Роль языковых средств в коммуникативной организации текстов немецкой политической рекламы (на материале текстов предвыборной агитации)

Настоящая работа посвящена исследованию роли языковых средств в коммуникативной организации текстов немецкой политической рекламы. Политическая коммуникация занимает важное место в жизни современного общества, является неотъемлемой частью политической жизни народа,
массовой культуры. Почти все категории граждан тем или иным образом оказываются вовлеченными в данный вид коммуникации. Она представляет собой особую сферу рекламной деятельности, наряду с экономической, юридической, социальной и другими. Наибольшую значимость политическая реклама приобретает в предвыборный период – время, когда решается вопрос о власти. Именно для данной ситуации характерно появление огромного количества политических рекламных текстов, цель которых - влияние на сознание и поведение избирателей во время выборов. Для того чтобы рекламный текст достиг поставленной цели, при его написании необходимо соблюдение такого важного принципа, как установка на достижение контакта, взаимопонимания с избирателями. Без данной установки все убеждения, призывы в тексте не будут результативны. Таким образом, текст политической рекламы должен носить коммуникативную направленность, создавать условия для взаимодействия политика и избирателя.
Наше исследование посвящено изучению коммуникативных особенностей печатных текстов политической рекламы и роли лексических, грамматических и стилистических средств в данных текстах. В качестве материала мы привлекаем тексты предвыборной агитации, использовавшиеся во время предвыборной кампании 2005 года в Германии.
Последние парламентские выборы состоялись в Германии 18 сентября 2005 года. Выборы состоялись на год раньше, чем ожидалось в соответствии с регулярным циклом. Это произошло в связи с тем, что после проигрыша правящей партии СДПГ на региональных выборах в мае 2005, федеральный канцлер Герхард Шрёдер объявил о том, что больше не уверен в существующей поддержке народа в начатых им социальных реформах. По просьбе самого канцлера Бундестаг вынес ему вотум недоверия для того, чтобы провести досрочные выборы. Таким образом, канцлер надеялся заручиться новой легитимацией для продолжения своего курса обновления страны.
Главные оппоненты правящей «красно-зелёной» коалиции — партия ХДС/ХСС — выдвинула в качестве кандидата в федеральные канцлеры своего председателя Ангелу Меркель. Желаемым партнёром по формированию правительства в случае победы она назвала партию либерал-демократов СвДП. Основной критикой ХДС в адрес Герхарда Шрёдера была высокая безработица в стране и низкие темпы роста экономики. Преодолеть эти проблемы Ангела Меркель намеревалась за счёт повышения налога на добавленную стоимость и урезания прав работающих. Одновременно за лето в стране появилась новая политическая сила, так называемая Левая партия. Она сформировалась из членов бывшей социалистической партии ГДР и отколовшегося от СДПГ левого крыла во главе с бывшим председателем Оскаром Лафонтеном, не согласным с центристской политикой Герхарда Шрёдера .
В результате на выборах победил союз партий ХДС/ХСС. В выборах принимали участие следующие политические партии:
• Христианско-демократический союз (ХДС)/Христианско-социальный союз (ХСС)
• Социал-демократическая партия Германии (СДПГ)
• Свободная демократическая партия (СвДП)
• Левая партия
• Зеленые
В работе мы используем сокращенные названия этих партий.
Актуальность работы определяется тем, что политическая реклама функционирует в сфере общения и определяется некоторыми нормами, принятыми в данной речевой ситуации. Политическая реклама представляет собой одну из разновидностей рекламной деятельности, однако существуют различия между маркетинговой и политической рекламой. На современном этапе науки тексты рекламы являются объектом изучения психологии, социологии, маркетинга, менеджмента и т.д. Нами была предпринята попытка детального лингвистического анализа языковых средств в текстах немецкой политической рекламы.
Целью данной работы является анализ лексических, грамматических и стилистических средств, применяющихся в текстах политической рекламы и определение их влияния на эффективность коммуникации данных текстов.
Поставленная цель определила следующие задачи:
1. Установить коммуникативную сущность текстов политической рекламы;
2. Рассмотреть особенности, основные свойства и функции политического текста;
3. Рассмотреть жанровое своеобразие текстов политической рекламы;
4. Определить роль лексических средств в коммуникативной организации текстов политической рекламы;
5. Проанализировать роль грамматических средств в коммуникативной организации текстов политической рекламы.
6. Рассмотреть основные стилистические средства, употребляемые в текстах политической рекламы.
Материалом исследования послужили тексты предвыборных листовок, плакатов, предвыборных программ партий, а так же тексты публичных выступлений депутатов и интервью, опубликованные на следующих Интернет-ресурсах:
www.bpb.de
www. wahlkampf2005.net
www.cdu.de
www.spd.de
www.liberale.de
www.linksfraktion.de
www.gruene.de
www.csu.de
Нами было исследовано более ста политических текстов малых и крупных жанров. Весь исследуемый материал посвящен единой теме – выборы 2005 года в парламент.
В работе использовались следующие методы:
• метод сплошной выборки;
• метод описания анализируемого материала.
На основании изложенной специфики темы, структура работы строится следующим образом: работа состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы и приложений.
В главе I «Общая характеристика текстов политической рекламы» мы описываем существующие подходы к «языку политики», привлекая точки зрения отечественных и зарубежных лингвистов, таких как А.Н. Баранов, И.Е. Казакевич, Е.И. Шейгал, П.Б. Паршин, Д. Грейбер, В. Холли, Й. Рау, О. Шили, А. Буркхард, В. Дикман, Й. Клейн.
В рамках первой главы мы рассматриваем понятие коммуникации и коммуникативного процесса, опираясь на концепции Р.О. Якобсона, М.М. Бахтина, А.А. Леонтьева, Н.Б. Мечковской, К. Бюлера, В.Б. Кашкина, Е.В. Клюева. Далее мы исследуем политическую рекламу как форму политической коммуникации. В этом же разделе мы приводим краткую историю вопроса об исследовании политической коммуникации. Опираясь на концепции Р.О. Якобсона и К. Бюлера, мы приводим основные функции текстов политической рекламы.
Далее мы исследуем понятие текста, его основные функции и свойства, прибегая к концепциям Л.Н.Мурзина, А.С.Штерн, В.Б.Касевича, Н.В.Васильевой, В.А.Виноградова, А.М.Шахнаровича, О.И.Москальской. Среди зарубежных ученых мы рассматриваем точки зрения Р.Богранда, В.Дресслера, Дж.Серля и К. Бринкера. Далее мы приводим традиционные классификации текстов В.Г.Адмони, Б.Зандиг и Э.Гроссе.
В данной главе мы также перечисляем основные жанры текстов политической рекламы, такие как политический плакат, политическая листовка, политический портрет, предвыборный манифест, интервью.
Вторая глава посвящена анализу языковых средств в текстах немецкой политической рекламы. «Язык политики» мы относим к так называемой «особой лексике», профессиональному подъязыку в рамках основного словарного фонда. В текстах политической рекламы мы выделяем использование общеупотребительной, профессиональной, оценочной и экспрессивной лексики.
Мы анализируем также грамматические средства в коммуникативной структуре текстов политической рекламы. Язык политики, как и другие профессиональный подъязыки, не имеет своих специфических грамматических особенностей, однако все же нами были выявлены некоторые закономерности, требующие описания.
Кроме того, мы описываем риторические средства как стилистические приемы организации текстов немецкой политической рекламы. В данном параграфе вслед за М.П. Брандес мы выделяем фигуры замещения и фигуры совмещения и анализируем их.

Введение…………………………………………………………………………..3
Глава I. Общая характеристика текстов политической рекламы……………. 8
§1. Коммуникативный аспект политической рекламы…………………11
1.1. Понятие коммуникации……………………………………..11
1.2. Политическая реклама как форма политической коммуникации…………………………………………….....15
§ 2. Основные функции текстов политической рекламы……………....20
§ 3. Особенности политического текста…………………………………24
3.1. Понятие текста, его основные свойства и функции……... …24
3.2. Традиционные классификации типов текста……………...... 30
§4. Жанровое своеобразие текстов политической рекламы в прессе... 33
Глава II. Анализ языковых средств в текстах немецкой политической рекламы…………………………………………………………………………. 47
§1. Роль лексических средств в коммуникативной организации текстов немецкой политической рекламы………………………………………. 47
1.1. Общеупотребительная лексика……………………………… 51
1.2. Профессиональная лексика………………………………….. 54
1.3. Оценочная лексика…………………………………………… 57
1.4. Экспрессивная лексика………………………………………. 58
§ 2. Грамматические средства в коммуникативной структуре текстов политической рекламы…………………………………………………………. 62
§3. Риторические средства как стилистические приемы коммуникативной организации текстов немецкой политической рекламы... 67
3.1. Фигуры замещения…………………………………………… 68
3.2. Фигуры совмещения…………………………………………. 79
Заключение……………………………………………………………………...84
Список литературы…………………………………………………….............87
Приложения

Настоящая работа посвящена исследованию роли языковых средств в коммуникативной организации текстов немецкой политической рекламы. Целью данной работы является анализ лексических, грамматических и стилистических средств, применяющихся в текстах политической рекламы и определение их влияния на эффективность коммуникации данных текстов.


К работе дополнительно можно скачать приложения, в которых содержатся реальные примеры политической рекламы во время предвыборных кампаний.
СПбГУ
Филологический Факультет
Кафедра Немецкой Филологии
Оценка: Отлично

Список использованной литературы
1. Адмони, В.Г.Система форм речевого высказывания – СПб: Наука, 1994. – 153 c.
2. Баранов, А.Н. Лингвистическая теория аргументации (когнитивный подход): Автореф. дис... докт. филол.наук – М., 1990.
3. Баранов, А.Г., Казакевич Е.Г. Парламентские дебаты: традиции и новации – М.: Знание, 1991. – 64 с.
4. Бахтин, М.М. Проблема речевых жанров//Бахтин М.М. Литературно-критические статьи/С. Бочаров и В. Кожинов – М., 1986.
5. Бахтин, М.М. Эстетика словесного творчества - М.: Искусство, 1986. – 353 с.
6. Блакар, Р.М. Язык как инструмент социальной власти//Язык и моделирование социального взаимодействия - М.: Прогресс, 1987. – 462 с.
7. Богомолова, Л.Н. Социальные факторы восприятия политической рекламы. Автореф. дис…канд.социол.наук – СПб, 2000.
8. Брандес, М.П. Стилистика текста – М.: Прогресс-Традиция, 2004. – 416 с.
9. Брандес, М.П. Стилистический анализ – М.: Высшая школа, 1971. – 188 с.
10. Бюлер, К. Теория языка. Репрезентативная функция языка – М.: Прогресс, 1993. – 528 с.
11. Вершинин, М.С. Политическая коммуникация в информационном обществе – СПб: Издательство Михайлова, В.А., 2001. – 253 с.
12. Вольф, Е.М. Функциональная семантика оценки – М.: Наука, 1985. – 280 с.
13. Воробьева, О.И. Политическая лексика: ее функции в современной устной и письменной речи – Архангельск : Изд-во Помор. гос. ун-та им. М.В. Ломоносова, 2000. – 120 с.
14. Горлатов, А.М. Функциональный стиль рекламы в современном немецком языке. Автореф. дис…д-ра филол.наук – Минск, 2002.
15. Грачев, М.Н. Политическая коммуникация // Вестник Российского университета дружбы народов - 1999. № 1.
16. Гринберг, Т.Э. Политические технологии и реклама – М.: Аспект Пресс , 2005. – 316 с.
17. Дорожкина, Т.Н. Речевой имидж политического лидера // Социс – 1997., №8.
18. Желтухина, М.Р. Комическое в политическом дискурсе (на материале немецкого и русского языков). Автореф. дис…канд.филол.наук - Волгоград, 2001.
19. Зарецкая, Е.Н. Риторика: теория и практика речевой коммуникации -М.: Дело, 1998. – 480 с.
20. Засурский, Я.Н. Реклама и общественный интерес //Вестник МГУ. Журналистика № 3. – 2002.
21. Касевич,В.Б. Семантика. Синтаксис. Морфология. – М.: Наука, 1988. – 309 с.
22. Кашкин, В.Б. Введение в теорию коммуникации. – Воронеж: Издательство ВГТУ, 2000. – 175 с.
23. Клюев, Е.В. Речевая коммуникация. – М.: Приор, 1998. – 224 с.
24. Кохтев, Н.Н. Риторика - М.: Просвещение, 1997. – 240 с.
25. Куприянова, Ю.Г. Влияние предвыборной рекламы на электоральное поведение граждан. Автореф. дисс…канд.полит.наук – СПб, 1999.
26. Леонтьев, А.А. Язык, речь, речевая деятельность. – М.: Издательство ЛКИ, 2008. – 216 с.
27. Лисовский, С.Ф. Политическая реклама – М.: ИВЦ «Маркетинг», 2000. – 256 с.
28. Мечковская, Н.Б. Коммуникативная деятельность человека. Функции языка и речи // Социальная лингвистика. – М.: Аспект-пресс, 1996. – 207 с.

29. Морозова, Е.Г. Политический рынок и политический маркетинг – М.: РОССПЭН , 1999. – 247 с.
30. Москальская, О.И. Грамматика текста – М.: Высшая школа, 1981. – 183 с.
31. Москальская, О.И. Теоретическая грамматика современного немецкого языка – М.: Академия, 2004. – 352 с.
32. Мурзин, Л.Н., Штерн, А.С. Текст и его восприятие – Свердловск: Издательство Урал, 1991. – 172 с.
33. Никитина, С.В. Национальная специфика текста промышленной рекламы (на материале русскоязычных и англоязычных периодических изданий по вычислительной технике): Дис….канд.филол.наук – Воронеж, 1998.
34. Ольшанский, Д.В. Политическая психология – СПб.: Питер, 2002. – 576 с.
35. Ольшанский, И.Г., Гусева, А.Е. Лексикология. Современный немецкий язык. – М.: Академия, 2005. – 416 с.
36. Паршин, П.Б. Понятие идиополитического дискурса и методологические основания политической лингвистики – 1999. // URL: www/elections/ru/biblio/parshin/htm/ Архив. 23 марта 1999.
37. Пасечник, О.В. Метафорические образы современного мира, объективируемые в политических, экономических и культурных концептах (на материале немецкого газетно-публицистического дискурса). Автореф. дис…канд.филол.наук – М.,2001.
38. Подгорная, Л.Д. Политическая реклама как форма коммуникации современного общества // Вестник Российского университета дружбы народов – 2006.
39. Политические партии в предвыборной борьбе (политическая реклама): по материалам международных семинаров Konrad-Adenauer Stiftung//под ред. Шайнутдинова Р.И., Гайнутдинова Л.А. –СПб, 2003.
40. Розенталь, Д.Э., Кохтев, Н.Н. Язык рекламных текстов. – М.: Высшая школа, 1981. – 127 с.
41. Рыженкова, С.Н. Прагматическая вариативность и ее реализация в тексте (на материале немецкого политического дискурса). Автореф. дис…д-ра филол.наук – Минск, 2003.
42. Скребнев, Ю.М. Очерк теории стилистики. – Горький, 1975. – 175 с.
43. Соловьев, А.И. Политология: Политическая теория, политические технологии – М.: Аспект Пресс, 2000. – 559 с.
44. Степаненко, А.В. Лингвокогнитивные особенности функционирования метафоры в политическом дискурсе (на материале русского и немецкого языков). Автореф. дис…канд.филол.наук – М., 2001.
45. Тураева, З.Я. Лингвистика текста. – М.: Просвещение, 1986. – 128 с.
46. Тургаев, А.С., Хренов, А.Е. Политология – СПб.: Питер, 2005. – 299 с.
47. Филиппов, К.А. Лингвистика текста – СПб: Издательство Санкт-Петербургского университета, 2007. – 331 с.
48. Фещенко, Л.Г. Структура рекламного текста. Автореф. дис…канд.филол.наук – СПб, 2002.
49. Чудинов, А.П. Политическая лингвистика – М.: Флинта, Наука, 2006. – 256 с.
50. Шевченко, О.А. «Функционирование категории эмотивности в рекламных текстах». Автореф. дис. на соиск. учен. степ. канд. филол. н. – Челябинск, 2004.
51. Шейгал, Е.И.Семиотика политического дискурса. – М.: Гнозис, 2004. – 326 с.
52. Шендельс, Е.И. Грамматика немецкого языка – М., 1959. – 366 с.
53. Эпштейн, М.Н. Идеология и язык (Построение модели и осмысление дискурса)//Вопросы языкознания № 6 – 1991.
54. Юдина, Т.В. Дискурсивное пространство немецкой общественно-политической речи. Автореф. дис…д-ра филол.наук – М., 2001.
55. Якобсон, Р. Лингвистика и поэтика//Структурализм: «за» и «против» - М.: Прогресс, 1985. – 445 с.
56. Якобсон, Р.О. Речевая коммуникация; Язык в отношении к другим системам коммуникации // Избранные работы. – М.: Прогресс, 1985. – 456 с.
57. Brandes, M.P. Stilistik der deutschen Sprache. – М.: Высшая школа, 1990. – 320 с.
58. Burkhardt, A. Politolinguistik. Versuch einer Ortsbestimmung. – Berlin, New York: Gruyter Verlag, 1996.
59. Burkhardt, A. „Vorfahrt für Arbeit“. Linguistische Beobachtungen zur Sprache der CDU im Wahlkampf 2005//“Aptum“ Zeitschrift für Sprachkritik und Sprachkultur. – Bremen: Hempen Verlag, 2005. – С. 10-25.
60. Dieckman, W. Politische Sprache, politische Kommunikation: Vorträge, Aufsätze, Entwürfe – Heidelberg, 1969.
61. Dieckmann, W. Sprache in der Politik; Einführung in die Pragmatik und Semantik der politischen Sprache. – Heidelberg, 1969.
62. Fleischer, W., Michel, G. Stilistik der deutschen Gegenwartssprache – Leipzig: VEB Bibliographisches Institut, 1975. – 394 с.
63. Graber, D.A. Verbal Behavior and Politics – Urbana: Univ. of Illinois Press, 1976.
64. Hartmann, P. Texte als linguistisches Objekt//Beiträge zur Textlinguistik. – München: Hrsg. W. D. Stempel, 1971. – 20 с.
65. Holly, W. Audiovisualität und Politikvermittlung in der Demokratie. – Mannheim, Wien, Zürich.
66. Killian, J. Demokratie, Recht, Solidarität – von links. Zur Wahlkampfsprache der Linkspartei.PDS im Bundestagswahlkampf 2005//“Aptum“ Zeitschrift für Sprachkritik und Sprachkultur Bremen: Hempen Verlag, 2005. – С. 60-79.
67. Klein, J. Bundestagswahlkampf und Wahlkampfsprache 2005 im politischen Prozess//“Aptum“ Zeitschrift für Sprachkritik und Sprachkultur – Bremen: Hempen Verlag, 2005. – С. 1-10.
68. Klein, J. Politische Rhetorik. Eine Theorieskizze in Rhetorik-kritischer Absicht mit Analysen zu Reden von Goebbels, Herzog und Kohl. // Diekmannshenke, Hajo/Meißner, Iris (Hrsg.): Politische Kommunikation im historischen Wandel – Tübingen, 1995. – С. 57-91.
69. Lüger, K.H. Routinen und Rituale in der Alltagskommunikation. – Berlin, München, Wien, Zürich, New York, 1993.
70. Nier, Th. „Bewahren, was wir für die Zukunft brauchen“. Textsortenmischung und ihre Funktion am Beispiel des Wahlmanifests der SPD// “Aptum“ Zeitschrift für Sprachkritik und Sprachkultur. – Bremen: Hempen Verlag, 2005. – С. 25-43.
71. Rau, J. Politikersprache und Glaubwürdigkeit. – Wiesbaden, 1996.
72. Riesel, E., Schendels, E. Deutsche Stilistik. – M.: Высшая школа, 1975. – 316 с.
73. Roth, K.S. „Ja! zu Joschka – Ja zu Grün“ vs. „Die grüne Aktion“. Die Sprache von Bündnis 90/Die Grünen im Bundestagswahlkampf 2005//“Aptum“ Zeitschrift für Sprachkritik und Sprachkultur. – Bremen: Hempen Verlag, 2005. – С. 79-96.
74. Sandig, B. Stilistik der deutschen Sprache. – Berlin, New York: Walter de Gruyter, 1986. – 370 с.
75. Sandig, B. Zur Differenzierung gebrauchssprachlicher Textsorten im Deutschen//Textsorten. Differenzierungskriterien aus linguistischer Sicht. Frankfurt am Main – 1972.
76. Schily, O. Sprache und Politik. – Mannheim. Zürich, 2000.
77. Schröter, M. Freiheit und Vorfahrt für Wirtschaft und Bürger. Die Sprache der FDP im Wahlkampf 2005//“Aptum“ Zeitschrift für Sprachkritik und Sprachkultur. – Bremen: Hempen Verlag, 2005. – С.43-60.
78. Sihne, Marx-Nordin. Studien zum Stil deutschsprachiger Parteiprogramme – Schriesheim, 1979.
79. Stepanova M.D., Černyševa I.I. Lexikologie der Deutschen Gegenwartssprache. – M.: Высшая школа, 1986. – 247 с.
Cловари
1. Азимов, Э. Г., Щукин, А. И. Словарь методических терминов (теория и практика преподавания языков). – СПб, 1999.
2. Ахманова, О.С. Словарь лингвистических терминов – М., 1966.
3. Васильева, Н.В., Виноградов, В.А., Шахнарович, А.М. Краткий словарь лингвистических терминов - М., 1995.
4. Квятковский, А.П. Поэтический словарь – М., 1966.
5. Ожегов, С.И., Шведова, Н.Ю. Толковый словарь русского языка - М., 1999.
6. Райзберг, Б. А., Лозовский, Л. Ш., Стародубцева, Е. Б. Современный экономический словарь - М., 2007.
7. Тимофеев, Л.И., Тураев, С.В. Словарь литературоведческих терминов – М., 1974.
8. Langenscheidt Großwörterbuch Deutsch als Fremdsprache - Berlin, 2003.
9. Politischer Wortschatz der Deutschen Sprache - Минск, 1983.