Разработка мероприятий, улучшающих HR-бренд компании-работодателя (на примере ООО «РОМЕКС-ПС»)

В последние несколько десятилетий существенно меняются подходы к управлению персоналом и всеми связанными с ним процессами. Персонал - важнейший ресурс организации, от него зависит функционирование всех процессов в компании. Условия внешней и внутренней среды для компании постоянно меняются и требуют к себе внимания и оперативного реагирования на данные изменения. Управление персоналом позволяет приспосабливаться к изменениям среды. Поиск и подбор персонала являются одними из ключевых задач в системе управления персоналом. Для их решения используются различные инструменты, одним из которых является бренд работодателя. Данный инструмент используется в системе управления персоналом не так давно, но при правильном применении дает значительные результаты. Бренд работодателя является эффективным средством повышения привлекательности компании в глазах соискателей. Создание положительного имиджа и репутации компании является очень важной стратегической задачей, стоящей перед компанией. Повышая таким образом привлекательность компания создает фундамент для подбора персонала высокого уровня и квалификации, который в дальнейшем обеспечит эффективность функционирования организации.
Рынок труда на сегодняшний день является высококонкурентным. Спрос на высококвалифицированный персонал превышает предложение. Во многих сферах сегодня персонал выбирает работодателя, а не наоборот. Такая ситуация на рынке труда ведет к снижению лояльности трудовых ресурсов к работодателю, повышает мобильность сотрудников и создает дефицит опытных кадров. Увеличиваются сроки закрытия вакансий. Однако, даже в такой ситуации многие компании не уделяют необходимого внимания созданию эффективно работающего бренда компании и в результате получают повышенную нагрузку на службу подбора персонала, дополнительные издержки на закрытие вакансий, высокую текучесть кадров. Продвижение привлекательного представления о компании на сегодняшний день является важным и значимым инструментом, влияющим не только на сферу управления персоналом, но и на развитие компании в целом.
Методологическая основа бакалаврской работы состоит из общенаучных методов: статистических данных, анализа, синтеза, методов сравнительного анализа.
Объектом исследования выпускной квалификационной работы выступает ООО «РОМЕКС-ПС», основным видом деятельности которого является - работы бетонные и железобетонные, код по ОКВЭД - 43.99.4.
Предмет исследования - управленческие и организационно-экономические отношения, влияющие на HR-бренд компании.
Цель исследования - разработка мероприятий, улучшающих HR-бренд компании ООО «РОМЕКС-ПС».
Для реализации поставленной цели необходимо решить следующие задачи:
- раскрыть теоретические аспекты формирования HR-бренда.
- провести анализ системы формирования HR-бренда компании ООО «РОМЕКС-ПС».
- разработать мероприятия по улучшению HR-бренда компании ООО «РОМЕКС-ПС».
В первом разделе исследования рассмотрены теоретические аспекты формирования HR-бренда компании: раскрыто понятие HR-бренда компании, его сущность, история развития исследований HR-бренда компании и процесс формирования HR-бренда компании. Во втором разделе дана краткая характеристика деятельности компании, рассмотрены и проанализированы социально-экономические показатели организации и проведен анализ формирования HR-бренда компании ООО «РОМЕКС-ПС». Третий раздел посвящен разработке мероприятий по улучшению HR-бренда компании ООО «РОМЕКС-ПС» и определению эффективности предложенных мероприятий.

Введение 4
1 Теоретические аспекты HR-бренда компании-работодателя 6
1.1 Понятие, сущность и история развития исследований бренда
работодателя 6
1.2 Процесс формирования бренда компании-работодателя 12
2 Анализ бренда компании-работодателя ООО «РОМЕКС-ПС» 22
2.1 Организационно-экономическая характеристика ООО «РОМЕКС-ПС» 22
2.2 Анализ HR-бренда компании ООО «РОМЕКС-ПС» 32
3 Разработка мероприятий, улучшающих бренд компании-работодателя 45
3.1 Пути улучшения HR-бренда компании 45
3.2 Социально-экономическая эффективность предложенных мероприятий 58
Заключение 63
Список используемых источников 66
Приложение А Вакансия слесаря-ремонтника 4 разряда, размещенная на Хедхантер 71

Тема работы: «Разработка мероприятий, улучшающих HR-бренд компании- работодателя на примере ООО «РОМЕКС-ПС».
Цель исследования - разработка мероприятий, улучшающих HR-бренд компании-работодателя.
Объект исследования - ООО «РОМЕКС-ПС», основным видом деятельности которого является - работы бетонные и железобетонные, код по ОКВЭД - 43.99.4.
Предмет исследования - управленческие и организационно-экономические отношения, влияющие на HR-бренд компании.
Методы исследования - статистическая обработка результатов, теоретическое обобщение, факторный анализ, индукция, дедукция, прогнозирование, синтез, моделирование.
Краткие выводы по бакалаврской работе: при проведении анализа HR-бренд компании в ООО «РОМЕКС-ПС» были выявлены проблемы и предложены пути их решения. Предложены мероприятия, улучшающие HR-бренд компании- работодателя в ООО «РОМЕКС-ПС».
Практическая значимость работы заключается в том, что предложенные мероприятия будут применены в системе брендирования компании ООО «РОМЕКС-ПС».
Структура и объем работы. Работа состоит из введения, 3-х разделов, заключения, списка используемой литературы. Общий объем работы, без приложений - 70 страниц машинописного текста, в том числе таблиц - 18, рисунков - 14, формул - 17.

1. Аввакумова, О. А. Идентичность и дифференциация бренда / О. А.
Аввакумова, С. И. Черноморченко // Бренд-менеджмент пространств: сборник статей Всероссийской научно-практической конференции, Тюмень, 23-24 апреля 2020 года / Министерство науки и высшего образования Российской Федерации, Тюменский государственный университет, Финансово-экономический институт. - Тюмень: Тюменский государственный
университет, 2020. - С. 56-62.
2. Армстронг, Майкл. Практика управления человеческими ресурсами: учебник для слушателей, обучающихся по программе "Мастер делового администрирования" / Майкл Армстронг, Стивен Тейлор; [перевела с английского И. Малкова]. - 14-е изд. - Санкт-Петербург [и др.]: Питер, 2018. - 1038.
3. Артемьев, А. А. Брендинг: значимость и эволюция развития / А. А. Артемьев, И. А. Лепехин, В. Н. Зайковский // Проблемы управления социально-экономическими системами: теория и практика: материалы VIII Международной научно-практической конференции, Тверь, 23 мая 2020 года. - Тверь: Тверской государственный университет, 2020. - С. 60-65.
4. Базарова Т.Ю., Еремина Б.Л. Управление персоналом. - М: Банки и биржи, 2018.
5. Берроу С.,Мосли Р. Бренд работодателя. Лучшее из бренд- менеджмента - в работу с кадрами. - Группа ИДТ, 2021. - 195с.
6. Веденецкая, И. А. Эволюция брендинга в России / И. А. Веденецкая, Д. С. Головнев, Е. А. Давыденко // Бренд-менеджмент. - 2019. - № 2. - С. 90-96.
7. Г овард Шульц, Дори Джонс Йенг. Как чашка за чашкой строилась Starbucks. - Альпина Паблишер, 2018.
8. Горелов, Н. А. Управление человеческими ресурсами: современный подход: учебник и практикум для вузов / Н. А. Горелов, Д. В.
Круглов, О. Н. Мельников: под редакцией Н. А. Горелова. - Москва: Издательство Юрайт, 2021. - 270 с.
9. Дмитриева, Л. М. Бренд в современной культуре: монография / Л.М. Дмитриева. — Москва: Магистр: ИНФРА-М, 2023. — 200 с.
10. Домнин, В. Н. Брендинг: учебник и практикум для вузов / В. Н. Домнин. - 2-е изд., испр. и доп. - Москва: Издательство Юрайт, 2021. - 493 с.
11. Карпова, С. В. Брендинг: учебник и практикум для прикладного бакалавриата / С. В. Карпова, И. К. Захаренко. - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва: Издательство Юрайт, 2021. - 439 с.
12. Кибанов А. Я., Ивановская Л. В. Кадровая политика и стратегия управления персоналом. Учебно-практическое пособие. - М.: Проспект. 2020. 64 с.
13. Кибанов А.Я., Чуланова О.Л., Митрофанова Е.А., Коновалова В.Г. Монография. Концепция компетентностного подхода в управлении персоналом. М.: ИНФРА-М, 2020. 156 с.
14. Кострова, Ю. Б. Бренд-менеджмент / Ю. Б. Кострова, Ю. О. Лящук, О. Ю. Шибаршина; Под общ. ред. Ю.Б. Костровой. - Курск: Закрытое акционерное общество «Университетская книга», 2020. - 172 с.
15. Котляров, И. Д. Экономический эффект бренда — проблемы оценки / И. Д. Котляров // Экономика и математические методы. - 2019. - Т. 55. - № 3. - С. 100-108.
16. Кохно, П. А. Бренд-менеджмент / П. А. Кохно, А. П. Кохно, А. А. Артемьев. - Тверь: Тверской государственный университет, 2020. - 257 с.
17. Курсова О. А. Правовое регулирование управления персоналом: учебное пособие для вузов. Москва: Издательство Юрайт, 2020. - 414 с.
18. Кязимов К.Г. Управление человеческими ресурсами: профессиональное обучение и развитие: учебник для вузов. Москва: Издательство Юрайт, 2021. - 202 с.
19. Ловчева, М.В. Управление персоналом: теория и практика. делопроизводство в кадровой службе: учебно-практическое пособие. М.: РГ- Пресс, 2021. - 78с.
20. Мансуров, Р.Е. HR-брендинг. Как повысить эффективность персонала. — СПб.: БХВ-Петербург, 2011. — 224 с.
21. Музыкант, В. Л. Брендинг. Управление брендом: учебное пособие / В.Л. Музыкант. - Москва: РИОР: ИНФРА-М, 2021. - 316 с.
22. Николаева, Г. Н. Технология создания и управления брендом
организации: Учебно-методическое пособие / Г. Н. Николаева. - Москва: Московский автомобильно-дорожный государственный технический
университет, 2019. - 75 с.
23. Одегов, Ю. Г. Управление персоналом: учебник и практикум для вузов. Москва: Издательство Юрайт, 2020. - 467 с.
24. Осовицкая, Н. Как собрать концепцию бренда работодателя: пошаговое руководство [Электронный ресурс]: https:// hh.ru/ (дата обращения: 01.09.2023).
25. Официальный сайт ООО «РОМЕКС-ПС» [Электронный ресурс]: http://romex-ib.com (дата обращения: 10.10.2023).
26. Пономарёва, Е. А. Бренд-менеджмент: учебник и практикум для вузов / Е. А. Пономарёва. - Москва: Издательство Юрайт, 2021. - 341 с.
27. Пугачев, В. П. Управление персоналом организации: практикум: учебное пособие для вузов. Москва: Издательство Юрайт, 2021. - 280 с.
28. Рожков, И. Я. Брендинг: учебник для бакалавров / И. Я. Рожков, В. Г. Кисмерешкин. - Москва: Издательство Юрайт, 2021. - 331 с.
29. Российская пиарология-6: тренды и драйверы [Текст]: сборник научных трудов в честь А. В. Кузьмина / Министерство образования и науки Российской Федерации, Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования "Санкт-Петербургский государственный экономический университет, Гуманитарный факультет; под редакцией профессора А. Д. Кривоносова. - Санкт-Петербург: Изд-во Санкт- Петербургского гос. экономического ун-та, 2018. - 76 с.
30. Соловьева, Д. В. Инновационный подход к развитию внутреннего брендинга в интеллектоёмких компаниях: внедрение и оценка / Д. В. Соловьева, Л. В. Гирш // Экономика. Право. Инновации. - 2020. - №2 2. - С. 54¬61.
31. Титова, А. А. Система идентификации бренда: понятие, цели и функции / А. А. Титова // Научно-практические исследования. - 2020. - № 10- 9(33). - С. 24-28.
32. Толкунова, Е.Г. Управление персоналом в эпоху цифровой экономики // Экономика: вчера, сегодня, завтра. - 2019. - Т.9. (№6А). - С. 138¬143.
33. Трубникова, Н. В. Цифровой брендинг: глобальные императивы среды / Н. В. Трубникова // Брендинг как коммуникативная технология XXI века: Материалы V Международной научно-практической конференции, Париж, 18-21 марта 2019 года / под ред. А.Д. Кривоносова. - Париж: Санкт- Петербургский государственный экономический университет, 2019. - С. 102¬106.
34. Трудовой кодекс Российской Федерации от 30.12.2001 N 197- ФЗ (в действующей редакции на текущую дату) [Электронный ресурс]: https://online.consultant.ru/ (дата обращения: 31.08.2023).
35. Тульчинский, Г. Л. Бренд-менеджмент. Брендинг и работа с
персоналом: учебное пособие для вузов / Г. Л. Тульчинский,
В. И. Терентьева. - 2-е изд., испр. и доп. - Москва: Издательство Юрайт, 2021. - 255 с.
36. Управление персоналом организации: учебник / Под ред. А.Я. Кибанова. М.: ИНФРА-М, 2023. 695 с.
37. Управление человеческими ресурсами: учебник для вузов / И. А. Максимцев [и др.]: под редакцией И. А. Максимцева, Н. А. Горелова. - 2-е изд., перераб. и доп. - Москва: Издательство Юрайт, 2021. - 467 с.
38. Хайрова, Н. Что такое HR-бренд и почему важно помнить об имидже работодателя // Редактор ORM-отдела в Markway Медиа Нетологии [Электронный ресурс]: https://netology.ru/ (дата обращения: 30.08.2023).
39. Чернышева, А. М. Брендинг: учебник для бакалавров /
А. М. Чернышева, Т. Н. Якубова. - Москва: Издательство Юрайт, 2019. - 504 с.
40. Шапиро, С.А. Шатаева О.В. Основы управления персоналом в современных организациях. Экспресс-курс / С.А. Шапиро О.В. Шатаева. - М.: Гросс Медиа, 2008. - 224с.
41. Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: учебное пособие / Ф. И. Шарков. - 2-е изд., стер. - Москва: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2020. - 322 с.
42. Шевченко, Д. А. Бренд-менеджмент: теория и практика: Учебник
/ Д. А. Шевченко, Н. С. Полякова, Э. Г. Шарян; Под общей редакцией профессора Д.А.Шевченко. - Москва: Общество с ограниченной
ответственностью «Сам Полиграфист», 2019. - 178 с.
43. Шукаева, А. В. Основные направления анализа эффективности бренда / А. В. Шукаева // Наука и бизнес: пути развития. - 2020. - № 6(108). - С. 184-186.
44. Якубова, Т. Н. Бренд-менеджмент как область управления современной компанией / Т. Н. Якубова // Наука и бизнес: пути развития. - 2020. - № 1(103). - С. 149-152.
45. ВегШоп, P., Ewing, M., & Hah, L. L. (2005). Captivating Company: Dimensions of Attractiveness in Employer Branding. International Journal of Advertising, 24, 151-172.
46. HeadHunter. [Электронный ресурс]:
https://togliatti.hh.ru/?ysclid=lnuhmm63l5234649306.ru (дата обращения: 10.09.2023).