Пути развития специализированных изданий

Введение

Сегодня мы наблюдаем стремительное развитие базовых отраслей экономики России, оказывающих непосредственное воздействие на расширение и умножение специализированной прессы, которая играет значимую роль в установлении коммуникации между всеми участниками рынка печати.
Специализированная печать имеет цель информационного обслуживания интересов различных аудиторных групп, и занимает особое место среди современной печатной периодической печати Она выступает как один из важнейших путей обмена информацией. В подтверждение этого находят проявление в таких свойствах данного вида прессы, как:
 Плотная концентрация потоков информации;
 Направленность прессы на аудиторию;
 Соответствие правде той информации, которая предоставляется журналистами.
Общеизвестно, что в пестром социальном срезе современности весьма существенную прослойку составляет бизнес-элита, которая отличается от среднего класса четкими представлениями о законах финансового мира, а также умением ставить серьезные материальные цели и достигать их оптимальным путем.
Естественно, что у данной категории населения сформировалась потребность в информации, которая была бы надежным проводником в определенной отрасли мира. По закону о соответствии спроса и предложения неизбежно должен был возникнуть отдельный сегмент печатного рынка, который удовлетворял бы информационные потребности этой группы общества.
На сегодняшний день типологическая палитра отечественных печатных СМИ представлена достаточно широко. Практически любая сфера человеческого бытия обслуживается соответствующими изданиями, каждое из которых ориентировано на интересы, потребности и вкусы той или иной аудиторной группы. В нашей работе будет уделено специализированным изданиям в области здравоохранения, а, точнее, журналам, посвященным лабораторной деятельности.
В настоящее время средства массовой информации в России могут развиваться только как бизнес. В целом, можно говорить о том, что стратегия продвижения СМИ развивается именно по этому направлению. Аналитик А. Санаев отмечает, что сегодня печатные и электронные средства массовой информации живут, как люди, — они развиваются, богатеют и беднеют, стареют и умирают, получают неожиданный импульс и закрываются в результате акционерных скандалов. Они остаются объектами коммерческой деятельности — то есть, как и любое другое предприятие, газету и телеканал могут купить совершенно новые собственники, ее могут закрыть, могут преобразовать ее внешний вид и имидж до неузнаваемости.
В настоящее время рынок российских СМИ очень молод, а потому для него присущи быстрые темпы роста. По сути, рынок печати можнет быть разделен на бизнес и все остальное. Бизнес-проекты наблюдаются очень часто, однако, остальные проекты встречаются не реже.
Российский читатель постепенно начинает приходить к информации как к определенному товару – он платит деньги, а ему взамен предоставляется качественная информация. Расслоению в СМИ во многом способствует и разночтение во взглядах на политические и экономические события.
Вслед за расслоением общества, как отмечает А. Назайкин, все больше «расслаиваются» и специализируются газеты и журналы. Их численность неуклонно растет, что свидетельствует как о популярности среди читателей, так и о доходности их выпуска. Одним из наиболее ярких примеров, иллюстрирующих данные тенденции в развитии современных российских СМИ и являются специализированные издания, среди которых на сегодняшний день уже имеется немало успешных примеров реализации грамотного подхода к издательской деятельности.
Эти издания отличаются принципиально иным подходом как к аудитории, так и к освещению материала, так как специфика и стилистика их будет напрямую зависеть от той цели, которую преследует редакция. Приходится, при этом, признать тот факт, что издания распространены достаточно широко.
Модель периодического издания включает в себя его важнейшие характеристики. Модель периодической печати не создается просто так, по желанию редакции. По сути, это серьезный проект, который основывается на представлении об аудитории, на тематике издания, на сравнения с образами конкурентов на рынке. Естественно, что содержание становится важнейшей моделью издания.
Именно эта сторона говорит о том, что о том, что следует публиковать в издании, с какой стороны отображать факты реальности. Всегда говорится о некоей объективности и всеохвате СМИ, тем не менее, можно утверждать тот факт, что явление это – фикция. Когда то или иное издание выходит в печать, всегда значимым становится как раз содержание – журналист формирует цели, тематику и основные разделы, которые отображаютсяч впоследствии в концепции СМИ.
С.М. Гуревич отмечает, что модель раскрывает и структуру содержания газеты - связи важнейших тематических направлений, их «удельный вес»: значение, соотношение, пропорции между материалами, отображающими разные стороны жизни и предназначенными для всей аудитории или для каждой из ее основных групп.
Специфика специализированного издания заключается в том, что, если оно будет в определенной сфере претендовать на универсальность, то оно может быть описано как достаточно дорогое издание (это связано с тем, что при этих условиях необходимо для редакции необходимо иметь большой штат сотрудников, так как мастеров на все руки в редакции все же мало). Кроме того, читателю в большинстве случаев гораздо проще обратиться к нескольким узконаправленным журналам, нежели искать необходимую для себя информацию в одном политематическом издании. В то же время, несмотря на, казалось бы, уже определенные специфические черты издания, во многом, этот тип остается неизученным.
Таким образом, актуальность исследования заключается в активном процессе образования новых форм средств массовой информации в процессе специализации прессы XX века при недостаточной изученности данной проблемы. Актуальность исследования обусловлена противоречиями между:
- процессом образования специализированных изданий, потребностью медиасообщества в журналистских изданиях отраслевого типа и отсутствием достаточного обоснования в области стилевой подачи материала.
- необходимостью выявить основные направления трансформации жанра специализированных изданий и недостаточной разработанностью данной темы в трудах российских и зарубежных ученых.
Описанные противоречия определили проблему дипломного сочинения, специфика которой заключается в рассмотрении влияния процесса отраслевого разграничения на структуру медицинских изданий.
Методологическая основа дипломного исследования: Г.П. Гавра, А.А. Грабельников, В.С. Кулев, Е.И. Мордовская, Е.В. Письменная, Я.Н. Засурский, Р.П. Овсепян, М.А. Бережная, Г.С. Мельник, А.Н. Тепляшина, С.М. Виноградова, А.В. Еременко, Л.Д. Рогожина, Д.А. Мурзин и др.
Цель данной работы - рассмотреть особенности отраслевой печати на примере журналов медицинской направленности.
В соответствии с целью необходимо решить ряд задач:
- Дать определение отраслевым изданиям в современной журналистике;
- Рассмотреть специфику аудитории отраслевых изданий;
- Представить основные жанровые характеристики изданий;
- Описать стилевые особенности специализированных изданий;
- Охарактеризовать жанровую составляющую специализированных изданий;
Объектом настоящей работы является отраслевые СМИ. Предмет работы – типологические характеристики отраслевых СМИ на примерах Справочника заведующего КДЛ и подшивки журнала Vademecum.
Гипотеза исследования: новый тип средств массовой информации накладывает свой отпечаток на все их составляющие, в том числе и на стилевое своеобразие, которое является воплощением модифицированных изданий.
Научная новизна исследования:
1. Выявлено понятие отраслевого издания в контексте медицинских изданий;
2. Рассмотрена структура различных медицинских изданий, выделена специфика подачи информации.
3. Выделена жанровая характеристика продукции специализированных изданий.
В дипломной работе использованы такие методы анализа, как системный анализ, исторический, структурно-функциональный тип анализа, сопоставительный и комплексный подходы к материалу.
Кроме того, для характеристики контента нами был использован метод сплошной выборки материала, контент-анализ, классификация и систематизация материала, которая позволила структурировать полученные данные по видеоконтенту новостных сайтов.
Теоретическая значимость. Представленный в работе материал может послужить отправной точкой для более глубокого исследования продукции отраслевых российских СМИ, определения специфических черт в изучении контента изданий.
Практическая ценность исследования видится в том, что его материалы и выводы можно использовать в изучении курсов современной журналистики, для самостоятельного рассмотрения специфики современного отраслевого контента, а также в практике создания специфических журналистских жанров отраслевых СМИ
Структура работы: Работа состоит из введения, двух глав, заключения и списка использованной литературы

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы отраслевой прессы 9
1.1. Понятие об отраслевых изданиях 9
1.2. Аудитория отраслевых изданий 20
1.3. Жанровые характеристики отраслевых СМИ 24
Глава 2. Специфика отраслевых изданий 32
2.1. Жанрово-стилистические характеристики Справочника заведующего КДЛ 32
2.2. Черты отраслевого издания в журнале «Vademecum» 47
Заключение 55
Список литературы 57

Заключение

Отраслевые издания, в силу своих особенностей, не только обеспечивают налаживание коммуникативных связей в рамках социального взаимодействия на базе циркуляции массовой информации. Им присуща также креативная деятельность, без осуществления которой их работа была бы неполной. В нее входят произведения журналистики, публицистики, которые создаются силами профессиональных творческих работников, состоящих в штате редакций.
Она составляет важную часть картины текущей действительности, отражаемой значительной частью их содержания. Кроме того, нестандартные творческие подходы к подаче информации делают ее привлекательной для аудитории, а, следовательно, усиливают восприятие и помогают в формировании адекватного представления о текущем положении в отрасли.
Рост читательской аудитории отраслевых изданий о недвижимости сегодня обусловлен двумя основными внешними факторами: укреплением экономических показателей страны и, как следствие, увеличением уровня благосостояния населения, а также политическими инициативами - законодательными актами, направленными на увеличение доступности качественного медицинского обслуживания.
Немаловажны и внутренние факторы, которые не могут не оказывать дополнительное влияние на привлечение аудитории. К ним можно отнести улучшение качества информационного контента, налаживание обратной связи, работу по привлечению профильных рекламодателей, а также организацию эффективной системы распространения, имеющей максимальный охват читателей, на которых ориентировано то или иное издание.
Большинство из них - это наиболее социально активная часть населения нашей страны, имеющая достаточно высокие потребительские стандарты. В связи с этим основной задачей специализированной прессы видится необходимость обеспечить информационные потребности аудитории за счет современных технических средств и привлечения профессионалов в области журналистики и рекламы.
Издание «Справочник заведующего КДЛ» может быть описан, как соответствующий требованиям отраслевого издания. Кроме того, данное отраслевое издание – это не просто журнал, рассказывающий о новинках в сфере, но это издание практической направленности, которое не только может быть интересно для специалистом, но и может послужить руководством в повседневной работе.
Если характеризовать жанрово-стилистическую наполняемость издания, то приходится признать тот факт, что оно тяготеет к гибридным жанрам, которые образуются на стыке двух стилей – научного и публицистического. Думается, это обусловлено стремлением специалистов одновременно построить и легко читаемую и научно обоснованную статью, что, впрочем, им удается.
Подводя итог по изданию «VADEMECUM», следует признать тот факт, что оно, хоть и относится к специализированным изданиям, тем не менее, в большей степени может охарактеризовано как издание, ориентированное на широкую публику. На это указывает как высокая степень конвергенции, так и чисто публицистический подход к материалу.

Список литературы

1. Авраамов Д. С. Профессиональная этика журналиста / Д. С. Авраамов. - М.: Изд-во Моск. ун-та, 2008. - 264 с.
2. Акопов А. И. Методика типологического исследования периодических изданий/ А. И. Акопов. Иркутск, 2009. - С. 112
3. Алексеев А. Н. Газетный мир постсоветской России: подход к построению типологии/ А. Н. Алексеев // Вестн. Моск. ун-та. Сер. 10. Журналистика, 1998. - № 3. – с. 15-21
4. Алексеев А. H. Новая российская газетная пресса: типологическая структура и ее изменения (1988-1997)/ А. Н. Алексеев // Телескоп: наблюдения за повседневной жизнью петербуржцев, 1999. № 3. – с. 45 – 50.
5. Аналитические жанры газеты: Хрестоматия. - М.: Изд-во МГУ, 2010. - 236 с.
6. Андреев Э. М. Средства массовой информации и реформирование России / Э. М. Андреев // Социально-политический журнал. 1995. -№4.-С. 32-40. - ISBN 5-250-00328-1.
7. Антонова В. И. Аналитические жанры газетной публицистики: Учеб. пособие / В.И. Антонова. Саранск: Изд-во Мордов. ун-та, 2008. -84с.
8. Антонова В. И. Жанры в творчестве журналистов региональных изданий: традиции, опыт новации: Учеб пособие / В. И. Антонова. -Саранск: Тип. «Крас. Окт.», 2009. - 136 с.
9. Антонова В. И. Региональная печать в системе российской журналистики: типология, жанрообразование / В. И. Антонова. Саранск: Изд-во Мордов. ун-та, 2012. - 158 с.
10. Антонова В.И. Художественно-публицистические жанры в газетной периодике: Учеб. пособие / В.И. Антонова. Саранск: Тип. «Красн. Okt.», 2011. - 56с.
11. Ахмадулин Е.В. Основы теории журналистики: учеб. пособие/Е. В. Ахмадулин. - Ростов н/Д: Феникс, 2009. - 350 с.
12. Бакулев Г. П. Массовая коммуникация: Западные теории и концепции: учеб. пособие для студентов вузов/Г. П. Бакулев. - М.: Аспект Пресс, 2009. - 176 с.
13. Болкунов А.Н. Гражданская журналистика в учебной газете: учеб пособие / под ред. В.В. Прозорова. Саратов: Изд-во Сарат. ун-та, 2012. — 52 с.
14. Бхлол Р.К., Кузнецова O.A. Творческая интеллигенция и современный литературный процесс. Эволюция художественно-публицистического жанра/ Р. К. Бхлол, О. А. Кузнецова // Новый мир, 1999,- №5.-С. 11-12.
15. Вартанова Е. Л. Национальная инфраструктура новых медиа в России // Журналистика в переходный период: проблемы и перспективы: Материалы научной конференции/ Е. Л. Вартанова. М., 1998.- С. 58-88.
16. Введение в теорию журналистики. Учеб. пособие./Прохоров Е. П., Гуревич С. М., Ибрагимов А.Г. и др. - М.: Высш. шк., 2009. - 287 с.
17. Виленский М. Э. Как написать фельетон/ М. Э. Виленский. М.: Мысль, 2009. - 208 с.
18. Ворошилов В. В. Журналистика. / В. Ворошилов – Учебник. – СПб.: Изд-во Михайлова В. А., 2011. – 304с.
19. Гарфеева Э. конструирование реальности СМИ: дискурсный анализ // Итоговая научно-образоват. конф. студентов Казан, ун-та 2007 г.: сборник тезисов / Казан, гос. ун-та. Казань, 2009. - С.90.
20. Горохов В.М. Идентификация РЛ в сфере информационной деятельности//Вестн. Моск. ун-та. Сер 10. Журналистика. - 2004. - №3. - С. 19.
21. Грабельников А. А. Руская журналистика на рубеже тысячелетий. Итоги и перспективы/ А. А. Грабельников. М: Изд. Рип-Холдинг, 2009. - 336 с.
22. Грабельников А. А. Работа журналиста в прессе: Уч. пособие. / А. А. Грабельников – М.: Изд. РИП-холдинг, 2011. –274 с.
23. Дейк Ван Т.А. Язык. Познание. Коммуникация. / Т. А. ван Дейк . - Б.: БКГ им. И.А.Бодуэна де Куртенэ, 2012 - 230 с.
24. Дзялошинский И.М. Информационное пространство России: структура и особенности функционирования, перспективы эволюции / И.М. Дзялошинский; Моск. Центр Карнеги. - М., 2012. - 30 с.
25. Дзялошинский И.М. СМИ, власть и гражданское общество в регионе. М.: Пульс, 2009.-С.35.
26. Есин Б.И. Русская газета и газетное дело в России (задачи и теоретико- методологические принципы изучения). М.: Изд-во Моск. ун-та. - 1981. - С. 111.
27. Засурский Я.Н. Российская модель СМИ в начале XXI века / Я. Н. Засурский // Вестн. Моск. ун-та. Серия 10. Журналистика. 2006. - №2. - С.6.
28. Калмыков A.A. Интернет-журналистика: учебное пособие для студентов вузов, обучающихся по специальности «журналистика» / А.А.Калмыков, Л.A. Коханова. - М.: ЮНИТИ-Дана, 2011. —383 с.
29. Кириллова Н.Б. Медиакультура: от модерна к постмодерну / Н. Кириллова. — М.: Академич. Проект, 2009. — 445 с.
30. Кириллова Н.Б. Медиасреда российской модернизации / Н. Кириллова. — М.: Академич. Проект, 2009. — 234 с.
31. Лазутина Г. В. Профессиональная этика журналиста: учеб. пособие по журналистике/Г. В. Лазутина. - М.: Аспект Пресс, 2012. – 452 с.
32. Лозовский Б.Н. Журналистика: краткий словарь. / Б. Н. Лозовский - Екатеринбург: Изд-во Урал, ун-та, 2009. - 116 с.
33. Мисонжников Б.Я. Феменология текста (соотношение содержательных и формальных структур печатного издания). / Б. Я. Мисонжников - СПб.: Изд-во С.-Петерб. ун-та, 2010. - 490 с.
34. Общественная журналистика в России. Опыт региональных компаний. - М.: ИД «Красная площадь», 2009. - 158 с.
35. Овсепян Р. П. Журналист - профессия востребованная. Всюду. Журналистское образование в национальных регионах страны/Р. П. Овсепян. - М.: МГУ им. М. В. Ломоносова, 2009. - 97 с.
36. Основы творческой деятельности журналиста: учебник для студ. вузов по спец. «Журналистика»/Ред.-сост. С. Г. Корконосенко. - СПб.: Знание, СПбИВЭСЭП, 2010. - 272 с.
37. Пасти С. Российский журналист в контексте перемен: медиа Санкт-Петербурга / С. Пасти / под ред. Д.П. Гавры. Тампере: Ун-т Тампере, 2009. -292 с.
38. Письменная Е.В. Деловая пресса и бизнес: проблемы становления//Журналистика в 2002 году. СМИ и реалии нового века. Сборник материалов научно-практической конференции. Часть 1. -М., 2009. - С. 160.
39. Проблематика СМИ: Информационная повестка дня / под ред. М.В. Шкондина. М.: Аспект Пресс, 2009. - 325 с.
40. Прохоров Е. П. Введение в теорию журналистики: ученик /Е. П. Прохоров. - М.: Изд-во МГУ, 2011. - 350 с.
41. Рубинов А.З., Басков В.Я. Секреты журналистики. / А. З. Рубинов. - М.: Издательство «Икар», 2009.-382 с.
42. Сметанина С. Медиа-текст в системе культуры. / С. Сметанина. - СПб.: Изд-во: Михайлова В.А., 2011. - 279 с.
43. Симкачева М.В. Журналистика XXI века: портрет профессии: учебно-методич. пособие. / М. В. Симкачева — Казань: Казан, гос. ун-т, 2009. — 150 с.
44. Тертычный А. А. Жанры периодической печати: Учебное пособие. / А. А. Тертычный – М.: Аспект Пресс, 2011. – 312с
45. Чуков П.И Специализированные газеты как тип издания//Автореф. дис. канд. фил. наук. - Ростов н/Д., 2004. - С.З.
46. Шкондин М.В. Система средств массовой информации как фактор общественного диалога. М., 2002 – 120 с.