Совершенствование коммерческого использования интелектуальной собственности

ВВЕДЕНИЕ

Современная мировая экономика вступила в новую фазу своего развития – инновационную, которая сопровождается сменой привычных рыночных устоев. Само собой разумеется, что подобного рода изменения не могли не сказаться на условиях формировании новой экономической системы, тем самым определяя масштаб, динамику и ее внутреннее содержание.
Одним из главных показателей цивилизованности общества во все времена было и продолжает оставаться сейчас то, какое внимание уделяется в нем развитию науки, культуры и техники. От того, насколько значителен интеллектуальный потенциал общества и уровень его культурного развития, зависит, в конечном счете, и успех решения стоящих перед ним экономических проблем.
В условиях современной рыночной экономики в России все более важным элементом становятся такие важные объекты собственности, как фирменные наименования, товарные знаки, знаки обслуживания и наименования мест происхождения товаров.
Создание равных условий хозяйствования для различных типов товаровладельцев, внедрение конкурентных начал в их деятельность и повышение ответственности за ее результаты, необходимость насыщения рынка товарами и услугами обуславливает объективную потребность в оценке и защите объектов интеллектуальной собственности средств индивидуализации.
Возможность определения и установления стоимости интеллектуального продукта, в том числе изобретения, условий его распространения, осуществления и реализации объективно позволяет приравнять такой продукт к товару и, следовательно, определить круг лиц, обладающих правами владения, распоряжения и использования этого изобретения.
Актуальность темы обусловлена тем, что во многих отечественных компаниях до сих пор не уделяется должного внимания работе в области интеллектуальной собственности, а, как показывает опыт наиболее динамично развивающихся фирм, обладание и грамотное управление сбалансированным пакетом объектов интеллектуальной собственности как раз и дает преимущество на рынке, ограничивая возможности конкурентов и, в конечном счете, обеспечивая компаниям возможность получать сверхприбыли. Это связано, в первую очередь, с открывающейся перспективой при помощи не денежного имущества увеличивать уставный капитал предприятий и фирм, интегрироваться с российскими и зарубежными партнерами путем создания совместных предприятий, продажи лицензий, уступки прав или вклада в уставный капитал, получать доход, не занимаясь напрямую производством (лицензионная торговля), ограничивать возможности конкурентов.
Целью данной работы является изучение коммерческого использования интеллектуальной собственности.
Задачами работы выступили:
• рассмотрение теоретических основ интеллектуальной собственности;
• изложение коммерческого использования интеллектуальной собственности;
• разработка проекта интернет-магазина брендированной продукции.
Объектом дипломной работы является совершенствование коммерческого использования интеллектуальной собственности.
Предметом стало совершенствование коммерческого использования интеллектуальной собственности в Центре «*****».

ВВЕДЕНИЕ 2
Глава 1. Теоретическая основы интеллектуальной собственности 5
1.1 Экономические составляющие интеллектуальной собственности 5
1.2 Интеллектуальная собственность и ее виды 13
1.3 Анализ особенностей коммерческого использования интеллектуальной собственности в спортивных организациях 18
Глава 2. Коммерческое использование интеллектуальной собственности на примере Центра «*****». 27
2.1 Характеристика деятельности Центра «Студенческий спортивный клуб ****» 27
2.2 Объекты интеллектуальной собственности Центра «Студенческий спортивный клуб ****» и анализ практики их коммерческого использования 37
2.3 Обоснование создания интернет-магазина брендированной продукции Спортивного клуба
Глава 3. Разработка проекта интернет-магазина брендированной продукции Центра «Студенческий спортивный клуб *****» 51
3.1 Оценка финансовых показателей деятельности и маркетинговое исследование Спортивного клуба *****: методика проведения и результаты исследования 51
3.2 Организация мероприятий по созданию интернет-магазина брендированной продукции Спортивного клуба ***** 58
3.3 Оценка эффективности инновационного проекта создания интернет-магазина брендированной продукции Центра «*****» 63
Заключение 78
Список использованных источников 82

Уровень оригинальности по системе ВУЗ - 70%.
На тему: Совершенствование коммерческого использования интеллектуальной собственности на примере Центра «****».
Дипломная работа имеет 87 с., 16 таблиц, 10 диаграмм, 9 рисунков библиографический список – 40 наименования.
В работе рассматривается актуальность создания интернет-магазина брендированной продукции в студенческом спортивном клубе. В работе с теоретических позиций рассмотрены особенности формирования интеллектуальной собственности в деятельности современного студенческого спортивного клуба, проведена систематизация и анализ маркетингового исследования клуба с учетом основных целевых альтернатив, проанализированы существующие методики стратегического планирования маркетинга, разработан инновационный проект создания интернет-магазина брендированной продукции студенческого спортивного клуба

Список использованных источников

1. Аверясов В.В. Соревновательно ориентированный учебный процесс по дисциплине «Физическая культура» / В.В. Аверясов, Л.Б. Андрющенко // Вестник АПК Ставрополья. – Спецвыпуск, 2013. – Ставрополь: Изд-во Ставропольского гос. аграрного университета «АГРУС», 2013. – С. 95-97.
2. Андрющенко Л.Б. Педагогическая система формирования физической культуры студенческой молодежи: монография / Л.Б. Андрющенко. – Волгоград: Изд.-во «Нива», 2006. – 176 с.
3. Андрющенко Л.Б. Формирование готовности у студентов к развитию физической культуры и спорта как долгосрочный Федеральный инновационный проект / Л.Б. Андрющенко, И.В. Лосева, И.В. Орлан, Т.Н. Шутова // Матер. I Всерос. науч.-практ. конф. с международным участием «Научно-педагогические школы в сфере спорта и физического воспитания» 27 мая 2016 г. – М.: РГУФКСМиТ, 2016. – 158с.
4. Бальсевич В.К. Спортивный вектор физического воспитания в российской школе / В.К. Бальсевич. – М.: НИЦ «Теория и практика физической культуры и спорта», 2006. – 112 с.
5. Белецкий С.В. Информационная компьютерная поддержка в формировании компетентности здоровьесбережения у студентов бакалавриата / С.В. Белецкий // Педагогическое мастерство и педагогические технологии. – 2015. – № 3(5). – С. 326–328.
6. Буров А.Г. Конструирование модели управления студенческим спортивным клубом (на примере РЭУ им. Г.В. Плеханова) / А.Г. Буров // Экономика и предпринимательство. – 2014. – № 12(4). – С. 712–716.
7. Веселов В.И. Современный рекламный процесс, Спб, Гамма, 2015 г. – 911с.
8. Виханский О.С. Стратегическое управление: Учебник. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: Гардарики, 2013. – 296 с.: ил.
9. Восканян В. Спортивный маркетинг: возможности и эффективность// Маркетинг менеджмент, №5 2013 г. – 367 с.
10. Виханский О.С., Наумов А.И. Менеджмент: учебник. – 3 изд. – М.: Гардарики, 2010.
11. Галкин В.В. Экономика спорта и спортивный бизнес. Учебное пособие., М: Кнорус, 2013 г. – 104 с.
12. Государственное регулирование национальной экономики: учебное пособие / Е.В. Харченко, Ю.В. Вертакова.– М.: КНОРУС, 2011. – 324 с.
13. Гадючкин О. В. Имидж как неотъемлемая часть спортивного маркетинга / О. В. Гадючкин // Индустрия спорта. – 2014. – № 5. – С. 57-58.
14. Дитковская, Любовь Владимировна. Основы менеджмента: учеб. пособие. Ч. 1: Менеджмент: сущность, истоки, современность / авт.-сост. Л. В. Дитковская ; науч. ред. И. В. Ершова ; Урал. гос. техн. ун-т - УПИ, Ин-т образоват. информ. технологий. - Екатеринбург: УГТУ-УПИ, 2005. - 63 с.
15. Жолдак, Владимир Иванович. Основы менеджмента в спорте и туризме: учебник для образоват. учреждений. Т. 3: Технология и техника управления / В. И. Жолдак ; РМАТ - Турист. ун-т. - М.: Советский спорт, 2013. - 240 с.
16. Журнал ВАК: В.А. Ибрагимова: управление экономическими системами - практическое использование методов анализа с целью повышения эффективности деятельности негосударственных образовательных учреждений.//опубликована на сайте http://uecs.ru// Дата публикации: 28.12.13.
17. Кондраков Г.Б. Атлетическая гимнастика как перспектива развития физической культуры для студентов экономического вуза. Гуманитарное образование в экономическом вузе / Г.Б. Кондраков, Т.Н. Шутова // Матер. IV Междунар. науч.-практ. заочная интернет-конф. – Т. I. – М.: РЭУ им. Г.В. Плеханова. – 2016. – С. 504–509.
18. Кабушкин, Николай Иванович. Основы менеджмента: Учеб. пособие для вузов, обуч. по экон. спец. / Н.И. Кабушкин. - 3-е изд. - Минск: Новое знание, 2000. - 336 с.
19. Лубышева Л.И. Развитие студенческого спорта на основе интеграция деятельности спортивного клуба и кафедры физической культуры. Физическая культура, спорт, туризм: научно-методическое сопровождение / Л.И. Лубышева // Матер. Всерос. науч.-практ. конф. с междунар. участием / ред. кол.: Е.В. Старкова, Т.А. Полякова. – Пермь: Перм. гос. гуманит.-пед. ун-т., 2016. – С. 182–186.
20. Мамонова О.В. Совершенствование физического воспитания студентов в условиях снижения состояния здоровья. Гуманитарное образование в экономическом вузе / Мамонова О.В., Шутова Т.Н. // Матер. IV междунар. науч.-практ. заочная интернет-конф. – Т I. – М.: РЭУ им. Г.В. Плеханова, 2016. – С. 519– 526.
21. Менеджмент и экономика физической культуры и спорта: Учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности 033100 - Физическая культура /М.И. Золотов, В.В. Кузин, М.Е. Кутепов, С.Г. Сейранов. М.: Академия, 2011. 432 с.
22. Сборник методических рекомендаций по созданию и организации деятельности школьных и студенческих спортивных клубов в структуре образовательных организаций, подведомственных Департаменту образования г. Москвы / сост. М.В. Анисимова, В.В. Захарова. – М., 2014. – 66 с.
23. Основы менеджмента: Учеб. для вузов / Д.Д. Вачугов, Т.Е. Березкина, Н.А. Кислякова и др.; под ред. Д.Д. Вачугова. – М.: Высш. школа, 2012.- 214 с.
24. Слободянюк Н.В. Подходы к совершенствованию организации и финансирования спортивных клубов вузов // Вестник спортивной науки. – 2016. – № 2. – С. 17–22.
25. Стратегия развития физической культуры и спорта в Российской Федерации на период до 2020 года [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://www.lipetskregionsport. ru/1114/1135.htm (дата обращения: 17.01.2016).
26. Спэлстра Й. «Агрессивный маркетинг. Как увеличить свой доход, расправившись с затратами» / Пер. с англ. Под ред. А. Буланова. — СПб.: ИД «Питер», 2005. –57 с.
27. Синяева, И. М. Маркетинговые коммуникации/ И. М. Синяева.- М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и Ко», 2015. - 5 с.
28. Стратегический менеджмент: Учебник / Пер. с англ. Н.И.Алмаковой. – М.: ООО «Издательство Проспект», 2003. – 336 с.
29. Синяева, И. М. Интегрированные маркетинговые коммуникации/ под ред. И. Синяевой. М.: Юнити-Дана., 2012 г. – 504 с.
30. Стратегии управления интегрированными маркетинговыми коммуникациями/ Маркетинг/ В.Д. Секерин, Е.Ю. Казицкий - 2011. - №4, 72-84 с.
31. Положение О Центре «Студенческий спортивный клуб РЭУ им. Г. В. Плеханова», 2016. – 25 с.
32. Романов, А. А. Маркетинговые коммуникации/ А. А. Романов, А. В. Панько. М.: «Эксмо», 2015. - 11 с.
33. Нелюбова М.В. «Психология цвета». Авторский курс лекций / М.В. Нелюбова — Интернет-ресурс — http://v-montaj.narod.ru/ Дата доступа 13.10.2016
34. Чалова, А. А. Интегрированные маркетинговые коммуникации: Методологический аспект/ Вестник Белгородского университета кооперации, экономики и права, А.А Чалова, А.С. Тарасов 2011, № 1, 412-419 с.
35. Публичная страница Спортивного клуба на сайте Вконтакте [Электронный ресурс] Код доступа: http://vk.com/sportreu (дата обращения: 20.04.2016)
36. Онлайн-журнал SPORTREU, выпуск №3 [Электронный ресурс] Код доступа: https://issuu.com/sportreu/docs/sportreu_3 (дата обращения: 20.05.2017)
37. Официальный сайт Спортивного клуба РЭУ [Электронный ресурс] Код доступа: http://www.sportreu.com (дата обращения: 16.05.2017)
38. Официальный сайт РЭУ [Электронный ресурс] Код доступа: http://www.rea.ru/ (дата обращения: 21.05.2017)
39. Цитаты Василия Сухомлинского [Электронный ресурс] Код доступа: http://www.respectme.ru/aphorism/author/Василий+Сухомлинский (дата обращения: 11.05.2017).
40. Шипунов В.Г., Кишкель Е.Н. Основы управленческой деятельности: Учеб. 2-е изд., перераб. и доп. М.: Высшая школа, 2011. 304с.
41. Явелин И. Спортивный маркетинг: принципы позиционирования профессионального спортивного клуба / Интернет-ресурс — http://www.bestreferat.ru/referat-99419.html / дата доступа 17.11.2016.