Распространенные ошибки в предвыборном PR

Для современной России с целью реализации конституционных прав и демократических основ применяется процедура всенародного голосования. При этом избирательные технологии применяются в процессе проведения практически любой избирательной компании. При этом задачи избирательных технологий могут быть различными, однако цель у них всегда одна - формирование благоприятного имиджа отдельного кандидата, заметное повышение его популярности, а также его рейтинга в сравнении с конкурентами в процессе предвыборной борьбы. Значимыми в этом отношении является использование определенных технологий пиара.
Характерной спецификой современной России выступает в отношении избирательных пиар-технологий совокупное применение как некоторых западных эталонов, так ряда отечественных наработок.
А так как предвыборные пиар-технологии – это не статичный процесс, весьма динамичный, то актуализируется поиск новых возможностей и приемов. В нашей стране современные политтехнологи в определенной степени трансформируют предвыборные PR-технологии под воздействием ряда экономических, социальных, национальных и территориальных реформ. При этом весьма очевидно, что вместе с применением своего «чистых» предвыборных PR-технологий нередки и ошибочные или незаконные подходы, причем как непреднамеренные, так и специально разработанные.
Значимость политических выборов в нашей стране, важность применения предвыборных пиар-технологий, а также необходимость предотвращения разного рода ошибок в этом процессе делает рассмотрение темы «Распространенные ошибки в предвыборном PR» актуальным.
Целью данной работы выступает выявление распространенных ошибок в предвыборном PR и выработке рекомендаций по их предотвращению.
Названная цель реализуется путем постановки и осуществления следующих задач:
- выявить сущность и отличительные особенности предвыборных PR;
- изучить технологии предвыборных PR;
- рассмотреть проблемы влияния PR на электоральное поведение;
- изучить логические ошибки в предвыборном PR;
- описать ошибки психологического плана;
- охарактеризовать визуально-технические ошибки;
- выработать рекомендации по оптимизации предвыборных PR.
Объект исследования – предвыборные PR в современной России.
Предмет – распространенные ошибки в предвыборном PR в России на современном этапе.
Особый вклад в рассмотрение данной темы внесли такие исследователи, как В.Н. Амелин, Н. С. Федоркин, Г. Вахрушев, И. Точицкая, Т.Э. Гринберг, И.М. Дзялошинский, Ф.Х. Еемарен, Р. Гротендорст, Т.А. Елисеев, К.С. Жуков, А.Д. Карнышев, В.Г. Зазыкин, С.В. Колосова, Р.Ф. Фуре, К.А. Иванова, О. Карпухин, Э. Макаревич, К.В. Киселев, Н.Н. Колосова, А.Д. Кривоносов, О.П. Кудинов, С.В. Култышева, И.В. Гороховский, Г.В. Марченко, В.С. Мечин, Д.В. Ольшанский, А. Петров, Е. Петрова, Н.Б. Руженцева, И.А Турбало, И.В. Чурикова, А.И. Шеноева, А.Е.Ярославцева и др.
Методы исследования: анализ публикаций по данной теме, метод логического анализа, метод сравнения и сопоставления, метод структурирования и группировки выявленной информации.
Теоретическая значимость данной работы заключается в систематизации имеющейся информации по данной теме.
Практическая значимость заключается в том, что данная работа может стать основой для дальнейшего рассмотрения данной темы, а также в выработать рекомендации по оптимизации предвыборных PR.
Структура работы: исследование состоит из введения, трех глав, заключение, списка литературы и приложения.

ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1.Понятие и особенности предвыборных PR 5
1.1.Сущность и отличительные особенности предвыборных PR 5
1.2.Технологии предвыборных PR 13
1.3. PR и электоральное поведение: проблемы влияния 27
ГЛАВА 2.Виды ошибок в предвыборном PR 42
2.1.Логические ошибки в предвыборном PR 42
2.2.Ошибки психологического плана 51
Следующий момент психологического давления – это так называемая электоральные провокации, например, «Вы уже спите? Тогда мы звоним Вам!». 53
2.3.Визуально-технические ошибки 56
ГЛАВА 3. Рекомендации по оптимизации предвыборных PR 60
3.1.Применение психологических приемов в предвыборном PR 60
3.2. Факторы убеждения и применение языковых приемов 62
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 67
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ 70
ПРИЛОЖЕНИЕ 75

На основе анализа публикаций по данной теме можно отметить, что предвыборный PR – это особый вид PR -деятельности непосредственно в сфере политики по продвижению кандидатов либо политических партий в предвыборный период. Выступая в качестве составной части, а также определенным инструментальным средством социальных коммуникаций, предвыборный PR призван обеспечивать информационную насыщенность, а также полноту легитимации власти, отражать при этом содержание и логику политических процессов с позиции сформировавшихся определенных социальных ожиданий и интересов разных социальных групп общества.
Под пропагандой в современном политическом дискурсе понимается в качестве открытого распространение отдельных взглядов, фактов, а также аргументов и иных сведений для формирования общественного мнения либо иных целей, которые преследуются пропагандистами.
В основе предвыборного пиара лежит именно информационно-психологическое воздействие, ориентированное на привлечение внимания, а также изменение отношения аудитории к интересующей ее информации. При этом информация нередко носит убеждающий характер, воздействуя на электорат. Только в редких случаях она носит своего рода напоминающий характер с целью поддержания у определенных групп общественности интерес к какой-либо идее, отдельному лидеру, партии и т.п.
Объектом коммуникативного воздействия предвыборной пропаганды выступает сетка социального восприятия, а также система жизненных координат индивида; при том, как в качестве объекта пиара выступает оценка/отношение непосредственно к субъекту. Предвыборный PR добивается от граждан позитивного образа к продвигаемому ими кандидату.
В логических ошибках проведения предвыборных PR в качестве приоритетных в текстах агитационных листовок встречаются следующие: нарушение закона тождества относительно тезиса, уловки типа «подмена тезиса», наличие маркеров. В качестве основной уловки, напрямую касающейся аргументов можно назвать консуммацию, наличие экземплификаторов выделения, «круг в аргументации», которые касаются демонстрации; применение мнимого следования, наличие фигуры типа «non sequitur» (то есть «не следует»). То есть в предвыборном пиаре в качестве основных уловок в доказательстве выделяются на три основные группы, а именно: уловки в тезисе, уловка в аргументах, а также демонстрации. Наиболее часто в предвыборных листовках встречаются уловки в аргументах, необходимых для обоснования тезиса.
В качестве ошибок психологического типа прослеживается как грубое нарушения прав граждан путем их запугивания или давления на них, а также разного рода манипулирование. Нередко применяется «черный пиар». Принято выделять три уровня воздействия предвыборных манипуляций: межличностный; групповой; массовый. Сущность межличностной манипуляции сводится к тому, чтобы объект манипулирования поставить в такие условия, при которых он действовал бы непосредственно в интересах манипулятора, даже в том случае, если такого рода действия в определенной степени противоречат его собственным интересам. Манипулятор в этом случае действует не через прямое принуждение, а применяет весьма широкий спектр чувств людей. В свою очередь на групповом уровне манипулятор в своих интересах использует специфику группового поведения. При этом подчинив данную группу, он может весьма успешно использовать ее совокупные возможности и способности. В отношении массового уровня можно указать, что такого рода воздействие на избирательскую аудиторию производится чаще всего через СМИ. В этом случае в качестве основного средства манипулирования чаще всего признается пропаганда.
В рамках незаконного как с правовой точки зрения, так и этической можно выделить несколько каналов манипулирования избирателями: дезинформация, информационно-психологические диверсии, провокации, имиджевые дискредитации.
В свою очередь визуально-технический вид ошибок связан как с неверно подобранным техническим решением в агитационных материалах, так и нарушение этических норм при создании визуального образа кандидата.
Для обеспечения эффективности проведения предвыборных PR- кампаний, с нашей точки зрения, кандидатам необходимо пройти определенные социально-психологические тренинги, которые способствуют формирования у них уверенности в себе, коммуникативных навыков и навыков работы в команде. Также для кандидатов важно владение методами убеждения и знание языковых приемов. Это будет способствовать их правильному поведению во время предвыборной компании, а также снизит конкуренцию в этом направлении.

1. Амелин, В.Н. Стратегия избирательной кампании [Текст] / В.Н. Амелин, Н. С. Федоркин. – М. : РЦОИТ, 2009. – 105 с.
2. Вахрушев, Г. Визуальный образ избирательной кампании [Текст] / Г. Вахрушев, И. Точицкая. – М.: Изд-во ИД «Банковское дело», 2007. – 160 с.
3. Вебер, М. Избранные произведения[Текст] / М. Вебер. – М.: Прогресс, 1990. – 808 с.
4. Выборы состоялись [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://nospress.ru/v-barvihe-otmenili-vybory--vinovnye-molchalivo-otsizhivayutsya-v-kustah-1183. – Загл. с экрана. – (дата обращения 12.11.2016).
5. Гринберг, Т.Э. Политические технологии: PR и реклама [Текст] : учеб. пособие / Т.Э. Гринберг. – М., 2015. – 264 с.
6. Громов, И. Западная теоретическая социология [Текст] / И. Громов. – СПб., 2006. – 264 с.
7. Давид Эйдельман. 7 типичных ошибок предвыборного кампейна [Электронный ресурс]. – Режим доступа: http://izrus.co.il/wfre/index.php?articleid=19968. – Загл. с экрана. – (дата обращения 12.11.2016).
8. Данилова, А.А. Манипулирование словом в средствах массовой информации [Текст] / А.А. Данилова. – М., 2011. – 278 с.
9. Дзялошинский, И.М. Российские СМИ в избирательной кампании: уроки эффективности [Текст] / И.М. Дзялошинский. - М., 2006. – 310 с.
10. Евстафьев, В.А. Введение в медиапланирование [Текст] / В.А. Евстафьев, В.Н. Ясонов. – М., 2008. – 298 с.
11. Еемерен, Ф.Х. Аргументация, коммуникация и ошибки [Текст] / Ф.Х. Еемарен, Р. Гротендорст. – СПб.: Васильев. остров, 2004. – 118 с.
12. Елисеева, Т.А. Комплексный социально-психологический анализ коммуникативного воздействия СМИ на целевую аудиторию [Текст]: автореф. канд. дис. / Т.А. Елисеев. – М., 1999. – 23 с.
13. Жуков, К.С. Азбука избирательной кампании [Текст] / К.С. Жуков, А.Д. Карнышев. – М., 2011. – 244 с.
14. Зазыкин, В.Г. Психологические факторы повышения активности избирателей с помощью телевизионных передач рекламного характера [Текст] / В.Г. Зазыкин, С.В. Колосова, Р.Ф. Фуре. – М., 1996. – 312 с.
15. Зарецкая, Е.Н Логика речи [Текст] / Е.Н. Зарецкая. – М.: Финпресс, 2007. – 526 с.
16. Золотухина, Д.А. Стратегии формирования историко-культурного имиджа российских регионов (на примере Костромской, Новгородской и Тульской областей). дисс…. канд. культурологии [Текст] / Д.А. Золотухина. – М., 2011. – 184 с.
17. Иванова, К.А. Копирайтинг: секреты составления рекламных и PR-текстов [Текст] /К.А. Иванова. – СПб.: Питер, 2005. – 178 с.
18. Ивин, А.А. Логика для журналистов [Текст] / А.А. Ивин. – М.: Аспект Пресс, 2002. – 358 с.
19. Карпухин, О. Формирование масс. Природа общественных связей и технологии ПР [Текст] / О. Карпухин, Э. Макаревич. – Калининград: Янтар. сказ, 2001. – 423 с.
20. Киселев, К.В. Политический слоган: проблемы семантической политики и коммуникативная техника [Текст] / К.В. Киселев. – Екатеринбург : УрО РАН, 2006. – 246 с.
21. Клюев, Е.В. Риторика (Инвенция. Диспозиция. Элокуция.) [Текст] : учеб. пособие / Е.В. Клюев. – М.: Изд-во Приор, 2001. – 270 с.
22. Колосова, Н.Н. Уловки в доказательстве как способ аргументации в предвыборных листовках [Текст] / Н.Н. Колосова // Политич. лингвистика. Екатеринбург, 2010. – №2 (32). – С. 115-119.
23. Комаровский, В.С. Демократия и выборы в России [Текст] / В.С. Комаровский // Социс. – 2006. – №6. – C. 28 - 30.
24. Кривоносов, А.Д. PR-текст в системе публичных коммуникаций [Текст] / А.Д. Кривоносов. – СПб. : Петербург/ Востоковед., 2011. – 288 с.
25. Кудинов, О.П. Комплексная технология проведения эффективной избирательной кампании в российском регионе [Текст] / О.П. Кудинов, С.В. Култышева И.В. Гороховский // Избирательные технологии и избирательное искусство : сб. ст. – М., 2011.-С. 109 - 112.
26. Марченко, Г.В. Россия между выборами (социологический анализ и прогноз состояния электората [Текст] / Г.В. Марченко // Полис. – 1999. – №2. – C.17 - 20.
27. Медведев, Р. Не каждый руководитель является политическим лидером [Текст] / Р. Медведев // Обществен. науки. – 1999. – № 2. – С. 111-112.
28. Мечин, В.С. Политический имидж [Текст] / В.С. Мечин. – СПб., 2012. – 244 с.
29. Мы выбираем сердцем [Текст] //VIP. – 2008. – №11-12. – C. 21 - 22.
30. Ольшанский, Д.В. Политический PR [Текст] / Д.В. Ольшанский. – СПб. : Питер, 2013. – 544 с.
31. Панкратов, Ф.Г. Рекламная деятельность [Текст] / Ф.Г. Панкратов, Ю.К. Баженов, В.Г. Шахурин. – М., 2015. – 564 с.
32. Петров, А. Предвыборный пиар на телевидении [Текст] / А. Петров / Пресс-служба. – 2013. – №2. – С. 35-36.
33. Петрова, Е. Имидж как фактор продуктивной политической коммуникации. Политическая имиджеология: научно-прикладные основы [Текст]: монография / Е. Петрова. – М.: РИЦ «РУСАКИ», 2004. – 248 с.
34. Романов, А.А. Политическая лингвистика: функциональный подход [Текст] / А.А. Романов. – Тверь, 2012. – 242 с.
35. Руженцева, Н.Б. Аргументация в политических PR-жанрах [Текст] / Н.Б. Руженцева // Политич. лингвистика. – 2014. – № 13. – С. 68 - 70.
36. Смелзер, Н. Социология [Текст] / Н. Смелзер. – М.,2004. – 398 с.
37. Социологическое обеспечение избирательных кампаний [Текст] // Социс. – 1996. – № 4. – C. 22 - 24.
38. Сунцов, А.П. Правонарушения в сфере избирательной системы субъекта Российской Федерации [Текст]: монография / А.П. Сунцов. – Тюмень: Урал. гос. юрид. академия,, 1999. – 216 с.
39. Турбало, И.А. Виды нарушений в ходе предвыборной кампании [Текст] / И.А Турбало // Право: история, теория, практика: материалы II междунар. науч. конф. (г. Санкт-Петербург, июль 2013 г.). – СПб.: Реноме, 2013. – С. 42-51.
40. Узнадзе, Д.П. Психологические исследования [Текст] / Д.П. Узнадзе. – М., 1996. – 242 с.
41. Уилкокс, Д. Как создавать PR -тексты и эффективно взаимодействовать со СМИ [Текст] / Д. Уилкокс. – М., 2014. – 282 с.
42. Федеральный закон от 26 нояб. 1996 г. № 138-ФЗ «Об обеспечении конституционных прав граждан Российской Федерации избирать и быть избранными в органы местного самоуправления» (в ред. от 4 июня 2014 г. № 146-ФЗ) » [Электронный ресурс]. - Режим доступа: // http://base.garant.ru//. – Загл. с экрана. - (дата обращения – 19.11.2016).
43. Феоктистова, М.Е. Маркетинг: теория и практика [Текст] / М.Е. Феоктистова. – М., 2013. – 422 с.
44. Цуладзе, А. Большая манипулятивная игра [Текст] / А. Цуладзе. – М.: Алгоритм. – 244 с.
45. Цветнов, А. Управление социально-политическими процессами [Текст] / А. Цветков. - М., 2005. – 362 с.
46. Чурикова, И.В. Искусство устного убеждения для PR-специалиста [Текст] / И.В. Чурикова // Речевая культура в разных сферах общения : сб. ст. Вып. 2 / сост.: Т.С. Кириллова, Г.А. Авдеева. Нижний Тагил, 2005. – С.72-76.
47. Шеноева, А.И. Социально-психологические особенности предвыборных PR-технологий в многонациональном регионе : на примере Республики Бурятия [Текст] : дис. ... канд. психологич. наук / А.И. Шеноева. – М., 2008. – 265 с.
48. Шишкина, М. А. Паблик рилейшнз в системе социального управления [Текст] / М.А. Шишкина. – СПб., 2009. – 275 с.
49. Ярославцева, А.Е. Репрезентация речевых стратегий и тактик в агитационном тексте [Текст] : дис. … канд.филол. наук / А.Е.Ярославцева. –Томск, 2007. – 230 с.