Нужна была статья по диплому, отзыв и рецензия. Автор выполнила все быстро и качественно! Благодарю)))
Информация о работе
Подробнее о работе
Развитие собственных торговых марок розничных торговых сетей в условиях импортозамещения
- 57 страниц
- 2024 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Актуальность исследования обусловлена несколькими ключевыми аспектами рыночной ситуации и экономической политики, так сложившиеся геополитические условия, экономические санкции и контрсанкции, а также пандемия COVID-19 ускорили процессы импортозамещения во многих странах, включая Россию, что потребовало от розничных сетей гибкой адаптации к новым условиям и поиска способов удовлетворения спроса потребителей.
Развитие собственных торговых марок становится одним из приоритетных направлений для торговых сетей, так как это позволяет не только оптимизировать и диверсифицировать ассортимент, но и повысить его конкурентоспособность, замещая импортные товары, так стабилизация рынка, создание конкурентного преимущества, лояльности клиентов, управление ценовой политикой и повышение маржинальности – все эти аспекты делают развитие собственных торговых марок актуальным объектом для исследования.
Кроме того, работа с собственными брендами позволяет розничным сетям вести более эффективную переговорную политику с поставщиками, оптимизировать цепочки поставок и адаптировать продукцию к изменившимся потребностям и предпочтениям потребителей, учитывая национальные особенности и тренды здорового питания или экологичности.
Степень разработанности свидетельствует о значительном интересе ученых и специалистов к вопросам бренд-менеджмента и ретейл-маркетинга, так среди авторов, внесших значительный вклад в изучение данной проблематики, можно выделить Иванова А.Б., который исследовал влияние импортозамещения на стратегии развития частных торговых марок, и Петрову В.С., анализирующую потребительские предпочтения в отношении собственных торговых марок. Смирнов Е.Д. рассматривал аспекты ценообразования и конкурентоспособности собственных марок в розничной торговле, а Сидорова М.Г. изучала вопросы логистической оптимизации и управления ассортиментом в контексте роста доли собственных торговых марок.
Содержание
Введение 8
Глава 1. Теоретические аспекты исследования процессов развития и продвижения собственных торговых марок в условиях импортозамещения 11
1.1. Сущность и особенность собственной торговой марки 11
1.2. Текущее состояние рынка розничной торговли и потенциал для развития собственных торговых марок на российском рынке в условиях импортозамещения 16
1.3. Проблемы и ограничения развития собственных торговых марок в условиях импортозамещения 22
Выводы по первой главе 26
Глава 2. Анализ рынка сетевой розничной торговли и использования инструментов продвижения товаров под собственной торговой маркой на примере АО «Тандер» 28
2.1. Организационно-экономическая характеристика деятельности АО «Тандер» 28
2.2. Инструменты продвижения товаров под собственной торговой маркой АО «Тандер» 32
2.3. Анализ использования инструментов продвижения товаров под собственной торговой маркой на предприятиях сетевой розничной торговли на примере АО «Тандер» 35
Выводы по второй главе 42
Глава 3. Практические рекомендации по управлению развитием и продвижением собственных торговых марок в АО «Тандер» 44
3.1. Комплекс рекомендаций по совершенствованию управления процессами продвижения и развития собственных торговых марок в АО «Тандер» 44
3.2 Обоснование эффективности рекомендаций 47
Выводы по третьей главе 50
Заключение 51
Список использованных источников 54
Приложения 58
Цель исследования заключается в анализе эффективности создания и продвижения собственных торговых марок розничным оператором в контексте смены экономических приоритетов на поддержку внутреннего производства и замещение импортных товаров на примере АО «Тандер».
Для достижения поставленной цели, необходимо решить следующие задачи:
Рассмотреть сущность и особенность собственной торговой марки;
Описать текущее состояние рынка розничной торговли и потенциал для развития собственных торговых марок на российском рынке в условиях импортозамещения;
Выявить проблемы и ограничения развития собственных торговых марок в условиях импортозамещения;
Дать организационно-экономическую характеристику деятельности АО «Тандер»;
Раскрыть инструменты продвижения товаров под собственной торговой маркой АО «Тандер»;
Провести анализ использования инструментов продвижения товаров под собственной торговой маркой на предприятиях сетевой розничной торговли на примере АО «Тандер» ;
Разработать комплекс рекомендаций по совершенствованию управления процессами продвижения и развития собственных торговых марок в АО «Тандер»;
Обосновать эффективность рекомендаций.
Объектом исследования является процесс развития собственных торговых марок в розничной торговой сети АО «Тандер».
Предметом выступают конкретные механизмы и стратегии этого развития, включая ассортиментную политику, маркетинг, управление цепочками поставок и взаимодействие с потребителями в контексте динамичной экономической среды и мероприятий по импортозамещению.
Нормативно-правовые акты
1. Федеральный Закон от 28 декабря 2009 года №381-ФЗ «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в Российской Федерации» (в последней редакции) // http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_95629/
2. Федеральный закон от 27.12. 2002 года N 184-ФЗ "О техническом регулировании" (в ред. от 30.12. 2009 года №385-ФЗ). // http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_40241/
3. Федеральный закон от 26.07.2006 г. № 135-ФЗ «О защите конкуренции» (в ред. от 17.07.09 г. № 173-ФЗ) // http://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_61763/
4. Национальный стандарт Российской Федерации ГОСТ Р 51304-2009 «Услуги торговли». // https://docs.cntd.ru/document/1200079267
5. Национальный стандарт Российской Федерации ГОСТ 51773-2009 «Классификация предприятий торговли» // https://docs.cntd.ru/document/1200079743
Специальная и учебная литература
6. Абрамова А.С. Методика оценки процесса стимулирования продаж / А.С. Абрамова // Экономика и управление: новые вызовы и перспективы. – 2022. – Т. 10. – С. 34-38
7. Акимова Д.А. Условия формирования товарной политики / Д.А. Акимова // Проблемы совершенствования организации производства и управления промышленными предприятиями: Межвузовский сборник научных трудов. – 2023. – № 1. – С. 28-30
8. Боброва, О. С. Организация коммерческой деятельности : учебник и практикум для среднего профессионального образования / О. С. Боброва, С. И. Цыбуков, И. А. Бобров. — 2-е изд. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 382 с. — (Профессиональное образование). — ISBN 978-5-534-15346-0. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/537441.
9. Божук, С. Г. Маркетинговые исследования : учебник для среднего профессионального образования / С. Г. Божук. — 2-е изд., испр. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 304 с. — (Профессиональное образование). — ISBN 978-5-534-09653-8. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/538368.
10. Бузукова, Е. А. Управление ассортиментом и основы категорийного менеджмента : учебник для среднего профессионального образования / Е. А. Бузукова. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 181 с. — (Профессиональное образование). — ISBN 978-5-534-15602-7. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/544788.
11. Василка, А. Р. СТМ. Основные стратегии собственных торговых марок / А. Р. Василка. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2022. — № 25 (420). — С. 365-367. — URL: https://moluch.ru/archive/420/93487/ (дата обращения: 14.10.2024).
12. Гаврилов, Л. П. Организация коммерческой деятельности: электронная коммерция : учебник и практикум для среднего профессионального образования / Л. П. Гаврилов. — 6-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 579 с. — (Профессиональное образование). — ISBN 978-5-534-17868-5. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/541305.
13. Дорман, В. Н. Основы коммерческой деятельности : учебное пособие для среднего профессионального образования / В. Н. Дорман ; под научной редакцией Н. Р. Кельчевской. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 103 с. — (Профессиональное образование). — ISBN 978-5-534-16835-8. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/531866.
14. Жадаева А.В. Теоретические основы управления товарной политикой предприятия на рынке / А.В. Жадаева // Актуальные проблемы современного общества и пути их решения в условиях перехода к цифровой экономике. – 2022. – Ч2. – С. 195-202
15. Журавлев В.А. Маркетинговые инструменты разработки товарной политики предприятия / В.А Журавлев // Развитие науки и техники: механизм выбора и реализации приоритетов. Сборник материалов статей МНПК. – 2022. – Ч. 1. – С.93-95
16. Задорожная О.А. Современные подходы к управлению товарной политикой торгового предприятия / О.А. Задорожная // Экономика, управление и право: инновационное решение проблем. – 2021. – Ч2. – С. 151-154
17. Зайченко И.А. Эффективность ассортиментной политики как фактор, определяющий конкурентоспособность торговой организации / И.А. Зайченко // Вестник Северо-Кавказского гуманитарного института. – 2020. –№ 1 (17). – С. 159-162
18. Зимакова Л.А. АВС метод: проблемы внедрения в практику сферы услуг / Л.А. Зимакова, М.В. Жильникова // Роль экономической науки в развитии социума: теоретические и практические аспекты. – 2022. – Ч2. – С. 293-300
19. Магомедов, А. М. Экономика организации : учебник для среднего профессионального образования / А. М. Магомедов. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 286 с. — (Профессиональное образование). — ISBN 978-5-534-16984-3. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/540263.
20. Хаметова, Н. Г. Развитие собственных торговых марок в российских торговых сетях: обзор и тенденции / Н. Г. Хаметова, И. Р. Ахметов. — Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2021. — № 48 (390). — С. 151-153. — URL: https://moluch.ru/archive/390/85971/ (дата обращения: 14.10.2024).
21. Хуссейн, И. Д. Цифровые маркетинговые коммуникации : учебное пособие для среднего профессионального образования / И. Д. Хуссейн. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 68 с. — (Профессиональное образование). — ISBN 978-5-534-18732-8. — Текст : электронный // Образовательная платформа Юрайт [сайт]. — URL: https://urait.ru/bcode/545453.
Интернет-ресурсы
№ п/п Наименование портала
(издания, курса, документа) Ссылка
1. Мониторинг экономических показателей http://www.budgetrf.ru
2. РосБизнес Консалтинг (материалы аналитического и обзорного характера) http://www.rbc.ru
3. Официальный сайт Министерства промышленности и торговли РФ https://minpromtorg.gov.ru/
4. Интернет журнал об аналитике и практике торговли и взаимоотношениях с клиентами http://www.business.ru/
5. Информационный портал «Коммерсант» http://www.kommersant.ru
6. Портал для поставщиков и продавцов http://www.retail.ru
7. Информационный портал технологии магазиностроения http://www.shop-academy.com
8. Журнал «Ритейлер» http://www.retailer.ru
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
