Повышение конкурентоспособности компании на примере ООО «БИ БРЭНД ДИДЖИТАЛ»

Исследование потребителей и конкурентов, а также условий конку-ренции дает возможность предприятию определить его преимущества и недостатки перед конкурентами, а далее разработать перспективные кон-курентные стратегии и развивать конкурентные преимущества.
С развитием конкуренции во всех областях деятельности человека возрастает интерес к управлению конкурентоспособностью предприятий. Проблема повышения конкурентоспособности предприятий становится все более значимой и актуальной, а также требует совершенствования и адап-тации к постоянно изменяющемуся рынку.
На рынке рекламы, как и на других рынках, действует закон конку-ренции, в соответствии с которым происходит повышение качества ре-кламных услуг, снижение их цены, а также объективный процесс вытесне-ния с рынка некачественных и дорогих рекламных услуг. Конкурентоспо-собность рекламной услуги выражается совокупностью качественных и стоимостных характеристик, которые обеспечивают ее преимущества на рынке рекламы среди аналогичных услуг. На уровень конкурентоспособ-ности рекламных услуг значительное влияние оказывают такие факторы рынка, как степень удовлетворения спроса на конкретные рекламные услу-ги, емкость отдельных сегментов рынка, наличие и количество конкурен-тов, ценовая политика.
Российский рынок рекламы и маркетинговых коммуникаций за по-следние 4 года подвергся значительным изменениям.
Суммарный объем рекламы в средствах ее распространения по че-тырем медиасегментам – интернет, радио, пресса, ООН (наружная рекла-ма) – в 2022 году составил 392 млрд руб., в то время как в 2019 этот пока-затель был равен 494 млрд. руб. Такое изменение связано с кризисом, начавшимся с пандемией коронавируса в 2020 году, и продолжившимся после начала специальной военной операции России на территории Укра-ины, что привело к ряду санкций и уходу множества крупных междуна-родных компаний. При этом данные показатели являются довольно хоро-шими, относительно прогнозов по перспективам рекламного рынка. Неко-торые эксперты говорили о возможности падения рынка на 50–60%. Не-смотря на очень сложный 2-й квартал отечественный рекламный рынок выстоял и по году вышел на объемы, сопоставимые с предыдущим очень успешным 2021 годом.
На данный момент все меньше рекламодателей отказывается от про-ведения рекламных кампаний. Доля респондентов, которые полностью со-кратили рекламу во второй половине 2022 – I кв. 2023 г. снизилась с 17% до 14%. До конца 2023 года только 15% рекламодателей не планируют проводить кампании. [25]
Таким образом необходимость в разработке конкурентной стратегии и повышение конкурентоспособности рекламного агентства на рынке ре-кламы и маркетинговых коммуникаций является актуальностью данного исследования.
Целью данной работы является анализ конкурентоспособности ООО «БИ БРЭНД ДИДЖИТАЛ» и разработка рекомендаций по ее повышению.
Для достижения цели надо решить следующие задачи исследования:
– охарактеризовать организационно-управленческую структур «Be Brand Group»;
– провести анализ конкурентных преимуществ ООО «БИ БРЭНД ДИ-ДЖИТАЛ»;
– разработать рекомендации по повышению конкурентоспособности ООО «БИ БРЭНД ДИДЖИТАЛ» на рынке рекламы и маркетинговых коммуни-каций.
В роли объекта исследования выступает деятельность ООО «БИ БРЭНД ДИДЖИТАЛ».
Предметом же исследования являются конкурентные преимущества ООО «БИ БРЭНД ДИДЖИТАЛ».
При написании работы были использованы следующие материалы: данные с официальных сайтов российских ассоциаций маркетинговых коммуникаций; статистические данные сервисов веб-аналитики; данные государственного информационного ресурса бухгалтерской (финансовой) отчетности; сервисы «Яндекс.Директ» и «VK Реклама».
Исследование состоит из 3 разделов и 9 подразделов.
1 раздел посвящен рассмотрению термина «конкурентоспособ-ность», основных факторов конкурентоспособности, методов повышения и оценки конкурентоспособности предприятия, особенностей работы ре-кламного агентства в конкурентной цифровой среде, а также вариантов повышения конкурентоспособности предприятия.
2 раздел посвящен аналитике общей экономической ситуации на рынке рекламы маркетинговых услуг, сегментированию потребителей и анализу деятельности ООО «БИ БРЭНД ДИДЖИТАЛ» в сравнении с его ключевыми конкурентами.
3 раздел посвящен разработке и реализации рекомендаций по повы-шению конкурентоспособности рекламного агентства, путем разработки медиаплана по продвижению услуг и бренда компании, а также расчету экономической эффективности предлагаемых мероприятий.

Введение 3
1 Теоретические основы понятия конкурентоспособность 6
1.1 Понятие и основные факторы конкурентоспособности. Виды конкурентных стратегий 6
1.2 Методы повышения и оценки конкурентоспособности предприятия 15
1.3 Особенности рынка рекламы и работы рекламного агентства в конкурентной цифровой среде 20
1.4 Варианты повышения конкурентоспособности предприятия 26
2 Анализ внутренней и внешней среды ООО «БИ БРЭНД ДИДЖИТАЛ» 29
2.1 Общая характеристика ООО «БИ БРЭНД ДИДЖИТАЛ» 29
2.2 Анализ конкурентных преимуществ ООО «БИ БРЭНД ДИДЖИТАЛ» 40
2.3 Анализ конкурентов и маркетинговой ситуации на рынке рекламы и маркетинговых коммуникаций 44
3 Рекомендации по повышению конкурентоспособности ООО «БИ БРЭНД ДИДЖИТАЛ» 55
3.1 Предлагаемые мероприятия по повышению конкурентоспособности ООО «БИ БРЭНД ДИДЖИТАЛ» 55
3.2 Расчет экономической эффективности предлагаемых мероприятий 57
Заключение 60
Список использованных источников 63
Приложения 68

В настоящее время при широком ассортименте предоставляемых услуг и товаров, в рыночной экономике, важную роль для преуспевающей деятельности предприятия составляет ее конкурентоспособность. Вслед-ствие чего руководители предприятий постоянно должны находить новые инструменты управления предприятиями и путей повышения конкурент-ного положения.

1. О рекламе: Федер. закон № 38-ФЗ от 13.03.2006 — Текст : элек-тронный – URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/;
2. Об информации, информационных технологиях и о защите ин-формации: Федер. закон № 149-ФЗ от 27.07.2006 — Текст : электронный – URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61798/;
3. О защите конкуренции: Федер. закон № 135-ФЗ от 26.07.2006 — Текст: электронный – URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61763/;
4. О защите прав потребителей: Закон РФ № 2300-1 от 07.02.1992 N (ред. от 14.07.2022) — Текст : электронный – URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_305/;
5. Общероссийский классификатор видов экономической деятельно-сти: утв. Приказом Росстандарта № 14-ст от 31.01.2014 (ред. от 21.06.2022) — Текст: электронный – URL: http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_163320/;
6. Алиев Урак Жолмурзаевич "КОНКУРЕНТНОЕ ОТНОШЕНИЕ" В СИСТЕМЕ БАЗОВОГО ПОНЯТИЙНОГО АППАРАТА ОБЩЕЙ ТЕО-РИИ КОНКУРЕНЦИИ // Теоретическая экономика. 2021. №11 (83). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/konkurentnoe-otnoshenie-v-sisteme-bazovogo-ponyatiynogo-apparata-obschey-teorii-konkurentsii;
7. Беляев Николай Александрович, Савельева Ирина Петровна, Кузменко Юлия Геннадьевна, Трофименко Елена Юрьевна АНАЛИЗ СО-СТОЯНИЯ РОССИЙСКОГО РЫНКА РЕКЛАМЫ И МАРКЕТИНГОВЫХ КОММУНИКАЦИЙ // Вестник ЮУрГУ. Серия: Экономика и менеджмент. 2020. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-sostoyaniya-rossiyskogo-rynka-reklamy-i-marketingovyh-kommunikatsiy;
8. Дерябина Галина Геннадьевна, Трубникова Нина Вадимовна РЕ-КЛАМНОЕ АГЕНТСТВО: ОСОБЕННОСТИ РАБОТЫ В КОНКУРЕНТ-НОЙ ЦИФРОВОЙ СРЕДЕ // Современная конкуренция. 2021. №4 (84). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklamnoe-agentstvo-osobennosti-raboty-v-konkurentnoy-tsifrovoy-srede;
9. Зяблицкая Н.В., Евдокимова О.С., Исмаилова С.И. КОНКУРЕН-ТОСПОСОБНОСТЬ ПРЕДПРИЯТИЯ // Экономика и социум. 2022. №5-1 (96). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/konkurentosposobnost-predpriyatiya-5;
10. Катаев А.В., Digital-маркетинг : учебное пособие / А. В. Катаев, Т. М. Катаева, И. А. Названова ; Южный федеральный университет. – Ро-стов-на Дону; Таганрог : Издательство Южного федерального университе-та, 2020. – 161 с - Текст : электронный. - URL: http://kataev.ru/wp-content/uploads/2021/09/digital.pdf;
11. Красюк И.Н., Маркетинговые коммуникации : учебник / под ред. И.Н. Красюк. - Москва : ИНФРА-М, 2018. - 272 с. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/920502;
12. Крылова Татьяна Валентиновна, Селиверстова Юлия Алексан-дровна, Бердникова Анастасия Игоревна, Морозов Денис Леонидович ПОВЫШЕНИЕ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ПО-СРЕДСТВОМ ИННОВАЦИОННОГО МАРКЕТИНГА // НК. 2020. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/povyshenie-konkurentosposobnosti-predpriyatiya-posredstvom-innovatsionnogo-marketinga;
13. Маркова, Д. В. Конкурентная стратегия рекламных агентств / Д. В. Маркова, М. И. Кулеш // Молодая наука Сибири. – 2022. – № 4(18). – С. 190-196. – EDN RZCWEW.
14. Петрулевич Я.С. ОСНОВНЫЕ ФАКТОРЫ КОНКУРЕНТОСПО-СОБНОСТИ // Форум молодых ученых. 2021. №11 (63). URL: https://cyberleninka.ru/article/n/osnovnye-faktory-konkurentosposobnosti;
15. Романов А.А., Маркетинговые коммуникации : учебник / А.А. Романов, И.М. Синяева, В.А. Поляков. — Москва : Вузовский учебник : ИНФРА-М, 2022. — 384 с. - Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1839949;
16. Секерин В.Д., Рекламная деятельность : учебник / под ред. В.Д. Секерина. — Москва : ИНФРА-М, 2022. — 282 с. + Доп. материалы [Электронный ресурс].— Текст : электронный. - URL: https://znanium.com/catalog/product/1844283;
17. Смирнова Е.А. «Тенденции развития маркетинговых коммуника-ций в 2020-2022 гг.» // Вестник ЧелГУ. 2020. №10 (444). - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tendentsii-razvitiya-marketingovyh-kommunikatsiy-v-2020-2022-gg;
18. Чебурахина Д.И., Субботина Т.Н. АНАЛИЗ МЕТОДОВ ОЦЕН-КИ КОНКУРЕНТОСПОСОБНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ // Экономика и биз-нес: теория и практика. 2022. №5-3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-metodov-otsenki-konkurentosposobnosti-predpriyatiya-1;
19. Шохоров Андрей Владимирович Исследование особенностей рынка рекламы в России // Вестник Псковского государственного универ-ситета. Серия: Экономика. Право. Управление. 2015. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/issledovanie-osobennostey-rynka-reklamy-v-rossii;
20. Государственный информационный ресурс Бухгалтерской (Фи-нансовой) Отчетности - [сайт] – URL: https://bo.nalog.ru/;
21. Официальный сайт «19agency84» - [сайт] – URL: https://19agency84.ru/;
22. Официальный сайт «Be Brand Event/Advent» - [сайт] – URL: https://bebrandadvent.ru/;
23. Официальный сайт «Be Brand Group» - [сайт] – URL: https://bebrand.ru/;
24. Официальный сайт «Be Brand People» - [сайт] – URL: https://bebrandpeople.tilda.ws/;
25. Официальный сайт «АКАР» - [сайт] – URL: https://www.akarussia.ru/;
26. Официальный сайт «Карась» - [сайт] – URL: https://rakaras.ru/;
27. Официальное сообщество «19agency84» в социальной сети «ВКонтакте» - [сайт] – URL: https://vk.com/19agency84;
28. Официальное сообщество «Be Brand Event/Advent» в социальной сети «ВКонтакте» - [сайт] – URL:https://vk.com/be_brand_advent;
29. Официальное сообщество «Be Brand People» в социальной сети «ВКонтакте» - [сайт] – URL:https://vk.com/bebrand_people;
30. Информационный портал «Ведомости» - [сайт] – URL: https://www.vedomosti.ru/media/articles/2022/03/16/913842-spetsoperatsii-ukraine-reklamnoi;
31. Информационный портал «Деловой Квартал» - [сайт] – URL: https://www.dk.ru/news/237175689;
32. Информационный портал «Индустрия Рекламы» - [сайт] – URL: https://adindustry.ru/doc/1134;
33. Информационный портал «ComNews» - [сайт] – URL: https://www.comnews.ru/content/217800/2021-12-07/2021-w49/rossiyskiy-rynok-reklamy-obognal-mirovoy;
34. Информационный портал «Retail.ru» - [сайт] – URL: https://www.retail.ru/news/price-ru-kak-izmenilsya-rynok-onlayn-reklamy-v-rossii-v-2022-godu-30-dekabrya-2022-224370/;
35. Информационный портал «Power Branding» - [сайт] – URL: http://powerbranding.ru/;
36. Инструмент веб-аналитики «Яндекс.Метрика» - [сайт] – URL: https://metrika.yandex.ru/;
37. Программное обеспечение «Google Формы (Google Forms)» - [сайт] – URL: https://www.google.com/forms/;
38. Рекламная платформа «Яндекс.Директ» - [сайт] – URL: https://direct.yandex.ru/;
39. Рекламная платформа «VK Реклама» - [сайт] – URL: https://ads.vk.com/;
40. K. Shadiyarova, F. Usmanov THE ROLE OF MODERN INFOR-MATION AND COMMUNICATION TECHNOLOGIES IN INCREASING THE COMPETITIVENESS OF GOODS // SAI. 2022. №A5. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/the-role-of-modern-information-and-communication-technologies-in-increasing-the-competitiveness-of-goods;
41. Pyatanova V. I. NEW PARADIGM OF A COMPANY’S COMPET-ITIVENESS: COMPLEX APPROACH // Управление. 2022. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/new-paradigm-of-a-company-s-competitiveness-complex-approach;
42. Rob Stokes, «eMarketing: The essential guide to marketing in a digi-tal world» /Rob Stokes and the Creative Minds of Red & Yellow, 2019 - Текст : электронный. - URL: https://www.redandyellow.co.za/wpcontent/uploads/2021/11/RedYellow_eMarketing_Textbook_6thEditio.