 Резюме и команда проекта развития бренда 50
3.2 Сетевой график проекта 52
3.3 Процесс формирования и управления брендом 55
3.4 Расчет экономической эффективности от внедрения проекта управления брендом 62
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 69
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 73
ПРИЛОЖЕНИЯ 80
Все вышесказанное позволяет сделать вывод о том, что бренд - мощное конкурентное преимущество для фирмы, причем преимущество это - «высокого порядка» т.е. устойчивое, трудновоспроизводимое, имеющее большую отдачу. Помимо прочего, от обладания подобным конкурентным преимуществом компания получает ощутимое прибавление в доходах и стоимости: товар, обладающий брендом, стоит дороже, а сам бренд - ценный нематериальный актив, стоимость которого при правильном управлении растет быстро и может в несколько раз превысить стоимость всех материальных активов фирмы.
Как показано в настоящей работе, управление брендом - процесс
«тонкий», требующий концентрации усилий. Да и сам бренд в конкурентной борьбе - оружие сильное, но очень хрупкое. Создание его требует длительных усилий и больших затрат, а «подорвать» бренд (особенно зарождающийся) - дело не столь и сложное - фактически вопрос одной ошибки, поэтому следует с особой тщательностью разрабатывать и сопровождать бренд, начиная с момента разработки теоретической концепции бренда и до мониторинга его
«силы» (известности, привлекательности, стоимости…). Проведенный анализ показывает, что невнимательное отношение к любому аспекту управления брендом может привести к непоправимым последствиям.
В выпускной квалификационной работе был проведен анализ развития бренда ООО «Адидас».
ООО «Адидас» в настоящее время проводит работу по укреплению лидерских позиций, продвижению бренда компании как ведущего производителя спортивной одежды.
1. Агамирова Е.В. Брендинг как инструмент создания и укрепления долгосрочных отношения между потребителем и брендом предприятий / Е.В. Агамирова // Сервис в России и за рубежом. - 2018. - № 2. - С. 8
2. Александрова, И. Ю. Социально-психологическое воздействие в системе бренд-коммуникаций [Текст] : монография / И. Ю. Александрова кандат психологических наук, доцент ; Министерство образования и науки Российской Федерации, Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования "Государственный университет управления". - Москва : Издательский Дом ГУУ, 2017. - 233 с. : ил., табл.; 21 см.; ISBN 978-5-215-02981-7
3. Андреева Н.Н. Коммуникативная стратегия общения с потребителями: соединение технологий прямого маркетинга и рекламы / Н.Н. Андреева // Реклама. Теория и практика. - 2018. - №2. - С. 16-28.
4. Антошкин, С. И. Управление брендом инновационной продукции : диссертация ... кандидата экономических наук : 08.00.05 / Антошкин Сергей Игоревич; [Место защиты: С.-Петерб. гос. ун-т]. - Санкт-Петербург, 2017. - 332 с.
5. Баев, Л. А. Основы управления проектами [Текст] : учебное пособие / Л. А. Баев, Н. С. Дзензелюк, Н. В. Правдина ; Министерство образования и науки Российской Федерации, Южно-Уральский государственный университет, Кафедра "Экономика промышленности и управление проектами". - Челябинск : Издательский центр ЮУрГУ, 2017. - 120, [1] с.
6. Бойкова, М. В. Управление проектами [Текст] : учебник / М. В. Бойкова, И. Н. Колобова, С. С. Кузнецов ; Государственное казенное образовательное учреждение высшего образования "Российская таможенная академия". - Москва : РИО Российской таможенной акад., 2018. - 215 с. : ил., табл.; 24 см.; ISBN 978-5-9590-1056-0
7. Бренд-коммуникации [Текст] : учебник : в двух книгах / [С. А.
Автономова, Н. М. Багновская, С. В. Веселов и др.] ; под редакцией доктора технических наук В. М. Киселева [и др.] ; Министерство образования и науки Российской Федерации, Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования "Российский экономический университет имени Г. В. Плеханова" (ФГБОУ ВО "РЭУ им. Г. В. Плеханова). - Москва : ФГБОУ ВО "РЭУ им. Г. В. Плеханова", 2017. - 21 см.
- (Серия "К 110-летию РЭУ им. Г. В. Плеханова"). Кн. 1. - 2017. - 242 с. : ил., портр., табл.; ISBN 978-5-7307-1209-6
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
