Разработка мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности

Реклама является эффективным каналом коммуникации, используя который возможно передать чувства и эмоции, призвать к определенному действию и заставить купить продукцию определенной организации. Невозможно представить современный город без носителей рекламы: щитов, перетяжек, вывесок. Каждая реклама по-своему уникальна и предполагает определенное обращение к жителям города или потенциальному клиенту.
Одним из ключевых главных аспектов современной рекламы можно назвать ее пользу. Если провести границы и рассматривать рекламу с нескольких сторон, то польза станет весомой.
В первую категорию лиц, которым реклама приносит пользу, можно отнести самих рекламодателей, которые позиционируют производимые ими товары или услуги на рынке. С помощью рекламы компании доводят до клиентов информацию о преимуществах совместного сотрудничества, об уникальности продукции и, как следствие, за счет рекламы возрастает прибыль и обеспечивается постоянное пополнение клиентской базы.
Вторую категорию составляют непосредственно лица, на которых оказывается рекламное воздействие. С помощью данного коммуникационного средства люди во всем мире узнают полезную информацию.
Третьей группой можно назвать сами города, в которых присутствует реклама. Носители информации позволяют создать городу свой неповторимый имидж, подчеркнуть красоту зданий и сооружений, скрыть их недостатки.
Актуальность данной работы заключена в том, что лишь немногие коммерческие предприятия могут в данное время успешно вести свою деятельность без рекламы.
В крупных компаниях, где есть штатные специалисты и обеспечивается поддержка рекламного агентства, различные функции легко распределить среди подходящих для их выполнения сотрудников. Если производителя лишить такой эффективной связи с клиентами, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров и услуг.
Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут угасать. Во избежание этого, в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратят значительные финансовые средства на рекламу.
От обычного информационного сообщения реклама отличается заинтересованностью в конечном результате. Какой бы не была реклама, нельзя забывать, что она не существует самостоятельно. Реклама всего лишь инструмент рынка.
По существу, она передает потенциальному клиенту сообщение о товаре или услуге, с целью заставить потребителей предпочесть конкретный товар, эту услугу всем другим. В основе рекламы находится информация и убеждение. Реклама в средствах массовой информации способствует развитию массового рынка сбыта товаров и услуг, и, в конечном итоге, вложения предпринимателей в производство становятся оправданными. Ценность рекламы заключается еще и в том, что она привлекает к себе многих талантливых людей - художников, писателей, режиссеров, актеров, певцов и т. д. Именно они превращают рекламу в искусство. Реклама же, в свою очередь, обеспечивает им постоянный тренинг, а также безбедное существование.
При этом необходимо отметить, что реклама является всегда информацией, а информация не всегда является рекламой. Реклама, с одной стороны, доводит до покупателей информацию, необходимую для приобретения и использования товаров. С другой, сочетая свою информационность со внушением, оказывает на потребителя эмоционально-психологическое воздействие. Из этого можно сделать вывод, что сама по себе реклама - одновременно и работа, и искусство.
Целью данной работы является разработка мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности ООО «Медицинский центр диагностики и профилактики».
В соответствии с поставленной целью в настоящей работе были поставлены следующие задачи:
- рассмотреть теоретические аспекты видов, средств, форм и методов рекламной деятельности;
- провести оценку рекламной деятельности ООО «Медицинский центр диагностики и профилактики»;
- разработать пути совершенствования рекламной деятельности ООО «Медицинский центр диагностики и профилактики».
Объектом выпускной квалификационной работы является медицинская организация ООО «Медицинский центр диагностики и профилактики».
Предметом исследования является рекламная деятельность предприятия.
При написании работы были использованные методы научного обобщения, сравнительного анализа, наблюдения, абсолютных и относительных показателей, табличный и графический методы.
Практическая ценность работы заключается в возможности применения результатов и рекомендаций работы для анализа рекламной деятельности на предприятиях.
Теоретической и методологической основой данной работы стали исследования зарубежных и отечественных специалистов (Аниськиной Н. В., Бернадской Ю. С., Васильева Г. А., Гуревич П. С., Кузнецова П. А., Ноздренко, Е. А., Христофорова А. В.), данные предприятия, а также информационные ресурсы сети Интернет.
Работа состоит из введения, основной части, состоящей из трех глав, заключения и списка литературы. В главах работы рассматриваются теоретические аспекты организации рекламной деятельности, проводится исследование организации и анализа рекламной деятельности компании, а также разрабатываются мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности исследуемой организации.

Содержание 2
Введение 3
1. Теоретические аспекты организации рекламной деятельности 7
1.1. Сущность, цели и виды рекламной деятельности 7
1.2. Формы и виды рекламы 15
1.3. Организация рекламной кампании 26
Выводы первой главы 37
2. Организация и анализ рекламной деятельности ООО «Медицинский центр диагностики и профилактики» 38
2.1. Характеристика деятельности 38
2.2. Анализ внешней и внутренней среды компании 41
2.3. Описание рекламной политики компании 48
2.4. Анализ эффективности рекламной деятельности 50
3. Разработка мероприятий по совершенствованию рекламной деятельности ООО «Медицинский центр диагностики и профилактики» 55
3.1. Организация рекламного отдела ООО «Медицинский центр диагностики и профилактики» 55
3.2. Разработка рекламной стратегии ООО «Медицинский центр диагностики и профилактики» на рынке 59
3.3. Экономическое обоснование предлагаемых мероприятий 63
Выводы третей главы 66
Заключение 67
Список использованных источников и литературы 70

Проведя исследование, можно обобщить, что реклама - это особый вид деятельности, целью которой является реализация стратегии, целей и задач различных организаций путем распространения какой-либо информации, которая сформирована таким образом, чтобы оказывать усиленное воздействие на массовое, а также индивидуальное сознание, вызывая планируемую реакцию определенной потребительской аудиторией.
Рекламные средства быстро изменяются, как и условия предпринимательской деятельности. Можно ожидать, что в ближайшие годы и далее будут выходить газеты, журналы, сохранится телевидение и радио, однако весьма проблематично предугадать, какие еще средства рекламы добавятся, какие - усилят свою позицию, а какие - исчезнут.
Одной из основных задач в рекламе является знакомство с новейшими актуальными рекламными средствами, с целью определения таких, которые увеличивают область воздействия, эффективность и окупаемость рекламы.
Ближе ознакомившись с различными типами и видами рекламы и способами ее распространения, можно сделать вывод, что наиболее эффективной является та реклама, в которую вложены наибольшие материальные и духовные средства, наиболее соответствующей установкам и ценностям организации.
С целью наиболее эффективного решения стратегических задач в области рекламы необходимо четко определить цели жизнедеятельности компании, выявить особенности товаров (или услуг), знать сильные и слабые стороны компании, обладать информацией о рынке соответствующих услуг -знать возможности которые он предлагаем, и представлять себе проблемы и угрозы деятельности на этом рынке.
Необходимо составить четкий план рекламной кампании относительно сроков проведения рекламы, использования средств рекламы, финансовых средств на рекламу и т.д. Кроме того, при использовании рекламы следует учитывать, что каждое из средств массовой информации имеет свойственные только ему возможности и характеристики относительно определенных групп потенциальных клиентов, поэтому рекламодатель должны планировать, какое именно средство массовой информации необходимо использовать для привлечения клиентов, намеченных в качестве объекта рекламы. После этого задачей лица, планирующего работу со средствами массовой информации, является выбор из имеющихся средств массовой информации таких радиостанций, телепрограмм, газет и т д., которые могли бы достичь желаемого результата наиболее эффективным способом.
На начальном этапе многие предприятия сталкиваются с проблемой привлечения различных средств рекламы для воздействия на рынок. Во избежание характерных ошибок при организации рекламной деятельности необходимо ознакомиться с анализом рекламной деятельности предприятия и рекомендациями по совершенствованию рекламы.
В процессе исследований, проводимых в период данной работы на примере ООО «Медицинский центр диагностики и профилактики», изучалось состояние дел в организации рекламы в компании с целью выявления тенденций в этой сфере деятельности организации, а также путей роста эффективности затрачиваемых рекламных средств.
Деятельность рассматриваемой организации представляет большой интерес с точки зрения рассматриваемой проблемы. Это связано прежде всего с тем, что ООО «Медицинский центр диагностики и профилактики» уже несколько лет активно и с успехом привлекает рекламу для продвижения на рынок своих услуг.
Исследования, проведенные в ходе выполнения данной работы, были направлены на то, чтобы мотивировать руководство организации проанализировать и пересмотреть свою рекламную деятельность с целью достижения максимального эффекта в результате привлечения рекламы.
Анализируя экономическую эффективность рекламной кампании, можно сделать вывод, что товарооборот после проведения рекламных мероприятий значительно увеличился, что свидетельствует о том, что реклама оказывает немаловажное значение на сознание клиентов.
В заключение хотелось бы отметить, что правильно организованная и хорошо спланированная рекламная деятельность организации может значительно повысить товарооборот, а, следовательно, и прибыль.
Поэтому организациям непременно следует производить вложение своих финансовых средств в рекламную деятельность, так как она является реальным двигателем торговли, что было наглядно продемонстрировано в этой работе.

Нормативная литература:
1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 N 38-ФЗ
Литература:
2. Алексина С. Б.Методы стимулирования продаж в торговле: Учебник / С.Б. Алексина, Г.Г. Иванов, В.К. Крышталев, Т.В. Панкина. - М.: ИД ФОРУМ: НИЦ Инфра-М, 2013. - 304 с.
3. Аниськина Н. В. Наружная реклама / Сост. Н.В. Аниськина, Т.Б. Колышкина. - М.: Форум: НИЦ ИНФРА-М, 2013. - 208 с.
4. Антонова Н. В. Психология потребительского поведения, рекламы и PR : учеб. пособие / Н.В. Антонова, О.И. Патоша. - М. : ИНФРА-М, 2017. — 325 с.
5. Бацюн Н. В. Менеджмент в рекламе: Учебное пособие / Н.В. Бацюн; Иркутский государственный технический университет. - М.: ИЦ РИОР: ИНФРА-М, 2010. - 175 с.
6. Бернадская Ю. С. Основы рекламы / Бернадская Ю.С., Дмитриева Л.М. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2015. - 351 с.
7. Блюм М. А. Маркетинг рекламы: Учебное пособие / М.А. Блюм, Б.И. Герасимов, Н.В. Молоткова. - 2-e изд. - М.: Форум: НИЦ ИНФРА-М, 2015. - 144 с.
8. Васильев Г. А. Основы рекламы / Васильев Г.А., Поляков В.А. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2015. - 719 с.
9. Васильев Г. А. Электронный бизнес и реклама в Интернете / Васильев Г.А. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2015. - 183 с.
10. Годин А. А. Интернет-реклама: Учебное пособие / А.А. Годин, А.М. Годин, В.М. Комаров. - 2-e изд. - М.: Дашков и К, 2012. - 168 с.
11. Гуревич П. С. Психология рекламы / Гуревич П.С. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2015. - 287 с.
12. Кузнецов П. А. Современные технологии коммерческой рекламы: Практическое пособие / П. А. Кузнецов. - М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2014. - 296 с.
13. Мазилкина Е. И. Основы рекламы: Учебное пособие / Е.И. Мазилкина, Г.Г. Паничкина, Л.А. Ольхова. - М.: Альфа-М, 2012. - 240 с.
14. Марочкина С. С. Введение в специальность. Реклама: Учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «Реклама» Учебное пособие / Марочкина С.С., Азарова Е.В.; Под ред. Дмитриева Л.М. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2015. - 239 с.
15. Мудров А. Н. Основы рекламы.: Учебник / А.Н. Мудров. - 3-e изд., перераб. и доп. - М.: Магистр: ИНФРА-М, 2012. - 416 с.
16. Мудров А. Н. Реклама: глубинные смыслы / А.Н. Мудров - М.: Магистр, НИЦ ИНФРА-М, 2015. - 101 с.
17. Музыкант В. Л. Психология и социология в рекламе: Учебное пособие / В.Л. Музыкант. - М.: ИЦ РИОР: НИЦ Инфра-М, 2012. - 218 с.
18. Ноздренко Е. А. Система культуры: новые детерминанты. Реклама как фактор современного культурно-исторического процесса / Е. А. Ноздренко, Н. П. Копцева. - Касноярск: Сибирский федеральный ун-т, 2011. - 156 с.
19. Панкратов Ф. Г. Основы рекламы: учебник. 14-е изд., перераб. и доп. / Панкратов Ф.Г., - 14-е изд. - М.:Дашков и К, 2017. - 538 с.
20. Смирнов Э. А. Управление качеством рекламы: Учебное пособие / Э.А. Смирнов. - М.: ИЦ РИОР: НИЦ Инфра-М, 2013. - 170 с.
21. Ткаченко Н. В. Креативная реклама. Технологии проектирования / Ткаченко Н.В., Ткаченко О.Н., Дмитриева Л.М. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2015. - 335 с.
22. Трушина Л. Е. История отечественной и зарубежной рекламы: Учебник / Л.Е. Трушина. - М.: Дашков и К, 2012. - 248 с.
23. Ученова В. В. Реклама и массовая культура: Служанка или госпожа?: Учеб. пособие для студентов вузов, обучающихся по специальностям «Журналистика» и «Реклама» Учебное пособие / Ученова В.В. - М.:ЮНИТИ-ДАНА, 2015. - 248 с.
24. Христофоров А. В. Маркетинговые коммуникации в сфере услуг: специфика применения и инновационные подходы:Моногр./Христофоров А.В.,Христофорова И.В; под ред. Суглобова- М.: ИЦ РИОР,НИЦ ИНФРА-М,2015.-159 с.
25. Шарков Ф. И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: Учебное пособие / Ф.И. Шарков. - М.: Дашков и К, 2012. - 324 с.
26. Шишова Н. В. Теория и практика рекламы: Учебное пособие/Шишова Н. В., Подопригора А. С., Акулич Т. В. - М.: НИЦ ИНФРА-М, 2015. - 144 с.
Литература из подписной электронно-библиотечной системы:
27. Чехов А. П. Чехов, А.П. Реклама [Электронный ресурс] / А.П. Чехов. - М.: Инфра-М, 2015. - 2 с. - Режим доступа http://znanium.com/catalog.php?bookinfo=518474.
28. Бухгалтерская отчетность ООО "МЕДИЦИНСКИЙ ЦЕНТР ДИАГНОСТИКИ И ПРОФИЛАКТИКИ" [Электронный ресурс]/ Режим доступа https://e-ecolog.ru/buh/2016/7606040999.