Стратегия бизнеса компании Huawei на российском рынке

Введение



Современные условия делают такой термин, как менеджмент предприятия одним из довольно часто встречаемых понятий. Стратегический менеджмент – это неотделимая часть любой деятельности предприятия, он сопровождает все организации, действующие в условиях современного рынка.



В связи с этим главная задача руководства предприятия умение контролировать и управлять менеджментом своей компании. Это является обязательным условием для нормальной дееспособности компании.



Успешный менеджмент позволяет компании иметь финансовую стабильность,



высокую конкурентоспособность и прибыльность. Актуальность менеджмента обусловлена объективным усложнением процессов управления и одновременно усилением их роли в жизнедеятельности компании. В настоящее время менеджмент предприятия занимает важное место в успешном его функционировании. Оно направлено на обеспечение адаптивности организации к изменяющимся условиям рынка.



Актуальность темы исследования обоснована тем, что результативная система стратегического управления организации является одним из важнейших условий ее развития. Однако наличие в литературе многочисленных подходов к оценке систем стратегического управления часто не позволяет сделать организации обоснованный выбор подходящих стратегий, что снижает совершенство системы стратегического управления.



В результате стратегическое управление обедняется, связать различные стратегии воедино не удается, нарушаются принципы целостности, единства и комплексности в планировании и управлении, а сами стратегии становятся нежизнеспособными, носящими общий, мало связанный с реальными условиями управления характер. Если система стратегического управления носит размытый, фрагментарный характер, то такая система не может дать никаких результатов, а только ухудшит позицию компании на рынке. Кроме того, на современном этапе развития экономики России, в силу негативного влияния мирового экономического кризиса и санкционного давления отчетливо проявляется потребность в усилении внимания к стратегическому управлению в целом и продуктивности разрабатываемых организациями стратегий, в частности. Это обосновывает актуальность исследования проблемы роста системы стратегического управления организацией в рамках ее результативности.



Степень разработанности проблемы. Исследованию проблематики стратегического управления в организации посвящен широкий ряд учебных пособий, монографий и публикаций, как зарубежных, так и отечественных авторов. В их работах рассматриваются, как общие вопросы, характеризующие стратегическое управление и различные подходы к классификации разрабатываемых стратегий, так и более узкие проблемы. В частности, широкое внимание уделяется проблемам действенности стратегического управления, учету особенностей стратегий, действующих в различных отраслях, на разных рынках, в том числе международных площадках и т.д



Объектом исследования является компания Huawei. Предметом исследования является стратегия компании Huawei. Цель исследования состоит в разработке рекомендаций по



усовершенствованию стратегии развития компании Huawei на российском рынке, а также исследовать проблемы и перспективы совершенствования системы стратегического управления организации компании.



Для достижения данной цели потребовалось решить следующие задачи:



— рассмотреть теоретико-методологические основы стратегического управления организацией;



— провести исследования системы стратегического управления компании своего бизнеса;



— провести исследования деятельности Huawei на потребительском рынке России;



— провести исследование основных конкурентов Huawei на рынке, выявить лидеров;

— Выявить наиболее подходящую стратегию для деятельности компании на рынке.



Методологическую основу исследования составляют общенаучные методы анализа, синтеза, сравнения, а также методы статистического и финансового анализа, сравнительного экономического, логического и структурного анализа и др.



Работа включает в себя введение, три главы, заключение, список использованной литературы.



В разделе «Введение» представлена актуальность данной работы, ее цели и задачи. В первой главе рассматриваются теоретические основы менеджмента организации: сущность и структура менеджмента, управленческие технологии в системе менеджмента. Во второй главе представлен анализ менеджмента компания Huawei: общая характеристика предприятия, положение компании на рынке, миссия, цели, стратегический анализ деятельности, основы менеджмента. В разделе «Заключение» представлены итоги проделанной работы. В разделе «Список использованной литературы» содержатся наименования практических литературных и интернет источников, помогающих в написании данной работы.

Оглавление
Введение...................................................................................................................
2

1. Теория стратегического развития......................................................................
5

1.1
Понятие стратегии.............................................................................................
5

1.2
Классификация стратегий ................................................................................
7

1.3
Международные стратегии ............................................................................
16

2. Анализ деятельности Huawei на российском рынке .....................................
26

2.1.
SWOT-анализ компании Huawei ................................................................
26

2.2.
PEST-анализ компании Huawei ..................................................................
29

2.3. Стратегические альянсы Huawei c российскими компаниями ..................
37

2.5
Матрица McKinsey компании Huawei ...........................................................
43

2.6
Пять сил конкуренции Поттера .....................................................................
47

2.7. Анализ основных конкурентов Huawei на российском рынке в период

2015-2019................................................................................................................
56


3. Рекомендации по усовершенствованию стратегии компании Huawei на

российском рынке 61

3.1 Предложения по стратегическим изменениям на потребительском

рынке 61

3.2 Различные сегменты бизнеса Huawei в период 2013 – 2018 62

3.3 Успех и популярность Huawei в мире. Как это можно использовать в

России 63

3.4 Huawei и рынок B2B в России. Куда дальше стремиться? 65

3.5 Организационная структура Huawei (от глобальной до региональной) 68

Заключение 72

Список использованных источников 75

Добрый день! Уважаемые студенты, Вашему вниманию представляется дипломная работа на тему: «Стратегия бизнеса компании Huawei на российском рынке»

Список использованных источников



1. Владимирова, И.Г. Международный менеджмент: учебник / И.Г.



Владимирова. – 2-е изд., перераб. – М.: КНОРУС, 2013 – 440 с.



2. Боумэн К. Основы стратегического менеджмента/ Пер. с англ. под ред. Л.Г. Зайцева, М.И. Соколовой. – М:Банки и биржи, ЮНИТИ, 1997 – 175

с.



3. Аакер Д. Бизнес-стратегия: от изучения рыночной среды до выработки беспроигрышных решений. – М: Эксмо, 2007.



4. Томпсон-мл., Артур, А., Стрикленд, А., Дж. Стратегический менеджмент: концепции и ситуации для анализа, 12-е издание:Пер. с англ. –



М.: Издательский дом “Вильям”, 2008. – 928 с. :ил. – Парал. Тит. Англ.



5. Вигман С. Л. Стратегическое управление в вопросах и ответах :



учеб. Пособие. – М. : ТК Велби, Изд-во Проспект, 2004. – 296 с.



6. Вайсман Е.Д. Соловьева И.А. Карты позиционирования в стратегии развития фирмы. Маркетинг, 2010 (1): 39-47.



7. Huawei : Лидерство, корпоративная культура, открытость : пер. с англ. / Тянь Тао, Давид де Кремер, У Чуньбо. – Москва : Олимп-Бизнес, 2017.



– 528 с. – (Библиотека Сбербанка. Т. 71).



8. Информационного агентства «РБК» / Крадущийся тигр: как



Huawei стала лидером российского рынка [Электронный ресурс] / - 2018. –



Электрон. Дан. – Режим доступа:



https://www.rbc.ru/magazine/2018/10/5ba298719a7947d120d3b13d (Дата обращения 25.02.2019)



9. HuaWei Marketing Plan [Электронный ресурс] / - 2018. – Электрон.



Дан. – Режим доступа: https://bohatala.com/huawei-marketing-plan/



10. Huawei Technologies SWOT&PESTLE; Analysis, Company profile [Электронный ресурс] / – 2019. – Электрон. Дан. – Режим доступа:



https://www.swotandpestle.com/huawei-technologies/



11. Fern Fort University / Huawei SWOT Analysis / Matrix [Электронный ресурс] / – 2018. – Электрон. Дан. – Режим доступа: http://fin-accounting.ru/financial-news/2018/huawei-global-experience



12. Брэнды 2018 - классификация производителей смартфонов,



присутствующих на рынке в 2018 году [Электронный ресурс] / - 2018. – Электрон. Дан. – Режим доступа: https://www.stevsky.ru/obzori-i-sravneniya-smartfonov/brendi-2018-klassifikatsiya-proizvoditeley-smartfonov-prisutstvuiuschich-na-rinke-v-2018-godu



13. Главный китайский конкурент Apple – Huawei, а не Xiaomi. И вот почему [Электронный ресурс] / - 2018. – Электрон. Дан. – Режим доступа:



https://www.macdigger.ru/news/post/glavnyj-kitajskij-konkurent-apple-huawei-a-ne-xiaomi-i-vot-pochemu



14. Эволюция стратегии интернационализации компании Хуавей



[Электронный ресурс] / Международная экономика, инновации - 2017. –



Электрон. Дан. – Режим доступа:https://studwood.ru/703343/ekonomika/evolyutsiya_strategii_internatsion alizatsii_kompanii_huavey



15. Смартфоны (рынок России) [Электронный ресурс] / Экономика,



статистика - 2019. – Электрон. Дан. – Режим доступа:http://www.tadviser.ru/index.php/Статья:Смартфоны_(рынок_России) (Дата обращения 12.02.2019)



16. Вся статистика интернета на 2019 год – в мире и в России



[Электронный ресурс] / Экономика - 2019. – Электрон. Дан. – Режим доступа:https://www.web-canape.ru/business/vsya-statistika-interneta-na-2019-god-v-mire-i-v-rossii/ (Дата обращения 11.02.2019)



17. Российский рынок смартфонов в 2018 году превысил 30 млн штук второй раз за историю, увеличившись на 17,3% в долларах США



[Электронный ресурс] / Экономика - 2019. – Электрон. Дан. – Режим доступа:



https://idcrussia.com/ru/about-idc/press-center/66418-2018-30-17-3 (Дата обращения 2.03.2019)

76



18. Huawei открывает Европейский исследовательский институт



[Электронный ресурс] / Инновационный менеджмент - 2017. – Электрон. Дан.



– Режим доступа: https://www.itweek.ru/business/news-company/detail.php?ID=174413 (Дата



обращения 23.02.2019)



19. Сбербанк и Huawei подписали меморандум о стратегическом сотрудничестве [Электронный ресурс] / Инновационный менеджмент - 2017.



– Электрон. Дан. – Режим доступа: http://www.cnews.ru/news/line/2017-06-



08_sberbank_i_huawei_podpisali_memorandum_o_strategicheskom(Датаобращения



23.02.2019)



20. Huawei smartphone shipments worldwide from 1st quarter 2015 to 1st quarter 2019 (in million units) [Электронный ресурс] / Статистика - 2019. –



Электрон. Дан. – Режим доступа: https://www.statista.com/statistics/299164/huawei-smartphone-shipments-worldwide/ (Дата обращения 10.02.2019)



21. Global tablet market share held by tablet vendors from 2nd quarter 2011



to 3rd quarter 2018 [Электронный ресурс] / Статистика - 2019. – Электрон. Дан.



– Режим доступа: https://www.statista.com/statistics/276635/market-share-held-by-tablet-



vendors/ (Дата обращения 10.02.2019)



22. Tablet shipments market share worldwide by vendor from 1st quarter



2014 to 1st quarter 2019 [Электронный ресурс] / Статистика - 2019. – Электрон.



Дан. – Режим доступа: https://www.statista.com/statistics/500235/tablet-market-share-by-vendor-worldwide/ (Дата обращения 11.02.2019)



23. Huawei's research and development activity spending from 2012 to



2018 (in million CNY) [Электронный ресурс] / Статистика - 2019. – Электрон.



Дан. – Режим доступа: https://www.statista.com/statistics/566266/huawei-research-and-development-spending/ (Дата обращения 11.02.2019)



24. Huawei's research and development activity spending from 2012 to 2018 (in million CNY) [Электронный ресурс] / Статистика - 2019. – Электрон.



Дан. – Режим доступа: https://www.statista.com/statistics/566266/huawei-research-and-development-spending/ (Дата обращения 11.02.2019)



25. Global mobile industry market capital expenditures from 2010 to 2020 (in billion U.S. dollars) [Электронный ресурс] / Статистика - 2019. – Электрон.

Дан. – Режим доступа: https://www.statista.com/statistics/693266/mobile-market-capex-



worldwide/ (Дата обращения 9.02.2019)



26. Официальный магазин Huawei [Электронный ресурс] / - 2019. –



Электрон. Дан. – Режим доступа:



https://shop.huawei.ru/?utm_source=yandex&utm_medium=cpc&utm_term=huawei%20%D0%BC%D0



%B0%D0%B3%D0%B0%D0%B7%D0%B8%D0%BD&utm_content=pid|16407245977|rid||cid|42371727|



ct|type1|gid|3774467035|aid|7328510020|ap|no|apt|none|dt|desktop|atn||atid|16407245977|po



s|1|post|premium|src|none|srct|search|rgn|%d0%9c%d0%be%d1%81%d0%ba%d0%b2%d0%b0|rgid



|213|brand__9jd5g-



1j9dn_&utm_campaign=2019Q2_Eshop_Support_1_General_Search_Brand&yclid=28631791535970372



32 (Дата обращения 12.02.2019)



27. Официальный сайт компании Huawei в России [Электронный ресурс] / - 2019. – Электрон. Дан. – Режим доступа: https://www.huawei.com/ru/



(Дата обращения 12.11.2018)



28. Источник: Key Statistics and Telecommunications Market - Russia [Электронный ресурс] / Статистика - 2019. – Электрон. Дан. – Режим доступа:



https://www.marketresearch.com/Paul-Budde-Communication-Pty-Ltd-v1533/Key-Statistics-Telecommunications-Russia-8328379/ (Дата обращения 9.02.2019)



29. Huawei троллит своих западных конкурентов [Электронный



ресурс] / – 2018. – Электрон. Дан. – Режим доступа: http://sostav.ua/publication/huawei-



trollit-svoikh-zapadnykh-konkurentov-77908.html (Дата обращения 2.04.2019)



30. Официальный сайт Huawei, история компании [Электронный ресурс] / – 2019. – Электрон. Дан. – Режим доступа:



https://www.huawei.com/minisite/russia/20anniversary/history.html (дата обращения



2.02.2019)



31. Most valuable technology brands worldwide in 2018 [Электронный ресурс] / Статистика - 2018. – Электрон. Дан. – Режим доступа:



https://www.statista.com/statistics/267966/brand-values-of-the-most-valuable-technology-brands-in-



the-world/ (Дата обращения 8.02.2019)



78



32. Telecom infrastructure companies by brand value 2019 [Электронный ресурс] / Статистика - 2019. – Электрон. Дан. – Режим доступа:

https://www.statista.com/statistics/500041/telecom-infrastructure-brand-value/ (Дата обращения



8.02.2019)



33. Huawei's revenue by business segment 2012-2017 [Электронный ресурс] / Статистика - 2018. – Электрон. Дан. – Режим доступа:

https://www.statista.com/statistics/368519/revenue-of-huawei-by-business-segment (Дата



обращения 8.02.2019)



34. Telecom infrastructure companies by brand value 2019 [Электронный ресурс] / Статистика - 2019. – Электрон. Дан. – Режим доступа:

https://www.statista.com/statistics/500041/telecom-infrastructure-brand-value/ (Дата обращения



14.02.2019)



35. Global enterprise networks market share 2015-2018, by vendor [Электронный ресурс] / Статистика - 2018. – Электрон. Дан. – Режим доступа:

https://www.statista.com/statistics/540779/enterprise-network-market-share-by-vendor/ (Дата



обращения 15.02.2019)



36. Smartphone unit shipments worldwide 2007-2018, by vendor [Электронный ресурс] / Статистика - 2018. – Электрон. Дан. – Режим доступа:

https://www.statista.com/statistics/271539/worldwide-shipments-of-leading-smartphone-vendors-



since-2007/ (Дата обращения 16.02.2019)



37. Smartphone shipments by vendor worldwide 2014-2018 [Электронный ресурс] / Статистика - 2018. – Электрон. Дан. – Режим доступа:

https://www.statista.com/statistics/219549/global-microsoft-smartphone-vendor-market-share-by-



quarter/ (Дата обращения 17.02.2019)



38. Total unit volume Huawei global tablet shipments 2014-2018 [Электронный ресурс] / Статистика - 2018. – Электрон. Дан. – Режим доступа:

https://www.statista.com/statistics/587408/tablet-shipments-huawei/ (Дата обращения



20.02.2019)



39. Mobile device revenue market share worldwide by vendor from 2017 to 2019 [Электронный ресурс] / Статистика - 2019. – Электрон. Дан. – Режим



доступа: https://www.statista.com/statistics/773772/mobile-device-revenue-share-by-vendor-



worldwide/ (Дата обращения 21.02.2019)



40. Share of mobile phone users that use a smartphone in Russia from 2013 to 2019 [Электронный ресурс] / Статистика - 2019. – Электрон. Дан. – Режим

доступа: https://www.statista.com/statistics/257057/smartphone-user-penetration-in-russia/



(Дата обращения 21.02.2019)



41. Huawei троллит фанатов Apple [Электронный ресурс] / – 2018. –



Электрон. Дан. – Режим доступа:



https://pikabu.ru/story/huawei_trollit_fanatov_apple_6169991 (Дата обращения 1.05.2019)



42. Умное образование: Получение знаний в любом месте и в любое время [Электронный ресурс] / – 2018. – Электрон. Дан. – Режим доступа:

https://e.huawei.com/ru/solutions/industries/education (Дата обращения 4.04.2019)



43. Сфокусированные стратегии низких издержек и дифференциации



[Электронный ресурс] / – 2018. – Электрон. Дан. – Режим доступа:



https://helpiks.org/8-9048.html (Дата обращения 4.12.2018)



44. Fitness tracker device sales revenue worldwide from 2016 to 2022 (in billion U.S. dollars) [Электронный ресурс] / – 2019. – Электрон. Дан. – Режим

доступа: https://www.statista.com/statistics/610433/wearable-healthcare-device-revenue-



worldwide/ (Дата обращения 4.03.2019)



45. «Спасибо, что выпустили то же самое». Huawei затроллила новые



iPhone [Электронный ресурс] / Маркетинг - 2018. – Электрон. Дан. – Режим доступа:



https://news.yandex.ru/story/Spasibo_chto_vypustili_to_zhe_samoe._Huawei_zatrollila_novye_iPhone --25163eae6050cfc9763b1ea933f60fbf?lr=213&lang=ru&stid=kzvsJ0yo78jOFIF6c0Xe&rubric=gadgets



(Дата обращения 4.05.2019)



46. Information technology (IT) services spending forecast worldwide from 2008 to 2020 (in billion U.S. dollars) [Электронный ресурс] / Маркетинг -



2019.

–

Электрон.

Дан.

–

Режим

доступа:

https://www.statista.com/statistics/203291/global-it-services-spending-forecast/



(Дата



обращения 8.03.2019)



80



47. The Best Smartphones of the Year [Электронный ресурс] /



Маркетинг - 2019. – Электрон. Дан. – Режим доступа:



https://www.ranker.com/list/best-smart-phones-right-now/cameron-quasney?page=2 (Дата



обращения 4.03.2019)



48. Официальный сайт Российско-Китайского Инвестиционного Фонда Регионального Развития [Электронный ресурс] / – 2019. – Электрон.



Дан. – Режим доступа: http://ifrd.ru/ru/ (Дата обращения 8.04.2019)



49. The Best Smartphones of the Year [Электронный ресурс] / – 2018-



2019. – Электрон. Дан. – Режим доступа: https://www.ranker.com/list/best-smart-phones-



right-now/cameron-quasney?page=2 (Дата обращения 9.03.2019)



50. Компания:Huawei [Электронный ресурс] / – 2019. – Электрон.



Дан. – Режим доступа: http://www.tadviser.ru/index.php/Компания:Huawei (Дата



обращения 11.11.2018)



51. Corporate Governance Overview [Электронный ресурс] / – 2019. –



Электрон. Дан. – Режим доступа: https://www.huawei.com/en/about-huawei/corporate-governance/corporate-governance (Дата обращения 4.05.2019)