Невербальные коммуникации в различных видах PR

Введение

Давно известно, что именно политический пиар и его воздействие на аудиторию во многом определяет исход политических выборов. Однако, можно говорить о том, что роль невербальных средств до сих пор не оценена по-настоящему.
Политическая система (политические отношения, политические институты, правовые нормы, традиции) строится на базе определенной общей культуры. Еще теснее связь между политической системой и политической культурой. Вот почему невозможно в короткий период времени изменить политическую систему. Можно изменить Конституцию, принять новые законы, создать новую систему власти, объявить демократию, но нельзя сразу изменить политические отношения, традиции, уклад жизни, поэтому любые реформы должны опираться на традиции политической культуры и иметь достаточно времени.
Политическая культура – это система исторически сложившихся, относительно устойчивых, воплощающих опыт предшествующих поколений людей, установок, убеждений, представлений, моделей поведения, проявляющихся в деятельности субъектов политического процесса, и обеспечивающих воспроизводство политической жизни общества на основе преемственности.
Тем не менее обращенность к политической символике, к изображениям, которые становятся у истоков борьбы за власть, цветовой характеристике явлений, приводят к тому, что становится возможным влияние на аудитории и, соответственно, благоприятный исход на выборах.
Ряд ученых связывает невербальные тексты с влиянием на психологическое восприятие аудитории цвета (Г. Алмонд, С. Верба, Ю. Дивайн) и символов (Л. Диттмер). Политическая культура испокон веков уделяет огромное внимание именно невербальным средствам коммуникации, таким как герб, флаг, символ и многое другое. Именно посредством невербалики воссоздается государственная, партийная или корпоративная идея. Однако, исследования данной тематики нельзя назвать в достаточной мере разработанными.
Цель данной работы – рассмотреть специфику употребления невербальных компонентов в политическом пиаре. В соответствии с целью необходимо решить ряд задач:
1. Дать характеристику особенностям использования символов и изображений при продвижении
2. Описать особенности использования цвета
3. Раскрыть роль звуковой характеристики явлений
4. Рассмотреть использование символики в политическом PR
5. Рассмотреть возможности звукового воздействия в политическом PR
6. Разработать пути повышения эффективности воздействия в политическом PR.
Объектом исследования выступают невербальные пиар-технологии. Предметом – пиар-технологии, реализованные в сфере политики.
Теоретическая значимость. Представленный в работе материал может послужить отправной точкой для более глубокого исследования особенностей невребального пиара, определения специфических черт в изучении пиар-технологий данной сферы.
Практическая ценность исследования видится в том, что его материалы и выводы можно использовать в изучении курсов современных связей с общественностью, в самостоятельном рассмотрении специфических черт пиар-технологий для определенного политика, а также в практике создания агитационных текстов.
Структура работы: Работа состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.

Содержание


Введение 3
Глава 1 Использование различных знаковых систем в массовой коммуникации ( примеры из рекламы и PR) 5
1.1. Особенности использования изображений и символов при продвижении 5
1.2. Особенности использования цвета 12
1.3. Особенности использования звука 19
Выводы по первой главе 22
Глава 2. Использование невербальных знаковых систем в PR- деятельности на примере политического PR 23
2.1. Использование цвета и изображений в политическом PR 23
2.2. Использование звука в полит PR 40
2.3. Пути повышения эффективности невербальных коммуникаций в политическом PR 59
Выводы по второй главе 63
Заключение 64
Список литературы 67

Заключение

Невербальные средства в настоящее время играют огромную роль. Они не несут такого смысла, как средства вербальные, однако, служат дополнительными опознавательными знаками в предоставлении информации. В частности, глаз, привыкающий к одному цвету и связывающий психологически его с определенной фирмой, начинает воспринимать этот цвет, как идентификатор фирмы.
Это происходит даже тогда, когда о фирме речи не идет. То же самое относится и к музыке и графическим изображениям. На последние, кстати, распространяется законодательство, которое защищает изображения от копирования другими фирмами. Термин «политический PR» укоренился в российской науке сравнительно недавно. Формирование его было обусловлено процессами демократизации общества, стремлением к созданию открытости всех его структур. Остановимся наиболее подробно на определении данного явления. Большинство исследователей опираются на то, что политический пиар конструируется на основе политической коммуникации и теории PR, ранее соотносившимся с продвижением товаров в бизнесе. Public Relations — это и управленческая деятельность, направленная на установление взаимовыгодных, гармоничных отношений между организацией и общественностью, от которой зависит успех функционирования этой организации.
Политический PR может рассматриваться как PR на уровне государства и как PR на уровне политического института, куда относятся и политические партии. Естественно, основной содержательной единицей PR-коммуникации будет сообщение – речь звучащая, которая будет обращена к избирателю с целью воздействия на него или же текст, речь написанная, реализованная для этой же цели. При этом, следует помнить, что сообщения в равной степени могут быть написаны как самими политиками, так и специально подготовленными для этого людьми или просто заинтересованными индивидами.
Звуки в настоящее время достаточно широко задействуются в предвыборном PR, однако, оценены они недостаточно высоко. В частности, основной проблемой становится отсутствие нацеленности на аудиторию, недостаточное учет ее интересов. В настоящее время существенной проблемой, на наш взгляд, является перманентная недооценка интересов аудитории, психологических особенностей и качеств личности, закономерностей поведения в толпе, демографических, культурных, исторических, национальных и иных особенностей при реализации средств невербального PR.
Кроме того, отмечается чрезвычайно редкое обращение к музыкальным средствам при проведении предвыборных и выборных мероприятий на региональном уровне, пренебрежение звуковым фоном в аудиорекламе, а также использование не вполне подходящих артистов или музыкального сопровождения в соотнесении с имиджем, концепцией партии или депутата. В период проведения предвыборных кампаний целесообразно чаще приглашать музыкальные группы или артистов, исполняющих политические песни, а в звуковой политической рекламе стоит больше опираться на образы, воздействуя, преимущественно, на подсознание слушателей.
В ходе второй главы мы пришли к выводу о том, что невербальные средства играют очень большую роль в политическом пиаре. Тем не менее, можно говорить о том, что в настоящее время средства эти задействованы недостаточно хорошо. Не задействуются они даже на государственном уровне, где музыка и символика вступают в противоречие с реалиями государства, где не выработано до сих пор адекватного подхода к символике.
То же можно сказать и о политических партиях. В настоящее время политики, в большей степени заинтересованы в продвижении себя на уровне вербальных средств, и, в этой области они достаточно преуспели. Однако, символы партий не могут вызывать доверия, так как в большинстве своем не продуманы с точки зрения PR-технологий.

Список литературы

1. Аакер Д. Индивидуальность бренда и ее характеристики / Д. Аакер // Бренд-менеджмент. 2001 - №2. - С. 12-25.
2. Аакер Д. Создание сильных брендов / Дэвид А. Аакер М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. — 440 с. - (Бренд- менеджмент).
3. Аверинцев С. С. Архетипы / С. С. Аверинцев // Мифы народов мира: энцикл.: в 2т. Т. 1.-М.: Сов. энцикл., 1980.- С.110-111.
4. Алешина И. В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров = Publik relations for managers and marketers / И. В. Алешина; Ассоц. авт. и издателей «Тандем». -М.: ООО «Гном Пресс», 1997. - 255 с.
5. Архангельская К. В. Бренд как объект исследования / К. В. Архангельская // Известия Урал. гос. ун-та. 2006. - № 47. - С. 52 - 58.
6. Архетипы в фольклоре и литературе: сб. науч. ст. / Кемеров. гос. ун-т. Кемерово: Кузбассвузиздат, 1994. -91,3. с.
7. Атанасян Е, Не такой как все: как достать проблемного потребителя / Е. Атанасян // Индустрия рекламы. 2005. - № 23. - С.50 - 53.
8. Аткин Д. Культ брэндов: как сделать покупателя единомышленником / Дуглас Аткин; пер. с англ. А. В. Савинова. — М.: ACT: Транзиткни-га, 2005 (ГУПП Дет. кн.). 270, 1. с.
9. Базыма Б. А. Цвет и психика [Электронный ресурс] / Б. А. Базыма. - Режим доступа : URL: http://psyfactor.org/lib/coloфsy.htm.
10. Бодрийяр Ж. Общество потребления: его мифы и структуры / Жан Бодрийяр; пер. с фр., послесл. и примеч. Е. А. Самарской. М.: Республика: Культурная революция, 2006. - 268, 1. с.
11. Брюханова Н. В. Брендинг: история, современность и перспективы / Н. В. Брюханова, А. А. Брюханова // Сибирская финансовая школа. -2008. №1 (январь-февраль). - С. 58 - 61.
12. Винсент JI. Легендарные бренды: раскруч. реклам, мифы, в которые поверил весь мир / Лоуренс Винсент; пер. с англ. Т. Новиковой. М.:

13. Герчук Ю. Я. Художественный язык цвета / Ю. Я. Герчук // Искусство. - 1998. - № 36. - С. 12-14.
14. Голубков Е. П. Основы маркетинга: учеб. / Е. П. Голубков. 2-е изд, перераб, доп. — М.: Финпресс, 2003. - 687 с.
15. Гончарова И. В. Имидж и бренд как инструменты повышения прибыльности бизнеса / И. В. Гончарова // Вестник Воронеж, гос. ун-та. Сер.: Экономика и управление. 2008. - № 2. - С. 3 - 7.
16. Дегтяренко В. Н. Основы логистики и маркетинга / В. Н. Дегтя-ренко. Ростов н / Д.: Экспертное бюро; М.: Гардарика, 2002. - 442 с.
17. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России / В. Н. Домнин. 2-е изд. - СПб.: Питер, 2004. - 381с.: ил. - (Сер. «Маркетинг для профессионалов»).
18. Драгунский В. В. Цветовой личностный тест : практич. пособие / В. В. Драгунский. - Минск : Харвест, 1999. – 448 с.
19. встафьев Д. С. Маркетинг в информационном обществе: учеб. пособие / Д. С. Евстафьев, Н. Н. Молчанов, П. С. Шарахин; Экон. фак. Санкт-Петербур. гос. ун-та. СПб.: ОЦЭиМ, 2006. - 278 с.
20. Ермоленко Г. А. Язык культуры как знаковая система: автореферат дис. . д-ра филос. наук: 09.00.13 / Г. А. Ермоленко; Юж. федер. ун-т. -Ростов н/Д, 2007. 46 с.
21. Запесоцкий А.С. Образование и средства массовой информации как факторы социализации современной молодежи / А. С. Запесоцкий. -СПб.: Изд-во СПбГУП, 2008. 462 с. - ( Новое в гуманит. науках; Вып.38).
22. Залесоцкий А. С. Становление культурологической парадигмы / А. С. Залесоцкий, А. П. Марков. СПб.: Изд-во СПбГУП, 2007. - 54 с. -(Дискус. клуб Ун-та; Вып. 10).
23. Залесоцкий А.С. Стратегический маркетинг в туризме: теория и практика / А. С. Залесоцкий; науч. ред. Г. М. Бирженюк. СПб.: Изд-во СПбГУП,2003. - 351 с.
24. Запесоцкий Ю. А. Бренд как фактор эволюции современной массовой культуры / Ю. А. Запесоцкий // Вопросы культурологии. — 2009. № 10.-С. 56-58.
25. Запесоцкий Ю. А. Имидж и бренд. Инструменты творения нового человека? / Ю. А. Запесоцкий // Человек. 2009. - №5. - С. 45 - 49.
26. Злобин Н.С. Культура и общественный прогресс / Н.С. Злобин. — М.: Наука, 1980.-303с.
27. Иванова Е. В. Мифологическое смыслообразование: образ культурного героя: автореф. дис. . д-ра филос. наук: 09.00.13 / Е. В. Иванова; Урал. гос. ун-т им. A.M. Горького. Екатеринбург, 2005. - 49 с.
28. Ионин Л. Г. Социология культуры: путь в новое тысячелетие: учеб. пособие для студентов вузов / Л.Г. Ионин. 3. изд., перераб. и доп. -М.: Логос, 2000. - 430, 1. с.
29. Калюжная Е. Г. Имидж: предыстория и культурологическое обоснование феномена / Е. Г. Калюжная // Известия Урал. гос. ун-та. 2006. -№47.-С. 45-52.
30. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: задачи современных рынков. -http://www.marketingnews.ru/
31. Карнап Р. Значение и необходимость: исслед. по семантике и модальной логике / Р. Карнап; пер. с англ. Н. В. Воробьева; общ. ред. Д. А. Боч-вара. Биробиджан: Тривиум, 2000. - 380 с.
32. Карцева Е. Н. Три лица имиджа, или Кое-что об искусстве внушения / Е. Н. Карцева // Иностранная литература. 1971. - № 9. - С. 229 -237.
33. Кляйн Н. No Logo. Люди против брэндов / Наоми Кляйн. М.: Добрая кн., 2008. - 620 с.
34. Костина А. В. Массовая культура как феномен постиндустриального общества / А. В. Костина. изд. 2-е, перераб. и доп. - М.: УРСС, 2004 (Тип. ООО Рохос). - 350 с.
35. Костина А.В. Эстетика рекламы / А. В. Костина. М.: ООО «Вершина», 2003. - 304 с.
36. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент: анализ, планирование, внедрение, контроль / Ф. Котлер. 9-е изд. - СПб.: Питер, 1998. - 887 с. - (Теория и практика менеджмента).
37. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер, Г. Армстронг; пер. с англ. Т. В. Клекоты и др.. 9-е изд. - М. [и др.]: Вильяме, 2003. - 1197 е.: ил.
38. Круглова JL К. Социокультурная антропология: учеб. пособие по курсу «Культурология» / JI.K. Круглова; М-во трансп. Рос. Федерации. С-Петерб. гос. ун-т вод. коммуникаций. Каф. философии. СПб.: С.-Петерб. ун-т вод. коммуникаций, 2000. - 74 с.
39. Крылов А. Н. Реклама в контексте мультикультурных детерминант / А. Н. Крылов // Реклама в современном обществе. — М.: Изд-во Моск. гуманит. ун-та, 2005. С. 102 - 114.
40. Ламбен Ж. Ж. Менеджмент, ориентированный на рынок: стра-тег.и операц. маркетинг / Жан-Жак Ламбен; пер. с англ. С. Жильцова . -СПб.: Питер, 2004. 796 е.: ил. - (Классика МВА).
41. Леви-Строс К. Тотемизм сегодня. Неприрученная мысль = Le Totemisme aujourd'hui. La Pensee sauvage / К. Леви-Строс. M.: Акад. проект, 2008.-519 с.
42. ЛеПла Ф. Дж. Интегрированный брендинг / Ф. Дж. ЛеПла, Л. М. Паркер; пер. с англ.; под ред. С. Г. Божук. СПб.: Изд. дом «Нева»; М.: «ОЛМА-ПРЕСС Инвест», 2003. - 320 с.
43. Либман М. Я. Иконология / М. Я. Либман // Современное искусствознание за рубежом: очерки / отв. ред. Б. Р. Виппер, Т. Н. Ливанова; АН СССР; Ин-т истории искусств М-ва культуры СССР. М.: Наука, 1964. - С. 62 - 76.
44. Лосев А. Ф. Философия имени / А. Ф. Лосев. М.: Изд-во Моск. Ун-та, 1990.-186 с.
45. Лотман Ю. М. Внутри мыслящих миров. Человек — текст — семи-осфера история / Ю. М. Лотман; Тартуский ун-т. - М: Языки рус. культуры, 1996. - 464 с. - (Язык. Семиотика. Культура).
46. Лотман Ю. М. Несколько мыслей о типологии культур / Ю. М. Лотман // Языки культуры и проблемы переводимости / АН СССР, Науч. совет по истории мировой культуры; отв. ред. Б.А. Успенский. М.: Наука, 1987.-С. 3- 11.
47. Макарова Г. Л. Моделирование маркетинговой деятельности в финансово-промышленных системах: вопросы теории и приложений: автореф. дис. . д-ра экон. наук: 08.00.13, 08.00.05 / Г.Л. Макарова; Всерос. заоч. финансово-эконом. ин-т. -М., 2003. 45 с.
48. Марк М. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов / М. Марк, К. Пирсон; пер. с англ. И. Малкова и др.; под ред. В. Домни-на, А. Сухенко. СПб.: Питер, 2005. - 335 е.: ил.: портр.
49. Марков А. П. Проектирование маркетинговых коммуникаций. Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность: учеб. пособие / А. Марков. СПб.: СПбГУП, 2005. - 400 с. - (Б-ка туманит. ун-та; Вып.23).
50. Музыкант В. JI. Формирование брэнда средствами PR и рекламы: учеб. пособие / В. JI. Музыкант. 2-е изд., с изм. - М.: Экономистъ, 2006. -606 е.: ил. - (Homo faber).
51. Панксенов Г. И. Живопись. Форма, цвет, изображение / Г. И. Панксенов. - М. : Академия, 2007. – 144с.
52. Панкевич, Г. И. Музыка и идеология/Г. И. Панкевич. - М.: Музыка, 1985. – 48 с.
53. Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. Бренды и имиджи. / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин. – М.: РИП-Холдинг, 2006. – 256 с.
54. Савинова О.Н. Власть и общество: деятельность служб по связям с общественностью в российских региональных органах управления. М., 1998. – 104 с.
55. Сохор, А. Н. Воспитательная роль музыки / А. Н. Сохор. - Л.: Государственное музы¬кальное издательство, 1975 – 201 с.
56. Яныпин П. В. Эмоциональный цвет : Эмоциональный компонент в психологической структуре цвета / П. В. Яныпин. - Самара : СамГПУ, 2001. - 159 с.
57. Street J. Remote Control? Politics, Technology and «Electronic Democracy» // European Journal of Communication. 2007. Vol. 12 (1). P. 27-42.