Спасибо!
Информация о работе
Подробнее о работе
Особенности рекламы товаров и услуг для молодежной аудитории на примере рекламы компании Nike
- 43 страниц
- 2024 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Введение
Актуальность темы. Современный рынок рекламы характеризуется многообразием и разнообразием рекламной продукции. Однако, разнообразие и по большей части вызывает уже не просто внимание, но порой и раздражение со стороны потребителя так, как реклама прерывает любимые передачи и фильмы, порой бывает весьма назойливой и при низком качестве мастерства сценариста, представляющего сюжетную линию, может вызвать обратный запланированному эффект.
Успешная же реклама представляет визуализированное предложение таким образом, чтобы вызвать положительные эмоции в связи с чем современная реклама в значительной степени ориентирована на качество, необычность сюжетной линии, креативность.
Подобная устремленность обусловливает разнообразие рекламной продукции и подходов к ее размещению и распространению, что в целом формирует современный рынок рекламы. Качество рекламной продукции в целом способствует тому, что обусловливает успешность будущего предложения. При этом, рекламные продукты становятся уже не просто рекламой, а творческим произведением, включающим в себя художественные составляющие, которые становятся предметом оценки критиков.
С помощью современных приемов и технологий реклама способна формировать в воображении аудитории нереальные, но чрезвычайно реалистичные образы и миры, чтобы поощрять людей покупать товары и услуги. Побочным продуктом такой деятельности является влияние этих образов на реальную жизнь человека, когда он перестает различать границы между воображаемым и реальным. В частности, таким образом в рекламе создаются и предлагаются целевым аудиториям привлекательные стили жизни, неотъемлемыми атрибутами которых являются рекламируемые товары и услуги. Особенно уязвима к такому воздействию молодежь, которая в силу возрастных особенностей (поиска своего места в жизни, несформированности ценностных приоритетов, открытости к новому, ограниченности жизненного опыта) более склонна принимать рекламные предложения.
Степень разработанности проблемы исследования на данный момент времени достаточно обширная, например, Волкова К. И., Ананьева Л.Ю. и другие уделяют внимание особенностям рекламы товаров и услуг для молодежной аудитории; Артюхов А. В., Удовенко Е.Д. - влиянию рекламы на систему ценностных ориентаций молодежи, отношению молодежи к рекламе.
Объект исследования – рекламная деятельность Nike.
Предмет исследования – особенности рекламы для молодежной аудитории на примере рекламы компании Nike.
Цель исследования заключается в выявлении особенности рекламы для молодежной аудитории на примере рекламы компании Nike и разработке рекомендаций по ее совершенствованию.
Задачи исследования:
изучить сущность рекламы товаров и услуг для молодежной аудитории, ее особенности;
выявить основные методы и способы анализа молодежной рекламной кампании;
охарактеризовать компанию Nike;
проанализировать развитии индустрии спорта в Ленинградской области;
проанализировать рекламу товаров для молодежной аудитории на примере рекламы компании Nike;
разработать рекомендации и предложения по совершенствованию молодежной рекламной кампании Nike.
Теоретической и информационной базой исследования послужили научные труды отечественных ученых-экономистов, материалы научно-практических конференций, нормативно-правовые акты РФ, материалы, характеризующие Ленинградскую область, ее социально-экономическое развитие, специальные материалы по теме работы.
Методы и приемы исследования. В процессе проведения исследования были использованы следующие методы: сравнение, измерение, анализ и синтез, опрос, графический метод, метод построения таблиц, методы финансового анализа и т.д.
Структура работы определена вступлением, тремя главами, заключением, списком использованных источников.
В первой главе данной работы рассмотрены теоретические основы рекламы товаров и услуг для молодежной аудитории, а именно: сущность рекламы, предназначенной для молодежи, ее особенности; основные методы и способы анализа молодежной рекламной кампании.
Во второй главе проведен анализ рекламы товаров и услуг для молодежной аудитории на примере рекламы компании Nike, а также выявлены проблемы в данной области и предложены пути совершенствования молодежной рекламной кампании Nike.
В рамках третьей главы выделены выявленные проблемы в рекламной деятельности и предложены пути ее совершенствования.
Оглавление
Введение 3
Глава 1. Теоретические основы рекламы товаров и услуг для молодежной аудитории 6
1.1. Сущность рекламы товаров и услуг для молодежной аудитории, ее особенности 6
1.2. Основные методы и способы анализа молодежной рекламной кампании 12
Глава 2. Практические аспекты рекламы товаров и услуг для молодежной аудитории на примере рекламы компании Nike 18
2.1. Краткая характеристика компании Nike 18
2.2. Анализ рекламы товаров и услуг для молодежной аудитории на примере рекламы компании Nike 24
Глава 3. Пути совершенствования молодежной рекламной кампании Nike 31
3.1. Выявленные проблемы в области рекламы 31
3.2. Рекомендации и предложения по совершенствованию молодежной рекламной кампании Nike 32
Заключение 37
Список использованных источников 41
Работа соответствует указанному году, с НАТУРАЛЬНОЙ (НЕ накрученной техническими способами) оригинальностью (по антиплагиат ру), стандартное оформление
1. Алексин, А. Ю. Рекламная кампания как способ популяризации спорта / А. Ю. Алексин, А. О. Алексина, Д. Д. Догошева // OlymPlus. Гуманитарная версия. – 2023. – № 1(16). – С. 91-94.
2. Ананьева Л.Ю. Особенности молодежной целевой аудитории / Л.Ю. Ананьева // Образовательный портал «Справочник». — URL: https://spravochnick.ru/marketing/osobennosti_molodezhnoy_celevoy_auditorii/ (дата обращения: 19.04.2024).
3. Артюхов, А. В. Влияние рекламы на систему ценностных ориентаций молодежи / А. В. Артюхов, Л. В. Ребышева, Ю. П. Савицкая // Вестник Сургутского государственного педагогического университета. – 2020. – № 5(68). – С. 20-28.
4. Белорожева, В. Н. Оценка эффективности применения медийного инструментария в продвижении компаний Nike и Adidas / В. Н. Белорожева // Журналистика, массовые коммуникации и медиа: взгляд молодых исследователей : Материалы Всероссийской (с международным участием) научно-практической конференции молодых исследователей, аспирантов и студентов, Белгород, 12–14 апреля 2023 года / Науч. редакторы Е.А. Кожемякин, А.В. Полонский, С.В. Крюкова, А.В. Белоедова. – Белгород: Общество с ограниченной ответственностью "Космос", 2023. – С. 138-141.
5. Волкова, К. И. Особенности рекламы товаров и услуг для молодежной аудитории / К. И. Волкова // Научный Лидер. – 2024. – № 11(161). – С. 16-18.
6. Кузьменко, С. С. Специфика функционирования хозяйствующих субъектов на мировом рынке спортивных товаров / С. С. Кузьменко // Преобразование современного мира: проблемы и возможности : сборник научных трудов по материалам Международной научно-практической конференции, Москва, 23 февраля 2024 года. – Москва: ААвтономная некоммерческая организация дополнительного профессионального образования «центр развития образования и науки», 2024. – С. 118-128.
7. Романова, А. Д. Компания Nike: история бренда / А. Д. Романова // Молодой исследователь: от идеи к проекту : Материалы IV студенческой научно-практической конференции, Йошкар-Ола, 15 июня 2020 года. – Йошкар-Ола: Марийский государственный университет, 2020. – С. 511-513.
8. Удовенко, Е. Д. отношение молодежи к рекламе / Е. Д. Удовенко, О. Л. Бегичева // Социально-гуманитарные проблемы образования и профессиональной самореализации (Социальный инженер-2020) : сборник материалов Всероссийской конференции молодых исследователей с международным участием, Москва, 07–10 декабря 2020 года. Том Часть 3. – Москва: Федеральное государственное бюджетное образовательное учреждение высшего образования "Российский государственный университет имени А.Н. Косыгина (Технологии. Дизайн. Искусство)", 2020. – С. 75-77.
9. Финансовый портал Банки.ру. — URL: https://www.banki.ru/news/daytheme/?id=10987989 (дата обращения: 19.04.2024).
Харисова, Д. Ф. Влияние рекламы на ценностные ориентации молодежи / Д. Ф. Харисова // Тенденции развития современной науки : сборник трудов научно-практической конференции студентов и аспирантов Липецкого государственного технического университета, Липецк, 20 марта – 12 2023 года. – Липецк: Липецкий государственный технический университет, 2023. – С. 345-347.
Бордунова Диана Вадимовна SMM - Анализ активности компании NIKE в социальных сетях // International journal of professional science. 2022. №10. С.23
8 мощных маркетинговых стратегий и тактик NIKE - https://squeezegrowth.com/ru/nike-marketing-strategies/
10. Nike: реклама, которая вдохновляет - https://www.likeni.ru/cases/nike-reklama-kotoraya-vdokhnovlyaet/?ysclid=lv7wftae69285798953
11. Разбор маркетинговой стратегии Nike от Фила Найта - https://www.sports.ru/tribuna/blogs/emsport/3228728.html
12. Разбор стратегии продвижения мирового бренда nike: ключевые компоненты успеха- https://prostogroup.com/razbor-strategii-prodvizhenija-mirovogo-brenda-nike/?ysclid=lv7wi5ymw375694650
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
