Спасибо!
Информация о работе
Подробнее о работе
Изучение влияния рекламы на потребителей бургер кинг
- 28 страниц
- 2024 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Введение
Развитие нашего рекламного рынка медленно, но верно ведет к развитию рынка рекламных исследований. Агентства и рекламодатели понимают, что исследования — это не роскошь, а необходимый расход, такой же, как юридическая поддержка и финансовые расчеты. Именно поэтому наиболее актуально изучить рекламные исследования с точки зрения того, что они являются разновидностью маркетингового исследования.
В современных условиях ведения бизнеса многие фирмы сталкиваются с все более жесткой конкуренцией на рынке со стороны как старых, так и новых игроков, более взыскательными потребителями, а также падением эффективности традиционных маркетинговых стратегий и рекламы. На рынках различных товаров растет конкуренция за потребителей, а их привлечение обходится все дороже, что обусловливает появление новых форматов продвижения товаров.
Многие фирмы малого и среднего бизнеса не обладают значительными финансовыми возможностями и поэтому в условиях кризиса вынуждены искать более гибкие маркетинговые подходы и направления рекламы, основанные на креативности и изобретательности, например, такие как партизанский маркетинг, который является одним из наиболее применимых и эффективных подходов.
Таким образом, актуальность данного исследования заключается в том, что реклама, как отображение нынешней эпохи глобальных информационных технологий, приобретает все более специфические черты. В связи с этим одной из основных проблем маркетинга становится изучение процессов влияния рекламы на человека. В маркетинговом исследовании рекламы сейчас эти процессы изучаются основным образом ради того, дабы организовывать психологически и коммерчески больше успешную рекламу.
Поскольку компания Burger King активно использует различные дерзкие маркетинговые стратегии и рекламные кампании для продвижения своих продуктов и привлечения новых клиентов (так называемый партизанский маркетинг), то, на наш взгляд, необходимо проанализировать отношение потребителей к данного рода рекламе, оценить, насколько влияет данная реклама на них (достигается ли поставленная цель рекламной стратегии).
Цель – изучить влияние рекламы на потребителей.
Задачи:
- рассмотреть цель и задачи маркетинговых исследований влияния рекламы на потребителей;
- выявить основы маркетингового анализа влияния рекламы на потребителей;
- провести маркетинговое исследование влияния рекламы на потребителей;
- проанализировать результаты маркетингового исследования.
Объект исследования: рекламная деятельность Burger King.
Предмет исследования: изучение влияния партизанской рекламы на потребителей Burger King.
Основные структурные элементы работы: работа будет представлена введением, двумя главами, заключением и списком использованной литературы.
Содержание
Введение 2
1. Методические основы маркетингового исследования влияния рекламы на потребителей 4
1.1 Цель и задачи маркетинговых исследований влияния рекламы на потребителей 4
1.2 Основы маркетингового анализа влияния рекламы на потребителей 8
2. Прикладные аспекты проведения маркетингового исследования влияния рекламы на потребителей 12
2.1 Партизанский маркетинг в Burger King 12
2.2 Маркетинговое исследование влияния партизанской рекламы на потребителей Burger King 17
2.3 Результаты маркетингового исследования 19
Заключение 24
Список использованных источников 27
Работа соответствует указанному году, с НАТУРАЛЬНОЙ (НЕ накрученной техническими способами) оригинальностью (по антиплагиат ру), стандартное оформление
Список использованных источников
1. Благоев, В. И. Эффективная реклама и её влияние на потребительское поведение населения (на примере регионов Казахстана, России, Болгарии) [Текст] / В. И. Благоев, Е. П. Шустова, И. В. Мищенко // Наука о человеке: гуманитарные исследования. – 2020. – Т. 14, № 2. – С. 134-141.
2. Брутян, М. М. Исследование современных трендов развития партизанского маркетинга [Текст] / М. М. Брутян // Практический маркетинг. – 2021. – № 6(292). – С. 12-24.
3. Левитан А.М. Больше денег от вашего бизнеса. Партизанский маркетинг в действии [Текст] / А.М. Левитан. - М.: Манн, Иванов и Фербер, 2018. – 320 с..
4. Драздович, Е. В. Партизанский маркетинг [Текст] / Е. В. Драздович, А. В. Рыхлицкая // Научное знание современности. – 2020. – № 1(37). – С. 10-12.
5. Филатов, В. Д. Партизанский маркетинг как вид маркетинговой стратегии развития компании [Текст] / В. Д. Филатов // Молодой ученый. — 2020. — № 46 (336). — С. 139-141.
6. Попов, В. Г. Партизанский маркетинг и этические проблемы в рекламе [Текст] / В. Г. Попов, Ю. О. Снимщикова // Актуальные вопросы развития конкурентной политики, совершенствования правоприменительной практики пресечения недобросовестной конкуренции и ненадлежащей рекламы : Материалы X Международной научно-практической конференции, Воронеж, 27 августа 2020 года. – Воронеж: Воронежский государственный университет, 2020. – С. 209-212.
7. Майдан, С. Б. Рекламные исследования как разновидность маркетинговых исследований: понятие, роль, цель и задачи [Текст] / С. Б. Майдан // Экономика и современный менеджмент: теория, методология, практика : Сборник статей XV Международной научно-практической конференции, Пенза, 25 ноября 2022 года. – Пенза: Наука и Просвещение (ИП Гуляев Г.Ю.), 2022. – С. 50-52.
8. Коноваленко, В. А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность : учебник / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 384 с.
9. Семенова, Л. М. Маркетинг в рекламе. Имиджбилдинг : учебник и практикум для среднего профессионального образования / Л. М. Семенова. — Москва : Издательство Юрайт, 2023. — 141 с.
10. Маркетинговые исследования: краткий курс лекций для студентов направления подготовки 38.03.02 Менеджмент профиль подготовки «Менеджмент организации». [Текст] / Сост.: Н.А. Барковская// ФГБОУ ВО «Саратовский ГАУ». – Саратов, 2016. – 73 с.
11. Репова, Д. С. Рекламные исследования как вид маркетинговых исследований: понятие, роль, методы [Текст] / Д. С. Репова // Трибуна ученого. – 2022. – № 2. – С. 245-249.
12. Retail.ru [Электронный ресурс] // Новостной портал. URL: https://www.retail.ru/rbc/tradingnetworks/burger-king/ (дата обращения: 03.03.2024).
13. Burger King [Электронный ресурс] // Официальный сайт. URL: https://burgerkingrus.ru/ (дата обращения: 03.03.2024).
14. Ex Libris MRA [Электронный ресурс] // Агентство медийных исследований [Офиц. сайт]. URL: https://exlibris.ru/news/effektivnaya-marketingovaya-strategiya-ne-vsegda-stoit-dorogo-primer-burger-king/ (дата обращения: 03.03.2024).
15. Интернет-агентство «Сидорин Лаб» [Электронный ресурс] // Маркетинговое агенство [Офиц. сайт]. URL: https://sidorinlab.ru/blog/partizanskij-marketing-v-2024-godu (дата обращения: 03.03.2024).
16. Волкова К. М. Реклама и ее воздействие на потребителей компании «Бургер Кинг» [Текст] / К. М. Волкова // Совершенствование гуманитарных технологий в образовательном пространстве вуза: факторы, проблемы, перспективы. 30 лет кафедре культурологии и дизайна УрФУ: Материалы Всероссийского (с международным участием) научно-методического семинара (Екатеринбург, 17–19 марта 2021 г.). — Екатеринбург: Издательство Уральского университета, 2021. — С. 277-281.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
