Специфика гендерноориентированных глянцевых журналов

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы. В современном мире средства массовой информации и средства массовой коммуникации являются базовыми элементами социализации, которые представляют собой источник знаний о мире для человека. При помощи СМИ людям предоставляется возможность оценивать свое положение в системе общественных отношений, в том числе и гендерных. Понимание феминности и маскулинности — это один з ключевых моментов представления человека о социуме. Однако получение информации об устройстве окружающего нас мира также имеет большое значение и для молодежи. В молодом возрасте расширяется круг и область доступных для самореализации сфер жизни, но для успешных взаимодействий с системой общественных отношений нужно, чтобы основная социальная норма (в том числе и тендерная) стала внутренним регулятором поведения человека. Вместе с тем выше указанные нормы должны суметь пройти проверку, корректировку и необходимую оценку, прежде чем встать в систему ценностей и значимых элементов его системы убеждений.
Следует отметить, что большинство глянцевых журналов, разместившихся на лотках с печатной продукцией, пришли к нам с Запада, заменив собой традиционный русский контент. Вместе с тем, на смену родным традициям приходят чуждые национальные идеалы, чуждые гендерные роли, влекущие за собой различия и в познавательной деятельности. Появление новых форм общения между мужчиной и женщиной практически стирают тонкую грань полового деления. Появляется новый термин унисекс, определяющий нейтральность гендерного стереотипа.
Целью работы является рассмотрение особенностей формирования гендерных стереотипов в современных российских глянцевых журналах.
В соответствии с поставленной целью предполагается решить ряд задач:
1. Рассмотреть типологические характеристики журнальной периодики;
2. Определить понятие и виды гендерного стереотипа;
3. Выявить принципы функционирования гендерного стереотипа в журнальной периодике;
4. Проанализировать стереотип как инструмент формирования образа успешного человека.
Объектом исследования являются современные российские глянцевые журналы, предметом – формирование гендерных стереотипов в современных глянцевых журналах.
Степень научной разработанности проблемы. На сегодняшний день проблема типологизации СМИ разработана достаточно подробно. Вопросами развития российской периодики посвящены труды Е.Л.Вартановой, Н.Н. Мироненко, Г.Ф.Вороненковой, Я.Н.Засурского и др.
Проблемами журналистского познания, творческой деятельности и вопросами этики в разное время занимались такие исследователи как Л.Г.Лазутина, В.Я.Засурский, В.В.Прохоров, А.В.Толоконникова, И.Фэнг, Л.П.Шестеркина, А.Е.Ермилов, А.А.Князев, Г.В.Кузнецов, М.Н.Ким и другие. Системе журналистских жанров посвящены труды А.А.Тертычного, Г.В.Лазутиной. С.С.Распоповой, М.Н.Кима и других.
Многие известные исследователи рассуждали на тему глобализации и СМИ и осветили этот вопрос достаточно подробно и экспертно. В частности, к таковым относятся Е.Л.Вартанова, Я.Н.Засурский, М.М.Лукина. Вопросами конвергенции средств массовой информации посвящены работы В.А.Ларина, Э.А.Лазаревой, Е.В.Гориной, А.Г. Качкаевой. Э.А., Горина Е.В.
Следует отметить, что к настоящему моменту наработана значительная научная база, раскрывающая влияние новой информационно-коммуникационной среды Интернет на общественное и экономическое развитие в локальных и глобальном масштабах. Одновременно существуют ряд научных трудов, в которых детально разработаны подходы к описанию типологии СМИ.
Однако серьезные попытки описания того двухстороннего влияния, которое, с одной стороны, оказывает на сферу новая среда распространения информации, которой является Интернет, а с другой стороны - сложившаяся задолго до появления Интернета система СМИ, начинают только предприниматься. Несмотря на то, что онлайновые средства массовой информации имеют более чем десятилетнюю историю развития, глубокий анализ типологических особенностей этой новой группы СМИ все еще предстоит сделать.
Существует значительное количество научных работ, посвященных формам и проблемам рекреации, типологии традиционных и Интернет-СМИ, а также их концепции. Однако несмотря на сложившийся теоретический и практический интерес к этим феноменам, до настоящего времени не предпринималось не значительное количество попыток выяснить, каким образом соотносятся деятельность СМИ, ее концепция и рекреативная функция. Как правило, в работах раздельно рассматриваются рекреативные функции и концепция средства массовой информации.
В работе использованы такие методы исследования, как анализ, контент-анализ, сопоставление, сравнение, метод выборки, а также методы дедукции и индукции.
Поставленные цели и задачи определили следующую структуру работы. Исследование состоит из введения, двух глав, заключения, списка использованной литературы.

Оглавление

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ОСОБЕННОСТИ ГЕНДЕРНЫХ СТЕРЕОТИПОВ В ЖУРНАЛЕ 6
1.1. Типология журналов 6
1.2. Понятие и виды гендерных стереотипов 14
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ ГЕНДЕРНЫХ СТЕРЕОТИПОВ В РОССИЙСКИХ ГЛЯНЦЕВЫХ ЖУРНАЛАХ 22
2.1. Принципы функционирования гендерного стереотипа в мужских и женских глянцевых журналах 22
2.2. Гендерный стереотип как инструмент формирования образа успешного человека 35
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 58
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 60
ПРИЛОЖЕНИЕ 1. ЦИФРОВАЯ ОБРАБОТКА ФОТО 65

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

С момента зарождения женская пресса была призвана влиять и на протяжении всего своего существования с успехом выполняла поставленные перед ней задачи по воспитанию, образованию, просвещению, развлечению, информированию по самым разным вопросам (от рукоделия до борьбы за равноправие с мужчинами), пропаганде определенного образа жизни, привитию ценностей, целей, паттернов поведения, формированию имиджа, психологической поддержки и пр. Современные российские женские журналы продолжают оказывать значимое воздействие на массовое женское сознание, изменился лишь характер влияния: лейтмотивом современной отечественной женской прессы стала ориентация на буржуазность, «стиль», «гламур».
Влияние рекламы на развитие современного российского женского журнала и его аудиторию опять же неоднозначно: с одной стороны, реклама со своей трансляцией избыточности, праздничности улучшает настроение читательницы, с другой стороны – принуждает ее к потребительской расточительности; с одной стороны, отбирает пространство у содержательных материалов, с другой стороны, способствует как эстетизации издания (например, за счет высококачественных и нередко высокохудожественных фотографий), так и развитию читательского вкуса (например, за счет рекламирования действительно качественных продуктов и услуг). В любом случае, современный российский женский журнал является рекламозависимым и, по всей вероятности, сохранится таковым. Остается надеяться, что реклама будущего российского журнала для женщин – это не манипулятивное, но и не навязчивое, эстетически и полиграфически качественное информирование читательниц об общемировых и российских новинках в тех областях, которые женщин действительно интересуют.
Постепенно ведущие социальные роли, которые были популярны в ХХ веке, сходят на нет, уступая место трансформированным ценностям. При рассмотрении нормативных сторон гендерного стереотипа отмечается, что в житейском представлении мужественность и женственность обычно трактуется и как некоторые объективные сущности человека, и то, к чему женщине следует стремиться и воплощать в себе и жизни. Таким образом, описанные выше гендерные варианты представлений о женственности являются эталоном в изображении гендерных образов.
Среди характерных особенностей следует отметить, что в российских изданиях присутствует так называемая советская модель, которая демонстрирует не только красоту женского тела, но и ум, сообразительность, талант и преданность.
Российская журнальная периодика призывает к свободным, ни к чему не обязывающим отношениям. Причем для этого девушкам рекламируются товары для занятия сексом, предлагаются советы по увеличению груди и других частей тела. На первое место выходит красота и привлекательность для мужчин. Не случайно, основной акцент сделан на моде, стиле и отношениях с противоположным полом. Заметим, что на страницах журналов также часто пропагандируется толерантность, в результате чего нередкими являются изображения негритянок, китаянок, японок и других представителей расовой дифференциации.
Очевидно, что гендерные стереотипы трансформируются. Взамен традиционным образам женщины-матери и домохозяйки предлагаются другие стереотипные представления, связанные с демонстрацией красоты своего тела, стремлением к успеху и достатку.

СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ


1. ГОСТ 7.60-2003 Система стандартов по информации, библиотечному и издательскому делу. Издания. Основные виды. Термины и определения // Единая база ГОСТов РФ «ГОСТ Эксперт» [Электронный ресурс]. URL: http://gostexpert.ru/gost/gost-7.60-2003 (дата обращения: 02.02.2015).
2. Азизбекова Н. С. Женская пресса: типология, становление, развитие // Филологические науки. Вопросы теории и практики. – 2014, № 3. - С. 13-16.
3. Акопов А.И. Периодические издания. Ростов н/Д: Изд-во Ростовского университета, 2001.
4. Берков П. Н. История русской журналистики ХVIII века. – Л.: Изд-во АН СССР, 1952. – 572 с. - С. 400-401.
5. Большой энциклопедический словарь. Под ред. Прохорова А.М.. Том 1. – М.: Советская энциклопедия, 1991. – 863 с. – с. 441.
6. Боннер-Смеюха В. В. Отечественные женские журналы: историко-типологическое исследование: Дисс. … канд. филол. наук – Ростов-на-Дону: Ростовский гос. ун-т, 2001. – 172 с.
7. Бочаров А.Г. Основные принципы типологии современных советских журналов // Вестник Московского университета. Сер.10. Журналистика. М., 1973. № 3.
8. Вартанова Е.Л. Гендерная проблематика в политических кампаниях: СМИ как индикатор гражданской культуры // Медиаскоп. – 2009. - №2
9. Вацуро В. Э. Сквозь «умственные плотины»: очерки о книгах и прессе пушкинской поры / В. Э. Вацуро, М. И. Гиллельсон. - М.: Книга, 1986. – 381 с. – С. 246.
10. Виталий Дубинин из «Арии»: «Мы всегда пели о том, что наболело» // Elle - 18.12.2015.
11. Галаганов В. 3 способа привести голову в порядок перед свиданием // GQ. – 13.02.2016
12. Ершова В. Н. «Журнал для милых»: из истории женских журналов в России в начале XIX века // Вестник Российского государственного гуманитарного университета. – 2008, № 11. - С. 29-43.
13. Есин Б. И. История русской журналистики (1703–1917). – М.: Наука, 2000. – 87 с.
14. Журналы России. М., 2003.
15. Западов А. В. История русской журналистики. – М.: Высшая школа, 1973. – 317 с.
16. Западов А.В., Соколова Е.П. Тип издания как научная проблема и практическое понятие // Вестник Московского университета. 1976. №2.
17. Иваницкий В.Л. Основы бизнес-моделирования СМИ. — М.: Аспект Пресс, 2010
18. Иттен Й. Искусство цвета — Изд-во: Д.Аронов, 2004.
19. Коломийцева Е. Ю. Формирование женского универсального журнала в отечественной журналистике XVIII–XX веков: история развития и типологические особенности: Дисс. … докт. филол. наук. – Армавир: Изд-во Кубан. гос. ун-та, 2008.
20. Кон И. Мужские исследования: меняющиеся мужчины в изменяющемся мире // Введение в гендерные исследования. Ч.1.: Учебное пособие / Под ред. И. А. Жеребкиной. СПб. 2001. - С. 601
21. Корконосенко С.Г. Основы журналистики. М.: Аспект Пресс, 2001
22. Кузнецова О.А. Управление рынком современного искусства методами PR. — М.: Международный пресс-клуб. PR-библиотека. PR-технологии, 2009. — 44 с.
23. Курышева Т.А. Музыкальная журналистика и музыкальная критика: учебное пособие. — М., 2007. — С.4
24. Лотман Ю. М. Беседы о русской культуре. Быт и традиции русского дворянства (XVIII - начало XIX века). – СПб: Искусство-СПб, 1994. – 709 с.
25. Маркс К. и Энгельс Ф., Соч., 2 изд., т. 7, с. 1
26. Маслова Л. Дорогая Лидия, можно ли шлепать женщину по попе? //GQ. – 02.03.2016
27. Мироненко Н.Н. Новые тенденции развития журнального рынка России // Медиаскоп. – 2013. - №1
28. Пленкина Е. А. Элитарный женский журнал: типологические и профильные особенности: Дисс. … канд. филол. наук. - М.: Изд-во МГУ, 2004.
29. Правкина И. А. Проблемы социального статуса женщин на страницах журнала «Советская женщина» (1960-1980 гг.) // Женщина в российском обществе. – 1997, № 2.
30. Прудникова Л. В. Женский журнал 1791 года «Магазин английских французских и немецких новых мод и прочее…» // Журналистский ежегодник. – 2012, № 1.
31. Пушкарева Н.Л. Устная история и гендерная история: сближение и перспективы развития // Общественные науки и современность. — 2012. — № 1.
32. Равинский Д. Барышня с книжкой // Родина. – 2000, № 9. - С. 102-106.
33. Российская периодическая печать. Состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад // Федеральное агентство по печати и массовым коммуникациям [Электронный ресурс]. URL: http://www.fapmc.ru/rospechat/activities/reports/2014/polygraph-in-russia2.html (дата обращения: 02.02.2015).
34. Русская периодическая печать (1702-1894): Справочник. - М.: Политиздат, 1957.
35. Савельев А. Вам когда-нибудь предлагали стать суррогатным отцом? // GQ. – 05/04/2016
36. Светлакова Е.Ю. Режиссура аудиовизуальных произведений. – Кемерово, 2007.
37. Смеюха В. В. Женская пресса в России начала XX века (типологический и проблемно-тематический обзор) // Филологический вестник Рост. ун-та. – 1999, № 1. - С. 54-58.
38. Смеюха В. В. Отечественные женские журналы: история и типология // Вопросы теории и практики журналистики. – 2012, № 2.
39. Смеюха В. В. Отечественные женские журналы: классификационно-типологический аспект (1779 – 2000 гг.) // Гуманитарные и социальные науки. – 2011, № 5. -
40. Смеюха В. В. Типологическая характеристика современных российских журналов для женщин // Филологический вестник Рост. ун-та. – 2000, № 2.
41. Смеюха В.В. Женские литературные журналы в первой половине ХIX в. // Актуальные проблемы гуманитарных и естественных наук. – 2011, № 3. - С. 202-205.
42. Сокольская Л. В. Первые женские журналы для российских читательниц (конец XVIII - первая половина XIX века) // Библиосфера. – 2006, № 2.
43. Ефремова Т.Ф. Новый словарь русского языка. Толково- словообразовательный [Электронный ресурс]. URL: http://www.classes.ru/all-russian/russian-dictionary-Efremova-term-24351.htm (дата обращения: 02.02.2015).
44. Три буквы // Elle –15.11.2015
45. Философский энциклопедический словарь. М.: Изд-во Советская энциклопедия, 1983.
46. Фролова Т. Образ мужчины в российских СМИ: с лица и с изнанки // Журналист, 2009 — №8.
47. Шкондин М.В. Система средств массовой информации как фактор общественного диалога. М., 2002.
48. Шостак М.И. Журнальная периодика как система // Журнальная периодика России. М., 1996.
49. Эйзенштейн С. Монтаж. – Л., 1949
50. Ямпольская P.M. Тенденции типологической структуры женской прессы // Вестник Моск. ун-та. – 1996, № 6
51. Ямпольская Р. М. Женская пресса. Ее типологические особенности // Вестник Моск. ун-та. – 1995, № 1.
52. Ямпольская Р. М. Женская пресса: основные проблемно-тематические направления // Вестник Моск. ун-та. – 1997, № 4.
53. http://www.tns-global.ru/services/media/media-audience/press/information/
54. In der Wanne mit Psaiko.Dino // GQ - http://supertramp.gq.de/2015/12/15/in-der-wanne-mit-psaiko-dino/
55. Sontag S. On Photography. — New York: Picador, 1990.