Разработка рекламной кампании в интернете

Как показывает практика, в интернет-пространстве существуют различные схемы рекламы. Социальные медиа предоставляют прекрасную возможность для рекламы услуг. Социальные сети создают информационный вакуум вокруг компании и побуждают людей сообщать о ней, покупать ее услуги и узнавать больше о бренде. Социальные сети отличаются от других интернет-каналов тем, что позволяют детально таргетировать аудиторию, предоставляют возможность показа аудитории, уже заинтересованной в услуге (ретаргетинг), и имеют относительно низкую стоимость одного действия пользователя. Это помогает быстро получать обратную связь от аудитории и дает возможность корректировать рекламную кампанию в кратчайшие сроки. Публикаций на эту тему недостаточно, а о том, как рекламироваться в интернете и социальных сетях, написано не так много. Эти материалы необходимо понять, структурировать, обобщить и представить в виде свода знаний о рекламе в Интернете и методах работы в социальных сетях.
Использованию интернет-технологий в деятельности коммерческих компаний при проведении рекламных кампаний посвящено значительное количество современных и научных работ. Работа основана на трудах национальных и международных экспертов Ф. Котлера, Р. Блэкуэлла, Ф. Джефринса, Б.Л. Борисова, Д. Огилви, Л.А. Брагина, С.Н. Бердышева, Н.А. Иньковой, И.М. Синяевой и других. Однако, несмотря на обширное количество работ, посвященных использованию Интернета в рекламной деятельности, вопросы моделирования рекламных кампаний с использованием интернет-технологий освещены недостаточно.
Объект работы – ООО «Репутация Плюс».
Предмет работы – рекламная кампания в Интернете ООО «Репутация Плюс».
Цель работы – разработать рекламную кампанию в Интернете.
Задачи:
– изучить теоретические аспекты рекламной кампании в интернете;
– провести анализ рекламной кампании в интернете;
– разработать программу рекламной кампании в Интернете.
Методологической основой исследования в данной работе послужили теоретические и практические знания.
В данной работе были использованы общенаучные, аналитико-прогностические и маркетинговые методы исследования: изучение и анализ литературы по теме выпускной квалификационной работы; анализ и обобщение деятельности ООО «Репутация Плюс»; статистическая обработка результатов исследований; анализ конкурентов; сегментирование потребителей; сравнение рекламной активности конкурентов; оценка эффективности рекламных показателей.
Практическая значимость исследования состоит в том, что данная работа направлена на совершенствование рекламной кампании в Интернете ООО «Репутация Плюс». Также данная работа может быть использована в качестве материала для продвижения ООО «Репутация Плюс».
Структура работы. Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованных источников. В первой главе рассмотрены теоретические аспекты рекламной кампании в интернете. Во второй главе проведен анализ рекламной кампании в интернете. В третьей главе представлена разработка рекламной кампании в интернете. В заключении подведены итоги проделанной работы.

Введение 3
1 Теоретические аспекты рекламной кампании в интернете 6
1.1 Этапы разработки рекламной кампании в интернете 6
1.2 Методы исследования 15
1.3 Оценка эффективности рекламной кампании 24
2 Анализ рекламной кампании в интернете 32
2.1 Краткая характеристика ООО «Репутация Плюс» 32
2.2 Анализ внешней среды 38
2.3 Оценка рекламной кампании в интернете 47
3 Разработка рекламной кампании в интернете 59
3.1 Программа рекламной кампании в интернете 59
3.2 Оценка эффективности программы рекламной кампании в интернете 68
Заключение 74
Список использованных источников 77

Влияние глобальной компьютерной сети, Интернета, на современный мир не имеет аналогов в истории. Интернет проникает во все сферы человеческой жизни и становится основой для новых философий бизнеса и новых бизнес-стратегий. Информационная концепция сетевого взаимодействия начинает отходить на второй план, и на первый план выходит использование Интернета как интегрированного инструмента человеческой жизни. Сегодняшние предприниматели активно используют потенциал информационных и коммуникационных технологий. Создание современной информационной структуры рынка товаров и услуг позволяет предложить клиентам новый уровень обслуживания, что в свою очередь значительно сокращает расходы на связь. Сегодня интернетом пользуется не только молодежь, но и зрелая аудитория. Интернет широко распространен среди всех возрастных групп. Пользователи ищут не только информацию о компаниях и услугах, но и отзывы других людей. В то же время информация, полученная в Интернете, по мнению потребителей, является наиболее достоверной и той, которой они охотнее всего верят. По этим причинам продвижение товаров и услуг ритейлеров в Интернете приобретает все большее значение для разработки рекламных кампаний.

1. Абдилова, А. Т. Влияние цифровизации на рынок рекламы: тенденции и новые тренды / А. Т. Абдилова // Цифровые технологии в социально-экономическом развитии России: взгляд молодых : сборник статей и тезисов докладов XVI национальной научно-практической конференции студентов, магистрантов и аспирантов с международным участием, Челябинск, 18 февраля 2020 года. – Челябинск: Издательство «Перо», 2020. – С. 470-474.
2. Аганина, Р. Н., Андронова Т. А. Интернет-реклама в эпоху цифровизации // Вестник Университета имени ОЕ Кутафина. – 2020. – №. 7 (71). – С. 44-52.
3. Варданян, Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении / Г. А. Варданян // Аллея науки. – 2020. – Т. 1. – № 3(42). – С. 730-735.
4. Головинова, А. С. Роль рекламы в предпринимательской деятельности / А. С. Головинова, Л. В. Лещенко // Интеграция наук. – 2019. – № 1(24). – С. 110-112.
5. Дальдинова, Э. О. Г. Функции и цели рекламы / Э. О. Г. Дальдинова, Д. Ю. Зодьбинова // Актуальные вопросы теории и практики развития научных исследований : сборник статей по итогам Международной научно-практической конференции, Екатеринбург, 13 мая 2020 года. – Стерлитамак: Общество с ограниченной ответственностью «Агентство международных исследований», 2020. – С. 97-99.
6. Дворянкин, О. А. Реклама в интернете-новая информационная технология, которая нас ведет...!? // Восточно-европейский научный журнал. – 2021. – №. 9-3 (73). – С. 4-12.
7. Демичев, Д. А. Виды рекламы в интернете // E-Scio. – 2019. – №. 8 (35). – С. 308-313.
8. Дурович, А. П. Реклама в туризме : учебное пособие / А. П. Дурович. – 5-е изд., перераб. и доп. – Москва : ИНФРА-М, 2020. – 158 с.
9. Епишкин, И. И. Интернет-реклама в России как инструмент повышения экономического развития страны // Вестник МГЭИ. – 2019. – №. 1. – С. 44-47.
10. Ивченкова, М. С., Кошелев А. А. Социальные аспекты влияния интернет-рекламы на потребительское поведение современной молодежи // Управление устойчивым развитием. – 2019. – №. 6. – С. 51-56.
11. Кадочникова, С. С. Психологические функции рекламы / С. С. Кадочникова // Современные наукоёмкие инновационные технологии : сборник статей Международной научно-практической конференции, Челябинск, 05 февраля 2019 года. – Челябинск: Общество с ограниченной ответственностью «Аэтерна», 2019. – С. 88-91.
12. Карпова, Е. Г. Развитие PR-технологий, рекламы, маркетинговых коммуникаций на современном российском рынке / Е. Г. Карпова, Э. С. Карпов // Наука и инновации – современные концепции : Сборник научных статей по итогам работы Международного научного форума, Москва, 05 апреля 2019 года. – Москва: Инфинити, 2019. – С. 22-28.
13. Карпова, С. В. Международная реклама : Учебник и практикум / С. В. Карпова. – 3-е изд., пер. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2020. – 473 с.
14. Карпова, С. В. Рекламное дело : учебник и практикум для среднего профессионального образования / С. В. Карпова. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 431 с.
15. Ключищев, Д. А. Трансформация рекламы в условиях цифровой экономики / Д. А. Ключищев, Д. Матвеева // Актуальные проблемы развития отраслевых рынков: национальный и региональный уровень : Сборник статей IV Международной научно-практической конференции, Воронеж, 09 апреля 2020 года / Под редакцией Т.Н. Гоголевой. – Воронеж: Издательско-полиграфический центр «Научная книга», 2020. – С. 40-42.
16. Колтунова, Ю. И. Реклама как комплекс маркетинговых коммуникаций / Ю. И. Колтунова // Социально-экономические и правовые основы развития экономики : коллективная монография. – Уфа : Общество с ограниченной ответственностью «ОМЕГА САЙНС», 2019. – С. 4-29.
17. Колышкина, Т. Б. Реклама в местах продаж : учебное пособие для вузов / Т. Б. Колышкина, И. В. Шустина, Е. В. Маркова. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 222 с.
18. Кондратьева, А. С. Оценка эффективности различных видов рекламы в Интернете при продвижении эксклюзивных товаров // Интеграция наук. – 2019. – №. 1. – С. 281-283.
19. Кондратьева, М. Н. Маркетинговые исследования эффективности рекламы / М. Н. Кондратьева, Д. В. Емельянова, М. В. Юсова // Горизонты экономики. – 2020. – № 2(55). – С. 64-71.
20. Коноваленко, В. А. Основы интегрированных коммуникаций : учебник и практикум для академического бакалавриата / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Издательство Юрайт, 2019. – 486 с.
21. Коноваленко, В. А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность : учебник / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 383 с.
22. Крамаренко, В. О. Реклама в Интернете. Эффективное продвижение в социальных сетях // Медиасреда. – 2019. – №. 2. – С. 66-70.
23. Кузьмичева, Ю. А. Социокультурные тенденции развития рекламы в современном мире / Ю. А. Кузьмичева // Образование и наука без границ: социально-гуманитарные науки. – 2020. – № 13. – С. 30-33.
24. Курганова, Е. Б. Рынок рекламы и связей с общественностью в условиях пандемии: преодоление проблем и следование трендам / Е. Б. Курганова, А. С. Шерне // PR и реклама в изменяющемся мире: региональный аспект. – 2020. – № 23. – С. 76-85.
25. Минсин, М. Реклама как социальная технология бренда / М. Минсин // Социология. – 2020. – № 3. – С. 267-273.
26. Музыкант, В. Л. Реклама : учебное пособие / В. Л. Музыкант. – Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2019. – 208 с.
27. Мусатова, С. А. Роль рекламы в системе интегрированных маркетинговых коммуникаций / С. А. Мусатова // Наука в современном информационном обществе : Материалы XVIII международной научно-практической конференции, North Charleston, USA, 04–05 марта 2019 года. – North Charleston, USA: LuluPress, Inc., 2019. – С. 71-73.
28. Остроушко, А. С. Основные теоретические подходы к осмыслению феномена рекламы / А. С. Остроушко, О. И. Закутнов // Культурология, искусствоведение и филология: современные взгляды и научные исследования : сборник статей по материалам XXIII международной научно-практической конференции, Москва, 17 мая 2019 года. – Москва: Общество с ограниченной ответственностью «Интернаука», 2019. – С. 50-55.
29. Панкратов, Ф. Г. Основы рекламы : Учебник / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. – 15-е издание, стереотипное. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2019. – 538 с.
30. Поляков, В. А. Разработка и технологии производства рекламного продукта : учебник и практикум для вузов / В. А. Поляков, А. А. Романов. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 502 с.
31. Поповская, М. А. Интернет-маркетинг как эффективный инструмент развития современного предприятия / М. А. Поповская, В. В. Марьяновский // Журнал У. Экономика. Управление. Финансы. – 2019. – № 1(15). – С. 65-76.
32. Пугачева, С. Д. Онлайн-маркетинг: проблемы и возможности / С. Д. Пугачева, А. Е. Игнатьев // Наукосфера. – 2021. – № 2-1. – С. 175-183.
33. Пьянова, Н. В. Реклама как резерв повышения эффективности предприятия / Н. В. Пьянова, А. Г. Аверьянова // Экономическая среда. – 2019. – № 1(27). – С. 38-50.
34. Реклама социальных проектов : методическое пособие / А. Л. Абаев, Г. Г. Вельская, А. Г. Жиляев [и др.] ; под общ. ред. Г. Г. Вельской. – 3-е изд. – Москва : Дашков и К, 2021. – 94 с.
35. Репина, Н. С. Актуальные проблемы, связанные с использованием и распространением рекламы / Н. С. Репина // Научный электронный журнал Меридиан. – 2020. – № 7(41). – С. 231-233.
36. Рзаева, Е. Р. История развития рекламы / Е. Р. Рзаева // Студент. Аспирант. Исследователь. – 2019. – № 5(47). – С. 100-105.
37. Рубцова, Е. В. Особенности современной рекламы: социально-психологическое воздействие / Е. В. Рубцова // Карельский научный журнал. – 2020. – Т. 9. – № 1(30). – С. 57-60.
38. Рубцова, Н. В. К вопросу о правовом регулировании интернет-рекламы в России // Балтийский гуманитарный журнал. – 2019. – Т. 8. – №. 1 (26). – С. 348-350.
39. Рульков, В. С. Современные инструменты для интернет-маркетинга / В. С. Рульков // International innovation research : сборник статей XVI Международной научно-практической конференции, Пенза, 12 февраля 2019 года. – Пенза: «Наука и Просвещение» (ИП Гуляев Г.Ю.), 2019. – С. 68-71.
40. Сапожникова, О. А. Особенности развития интернет-маркетинга: мировой и российский опыт / О. А. Cапожникова // Высшая школа: научные исследования : сборник научных статей по итогам работы Межвузовского научного конгресса, Москва, 09 июля 2020 года. – Москва: Инфинити, 2020. – С. 35-40.
41. Селезнева, Л. В. Написание рекламных текстов : учебное пособие для среднего профессионального образования / Л. В. Селезнева. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 159 с.
42. Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью : учебник для вузов / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 552 с.
43. Сухарев, О. С. Функциональный и интернет-маркетинг : монография / О. С. Сухарев, Н. В. Курманов, К. Р. Мельковская. – Москва : КУРС : ИНФРА-М, 2019. – 352 с.
44. Тарасова, Н. Е. Реклама и её роль в современном мире / Н. Е. Тарасова, Е. Д. Кадацкая // Журнал У. Экономика. Управление. Финансы. – 2020. – № 2(20). – С. 306-314.
45. Тарасова, Н. Е. Роль рекламы в продвижении бренда / Н. Е. Тарасова, Д. Д. Баженов // Символ науки: международный научный журнал. – 2019. – № 5. – С. 75-78.
46. Татаринов, К. А., Капустян В. Ю. Роль интернет-рекламы в современном продвижении товаров и услуг // Global and Regional Research. – 2019. – Т. 1. – №. 3. – С. 53-59.
47. Твердохлебова, М. Д. Интернет-маркетинг : Учебник / М. Д. Твердохлебова. – Москва : Общество с ограниченной ответственностью «Издательство «КноРус», 2021. – 192 с.
48. Трищенко, Д. А. Техника и технологии рекламного видео : учебник и практикум для вузов / Д. А. Трищенко. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 177 с.
49. Трушина, Л. Е. История отечественной и зарубежной рекламы : Учебник / Л. Е. Трушина. – 2-е издание, стереотипное. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К», 2020. – 244 с.
50. Федотова, Л. Н. Реклама: теория и практика : учебник для вузов / Л. Н. Федотова. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 391 с.
51. Хальзова, Н. А. Классификация инструментов интернет-маркетинга / Н. А. Хальзова, Ю. В. Лунина // Ученые заметки ТОГУ. – 2020. – Т. 11. – № 2. – С. 151-159.
52. Хлопунова, О. В. Реклама в СМИ: механизмы влияния и эффекты / О. В. Хлопунова, А. А. Цаканян // Вестник Волжского университета им. В.Н. Татищева. – 2020. – Т. 1. – № 4(33). – С. 127-133.
53. Хренков, В. В. Коммерческая реклама в обществе потребления как фактор ограничения субъектности / В. В. Хренков // SocioTime / Социальное время. – 2020. – № 1(21). – С. 53-65.
54. Цадурян, С. Г. Теоретические подходы к определению понятия интернет-маркетинг / С. Г. Цадурян // Экономика, управление и право: инновационное решение проблем : сборник статей XVII Международной научно-практической конференции, Пенза, 20 мая 2019 года. – Пенза: «Наука и Просвещение» (ИП Гуляев Г.Ю.), 2019. – С. 153-155.
55. Цифровая трансформация в маркетинговой деятельности: от автоматизации к алгоритмическому маркетингу / В. А. Пархименко, О. А. Савчик, В. В. Верняховская [и др.] // Big Data and Advanced Analytics. – 2020. – № 6-1. – С. 303-318.
56. Цифровой маркетинг: обзор каналов и инструментов / Д. А. Шевченко // Практический маркетинг. – 2019. – № 10(272). – С. 29-37.
57. Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг : учебное пособие / Ф. И. Шарков. – 2-е изд., стер. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. – 322 с.
58. Шахлевич, А. А. Инструменты интернет-маркетинга на B2B рынках и особенности их применения / А. А. Шахлевич, С. А. Павленко // Экономика и управление: актуальные вопросы теории и практики : Материалы XII международной научно-практической конференции, Краснодар, 22 мая 2019 года. – Краснодар: ФГБУ «Российское энергетическое агентство» Минэнерго России Краснодарский ЦНТИ- филиал ФГБУ «РЭА» Минэнерго России, 2019. – С. 322-330.
59. Щепилова, Г. Г. Основы рекламы : учебник для бакалавров / Г. Г. Щепилова, К. В. Щепилов. – Москва-Берлин : Директ-Медиа, 2019. – 473 с.
60. Kamala, H. Development of an effective method of data collection for advertising and marketing on the internet // Int. J. Math. Sci. Comput. – 2021. – Т. 7. – Р. 1-11.
61. Darling, C. Profit over Privacy: How Surveillance Advertising Conquered the Internet, Matthew Crain (2021) // Journal of Digital Media & Policy. – 2022. – Т. 13. – №. 3. – Р. 12-14.
62. Kim, J. Advertising in the metaverse: Research agenda // Journal of Interactive Advertising. – 2021. – Т. 21. – №. 3. – Р. 141-144.