Благодарю Татьяну Геннадьевну за доработку ВКР по ГМУ. Качественное выполнение, оперативные доработки, и речь с презентацией в подарок! Очень приятно было с Вами работать)))
Информация о работе
Подробнее о работе
СОЦИАЛЬНАЯ РЕКЛАМА КАК ИНСТРУМЕНТ УПРАВЛЕНИЯ ОБЩЕСТВЕННЫМИ ПРОЦЕССАМИ
- 119 страниц
- 2016 год
- 223 просмотра
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
С самого начала 1990 годов Россия вступила в непростой период своего развития. Большое количество реформ, изменивших социальную, политическую и экономическую государственную обстановку, внесших изменения в общественную жизнь населения России, приходиться на это время. Государство было вынуждено реагировать на вызовы, которые были брошены теми условиями, в которых страна находилась в то время. Большая часть российского общества не осознавала направления развития страны, население тревожили неопределенность, необходимость и перспективность происходящих перемен. Все это явилось сложным испытанием для всей страны. Необходимо было огромное количество физических и моральных сил, для того чтобы внедриться в сложившуюся ситуацию. Происходившие изменения в большинстве случаев носили спонтанный характер, в связи, с чем требовалось быстрое реагирование на происходящие перемены, начиная от рядовых граждан и заканчивая самими реформаторами.
В период реформ, необходимым условием является проведение работы по разъяснению поставленных задач и целей последующего реформирования, исходя из того что сопровождают их сложными и неоднозначные мероприятия, происходящие в социальной, экономической и политической сферах, оказывающих не приметное влияние на жизнедеятельность общества. Одной из основных государственных задач является объяснение обществу целей конкретных происходящих процессов.
В контексте модернизации современного отечественного общества становится особенно важным обеспечение его способностей к саморазвитию, самосохранению, целостности системы. Значительным потенциалом для решения этих проблем имеет социальная реклама, способная влиять на поведение общественности, привлечение внимания к социальным проблемам, во многом формирующая личность индивида, его взгляды, мнения, ценности, транслирует социальное настроение, идеи, модели поведения и др.
Исходя из того что государство активно участвует в информационной деятельности, оно, с помощью этой деятельности, способно вовлекать общество во многие общественные проблемы, оказывать формирование социального общественного единства
Введение 3
1 Социальная реклама как теоретическое понятие 6
1.1 Понятие и виды социальной рекламы -
1.2 История становления социальной рекламы 9
1.2.1 Особенности функционирования социальной рекламы за рубежом 9
1.2.2 Особенности функционирования и становления социальной рекламы
в дореволюционной России и СССР 14
1.3 Социальная реклама в современном российском обществе 20
1.4 Нормативно-правовые основы социальной рекламы 25
1.5 Социальные акции, общественные движения и положительные образы как технологии социального воздействия на массовое 29
2 Использование социальной рекламы в деятельности органов государственной
власти 33
2.1 Место социальной рекламы в деятельности органов государственной власти -
2.2 Примеры использования социальной рекламы в деятельности органов власти 38
3 Опыт использования социальной рекламы на примере города Кемерово 42
3.1 Характеристика Управления городского развития администрации г. Кемерово -
3.2 Анализ деятельности Управления городского развития администрации города Кемерово 44
3.3 Анализ степени воздействия социальной рекламы на население города Кемерово 50
3.4 Анализ степени воздействия на население социально-профилактической
акции «Шок» 59
3.5 Предложения по повышению эффективности социальной рекламы 63
Заключение 67
Список использованной литературы 70
Приложения 73
В работе рассматриваются разные виды социальной рекламы, проведена параллель между социальной и коммерческой рекламой, проведены исследования разными методами ( социальный опрос, метод фокус-групп и т.д.)степени влияния социальной рекламы на население, а также проанализированы реакции населения на разные виды социальной рекламы. Работа защищена в 2016 году в НИ ТГУ на "отлично"
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. О рекламе [Электронный ресурс]: федеральный закон РФ от 13.03.2006 №38-ФЗ (ред. от 08.03.2015) (с изм. и доп.вступ.в силу с 01.10.2015) // КонсультантПлюс: справ. правовая система. – Электрон. дан. – М., 2016. – URL: http://www.consultant.ru (дата обращения: 05.05.2016).
2. Положение о Федеральной Антимонопольной службе (утв. постановлением Правительства РФ от 30.06.2004 №331) [Электронный ресурс]: // КонсультантПлюс: справ. правовая система. – Электрон. дан. – М., 2016. – URL: http://www.consultant.ru (дата обращения: 05.05.2016).
3. Положение о Федеральной службе по надзору в сфере здравоохранения и социального развития (утв. постановлением Правительства РФ от 30.06.2004 № 323 ) [Электронный ресурс]: // КонсультантПлюс: справ. правовая система. – Электрон. дан. – М., 2016. – URL: http://www.consultant.ru (дата обращения: 05.05.2016).
4. Положение о ФНС России [Электронный ресурс]: // Федеральная налоговая служба.– Электрон. дан. – М., 2016. – URL: www.nalog.ru/ (дата обращения: 07.05.2016).
5. Анохин В. Рекламисты создают СССР [Электронный ресурс] // Родственные сайты. Электрон. дан. – М., 2016. – URL: http://russianfocus.ru/ (дата обращения: 06.04.2016).
6. Астахова Т. Хорошие идеи в Америке рекламируют [Электронный ресурс] // Социальная реклама. Электрон. дан. – М., 2016. – URL: http:// www.socreklama.ru/ (дата обращения: 06.04.2016).
7. Богомолова Н.Н. Фокус-группы как метод социально-психологического исследования / Н.Н.Богомолова. – М.: Магистр, 2004. – 378 с.
8. Бодренкова Г. Партнерство государственного и добровольного секторов в решении социальных задач- необходимое условие развития России. Социальная сфера: проблемы и суждения. Материалы шестых Мильнеровских чтений / Г. Бодренкова. – М.: Магистр, 2004. - 223 с.
9. Гаврилюк В.В. Динамика ценностных ориентаций в период социальной трансформации (поколенный подход). Социологические исследования / В.В. Гаврилюк – М.: Магистр, 2002. - 143 с.
10. Грибок Н.Н. Реклама и PR в социальной сфере / Н.Н.Грибок, Л.В.Мрочко. – М.: Изд-во Московского гуманитарного университета, 2014. - 124 с.
11. Динамика доверия социальным институтам [Электронный ресурс] // Исследовательский холдинг Ромир. Электрон. дан. – М., 2016. – URL: http://www.romir.ru/ (дата обращения: 06.05.2016).
12. Еллинек Г. Общее учение о государстве: Вступительная статья д.ю.н., проф. И.Ю. Козлихина / Г.Еллинек. – М.: 2013. - 185 с.
13. Закирова О. Социальная ответственность бизнеса [Электронный ресурс] // Архив книг. Электрон. дан. – М., 2016. – URL: http://www.klex.ru/ (дата обращения: 06.05.2016).
14. Кара-Мурза С.Г. Манипуляция сознанием / С.Г. Кара-Мурза. – М.: ЭКСМО-Пресс, 2004. - 359 с.
15. Купрейченко А.Б. Психология доверия и недоверия [Электронный ресурс] // Архив книг. Электрон. дан. – М., 2016. – URL: http://www.klex.ru/ (дата обращения: 06.05.2016).
16. Ламбен Ж.-Ж. Стратегический маркетинг / Ж.-Ж.Ламбен. – СПб.: Наука, 1996. - 333 с.
17. Ляпоров В. «Социальная реклама и бизнес»// Бизнес-журнал. - 2008. - №13 – С. 15 – 17.
18. Мастера афоризма. – М.:ЭКСМО, 2006. - 473 с.
19. Михайлов В. Блеск и нищета социальной рекламы [Электронный ресурс] // Социальная реклама. Электрон. дан. – М., 2016. – URL: http://www.socreklama.ru/ (дата обращения: 17.04.2016).
20. Николайшвили Г.Г. Краткая история социальной рекламы [Электронный ресурс] // Социальная реклама. Электрон. дан. – М., 2016. – URL: http://www. socreklama.ru/ (дата обращения: 06.05.2016).
21. Нифаева О.В. Повышение эффективности социальной рекламы / О.В.Нифаева Брянск, 2012. - 223 с.
22. Овчинникова С. Российский и зарубежный опыт развития социальной рекламы [Электронный ресурс] // Социальная реклама. Электрон. дан. – М., 2016. – URL: http://www. socreklama.ru/ (дата обращения: 06.05.2016).
23. Оренина И. Социальная реклама, чуть-чуть об одном феномене [Электронный ресурс] // Архив книг. Электрон. дан. – М., 2016. – URL: http://www.klex.ru/ (дата обращения: 06.05.2016).
24. Рождественская Д. Социальная реклама как средство политического PR [Электронный ресурс] // Социальная реклама. Электрон. дан. – М., 2016. – URL: http://www. socreklama.ru/ (дата обращения: 16.04.2016).
25. Романова Н.Р. Семантика индивидуального и массового сознания: Монографии ИГЭУ / Н.Р. Романова. – М.: 2014.
26. Русаков А. Романтизм и прагматизм социальной рекламы [Электронный ресурс] // Социальная реклама. Электрон. дан. – М., 2016. – URL: http://www. socreklama.ru/ (дата обращения: 06.04.2016).
27. Сляднева О.В. Очерки истории российской рекламы. Учеб. пособие В. 2 ч. 1/ О.В.Сляднева. – СПб.: 2001.
28. Федотова Л.Н. Паблик рилейшнз и общественное мнение / Л.Н. Федотова. – СПб.: Питер, 2003. - 213 с.
29. Фрейд З. Психология бессознательного / З.Фрейд. М.: Просвещение, 1990. –251 с.
30. Шариков А.О. О связи ценностных и массово-коммуникационных ориентаций // Психологический журнал - 1999. – №3 – С. 23 – 26.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
