Управление рекламной деятельностью организации

Актуальность работы. Рекламная деятельность предприятия является одной из главных составных коммерческой деятельности. В условиях рыночной экономики и повышения разнообразия рынка продукцией и услугами, рекламной деятельности предприятия оказывается большое влияние. Это обуславливается тем, что существует целый ряд специфических черт, без знаний и учета которых, невозможно рационально организовать процесс и стимулирование продаж продукции или услуги, оптимизировать процесс привлечения потребителей. Таким образом, для оценки какого-либо товара или услуги и удобства их приобретения, необходимо изучить данный продукт или услугу, в связи с этим и рекламная деятельность играет одну из значимых ролей в деятельности предприятия.
В условиях насыщенности рынка товарами и услугами, сопровождающегося обострением конкурентной борьбы, реклама является самым действенным способом изучения и изменения поведение потребителей, привлечения внимания к товарам (услугам), создания положительного образа предприятия, фирмы. Реклама является несомненным атрибутом рыночной экономики. Сегодня реклама переросла в отдельную специализированную отрасль экономики и во всем мире уже довольно давно распространен термин «рекламная индустрия».
Реклама - это инструмент коммуникационной политики, созданный на применении неличных форм связи, которые предназначаются неограниченному кругу лиц, осуществляются при помощи платных средств распространения информации с четко указанным источником финансирования, формируют или поддерживают интерес к физическому, юридическому лицу, товарам, идеям или начинаниям и способствуют их реализации.
Рекламная деятельность должна непрерывно прогрессировать в пределах стратегического планирования предприятия. Очень часто организация рекламной деятельности предприятия производится без учета маркетинговых стратегий, в отрыве от маркетинговой деятельности предприятия, что влечёт за собой увеличение затрат на рекламу, и снижение её эффективности.
Степень разработанности темы. Вопросы, управления рекламной деятельностью организации представлены в работах: Н.Н. Андреева, В.А. Абчука, Н.В. Апатовой, Березина И.С., Трапицына, В.В., О.Н. Жильцовой., И.М. Синяевой и др.
Объект исследования - ООО «Луховицкие овощи».
Предмет исследования - средства управления рекламной деятельностью.
Цель работы – проанализировать и дать оценку управления рекламной деятельностью ООО «Луховицкие овощи», выявить проблемы и разработать мероприятия по совершенствованию.
Задачи работы:
1. Раскрыть теоретические основы управления рекламной деятельностью организации.
2. Дать определение понятию, сущности и значению управления рекламной деятельностью организации.
3. Рассмотреть современные виды и способы ведения рекламной деятельности организациями.
4. Представить методы оценки эффективности управления рекламной деятельностью организации.
5. Провести анализ и дать оценку управления рекламной деятельностью ООО «Луховицкие овощи» и разработать мероприятия по совершенствованию.
6. Дать организационно-экономическую характеристику деятельности ООО «Луховицкие овощи».
7. Проанализировать и дать оценку управления рекламной деятельностью ООО «Луховицкие овощи».
8. Разработать мероприятия по совершенствованию управления рекламной деятельностью ООО «Луховицкие овощи» и дать оценку их эффективности.
Методы исследования: анализ и синтез, методы маркетингового исследования - анкетирование, обработка данных, количественный метод, графический и др.
Практическая значимость работы заключается в том, что выводы и рекомендации, изложенные в работе, могут быть использованы для совершенствования рекламной деятельности ООО «Луховицкие овощи», так как предложенные мероприятия доказали эффективность.
Структура работы включает введение, две главы, заключение, список использованных источников и приложения.

Введение……………………………………………………………………………...3
1. Теоретические основы управления рекламной деятельностью организации...6
1.1. Понятие, сущность и значение управления рекламной деятельностью организации………………………………………………………………………...6
1.2. Современные виды и способы ведения рекламной деятельности организациями…………………………………………………………….………12
1.3. Методы оценки эффективности управления рекламной деятельностью организации……………………………………………………………………….22
2. Анализ и оценка управления рекламной деятельностью ООО «Луховицкие овощи» и разработка мероприятий по совершенствованию…………………….27
2.1. Организационно-экономическая характеристика деятельности ООО «Луховицкие овощи»……………………………………………………………..27
2.2. Анализ и оценка управления рекламной деятельностью ООО «Луховицкие овощи»……………………………………………………………………………..33
2.3. Мероприятия по совершенствованию управления рекламной деятельностью ООО «Луховицкие овощи» и оценка их эффективности…….41
Заключение…………………………………………………………………….……47
Список использованных источников……………………………………………...51
Приложения…………………………………………………………………………55

Общество с ограниченной ответственностью «Луховицкие овощи» (далее ООО «Луховицкие овощи»).
Основной вид деятельности по ОКВЭД - 01.13.12 Выращивание овощей защищенного грунта. Организационно-правовая форма по ОКОПФ - Общества с ограниченной ответственностью.
Основные экономические показатели деятельности ООО «Луховицкие овощи» за период 2021-2023 гг. показывают положительную динамику со значительным ростом выручки, прибыли и чистой прибыли.
В организации ООО «Луховицкие овощи» действует линейно-функциональная организационная структура управления. При такой структуре управления, специалисты одного профиля объединяются в структурные подразделения для принятия решений. Во главе каждого структурного подразделения находится руководитель. Отлаженная система управления – это условие успешной работы организации, занимающей активную позицию на рынке.
Отдел рекламы ООО «Луховицкие овощи» управляет всей рекламной деятельностью компании и включает в себя руководителя отдела и двух специалистов.
Основные каналы распространения рекламы ООО «Луховицкие овощи» включают в себя: участие ярмарках, реклама на телевидении, реклама в компьютерных сетях (Internet), печатная рекламная продукция, наружная реклама и др.
Анализ рекламного бюджета ООО «Луховицкие овощи» позволяет сделать вывод, что самая крупная часть бюджета на рекламу идет на телерекламу - 44% от общих затрат в квартал, что считается обоснованным из-за увеличения продаж после использования телерекламы. ООО «Луховицкие овощи» вкладывает минимальные средства в интернет-рекламу - всего 0,01% от годовых расходов на рекламу, хотя у конкурентов онлайн-продвижение является ключевым инструментом для продвижения продукции на рынке.
Проведенный анализ позволил выявить слабые стороны в организации рекламной деятельности ООО «Луховицкие овощи», такие как:
- слабое осуществление рекламной деятельности в сети Интернет. Собственного сайта компании недостаточно для привлечения покупателей. Персонального сайта у компании ООО «Луховицкие овощи» нет, есть сайт группы компаний РОСТ, куда входит ООО «Луховицкие овощи», на нем размещена информация о истории создания, месте расположения и партнерах. Информированности и товарах, акциях и продукции на сайте нет.
- отсутствие страниц в социальных сетях и мессенджерах.
- отсутствие промоакций (исключение ярмарки).
Для совершенствования рекламной деятельности ООО «Луховицкие овощи» предлагается:
1. Разместить рекламу в сети Интернет. На сегодняшний день наибольшей популярностью будет пользоваться реклама в социальных сетях и мессенджерах. Наиболее выгодным будет размещение рекламы в социальных сетях «Одноклассники» и «Вконтакте».
Создание и подключение мессенджеров. При помощи Telegram и WhatsApp можно отправлять персонализированные уведомления, рассылки и специальные предложения клиентам, что увеличит эффективность рекламы.
2. качестве второго мероприятия предлагается использовать промоушн. Маркетинговые акции являются одним из недорогих средств рекламы, но очень эффективным. Рекламная акция – комплекс тщательно спланированных мероприятий по рекламе и продвижению товара на рынок.
Сегодня, промоакции с дегустацией ООО «Луховицкие овощи» проводит только когда принимает участие в ярмарках. В ярмарке ООО «Луховицкие овощи» принимает участие 4-5 раз в год. Поэтому следует использовать дополнительные средства, кроме ярмарок.
Наиболее подходящие магазины для промоушена - «Магнит», «Лента», Чижик.
Проведение промоакций с дегустациями имеет целый ряд преимуществ. Во-первых, дегустации помогают привлечь внимание потенциальных покупателей и показать им качество и вкус продукции «Луховицкие овощи», что способствует увеличению продаж и формированию позитивного имиджа компании. Во-вторых, дегустации позволяют провести прямую коммуникацию с потребителями, ответить на их вопросы, проконсультировать по поводу продукции, что способствует установлению доверительных отношений между компанией и потребителями.
Среднее значение эффективности рекламы составило 74,7%, что означает что на каждый рубль вложенных средств в рекламу ООО «Луховицкие овощи» заработает 74,7 рублей, в то время как ранее он составил 44,0 рублей, на каждый вложенный рублю средств в рекламу.

Список использованных источников
Нормативные правовые акты
1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 № 6-ФКЗ, от 30.12.2008 № 7-ФКЗ, от 05.02.2014 № 2-ФКЗ, от 01.07.2020 № 11-ФКЗ) // Собрание законодательства РФ. 01.07.2020. № 31. Ст. 4398.
2. Гражданский кодекс Российской Федерации (ГК РФ) (ред. от 08.08.2024) // Собрание законодательства Российской Федерации от 5 декабря 1994 г. N 32 ст. 3301
3. Федеральный закон от 08.02.1998 N 14-ФЗ (ред. от 08.08.2024) «Об обществах с ограниченной ответственностью» (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.09.2024) // Собрание законодательства Российской Федерации от 16 февраля 1998 г. N 7 ст. 785
Учебники, монографии, диссертации, статьи
4. Андреева, Н. Н. Организация рекламной деятельности в АПК : учебное пособие / Н. Н. Андреева. - Санкт-Петербург : Проспект науки, 2024. - 88 с.
5. Абчук, В. А. Менеджмент: теоретические основы : учебник и практикум для вузов / В. А. Абчук, С. Ю. Трапицын, В. В. Тимченко. - 3-е изд., испр. и доп. - Москва : Издательство Юрайт, 2024. - 320 с.
6. Апатова Н.В. Анализ эффективности электронной рекламы и контекстной рекламы в модели продвижения бизнеса / Н.В. Апатова, П.О. Холодницкий // Тенденции развития интернет и цифровой экономики : тр. VI Междунар. науч.-практ. конф. – Симферополь, 2023. – С. 3-4.
7. Березин И.С. Маркетинг. Большой толковый словарь Александра Панкрухина. 3-е изд., перераб./ Березин И.С., Карпова С.В., Коро Н.Р. под общ. ред.- М.: Дашков и К, 2022.- 520 с.
8. Блюм, М. А. Маркетинг рекламы : учебное пособие / М.А. Блюм, Б.И. Герасимов, Н.В. Молоткова. – 2-е изд. – Москва : ФОРУМ : ИНФРА-М, 2024. – 144 с.
9. Высоцкая, И. В. Коммуникативные неудачи в рекламе: учебное пособие / И. В. Высоцкая. - 2-е изд., перераб. – М.: ФЛИНТА, 2022. - 84 с.
10. Герасимов, Б. И. Виды и средства распространения рекламы : учебное пособие / Б.И. Герасимов, Н.В. Молоткова, М.А. Блюм. – Москва : ФОРУМ : ИНФРА-М, 2024. – 128 с.
11. Гуревич, П. С. Социология и психология рекламы : учебное пособие для вузов / П. С. Гуревич. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2024. – 559 с.
12. Душкина, М. Р. Психология рекламы и связей с общественностью в маркетинге : учебник для среднего профессионального образования / М. Р. Душкина. - Москва : Издательство Юрайт, 2024. - 259 с
13. Дьяченко, Р. С. Роль и место отдела рекламы в исследовании целевых рынков / Р. С. Дьяченко. - Текст : непосредственный // Молодой ученый. - 2022. - № 2 (397). - С. 144-146.
14. Джабраилова Л.Х., Магомедов А.М., Ибрагимова З.М. Реклама как инструмент маркетинговой деятельности: концепция, цель, задачи, функции, классификация видов рекламы // Журнал прикладных исследований. 2022. Т. 6. № 11. С. 471-476.
15. Евстафьев, В. А. История российской рекламы. Современный период : учебное пособие для магистров / В. А. Евстафьев, Е. Э. Пасютина. – 5-е изд. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2023. – 928 с.
16. Жильцова, О. Н. Рекламная деятельность : учебник и практикум для вузов / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. М.: Юрайт, 2023. 233 с.
17. Зинин, А. В. Взаимосвязь отдела рекламы с другими подразделениями организации / А. В. Зинин. - Текст : непосредственный // Молодой ученый. - 2022. - № 2 (397). - С. 146-148.
18. Измайлова, М. А. Психология рекламной деятельности : учебник / М. А. Измайлова. 6-е изд., стер. Москва : Дашков и К, 2023. 442 с.
19. Интернет-маркетинг : учебник для вузов / О. Н. Жильцова [и др.] ; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва : Издательство Юрайт, 2024. - 335 с.
20. Карпова, С. В. Рекламное дело : учебник и практикум для среднего профессионального образования / С. В. Карпова. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2023. – 425 с.
21. Коноваленко, М. Ю. Психология рекламы и PR : учебник для вузов / М. Ю. Коноваленко, М. И. Ясин. - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва : Издательство Юрайт, 2024. - 453 с.
22. Кутыркина, Л. В., Рекламная деятельность и рекламный бизнес: история, теория и технологии : сборник статей / Л. В. Кутыркина. Издательство: Русайнс 2024г -160 с.
23. Кузьмина О. Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Теория и практика рекламы: учебное пособие / О.Г. Кузьмина, О.Ю. Посухова. – М.: РИОР: ИНФРА-М, 2023. – 187 с.
24. Москвитин О.А., Марюхина М.Р. Критерии разграничения рекламы и органичной интеграции. Российское конкурентное право и экономика. 2024;(2):80-86
25. Оришев, А. Б. Социология рекламной деятельности : учебник / А.Б. Оришев. - Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2023. - 235 с.
26. Панкратов, Ф. Г. Основы рекламы : учебник / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. - 19-е изд., стер. - Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2023. - 538 с.
27. Поляков, В. А. Разработка и технологии производства рекламного продукта : учебник и практикум для вузов / В. А. Поляков, А. А. Романов. - Москва : Издательство Юрайт, 2024. - 503 с.
28. Савельева, О. О. Российская история рекламы : учебник для бакалавров / О. О. Савельева. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2023. – 573 с.
29. Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью : учебник для вузов / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. – Москва : Издательство Юрайт, 2024. – 552 с.
30. Старков, А. Н. Интернет-маркетинг и реклама : учебное пособие / А. Н. Старков, Е. В. Сторожева. – 2-е изд., стер. – Москва : ФЛИНТА, 2023. – 64 с.
31. Сальникова, А. В. Методика проведения рекламной стратегии для улучшения имиджа образовательной организации / А. В. Сальникова. - Текст : непосредственный // Молодой ученый. - 2023. - № 23 (470). - С. 202-203.
32. Стратегические коммуникации. Теория и практика: учебное пособие для студентов вузов / В. А. Евстафьев, Т. Э. Гринберг, М. А. Кузьменкова [и др.]; под ред. В. А. Евстафьева, Т. Э. Гринберг. – М.: Издательство «АспектПресс», 2023. - 262 с.
33. Тимофеев, М. И. Психология рекламы: учебное пособие / М.И. Тимофеев. - 2-е изд. – М.: РИОР: ИНФРА-М, 2023. - 224 с.
34. Федотова, Л. Н. Реклама: теория и практика : учебник для вузов / Л. Н. Федотова. - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва : Издательство Юрайт, 2024. - 449 с.
35. Щепакин, М. Б. Экономика маркетинговой и рекламной деятельности : учебное пособие / М.Б. Щепакин, Э.Ф. Хандамова, В.М. Михайлова. - Москва : Магистр : ИНФРА-М, 2024. - 232 c.