Я безумно рада, что у меня была возможность сотрудничать с этим автором. Если обещает, значит выполняет и делает даже больше, чем нужно. Спасибо большое, благодаря Вам меня допустили к защите диплома!
Информация о работе
Подробнее о работе
Планирование и организация рекламной кампании предприятия
- 106 страниц
- 2016 год
- 291 просмотр
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Современный рыночный механизм – это сложная система отношений. В нашей стране только закладываются основы нового хозяйственного механизма, основанного на цивилизованных товарно-денежных отношениях. В настоящее время мы заново для себя открываем рыночные отношения, которые диктуют необходимость изучения основ рынка. Умение пользоваться такими элементами рыночного механизма, как товарное предложение, покупательский спрос, цена, умение правильно организовать коммерческую деятельность - всему этому можно научиться при помощи маркетинга. Маркетинг является отличительной уникальной функцией делового предприятия. Предприятие отличается от всех других человеческих организаций тем, что продает товар или услугу на рынке.
Основной задачей современного маркетинга является создание товаров, услуг, освоение производства и их своевременный вывод на рынок. От успеха таких товаров зависит процветание предприятия, неудача же ставит его на грань банкротства. Поэтому в условиях жесточайшей конкуренции все больше фирм стремятся создать такие торговые предложения, которые бы заинтересовали потребителей в большей степени, нежели товары и услуги конкурентов. С этой целью повсеместно используются следующие средства, с помощью которых предприятие может донести до широкой аудитории информацию о своем товаре или услуге – реклама, паблисити, паблик рилейшнз, стимулирование сбыта и др.
Проблема заключается в том, как правильно использовать эти средства, совмещать их, как, вложив немалую сумму, не только не потерять ее, но и извлечь хорошую выгоду, т.е. как грамотно спланировать рекламную кампанию.
Учитывая актуальность данной проблемы, в работе будут рассмотрены сущность понятия «рекламная кампания», ее классификация, особенности стратегического планирования, а также тактические моменты проведения кампании с рассмотрением этапов по подготовке ее проведения.
Целью выпускной квалификационной работы является исследование стратегических и тактических аспектов рекламной кампании, анализ рекламной деятельности ООО «ВЦ ВЕТА» и ее рекламной кампании «Здравоохранение», проведенной в 2015 г., и разработка рекомендаций по повышению эффективности этой кампании.
Для достижения цели выпускной работы были поставлены следующие задачи:
1. Изучить теоретические основы планирования и организации рекламной кампании предприятия.
2. Проанализировать процесс планирования и организации рекламной кампании ООО «ВЦ ВЕТА» ТПП.
3. Разработать рекомендации по повышению эффективности рекламной кампании «Здравоохранение» ООО «ВЦ ВЕТА» ТПП.
Объект исследования выпускной квалификационной работы – ОБЩЕСТВО С ОГРАНИЧЕННОЙ ОТВЕТСТВЕННОСТЬЮ «ВЫСТАВОЧНЫЙ ЦЕНТР ВЕТА», структурное подразделение Торгово-промышленной палаты Воронежской области (ООО «ВЦ ВЕТА» ТПП ВО).
Предмет исследования данной выпускной работы – особенности процессов, возникающих в ходе планирования и организации рекламной кампании.
Необходимость настоящей работы обуславливается как недостаточной изученностью темы в целом и отдельных ее аспектов, так и еще неготовностью многих предприятий проводить качественно разработанные и продуманные специалистами по маркетингу рекламные кампании ввиду немалой стоимости таких мероприятий.
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 4
1 Теоретические основы планирования и организации рекламной кампании предприятия
6
1.1 Сущность рекламы как составляющая маркетингового комплекса и
6
1.2 Рекламная кампания предприятия: ее содержание, классификация, этапы осуществления
10
1.3 Процесс планирования и организации рекламной деятельности предприятия
21
2 Анализ процесса планирования и организации рекламной кампании ООО «ВЦ ВЕТА»
32
2.1 Организационно-экономическая характеристика деятельности ООО «ВЦ ВЕТА»
32
2.2 Исследование процесса планирования и организации рекламной кампании в ООО «ВЦ ВЕТА»
42
3 Рекомендации по совершенствованию планирования и организации рекламной кампании в ООО «ВЦ ВЕТА»
60
Заключение 68
Список использованных источников 70
Приложение А План выставок на 2016 г. 74
Приложение Б Таблица - Функции Службы маркетинга на разных этапах технологического цикла выставочно-ярмарочного проекта
75
Приложение В Таблица - Функции Отдела рекламы на разных этапах технологического цикла выставочно-ярмарочного проекта
80
Приложение Г Таблица - Функции Отдела реализующего проект на разных этапах технологического цикла выставочно-ярмарочного проекта
84
Приложение Д Таблица - Функции Производственного отдела и на разных этапах технологического цикла выставочно-ярмарочного проекта
89
Приложение Е Таблица - Функции Бухгалтерии на разных этапах технологического цикла выставочно-ярмарочного проекта
93
Приложение Ж Награды Выставочного Центра ВЕТА 94
Приложение З Анкета участника выставки 99
Приложение И Анкета посетителя 102
Приложение К Положение о проведении конкурса «Медаль выставки» 104
Приложение Л План работ по выставке «Здравоохранение», «Дэнтал-Экспо Воронеж», 11-13 марта 2015 г.
106
Ставшая уже привычной для нас выставочно-ярмарочная деятельность в современных условиях приобретает новые черты и требует поиска новых подходов к ее осуществлению. Во-первых, в настоящее время она является одним из важнейших инструментов торговой, инвестиционной, промышленной и внешнеэкономической политики страны. Во-вторых, выставочно-ярмарочная деятельность приобретает качественно новое значение для поддержки отечественных товаропроизводителей, поскольку процесс интеграции изменяет условия ведения бизнеса.
Дипломная работа является целостным, законченным иссследованием. Автор ВКР заслуживает оценки «отлично» при условии удачной защиты.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
1. О рекламе: Закон РФ от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. от 08.03.2015) (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.10.2015). – (http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/). Проверено 24.02.16 г.
2. О торгово-промышленных палатах в Российской федерации: Закон РФ от 07.07.1993 N 5340-1 (ред. от 30.12.2015) – (http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_2269/).
3. Алиева Л.И. Рекламная кампания своими силами. Готовые маркетинговые решения – (http://www.twirpx.com/file/558573/). Проверено 24.02.16 г.
4. Борисов, Б.Л. Технологии рекламы и PR : учеб. пособие / Б.Л. Борисов. – М.: ФАИР-ПРЕСС, 2002. – 624 с. – (http://www.twirpx.com/file/490757/). Проверено 24.02.16 г.
5. Браун К. Практическое пособие по стимулированию сбыта / К. Браун. – М.: Инфра – М, 2008. – 382 с. – (http://bukoteka.ru/item/11223). Проверено 24.02.16 г.
6. Буари, Ф.А. Паблик рилейшнз, или стратегия доверия / Филипп А. Буари. – М.: Инфра, 2001. – 178 с. – (http://razym.ru/biz/menedgment/171694-buari-fa-pablik-rileyshnz-ili-strategiya-doveriya.html). Проверено 24.02.16 г.
7. Бун Л. Современный маркетинг 11 изд. / Л. Бун, Д. Куртц. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2007. - 1039 с. – (http://kniga-free.ru/2009/sovremennyj-marketing-11-e-izd.html). Проверено 24.02.16 г.
8. Васильев Г.А. Основы рекламы / Г.А. Васильев, В.А. Поляков. – М.: ЮНИТИ–ДАНА, 2006. – 719 с. – (http://www.iqlib.ru/book/preview/4AC627A5DBA54B3FA48C225873D34885). Проверено 24.02.16 г.
9. Годин А.М. Маркетинг: учебник для экономических вузов по направлению "Экономика" и специальности "Маркетинг" / А.М. Годин. – М.: Дашков и Кº, 2010. – 672 с..
10. Голубкова Е.Н. Маркетинговые коммуникации: Учебное пособие / Е.Н. Голубков. – М.: Дело и сервис, 2011. – 304 c.
11. Гольман И.А. Рекламная деятельность: Планирование. Технологии. Организация / И.А. Гольман. – 2-е изд, перераб. и доп. – М.: Гелла–Принт, 2006. – 400 с. – (http://patriotically.weebly.com/blog/goljman-reklamnoe-planirovanie-skachatj).
12. Гуревич, П.С. Психология рекламы: учебник для студентов вузов / П.С. Гуревич. – М., 2005. – 287 с. – (http://www.twirpx.com/file/196854/). Проверено 24.02.16 г.
13. Джефкинс Ф. Реклама: Учебное пособие для вузов / Пер. с англ. под ред. Б.Л. Еремина / Ф. Джефкинс. – М.: ЮНИТИ–ДАНА, 2012. – 543 с. – (http://www.biblion.ru/product/936465/). Проверено 24.02.16 г.
14. Дойль, П. Маркетинг, менеджмент и стратегии / П. Дойль. – СПб: Питер, 2007. – 544 с.
15. Джулер, А. Креативные стратегии в рекламе / А. Джулер, Бонни Л. Дрюниани. – СПб: Питер, 2004. – 384 с. – (http://www.nazaykin.ru/catalog/ru/tr-pr/kreat_strateg.htm), (http://mexalib.com/view/35897). Проверено 24.02.16 г.
16. Касьянов, Ю.В. Готовые маркетинговые решения - PR-кампания своими силами / Ю.В. Касьянов. – СПб: Питер, 2007. – 192 с. – (http://modernlib.ru/books/yu_v_kasyanov/pr-kampaniya_svoimi_silami/read_1/).
17. Киселёв, И. «Виды PR-мероприятий» / И. Киселев. - (http://b2blab.com.ua/formy-pr.html). Проверено 24.02.16 г.
18. Климин, А.И. Медиапланирование своими силами. Готовые маркетинговые решения (+СD) / А.И. Климин. – СПб: Питер, 2008. – 192 с. – (http://kniga.biz.ua/book/marketing/60/1249/).
19. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент / Ф. Котлер. – СПб: МП ГРОТ, 2015. – 456 с. – (http://bbcont.ru/bussinesbook/filip-kotler-marketing-menedzhment-chitat-skachat-knigu.html). Проверено 24.02.16 г.
20. Ламбер, Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок / Перев. с англ. Под ред. В.Б. Колчанова / Ж.-Ж. Ламбер. – СПб: Питер, 2005. – 800 с. – (http://www.alleng.ru/d/mark/mark027.htm), (http://bolshe.su/services/251297). Проверено 24.02.16 г.
21. Маслова, Т.Д. Маркетинг / Т.Д. Маслова. – СПб: Питер, 2004. – 400 с. – (http://bizbuki.ru/book/maslova-t-d--marketing). Проверено 24.02.16 г.
22. Николайчук, Н.Е. Маркетинг и менеджмент услуг. Деловой сервис / Н.Е. Николайчук. – СПб: Питер, 2005. – 608 с. – (http://www.retail.ru/books/goods/32316.php), (http://business-lib.com/index.php?newsid=10699). Проверено 24.02.16 г.
23. Норка, Д.И. Управление отделом продаж, стратегии и тактики успеха / Д.И. Норка. – М.: ГроссМедиа, 2006. – 296 с. – (http://www.twirpx.com/file/566426/).
24. ООО «ВЦ ВЕТА» ТПП ВО Общая информация об организации: Анкета компании. Виды деятельности. Реквизиты. – (http://www.rusprofile.ru/id/1685582).
25. Официальный сайт компании ВЦ ВЕТА – (http://www.veta.ru/)
26. Планирование рекламной кампании – (http://msk-reklama.com/main.mhtml?Part=16). Проверено 24.02.16 г.
27. Романов А.А. Маркетинг: Учебное пособие / А.А. Романов, В.П. Басенко, Б.М. Жуков. - М.: Дашков и Кº, 2014. – 440 с. - Режим доступа: http://www.knigafund.ru/books/127752
28. Сальников О. В. Методы определения бюджета рекламной кампании. – (www.nbene.narod.ru/). Проверено 24.02.16 г.
29. Сиссорс Дж. З. Рекламное медиа–планирование / Дж. З. Сиссорс, Р.Б. Бэрон. - СПб: Питер, 2004. – 416 с. – (http://www.ozon.ru/context/detail/id/1681213/). Проверено 24.02.16 г.
30. Скороделов, К.В. Планирование рекламной кампании рекламным агентством / К.В. Скороделов. – (http://www.cfin.ru/press/marketing/2000-3/06.shtml). Проверено 24.02.16 г.
31. Траут Дж. Позиционирование, битва за умы / Дж. Траут. – СПб: Питер, 2007. – 272 с.
32. Уэллс У. Реклама. Принципы и практика / У. Уэллс, Дж. Бернет, С. Мориарти. – СПб: Питер, 2001. – 736 с. - (http://mexalib.com/view/13070).
33. Фарбей, Э. Эффективная рекламная кампания / Э. Фарбей. – СПб: Питер, 2005. – 321 с. – (http://bizbuki.ru/book/farbey-e--effektivnaya-reklamnaya-kampaniya). Проверено 24.02.16 г.
34. Фатхутдинов Р.А. Стратегический маркетинг: учебник. – М.: ЗАО Бизнес-школа, Интел-Синтез, 2000.- (http://www.alleng.ru/d/mark/mark020.htm). Проверено 24.02.16 г.
35. Хруцкий, В.Е. Современный маркетинг: настольная книга по исследованию рынка: Учеб. пособие / В.Е. Хруцкий, И.В. Корнеева. – М.: Финансы и статистика, 2005. – 560 с. – (http://razym.ru/biz/marketing/111736-hruckiy-ve-korneeva-iv-sovremennyy-marketing-nastolnaya-kniga-po-issledovaniyu-rynka.html). Проверено 24.02.16 г.
36. Ядин, Д. Маркетинговые коммуникации. Современная креативная реклама / Д. Ядин. – М.: Фаир–пресс, 2003. – 488 с. – (https://www.livelib.ru/author/21837/latest). Проверено 24.02.16 г.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
