Лингвокультурные характеристики рекламного дискурса(на примере итальянской и российской рекламы продуктов питания)

Введение
ГЛАВА 1. Теоретическое исследование рекламного дискурса
1.1 Понятие «дискурс»
1.2 Рекламный дискурс
1.3 Функции рекламы
1.4 Особенности рекламы и рекламного текста
1.5 Лингвокультурные аспекты рекламы
Выводы по первой главе
ГЛАВА 2. Анализ лингвокультурных характеристик рекламного дискурса
2.1 Культурная специфика итальяноязычного рекламного дискурса
2.2 Лингвистические особенности итальянского рекламного текста
2.3 Культурная специфика русскоязычного рекламного дискурса
2.4 Лингвистические особенности русскоязычного рекламного дискурса
2.5 Сравнительный анализ характеристик рекламного дискурса Италии и России
Выводы по второй главе
Заключение
Sommario
Список использованной литературы
Приложение

Введение

С момента возникновения, реклама представляла собой форму дискурса – способ представления товара приемлемым способом, чтобы убедить людей покупать его также эффективно, как, например, ораторы пытаются убедить аудиторию понять их сообщение и действовать в соответствии с ним. С середины девятнадцатого века эта стратегия дискурса стала распространенной, поставив под сомнение мысль, что только философский и религиозный дискурс был способен выйти из предыдущих эпох. Учитывая его успех, неудивительно, что дискурс был использован не только для рекламы продукта, но также и в качестве средства продвижения какой-либо идеи в массы.
Реклама стала широко распространенным явлением, доступным для всех. Она основывается на простом, но при этом эмоциональном, языке. И тут можно упомянуть, что для каждой страны язык свой, зависящий от менталитета. У каждого свой подход для продвижения товара или услуги.
...

1.1 Понятие «дискурс»

Термин «дискурс» относится к определенным конструкциям языка для социальных и психо-социальных целей. Используя дихотомию, введенную Фердинандом де Соссюром в отношении языка и речи, дискурс может быть определен как особые случаи речи. В течение многих лет речь считалась незначительной для изучения самого языка. Все это изменилось в 1980-х и 1990-х годах, когда анализ разговора всплыл как широкое движение в лингвистике и других общественных науках в ответ на изучение языка, прежде всего, с грамматики. Его основополагающая цель состояла в том, чтобы показать, что общение людей не только затрагивает систему неявных социальных правил и паттерном, но также формирует и изменяет систему формального языка. Лингвисты Хатчби и Вуффитт разграничивают цель анализа разговора следующим образом: «Анализ Разговора – это исследование записанных, естественных разговоров.
...

1.3 Функции рекламы

В современном мире информационных технологий средства массовой информации имеют огромное значение в качестве уникального генератора и транслятора картины мира, как особое средство моделирования образа жизни. Это обуславливается рядом причин, где главная – функциональный статус служить средством массовой коммуникации, разрабатывать и направлять потоки информации в разные отделы общественной сети [Wright Ch.1975].
По признанию Б. Катла и А. Каде, реклама выполняет пять функций. Ими будут функция антенны, которая является основной для телевидения и кино. Далее функция усилителя, которая свойственна радио или прессе. Функция фокуса выполняется аналитическими изданиями, например, политическая пресса. Функция призмы характерна для более узких изданий, например специализированные журналы. Последней функцией является функция эха, которая характерна для газет или объявлений.
...

1.4 Особенности рекламы и рекламного текста

Реклама всегда была неотъемлемой частью в процессе продажи. Создаются отделы маркетинга, так как крупные компании осознают её необходимость. Вместе с этим внимание обращается также и на её качество. Эффективная реклама позволяет продукту или услуге стать более узнаваемыми, чтобы получить больше прибыли от продаж. Само слово «реклама» произошло от латинского «reclamare» - кричать. Таким образом, реклама – это распространение информации «громким способом».
У рекламы есть несколько определений, но хотелось бы выделить одно. Реклама – это оплаченное присутствие в СМИ сведений о фирме, имеющей целью увеличить свою известность и её обороты. Это могут быть данные о самом товаре или услуге, или же о компании, которая эти услуги предоставляет. Рекламу можно считать определенным видом маркетинговой коммуникации. Распространяется она самыми различными способами, в зависимости от цели.
...

1.5 Лингвокультурные аспекты рекламы

Перед специалистами по рекламе стоит важная задача усовершенствовать качество рекламных текстов. И одним из путей решения является изучение образцовых текстов и, вместе с этим, критика неудачных. Лингвистическая экспертиза – один из инструментов прикладной лингвистики, с помощью которого можно попрепятствовать распространению «плохой» рекламы. Параметров оценки текстов не много. Их можно отследить в теории культуры речи, а также в рекламном законодательстве и документах корпоративного регулирования.
Обратимся в начале к учению о культуре речи. Ключевым понятием здесь является понятие языковой нормы и представление об иерархии коммуникативных норм.
...

Выводы по первой главе

Исследовав теоретические основы рекламного дискурса, можно прийти к следующему выводу: единицей дискурса является текст. Текст стоит в самом центре коммуникативного процесса и продвигает тот или иной товар позволяя рекламодетелю взаимодействовать с потребителем, воздействуя на его подсознание. Текст присутствует во всей рекламе, служит своеборазным «маяком» для потребителя, привлекая его внимание, запоминается и врезается в сознание, тем самым побуждая обращать внимание на рекламируемый товар. Диалог и стили рекламы – главные дискурсивные жанры, для которых характерны словесные структуры и варианты выбора.
Говоря об особенностях рекламного текста, стоит отметить, что рекламный текст можно определить как структурно оформленное, смыслозавершенное, функционально-организованное сообщение. Рекламный текст обладает своей спецификой. Сюда можно отнести свернутость, дополнительность, сигнальность, иерархичность, оценочность и инструктивность.
...

1. Анатомия рекламного образа [Текст] / Под ред. А.В. Овруцкого. – СПб.: Питер, 2004. – 224 с.
2. Анисимова, Т.В. Типология жанров деловой речи (риторический аспект) [Текст ]: автореф. дис. ... д – ра филол. наук: 10.02.19 / Татьяна Викторовна Анисимова. – Краснодар. : Кубанский гос. ун –т, 2000. – 46 с.
3. Арутюнова Н.Д. Дискурс [Текст] / Н.Д. Арутюнова. – Лингвистический энциклопедический словарь. М.: Советская энциклопедия, 1990. – с.416-417
4. Бахтин М.М. План доработки книги «Проблемы поэтики Достоевского» [Текст] / М.М. Бахтин. – Контекст. 1976. Литературно-теоретические исследования. – М., 1977. – 505 с.
5. Бахтин М.М. Проблема речевых жанров [Текст ] / Бахтин М.М. Собр. соч. – М.: Русские словари, 1996. – Т.5. – С.159-206.
6. Бахтин М.М. Проблема текста в лингвистике, филологии и других гуманитарных науках (опыт философского анализа) [Текст] / М.М. Бахтин, Русская словесность: От теории словесности к структуре текста. Антология / Под ред. В.П. Нерознака. – М., Academia, 1997.
7. Бенвенист Э. Общая лингвистика [Текст ] / Э. Бенвенист. – М.: Прогресс, 1974. – 448 с.
8. Булатова Э.В. Стилистика текстов рекламного дискурса [учеб. пособие] / Э. В. Булатова. – Екатеринбург : Изд-во Урал. ун-та, 2012. –С. 264.
9. Дейан А. Реклама [Текст ]/ А. Дейан; Пер.с франц. под ред. С.Г. Божук. — СПб: Рассвет, 2003. – 224 с.
10. Дейк, Т.А. ван. Язык. Познание. Коммуникация [Текст]/ Т.А. ван Дейк / Пер. с англ. Благовещенск: Благовещ. гуманит. колледж, 2000.- 310 с.
11. Демьянков В.З. Текст и дискурс как термины и как слова обыденного [Текст] / В.З. Демьянков //Язык. Личность: под ред. Т.Н. Торопова. – М.: Институт славяноведения РАН, 2005. – С. 34-35
12. Дудина Е.П. Семантика и функции лексико-грамматических единиц в рекламе [Текст]: автореф. дис. ... канд. филол. Наук / Е.П. Дудина. –Архангельск, 2006. – 18 с.
13. Ежова Е.Н. Медиа-рекламная картина мира как артефакт культуры: симбиоз СМИ и рекламы [Электронный ресурс] // Культурная жизнь Юга России. 2010. №1. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/media-reklamnaya-kartina-mira-kak-artefakt-kultury-simbioz-smi-i-reklamy (дата обращения: 14.06.2020).
14. Елина Е.А. Семиотика рекламы. [Текст ] / Е. А. Елина. – М. : Дашков и Ко, 2009. – 136 с.
15. Зернецкий П.В. Четырехмерное пространство [Текст] / П.В. Зернецкий // Язык, дискурс, личность; Твер. гос. ун-т – Тверь, 1999. – с. 66.
16. Карасик, В.И. О типах дискурса [Текст] / В.И. Карасик // Языковая личность: институциональный и персональный дискурс. Сб. науч. тр. / Под ред. В.И. Карасика, Г.Г. Слышкина. - Волгоград: Перемена, 2000. - С. 5-20.
17. Карасик, В.И. Языковой круг: личность, концепты, дискурс [Текст] / В.И. Карасик. - Волгоград: перемена, 2002. – 385 с.
18. Касымова О.П., Линник Л.А. «Дискурс» и «Текст»: взаимодействие и дифференциация терминопонятий [Электронный ресурс] // Вестник Башкирск. ун-та. 2017. №3. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/diskurs-i-tekst-vzaimodeystvie-i-differentsiatsiya-terminoponyatiy (дата обращения: 10.06.2020).
19. Кибрик А. А. Когнитивные исследования по дискурсу [Текст] / А.А. Кибрик // Вопросы языкознания. – 1994. – № 5. – С. 126-139.
20. Кожина М.Н., Дускаева Л.Р., Салимовский В.А. Стилистика русского языка [Текст] / М.Н. Кожина, Л.Р. Дускаева, В.А. Салимовский. – 4 изд. – М.: Флинта, 2011. – 464 с.
21. Кожевникова К. Об аспектах связности в тексте как целом [Текст] / К. Кожевникова // Синтаксис текста. – М. : Наука, 1979. – С. 49-68.
22. Стилистика русского языка [Текст] : [Учеб. пособие для фак. рус. яз. и литературы пед. ин-тов] / М.Н. Кожина. - М: Просвещение, 1977. - 223 с.
23. Кохтев, Н.Н. Десять эффектов рекламы [Текст] / Н. Н. Кохтев // Русская речь. – 1991. – № 6. – С. 57– 63.
24. Кругосвет. Универсальная научно-популярная онлайн энциклопедия [Электронный ресурс ] – URL:http://krugosvet.ru/enc/gumanitarnye_nauki/lingvistika/DISKURS.html?page=0,0 07.02.2013(дата обращения: 25.04.2020).
25. Куликова Е.В. Языковая специфика рекламного дискурса //Филология. Искусствоведение. Вестник Нижегородского университета им. Н.И. Лобачевского, 2008, № 4, с. 197-205 [Электронный ресурс] // URL: http://www.unn.ru/pages/issues/vestnik/99999999_ West_2008_4/36.pdf. (дата обращения: 24.04.2020).
26. Мачушенко, Т. С. Метафора в рекламных текстах [Текст ]/ Т. С. Мачушенко. – Текст : непосредственный // Молодой ученый. — 2017. – № 12 (146). – С. 633-635. – URL: https://moluch.ru/archive/146/40984/ (дата обращения: 14.06.2020).
27. Медведева, Е.В. Рекламная коммуникация [Текст] / Е. В. Медведева. – М.: Едиторал УРСС, 2004. – 280 с.
28. Миронова, Н. Н. Дискурс – анализ оценочной семантики [Текст] / Н. Н. Миронова. – М.: Тезаурус, 1997. – 158 с.
29. Моррис Ч.У. Основания теории знаков [Текст ] / Под ред. Ю. С. Степанова. – М.: Радуга, 1982. – с 45-97.
30. Огилви, Д. Огилви о рекламе [Текст] / Д. Огилви. – М. : Эксмо, 2003.
31. Почепцов, Г.Г. Теория коммуникации [Текст] / Г.Г. Почепцов. – К., 1999. - 210 с.
32. Почепцов, Г.Г. Теория коммуникации [Текст] / Г.Г. Почепцов. – М.: Рефл-бук, 2001. – С. 301.
33. Прохорова, С.Н. Рекламный текст как уникальная жанровая разновидность языка [Текст] / С. Н. Прохорова // Текст в фокусе литературоведения, лингвистики и культурологии: межвузовский сборник научных трудов. – Ярославль, 2002. – С. 182–193.
34. Рекламный дискурс и рекламный текст [Электронный ресурс] : коллективная монография / ред.: Т.Н. Колокольцева. – М.: НАУКА : Флинта, Наука, 2011. – 150 с. – науч. ред. Т.Н. Колокольцева; библиогр., сведения об авт.: с. 292-295 .— ISBN 978-5-9765-1112-5 (Флинта) .— ISBN 978-5-02-037667-0 (Наука) . – Режим доступа: https://rucont.ru/efd/136740 (дата обращения: 21.03.2020).
35. Рекламный дискурс: текст лекций [Tекст] / С. Н. Прохорова; Яросл. гос. ун-т им. П. Г. Демидова. – Ярославль : ЯрГУ, 2013. – C. 72.
36. Реклама и связи с общественностью: [учеб. пособие] / отв.ред. А. Д. Кривоносов, М.А. Шишкина. – СПб.: С.-Петербургский государственный университет, 2004. – 225 с.
37. Розенталь, Д.Э. Слово о рекламе [Текст] / Д.Э. Розенталь, Н.Н. Кохтев. – М.: Экономика, 2010 – 254 с.
38. Сердобинцева Е.Н. Структура и язык рекламных текстов: Флинта, Наука; Москва; 2010.C 46-68 [Электронный ресурс] // URL: http://www.smieurope.ru/materials/books/Serdobinceva _E._Struktura_I_Yaziyk_Reklam.a4.pdf. (дата обращения 20.03.2020).
39. Солли М. Эти странные итальянцы [Текст] / М.Солли. – М.:1999. – 238 с.
40. Сусов И.П. Деятельность, сознание, дискурс и языковая система [Текст] /И.П. Сусов // Языковое общение: процессы и единицы. Сб. науч. тр.: – Калинин: Изд-во Калинин. ун-та, 1988 – С.7-13.
41. Спирчагова Т.А. Рекламный дискурс как вид неканонической коммуникации [Электронный ресурс] // Вестник ЧГУ. 2007. №4. URL: https://cyberleninka.ru/article/n/reklamnyy-diskurs-kak-vid-nekanonicheskoy-kommunikatsii (дата обращения: 10.06.2020).
42. Тарасов, Е. Ф. Психолингвистические особенности языка рекламы [Текст] / Е. Ф. Тарасов // Психолингвистические проблемы массовой коммуникации; отв. ред. А. А. Леонтьев. – М.: Наука, 1974. – С. 80–96.
43. Ученова В.В. История рекламы или метаморфозы рекламного образа: учебник для вузов [Текст] / В.В. Ученова, Н.В. Старых. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 1999. — С. 253.
44. Чернявская В.Е. Дискурс как объект лингвистических исследований [Текст ] / В.Е. Чернявская // Текст и дискурс. Проблемы экономического дискурса: Сб. науч. тр. – СПб.: Изд-во С.-Петерб. гос. ун-та экономики и финансов, 2001. – С. 11-22.
45. Яворская, Г.М. Прескриптивная лингвистика как дискурс (методологический, социолингвистический, этнокультурный аспекты) [Текст] / Г.М. Яворская. – Киев, 2000. – 117 с.
46. Aaker D. A. Myers J. G., Management della pubblicità [Text] / D. A. Aaker, J.G. Myers // Franco Angeli. – Milano, 1998. – 564 p.
47. Hutchby, Wooffitt Conversation Analysis: Principles, Practices and Applications [Text] / Wooffit, Hutchby // 1998. — p.14.
48. Marcel D. Advertising Discourse [Text] / D. Marcel //Advertising Discourse. – University of Toronto, Canada, 2015.
49. Maslow A. H. A theory of metamotivation: the biological rooting of the value-life [Text] /A.H. Maslow // Journal Humanistic Psychol. – 1967. – 203 p.
50. Wright Ch. R. Mass Communication. A Sociological Perspective [Text] / Ch. R. Wright // Random House. – New York, 1975. – 179 p.