Трансформация имиджа товаров с маркировкой

Введение

Каждый бренд – в первую очередь это идея. Бренд есть цельный, уникальный и привлекательный для потребителя образ торговой марки, способный распространяться на продукты, которые предоставляются под этой маркой.
Социальная структура информационного века именуется сетевым обществом потому, что «оно создано сетями производства, вла­сти и опыта, которые образуют культуру виртуальности в глобальных потоках, пересекающих время и пространство… Не все социальные из­мерения и институты следуют логике сетевого общества, подобно тому как индустриальные общества в течение долгого времени включали мно­гочисленные прединдустриальные формы человеческого существования. Однако все общества информационной эпохи действительно пронизаны – с различной интенсивностью – повсеместной логикой сетевого общества, чья динамичная экспансия постепенно абсорбирует и подчиняет предсуществовавшие социальные формы». По сути, это трансформация господствующего в мире капиталистического строя, то есть его новая стадия.

Оглавление

Введение 3
Глава 1. Особенности создания и разработки бренда 7
1.1. Понятие бренда и его развитие 7
1.2. Создание компонентов бренда 13
1.3. Имидж и бренд 17
Выводы по главе 32
Глава 2. Формирование образа бренда у аудитории 34
2.1. Значимость опыта общения и формирование доверия аудитории при запуске брендов 34
2.2 Влияние маркетинговой политики на укрепление бренда 48
Выводы по главе 57
Глава 3. Трансформация бренда «Made in China» на современном рынке 59
3.1 Мода как фактор влияния на трансформацию бренда «Made in China» 59
3.2 Структура современной внешнеэкономической политики Китая в условиях трансформации бренда «Made in China». 71
Выводы по главе 74
Заключение 76
Список литературы 80

Заключение

Названия играют огромную роль для производства бренда. Прежде всего, название становится именно тем элементом, который привлекает потребителя, помогает выделить товар из линейки подобных. Имя является ведущей характеристикой бренда. Идеальное имя должно вызывать положительные ассоциации у реципиента, быть легко запоминающимся, характеризоваться как отличающееся от других в сетке товара, а также быть приемлемым по всему миру.
Большинство логотипов основываются на тех же принципах, что и название компании. Он должен быть легко узнаваемым, индивидуальным, опираться на эмоциональность и ассоциативность. При этом следует помнить, что логотип может быть реализован в трех формах – рисунке, инициалах владельца модного бренда и названия компании, а также рисунке и названии компании. Каждый логотип имеет свой неповторимый шрифт, который отличает его от других компаний, а также собственные цвета.

Список литературы

1. Аакер Д. Создание сильных брендов / Дэвид А. Аакер М.: Издательский Дом Гребенникова, 2003. — 440 с. - (Бренд- менеджмент).
2. Архангельская К. В. Бренд как объект исследования / К. В. Архангельская // Известия Урал. гос. ун-та. 2006. - № 47. - С. 52 - 58.
3. Бренд-менеджмент / Пер. с англ. / Сер. «Harvard Business Review». – М.: Альпина Бизнес Букс, 2007 – 180 с.
4. Бергер Я. М. Посткризисный Китай в глобальной экономике // Свободная мысль. - 2010. - № 8 .- С. 27-42.
5. Бергер Я. М. Экономика Китая: о трудностях мнимых и реальных // Там же. - 2011. - № 9. - С. 81-92
6. Влияние мирового финансового кризиса на экономику Китая / Рос. акад. наук, Учреждение Рос. акад. наук, Ин-т Дальнего Востока РАН ; [сост. П. Б. Каменнов, В. В. Жигулева ; отв. ред. А .В. Островский]. – М. : ИДВ РАН, 2010. - 190 с.
7. Голынко-Вольфсон Д. Агрессивно-пассивный гламур / Д. Голынко-Вольфсон // Художественный журнал. – 2005. – № 60. – [Электронный ресурс]. – Режим доступа. – http:// www. xz.gif.ru/numbers/60/glamur(Дата обращения 25.04.2015)
8. Данилова А.Г. Особенности восприятия телевизионной рекламы, выполненной в различных культурных традициях / А.Г. Данилова, Л.В. Матвеева // Психол. журн. – 2000. – Т.21. - №4. – С.98-106
9. Домнин В. Н. Брендинг: Новые технологии в России: Новая идентичность в эпоху глобальных маркетинговых коммуникаций /В. Н. Домнин/ Изд. 2-е, испр., доп. - СПб.: Питер, 2004.
10. Загайнов А. В. Понятие имиджа политического лидера: сущность и подходы к определению // Ученые записки Казанского государственного университета Серия Гуманитарные науки. –Т. 149.- Кн. 3. 2007. 71-79 с.
11. Ильин Е.П. Мотивация и мотивы / Е.П.Ильин. - СПб. : Питер, 2000. - С.56.
12. Ильин А. С. Реклама в коммуникационном процессе. Курс лекций / А. С. Ильин. - М. : КНОРУС, 2009.
13. Капферер Ж.-Н. Бренд навсегда: задачи современных рынков. -http://www.marketingnews.ru/(Дата обращения 25.04.2015)
14. Кара-Мурза С. Г. Манипуляция сознанием/ С. Г. Кара-Мурза. – М., 2007. С. 39
15. Картер Гарри Эффективная реклама: путеводитель для малого бизнеса / Картер, Гарри. - М. : Бизнес-Информ, 2000,
16. Кастельс М. Информационная эпоха: экономика, общество, культура / Пер. с англ. под науч. ред. О. И. Шкаратана. М.: ГУ ВШЭ, 2000.
17. Коломиец В. П. Реклама в социологическом видении / В.П. Коломиец // Вестн. Москов. гос. ун-та. Сер. 18. Психология. – 2001. - №1. С.165-1709.; Медкова М.В. Имидж семьи в рекламе на телевидении / М.В. Медкова, И.В. Проневская // Вестн. Москов. гос. ун-та. Сер. 18. Психология. – 2000. - №4. С.83-67
18. Котлер Ф. Армстронг Г., Сондерс Дж., Вонг В. Основы маркетинга / Пер. с англ. под ред. Н. В. Шульпиной. — М.; СПб.: Изд. дом «Вильямс», 2005
19. Крылов А. Н. Реклама в контексте мультикультурных детерминант / А. Н. Крылов // Реклама в современном обществе. — М.: Изд-во Моск. гуманит. ун-та, 2005.
20. Лебедева Н. М. Ценностно-мотивационная структура личности в русской культуре.// Психол. журн. - 2001. - Т.21. - №3. - С.27-28.Левашов В.К. Общество и глобализация / В.К. Левашов // Социол. исслед. – 2005 - №4. – С.20.
21. Леонтьев Д.А. Ценности как междисциплинарное понятие : опыт многомерной реконструкции / Д.А. Леонтьев // Вопр. философии. - 1996. - №4. - С.15-26; Он же: Ценностные представления в индивидуальном и групповом сознании: виды, детерминанты и изменения во времени: - (http://www.follow.ru/print.php?id=344&page=1). (Дата обращения 25.04.2015)
22. ЛеПла Ф. Дж. Интегрированный брендинг / Ф. Дж. ЛеПла, Л. М. Паркер; пер. с англ.; под ред. С. Г. Божук. СПб.: Изд. дом «Нева»; М.: «ОЛМА-ПРЕСС Инвест», 2003.
23. Линь Ифу, Цай Фан, Ли Чжоу. Китайское чудо: экономическая реформа, стратегия развития. ИДВ РАН 2001. – 368 с.
24. Лэнгле А. Введение в экзистенциально-аналитическую теорию эмоций : прикосновение к ценности / А. Лэнгле // Вопр. психологии – 2004. - №4. - С.5.
25. Марков А. П. Проектирование маркетинговых коммуникаций. Рекламные технологии. Связи с общественностью. Спонсорская деятельность: учеб. пособие / А. Марков. СПб.: СПбГУП, 2005. – с. 201
26. Музыкант В. JI. Формирование брэнда средствами PR и рекламы: учеб. пособие / В. JI. Музыкант. 2-е изд., с изм. - М.: Экономистъ, 2006.
27. Перелыгина Е.Б. Психология имиджа. Учебное пособие. \ Е.Б. Перелыгина М.: Аспект Пресс, 2002.
28. Панкадж Гемават Мир 3.0: Глобальная интеграция без барьеров. — М.: Альпина Паблишер, 2013.
29. Полозюкова О. Е. Особенности экономики Китая на современном этапе и перспективы ее развитияю. М., 2012. – 27 с.
30. Прохоров А. Социальные сети и Интернет // Компьютер Пресс // [Электронный ресурс]. – URL: http://www.compress.ru/article.aspx?id=16723&iid=776(Дата обращения 25.04.2015)
31. Ритцер Дж. Современные социологические теории / Дж. Ритцер. – СПб. : Питер, 2002. – 333.
32. Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. Бренды и имиджи. / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин. – М.: РИП-Холдинг, 2006
33. Селиверстова Ю.А. (Шерстнева) Имидж политического лидера: создание, внедрение, актуализация / Ю.А. Селиверстова // Общенациональный научно-политический журнал «Власть» – М., 2011. – №1. 71-73с.
34. Теременко Б.С. Реклама и современная культура : аспект взаимодействия / Б.С. Теременко // Обществ. науки и современность. – 2002. - №1. – С.184-191 и др.
35. Томберг И. Р. Китай как структурообразующий элемент глобальной экономики //Рос. внешнеэконом. вестн. - 2011. - № 11. - С. 52-62
36. Том Уотсон, Пол Нобл. Методы оценки деятельности PR-подразделения компании. Лучшее руководство по планированию, исследованиям и оценке связей с общественностью. М., 2009 г. - 272 с.
37. Храмчихин А. МиГ-29 made in China [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.specletter.com/ekonomika/2010-07-12/mig-29-made-in-china.html(Дата обращения 25.04.2015)
38. Шарков Ф. И. Коммуникология: социология массовой коммуникации: учебное пособие. – М.: Издательско-торговая корпорация Дашков и К, 2010.
39. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг. Пер. с англ. — М: Сирин, 2002. - 308 с.
40. Экономика Китая : анализ состояния и перспективы развития / гл. ред. Чэнь Цзягуй ; [рук. коллектива переводчиков А. В. Островский]. - М : Наука, 2009. – 373 с.
41. BrandReport . Энциклопедия брендов [Электронный ресурс] – Режим доступа: http://www.brandreport.ru (Дата обращения 25.04.2015)
42. Interbrand [Электронный ресурс] – Режим доступа: http:http://www.interbrand.com/(Дата обращения 25.04.2015)
43. All-China Federation of Industry and Commerce [Электронный ресурс] – Режим доступа: www.acfic.org.cn english.ah.gov.cn/ (Дата обращения 25.04.2015)
44. Asian Association of Business Incubation [Электронный ресурс] – Режим доступа: www.aabi.info/ (Дата обращения 25.04.2015)
45. China Economic Net [Электронный ресурс] – Режим доступа: en.ce.cn/main/index.shtml (Дата обращения 25.04.2015)
46. China Economic Review / новости, аналитика [Электронный ресурс] – Режим доступа: www.chinaeconomicreview.com/(Дата обращения 25.04.2015)
47. China Market Research Group [Электронный ресурс] – Режим доступа: www.cmrconsulting.com.cn/ (Дата обращения 25.04.2015)
48. China Window [Электронный ресурс] – Режим доступа: china-window.com.cn (Дата обращения 25.04.2015)
49. Chongqing [Электронный ресурс] – Режим доступа: en.cq.gov.cn/ (Дата обращения 25.04.2015)
50. Doing Business [Электронный ресурс] – Режим доступа: www.doingbusiness.org/data/exploreeconomies/china/ (Дата обращения 25.04.2015)
51. Hainan [Электронный ресурс] – Режим доступа: en.hainan.gov.cn/englishgov/ (Дата обращения 25.04.2015)
52. Hunan [Электронный ресурс] – Режим доступа: www.enghunan.gov.cn/ (Дата обращения 25.04.2015)
53. Ibis World / market research, industry reports [Электронный ресурс] – Режим доступа: www.ibisworld.com.cn/ (Дата обращения 25.04.2015)
54. Jilin [Электронный ресурс] – Режим доступа: english.jl.gov.cn/
55. National Development and Reform Commission [Электронный ресурс] – Режим доступа: en.ndrc.gov.cn/ (Дата обращения 25.04.2015)
56. Shaanxi [Электронный ресурс] – Режим доступа: english.shaanxi.gov.cn/ (Дата обращения 25.04.2015)
57. Shandong [Электронный ресурс] – Режим доступа: english.sdchina.com/ (Дата обращения 25.04.2015)
58. Shanghai Local Taxation Bureau [Электронный ресурс] – Режим доступа: www.csj.sh.gov.cn/pub/ywb/ (Дата обращения 25.04.2015)
59. Sichuan [Электронный ресурс] – Режим доступа: www.sichuan.gov.cn/10462/wza2012/english/english.shtml (Дата обращения 25.04.2015)
60. State Ethnic Affairs Commission [Электронный ресурс] – Режим доступа: www.seac.gov.cn (Дата обращения 25.04.2015)