Спасибо!
Информация о работе
Подробнее о работе
ПРАКТИЧЕСКОЕ ПРИМЕНЕНИЕATL И BTL НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ ООО «БМВ РУСЛАНД ТРЕЙДИНГ»
- 83 страниц
- 2024 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Введение
В условиях жесткой конкуренции компаниям необходимо находить новые возможности для увеличения продаж. Известно, что качество и цена являлись ключевыми факторами при выборе товара или услуги на протяжении долгого времени, их соотношение способствует нахождению наиболее привлекательного предложения для покупателя на рынке. Однако с увеличением количества конкурентов в каждой из отраслей, производители продукции стали вынуждены прибегать к методам, помогающим донесению до потенциального покупателя самых ключевых преимуществ продаваемого товара или услуги. Донести желаемый производителем образ продукции помогает реклама.
На данный момент уже невозможно представить современный мир без рекламы. Каждый день люди сталкиваются с тем или иным видом рекламы: за просмотром любимого фильма по телевизору, за прослушиванием музыки по радио, при вождении автомобиля в городе или, сидя в общественном транспорте по пути на работу, во всех перечисленных случаях, а также во многих других, мы сталкиваемся с рекламой различных производителей продукции. По статистическим данным, в течение дня человек видит около 3000 тысяч рекламных сообщений [21]. Более того, около двух лет люди тратят на просмотр рекламы за свою жизнь [22].
Во многих организациях реклама стала естественным процессом, ведь она способствует более эффективному взаимодействию производителя и покупателя. Данная деятельность может осуществляться с помощью ATLи BTLактивностей. С помощью различных инструментов рекламы, происходит вербальная или невербальная связь между продавцом и покупателем, например, через телевизионный ролик или наружной рекламы.
Осуществление рекламной деятельности, для многих компаний, является одной из главныхзадач предприятия, так как это позволяет компании привлечьпокупателя и повысить спрос на предлагаемый товар. Если раньше припомощи рекламных инструментов было необходимо рассказать потребителю своем товаре, то сейчас только лишь информированности недостаточно длядостижения желаемых результатов. Ф. Котлер в своей книге «Маркетинг 3.0» выделяет 3 этапа развития маркетинга. Первый этап –«Маркетинг 1.0» приходился на 1950-1960 года. Основной целью подобной маркетинговой концепции являлась разработка и продажа товара. В 1970-1980 появился«Маркетинг 2.0». Его целью стали потребители, а именно их пожелания,предпочтения и создание такого товара, который будет соответствовать всемих требованиям. С 1990 года мы живем в эпоху «Маркетинг 3.0», когдапроизводители ориентируются не только на удовлетворение потребностей своих покупателей, но и на свой собственный бренд, создание и поддержаниеимиджа своей компании через формулирование своей миссии и созданиесвоих собственных ценностей [5].
Целью данного выпускного квалификационного проектаявляетсяизучение теоретических аспектов управления ATLи BTLкампания, а также анализ эффективности деятельности компании «БМВ Русланд Трейдинг».
Объектом выпускногоквалификационногопроекта является организация рекламной
деятельности компании.
Для достижения указанной цели необходимо выполнить
следующие задачи:
1. Определить сущность, виды, роль рекламной деятельности на предприятии.
2. Ознакомиться с особенностями каналов распространения рекламного сообщения и проведения мероприятий для корпоративных и потенциальных клиентов, а также необходимость их планирования.
3. Изучить основные аспекты разработки рекламной стратегиикомпании и предложить методы ее оптимизации в будущем, отталкиваясь от показателей эффективности 2017 года, а также изменения условий рынка.
Выпускной квалификационный проектсостоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы и приложений.В первойчасти, теоретической, будут рассмотрены основные термины, раскрывающиесуть осуществления рекламной деятельности в компании, ознакомление свидамирекламы, с понятием «Бренд», расчетом эффективности рекламной деятельности, а также с актуальностью медиапланирования, как основной частью рекламной деятельности.
Вторая глававыпускного квалификационногопроекта – практическая. Практическая часть
включает в себя информацию об исследуемом объекте, анализ эффективности деятельности в предыдущем году, а также сравнение с показателями конкурентов и разработку эффективной стратегии развития рекламной деятельности в будущем.
Также выпускной квалификационныйпроект включает в себя список использованной литературы и приложения в заключительной части.
По итогам написания выпускного квалификационногопроекта должно быть достигнуто понимание по следующим темам:
• Инструменты эффективного продвижения бренда, а также методы оценки их эффективности.
• Понятия "бренд" и процесс его формирования.
• Современные подходы к медиапланированию.
Также будет проведен анализ рекламной деятельности ООО «БМВ РусландТрейдинг» и ее эффективности.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ АСПЕКТЫ УПРАВЛЕНИЯ ATLИBTL КАМПАНИЯМИ В ПРЕМИУМ СЕГМЕНТЕ 6
1.1 Реклама в современном мире: ATL и BTL как инструменты эффективного продвижения бренда, а также методы оценки их эффективности. 6
1.2 Понятие бренда и его формирование 22
1.3 Современные подходы к медиапланированию 31
ГЛАВА 2. ПРАКТИЧЕСКОЕ ПРИМЕНЕНИЕATL И BTL НА ПРИМЕРЕ КОМПАНИИ ООО «БМВ РУСЛАНД ТРЕЙДИНГ» 38
2.1 Характеристика компании ООО «БМВ РусландТрейдинг» 38
2.2 Анализрекламной деятельности компании ООО «БМВ 45 РусландТрейдинг»
2.3. Анализ эффективности рекламной деятельности компании ООО «БМВ РусландТрейдинг» 51
2.4 Рекомендации по оптимизации рекламной деятельности компании ООО «БМВ РусландТрейдинг» 60
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 67
Список использованной литературы 71
Приложения 73
Работа соответствует указанному году, с НАТУРАЛЬНОЙ ( НЕ накрученной техническими способами) оригинальностью ( по антиплагиат ру), стандартное оформление
Список использованной литературы
[1] Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ (последняя редакция)
[2] Домнин В. Н. Брендинг: новые технологии в России. 2-е изд. СПб: Питер, 2004. – 223с.
Котлер Ф. Маркетинг от А до Я: 80 концепций, которые должен знать каждый менеджер. 9-е изд, пер. с англ. М.: Альпина Паблишер, 2017. - 211 с.
[3] Котлер Ф., Вонг В., Армстронг Г. Основы маркетинга. -М.: Вильямс, 2010. -115 с.
[4] Котлер Ф., Келлер К.Л. Маркетинг Менеджмент. 12-е изд: СПб: Питер, 2008. - 816 с.
[5] Котлер Ф., Сетиаван А., Картаджайя Х.. Маркетинг
3.0: от продуктов к потребителям и далее – к человеческой душе,
2011г. -240с.
[6] Музыкант В. Л. Формирование бренда средствами рекламы и PR. -М., 2004. 20с.
[7] Огилви Д. О рекламе. 5-е изд. М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018.- 304 с
[8]Огилви Д. Откровения рекламного агента. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2016. - 240 c
[9] Пономарёва Е.А. Бренд-менеджмент. Учебник и практикум для академического бакалавриата. –М.: Издательство Юрайт, 2017. - 341 с.
[10]Рогожин М. Ю. Теория и практика рекламной деятельности. 3-е изд., перераб. и доп. М.: Альфа-Пресс, 2010. -208 с.
[11] ТемпоралП. Эффективный бренд-менеджмент. Пер. с англ. / под ред. С. Г. Божук. СПб: Нева, 2004. -30 с.
[12]ЧернышеваА. М., ЯкубоваТ. Н.Брендинг. Учебник для бакалавров. - М.: Издательство Юрайт, 2014. - 504 с.
[13]autostat.ru - официальный сайт аналитического агентства "Автостат"
[14]bmwgroup.com – официальный сайт компании BMWAG
[15]Consultant. ru компьютерная справочная правовая система в Росси
[16] forbes.com- сайт журнала "Forbes"
[17] google.ru/analytics/ сайт статистика активности пользователей сайтов
[18] vnoi.md/ru/ - сайт с новостями политики, экономики, спорта
[19] rbc.ruофициальный сайт телеканала и печатного издания "РБК"
[20]Universumglobal.com аналитическая компания
[21]noi.md/ru новостной сайт
[22]bbf.ruмолодежный сайт о бизнесе
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
