Совершенствование рекламной деятельности предприятия при использовании Интернет-технологий

Актуальность темы исследования заключается в том, что интернет-технологии подвержены достаточно стремительному росту. Интернет обладает большим объемом инструментов для рекламы и со временем их число расширяется все больше и больше. При этом, он дает возможность продвижения наименее затратными способами, чем другие носители и охватывать ранее недоступную часть целевой аудитории.
Современное деловое окружение вынуждает предприятия и организации искать все более эффективные способы продвижения своих продуктов и услуг. С развитием информационных технологий стала активно использоваться Интернет-реклама как один из ключевых инструментов маркетинга.
Интернет-технологии предоставляют уникальные возможности для улучшения рекламной деятельности предприятия. Основные преимущества включают глобальное охват аудитории, точечную настройку таргетинга, возможность взаимодействия с потребителями через различные каналы связи. Благодаря Интернету предприятия могут легко измерять эффективность своих рекламных кампаний, проводить тестирование и оптимизацию рекламных материалов. Одним из наиболее распространенных видов Интернет-рекламы является контекстная реклама, поисковая оптимизация, реклама в социальных сетях, баннерная реклама, электронная почта и другие. Каждый из этих видов рекламы имеет свои особенности и эффективность в зависимости от целевой аудитории и целей компании.
Интернет-технологии в рекламной деятельности позволяют оптимизировать затраты компании. Разница интернет-технологий в рекламе и привычных рекламных ресурсов прослеживается и в том, что выход на рынок через интернет не является слишком затратным и главным преимуществом является то, что в отличие от традиционных маркетинговых методов продвижения, реклама интернете дает чёткую статистическую картину эффективности рекламной компании.
Степень разработанности темы. Вопросы совершенствования рекламной деятельности предприятия при использовании Интернет-технологий раскрыты в работах: И.В. Высоцкой, Б.И. Герасимовой, Н.В. Молотковой, П.С. Гуревича, М.Р. Душкиной, Р.С. Дьяченко, В. А. Евстафьев, Е.Э. Пасютина, О.Н. Жильцовой и др.
Объектом исследования работы является ООО «Гарантия-Луховицы».
Предметом исследования – средства Интернет-технологий в рекламной деятельности.
Цель работы - провести анализ и дать оценку рекламной деятельности ООО «Гарантия-Луховицы», разработать мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности при использовании Интернет-технологий.
Задачи работы:
1. Раскрыть теоретические основы совершенствования рекламной деятельности предприятия при использовании Интернет-технологий.
2. Дать определение понятию и рассмотреть сущность рекламной деятельности предприятия.
2. Рассмотреть использование Интернет-технологий в совершенствовании рекламной деятельности предприятия.
3. Проанализировать рекламную деятельность ООО «Гарантия-Луховицы».
4. Дать общую характеристику деятельности ООО «Гарантия-Луховицы».
5. Провести анализ и дать оценку рекламной деятельности ООО «Гарантия-Луховицы».
6. Разработать мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности при использовании интернет-технологий ООО «Гарантия-Луховицы» и дать оценку их экономической эффективности.
7. Предложить мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности ООО «Гарантия-Луховицы» при использовании Интернет-технологий.
8. Дать оценку экономической эффективности мероприятий.
Основными методами исследования являются: анализ литературы, сравнительный анализ рекламных интернет-площадок, статистический метод, метод дедукции для проведения анализа деятельности социальных сетей, статистический метод, графический и др.
Практическая значимость исследования заключается в том, что предложенные мероприятия могут быть рекомендованы к внедрению в деятельности ООО «Гарантия-Луховицы», так как доказали свою эффективность.
Структура работы состоит из: введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы и приложений.

ВВЕДЕНИЕ……………………..…………………………………………………..3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СОВЕРШЕНСТВОВАНИЯ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРЕДПРИЯТИЯ ПРИ ИСПОЛЬЗОВАНИИ ИНТЕРНЕТ-ТЕХНОЛОГИЙ…………………………...6
1.1. Понятие и сущность рекламной деятельности предприятия………………...6
1.2. Использование Интернет-технологий в совершенствовании рекламной деятельности предприятия…………………………………………………………14
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ООО «ГАРАНТИЯ-ЛУХОВИЦЫ»…………………………………..…………………………………26
2.1. Общая характеристика деятельности ООО «Гарантия-Луховицы»………..26
2.2. Анализ и оценка рекламной деятельности ООО «Гарантия-Луховицы»….30
ГЛАВА 3. РАЗРАБОТКА МЕРОПРИЯТИЙ ПО СОВЕРШЕНСТВОВАНИЮ РЕКЛАМНОЙ ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ПРИ ИСПОЛЬЗОВАНИИ ИНТЕРНЕТ-ТЕХНОЛОГИЙ ООО «ГАРАНТИЯ-ЛУХОВИЦЫ»…………………………………………………………………….42
3.1. Мероприятия по совершенствованию рекламной деятельности ООО «Гарантия-Луховицы» при использовании Интернет-технологий……………..42
3.2. Оценка экономической эффективности мероприятий……………………...45
ЗАКЛЮЧЕНИЕ…………………………………………………………….…….51
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ……………..…………...55
ПРИЛОЖЕНИЯ…………………………………………………..……………...59

ООО «Гарантия – Луховицы» располагается по адресу - г Луховицы, ул Мира, д. 14. Основной вид деятельности - деятельность в области связи на базе проводных технологий (код по ОКВЭД 61.10). Организационная структура в ООО «Гарантия – Луховицы» является линейно-функциональной.
В основном ООО «Гарантия – Луховицы» оказывает интернет-провайдерские услуги через кабельные сети и другие схожие виды деятельности в области связи, основанные на применении проводных технологий.
Основные экономические показатели деятельности ООО «Гарантия – Луховицы» за 2021-2023 гг. позволяют сделать вывод о росте выручки и прибыли.
Для успешной работы компании крайне важно активно привлекать новых клиентов и уделять особое внимание укреплению отношений с текущими заказчиками. В ООО «Гарантия – Луховицы» этими задачами занимается отдел по работе с клиентами, который осуществляет продвижение продукции компании через веб-сайт и проведение различных маркетинговых мероприятий. Компания активно использует различные методы воздействия на потребителя, включая психологические и стимулирующие аспекты, чтобы развивать информационные и познавательные возможности человеческого интеллекта, а также культурное и эстетическое самообразование потребителя в области сложных технологий. Менеджер по работе с клиентами постоянно ищет наиболее эффективные способы рекламного воздействия для достижения поставленных рекламных целей.
Маркетинговые инструменты ООО «Гарантия – Луховицы» включают широкий спектр ресурсов и инструментов, используемых для продвижения товаров или услуг на рынке:
- бренд и имидж компании (название, логотип, слоганы и другие элементы, которые способствуют узнаваемости и уникальности бренда);
- рекламные материалы (печатные объявления, телевизионная и радио реклама, наружная реклама, рекламные баннеры и прочее);
- цифровой маркетинг (использование интернета и социальных медиа для продвижения продуктов или услуг, включая веб-сайт, контент-маркетинг, электронную почту, социальные сети и другие цифровые каналы);
- промо-акции и мероприятия (организация акций, конкурсов, скидок, специальных предложений и мероприятий для привлечения внимания клиентов);
- отношения с общественностью (взаимодействие с СМИ, создание пресс-релизов, участие в выставках, спонсорство и другие формы коммуникации с общественностью);
- маркетинговые исследования (анализ рынка, изучение потребительских предпочтений, конкурентной среды и других факторов для разработки стратегии маркетинга и эффективных маркетинговых программ.
Проведенный анализ позволил выявить следующие проблемы в рекламной деятельности ООО «Гарантия – Луховицы»:
- низкая узнаваемость бренда в интернет-пространстве провайдеров на территории городского округа Луховицы, так как предприятие практически не использует рекламу в таких каналах коммуникации как социальные сети и микроблоги;
- недостаточная потребительская лояльность. Предприятие не использует рекламные возможности презентационных мероприятий (проведение презентаций, event-мероприятия, семинары и вебинары и пр.), поэтому потребители имеют крайне мало возможности ознакомиться с разнообразием товаров и услуг;
- редкое участие в профессиональных выставках. Это приводит предприятие к снижению осведомленности о новых тенденциях в своей отрасли, отставанию от новейших достижений отрасли и рынка.
В качестве решения проблем, были разработаны следующие мероприятия:
1. Из-за недостаточного использования социальных сетей и микроблогов компанией ООО «Гарантия – Луховицы», предлагается использовать следующие маркетинговые инструменты:
- Размещение рекламы в социальных сетях (Telegram, ВКонтакте).
- Реклама компании ООО «Гарантия – Луховицы» на блогах и микроблогах (Блог о рекламе, тематические каналы Telegram).
- Ведение официальной группы компании ООО «Гарантия – Луховицы» в социальных сетях (Telegram, ВКонтакте).
- Проведение PR-мероприятий.
2. Исходя из опыта участия в выставках, рекомендуется ООО «Гарантия – Луховицы» изменить формат оборудованной площадки. Учитывая насыщенность сферы деятельности ООО «Гарантия – Луховицы» и высокую конкуренцию на выставках, выделение становится важным. Поэтому предлагается использовать нестандартный дизайн стенда и брендированную коммуникативную сферу в виде предоставления презентации компании в интерактивном формате.
3. Использование рекламных возможностей презентационных мероприятий (участие в выставках, проведение презентаций, evenr-мероприятия, семинары и вебинары).
Анализ экономической эффективности показал, что, после реализации предложенных мероприятий выручка увеличилась на 9500 тыс. рублей, что составляет 9,79% прироста по сравнению с предыдущим периодом, себестоимость продаж увеличилась на 5564 тыс. рублей или на 6,28% относительно изначального значения. Прибыль от продаж возросла на 3936 тыс. рублей, что составляет увеличение на 46,54%. Рентабельность продаж увеличилась на 2,92 % до значения 11,63%.
Исходя из данных, можно сделать вывод о положительном влиянии внедрения предложенных мероприятий на финансовое состояние компании, так как показатели выручки, прибыли и рентабельности продаж улучшились.

Список использованной литературы
Нормативные правовые акты
1. Конституция Российской Федерации (принята всенародным голосованием 12.12.1993) (с учетом поправок, внесенных Законами РФ о поправках к Конституции РФ от 30.12.2008 № 6-ФКЗ, от 30.12.2008 № 7-ФКЗ, от 05.02.2014 № 2-ФКЗ, от 01.07.2020 № 11-ФКЗ) // Собрание законодательства РФ. 01.07.2020. № 31. Ст. 4398.
2. Гражданский кодекс Российской Федерации (ГК РФ) (ред. от 08.08.2024) // Собрание законодательства Российской Федерации от 5 декабря 1994 г. N 32 ст. 3301
3. Федеральный закон от 08.02.1998 N 14-ФЗ (ред. от 08.08.2024) "Об обществах с ограниченной ответственностью" (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.09.2024) // Собрание законодательства Российской Федерации от 16 февраля 1998 г. N 7 ст. 785
4. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (ред. редакция от 23.11.2024 (с изм. и доп., вступ. в силу с 01.01.2025)) // Собрание законодательства Российской Федерации от 20 марта 2006 г. N 12 ст. 1232
Научная литература
5. Андреева, Н. Н. Организация рекламной деятельности в АПК : учебное пособие / Н. Н. Андреева. - Санкт-Петербург : Проспект науки, 2024. - 88 с.
6. Абчук, В. А. Менеджмент: теоретические основы : учебник и практикум для вузов / В. А. Абчук, С. Ю. Трапицын, В. В. Тимченко. — 3-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 320 с.
7. Апатова Н.В. Анализ эффективности электронной рекламы и контекстной рекламы в модели продвижения бизнеса / Н.В. Апатова, П.О. Холодницкий // Тенденции развития интернет и цифровой экономики : тр. VI Междунар. науч.-практ. конф. – Симферополь, 2023. – С. 3-4.
8. Березин И.С. Маркетинг. Большой толковый словарь Александра Панкрухина. 3-е изд., перераб./ Березин И.С., Карпова С.В., Коро Н.Р. под общ. ред.- М.: Дашков и К, 2022.- 520 с.
9. Блюм, М. А. Маркетинг рекламы : учебное пособие / М.А. Блюм, Б.И. Герасимов, Н.В. Молоткова. – 2-е изд. – Москва : ФОРУМ : ИНФРА-М, 2024. – 144 с.
10. Высоцкая, И. В. Коммуникативные неудачи в рекламе: учебное пособие / И. В. Высоцкая. - 2-е изд., перераб. – М.: ФЛИНТА, 2022. - 84 с.
11. Герасимов, Б. И. Виды и средства распространения рекламы : учебное пособие / Б.И. Герасимов, Н.В. Молоткова, М.А. Блюм. – Москва : ФОРУМ : ИНФРА-М, 2024. – 128 с.
12. Гуревич, П. С. Социология и психология рекламы : учебное пособие для вузов / П. С. Гуревич. – 2-е изд., испр. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2024. – 559 с.
13. Душкина, М. Р. Психология рекламы и связей с общественностью в маркетинге : учебник для среднего профессионального образования / М. Р. Душкина. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 259 с
14. Дьяченко, Р. С. Роль и место отдела рекламы в исследовании целевых рынков / Р. С. Дьяченко. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2022. — № 2 (397). — С. 144-146.
15. Джабраилова Л.Х., Магомедов А.М., Ибрагимова З.М. Реклама как инструмент маркетинговой деятельности: концепция, цель, задачи, функции, классификация видов рекламы // Журнал прикладных исследований. 2022. Т. 6. № 11. С. 471-476.
16. Евстафьев, В. А. История российской рекламы. Современный период : учебное пособие для магистров / В. А. Евстафьев, Е. Э. Пасютина. – 5-е изд. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2023. – 928 с.
17. Жильцова, О. Н. Рекламная деятельность : учебник и практикум для вузов / О. Н. Жильцова, И. М. Синяева, Д. А. Жильцов. М.: Юрайт, 2023. 233 с.
18. Зинин, А. В. Взаимосвязь отдела рекламы с другими подразделениями организации / А. В. Зинин. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2022. — № 2 (397). — С. 146-148.
19. Измайлова, М. А. Психология рекламной деятельности : учебник / М. А. Измайлова. 6-е изд., стер. Москва : Дашков и К, 2023. 442 с.
20. Интернет-маркетинг : учебник для вузов / О. Н. Жильцова [и др.] ; под общей редакцией О. Н. Жильцовой. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 335 с.
21. Карпова, С. В. Рекламное дело : учебник и практикум для среднего профессионального образования / С. В. Карпова. – 2-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2023. – 425 с.
22. Коноваленко, М. Ю. Психология рекламы и PR : учебник для вузов / М. Ю. Коноваленко, М. И. Ясин. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 453 с.
23. Кутыркина, Л. В., Рекламная деятельность и рекламный бизнес: история, теория и технологии : сборник статей / Л. В. Кутыркина. Издательство: Русайнс 2024г -160 с.
24. Кузьмина О. Г. Интегрированные маркетинговые коммуникации. Теория и практика рекламы: учебное пособие / О.Г. Кузьмина, О.Ю. Посухова. – М.: РИОР: ИНФРА-М, 2023. – 187 с.
25. Москвитин О.А., Марюхина М.Р. Критерии разграничения рекламы и органичной интеграции. Российское конкурентное право и экономика. 2024;(2):80-86
26. Оришев, А. Б. Социология рекламной деятельности : учебник / А.Б. Оришев. — Москва : РИОР : ИНФРА-М, 2023. — 235 с.
27. Панкратов, Ф. Г. Основы рекламы : учебник / Ф. Г. Панкратов, Ю. К. Баженов, В. Г. Шахурин. - 19-е изд., стер. - Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2023. - 538 с.
28. Поляков, В. А. Разработка и технологии производства рекламного продукта : учебник и практикум для вузов / В. А. Поляков, А. А. Романов. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 503 с.
29. Савельева, О. О. Российская история рекламы : учебник для бакалавров / О. О. Савельева. – Москва : Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2023. – 573 с.
30. Синяева, И. М. Реклама и связи с общественностью : учебник для вузов / И. М. Синяева, О. Н. Жильцова, Д. А. Жильцов. – Москва : Издательство Юрайт, 2024. – 552 с.
31. Старков, А. Н. Интернет-маркетинг и реклама : учебное пособие / А. Н. Старков, Е. В. Сторожева. – 2-е изд., стер. – Москва : ФЛИНТА, 2023. – 64 с.
32. Сальникова, А. В. Методика проведения рекламной стратегии для улучшения имиджа образовательной организации / А. В. Сальникова. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2023. — № 23 (470). — С. 202-203.
33. Стратегические коммуникации. Теория и практика: учебное пособие для студентов вузов / В. А. Евстафьев, Т. Э. Гринберг, М. А. Кузьменкова [и др.]; под ред. В. А. Евстафьева, Т. Э. Гринберг. – М.: Издательство «АспектПресс», 2023. - 262 с.
34. Тимофеев, М. И. Психология рекламы: учебное пособие / М.И. Тимофеев. — 2-е изд. – М.: РИОР: ИНФРА-М, 2023. — 224 с.
35. Федотова, Л. Н. Реклама: теория и практика : учебник для вузов / Л. Н. Федотова. — 2-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 449 с.
36. Щепакин, М. Б. Экономика маркетинговой и рекламной деятельности : учебное пособие / М.Б. Щепакин, Э.Ф. Хандамова, В.М. Михайлова. — Москва : Магистр : ИНФРА-М, 2024. — 232 c.