Спасибо!
Информация о работе
Подробнее о работе
Практические аспекты использования имиджа компании и стереотипов в рекламной практике Lamoda
- 32 страниц
- 2024 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Введение
Невозможно представить современный мир без рекламы. Сегодня реклама прочно заняла ведущие позиции и выходит на первый план как явление экономическое, информационно-коммуникативное, общекультурное. Реклама, несет в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашена и доводит до сознания потенциальных потребителей важнейшие сведения о товарах или услугах различных предприятий.
В современной ситуации на отечественном рынке, в условиях жесткой конкуренции заявленная тема исследования является максимально актуальной. Несмотря на то, что институт репутации в России и странах СНГ только начинает развиваться, потребность в формировании благоприятного имиджа существует. Покупателям, партнерам по бизнесу и обществу в целом не безразлично, какими способами компания достигает стратегические цели, а поскольку репутационные скандалы быстро набирают обороты, многие фирмы пересматривают приоритеты и меняют вектор развития в сторону построения благоприятного имиджа компании в обществе. С репутационными недочетами работают PR-специалисты, кроме того, немаловажно создание качественной имиджевой (корпоративной) рекламы, с помощью которой повышается узнаваемость организации и формируется ее благоприятный имидж у клиентов и бизнес-партнеров в долгосрочной перспективе.
Для достижения своей цели, реклама использует значимые для общества ценности с одной стороны, с другой же формирует данные ценности, являясь примером и мотивацией. В рекламе происходит замена понятий, которые мы начинаем использовать в повседневной жизни формируются стереотипы. Любой стереотип – это сложное социокультурное явление. Зачастую стереотип уже находится в сознании потребителя, его лишь нужно правильно использовать, не тратя ресурсы на его создание, что позволяет максимально эффективно передавать необходимые рекламные сообщения
Таким образом, актуальность темы исследования обоснована.
Цель исследования: проанализировать теоретические и практические аспекты использования имиджа и стереотипов в рекламной деятельности компаний.
Объектом является рекламная деятельность Lamoda (ООО «Купишуз»).
Предмет работы – особенности использования имиджа и стереотипов в рекламной деятельности Lamoda.
Задачи:
1. рассмотреть характеристику и особенности понятия «имидж и стереотипы рекламы»;
2. изучить роль влияния имиджа и стереотипов в рекламе;
3. дать общую характеристику объекта исследования;
4. проанализировать использование имиджа и стереотипов в рекламной деятельности Lamoda;
5. разработать направления совершенствования использования имиджа компании и стереотипов в рекламной практике Lamoda
Методологическая база. В работе использованы теоретические методы: - экономический, статистический; анализ литературы; анализ нормативно-правовой документации по теме курсовой работы; изучение и обобщение отечественных практик; классификация; теоретический анализ и синтез. А также использовались практические методы: сравнение; анкетирование.
Теоретической и информационной базой исследования послужили научные труды отечественных ученых-экономистов, материалы научно-практических конференций, материалы, характеризующие результаты деятельности компании, специальные материалы по теме работы.
Структура работы состоит из введения, трех глав, заключения, списка использованных источников.
Содержание
Введение 8
1. Теоретические аспекты основы понятия «имидж и стереотипы рекламы» 10
1.1. Характеристика и особенности понятия «имидж и стереотипы рекламы» 10
1.2. Роль влияния имиджа и стереотипов в рекламе 15
2. Практические аспекты использования имиджа компании и стереотипов в рекламной практике Lamoda 19
2.1. Общая характеристика компании 19
2.2. Анализ использования имиджа и стереотипов в рекламной деятельности Lamoda 23
3. Направления совершенствования использования имиджа компании и стереотипов в рекламной практике Lamoda 30
Заключение 34
Список использованных источников 36
Работа соответствует указанному году, с НАТУРАЛЬНОЙ (НЕ накрученной техническими способами) оригинальностью (по антиплагиат ру), стандартное оформление
Список использованных источников
1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006 № 38-ФЗ (последняя редакция). — URL: https://www.consultant.ru/document/cons_doc_LAW_58968/.
2. Ильина, К. В. Стереотипы в рекламе / К. В. Ильина // Молодой исследователь: вызовы и перспективы : сборник статей по материалам CCCXXXVI международной научно-практической конференции, Москва, 11 декабря 2023 года. – Москва: Общество с ограниченной ответственностью "Интернаука", 2023. – С. 289-292.
3. Коноваленко, М. Ю. Психология рекламы : Учебник / М. Ю. Коноваленко, М. И. Ясин. – 2-е изд., пер. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2024. – 453 с.
4. Наумкина, К. Д. Гендерные стереотипы в рекламе / К. Д. Наумкина // Инновации молодежной науки : Тезисы докладов Всероссийской научной конференции молодых ученых, Санкт-Петербург, 20–24 апреля 2020 года. – Санкт-Петербург: Санкт-Петербургский государственный университет промышленных технологий и дизайна, 2020. – С. 322-324.
5. Полякова, Е. Д. Роль рекламы и PR в конструировании имиджа политика / Е. Д. Полякова, А. С. Митронова // Реклама и журналистика: на стыке времен, наук и цивилизаций : Материалы I Всероссийской научно-практической конференции с международным участием. Сборник статей. В 2-х частях, Москва, 24 февраля 2022 года. Том Часть 2. – Москва: Институт мировых цивилизаций, 2022. – С. 398-404.
6. Ралык, Д. В. К вопросу об оценке внутреннего имиджа гостиничного предприятия // Российская наука: актуальные исследования и разработки : Сборник научных статей IX Всероссийской научно-практической конференции. В 2-х частях, Самара, 15 марта 2020 года / Редколлегия: С.И. Ашмарина, А.В. Павлова (отв. редакторы) [и др.]. Том Часть 1. – Самара: Самарский государственный экономический университет, 2020. - С. 264-267.
7. Ревенко А.А. Использование стереотипов в телевизионной рекламе как одна из технологий медиаманипулирования// Актуальные проблемы экранных и интерактивных медиа: сборник материалов научной конференции. Москва. 17 ноября 2020. – Москва: Каллигрвф, 2021 – С54-63.
8. Русаков, А. Ю. Психология потребления и реклама: как реклама формирует образы и стереотипы в обществе? Какие изменения происходят в психологии потребления и как они влияют на нас? / А. Ю. Русаков, А. А. Галлямов // Интернаука. – 2024. – № 17-3(334). – С. 13-15.
9. Савкина, Е. А. Реклама как способ формирования и использования стереотипности мышления / Е. А. Савкина, И. В. Деева // Международный журнал гуманитарных и естественных наук. – 2023. – № 12-4(87). – С. 189-192.
10. Смирнов, С. И. Современное состояние стереотипов в рекламе / С. И. Смирнов // Студенческий. – 2022. – № 12-2(182). – С. 30-33.
11. Чернышева А.В. Реклама как способ формирования имиджа организации / А.В. Чернышова, Т.Д. Борчашвили // Гуманитарный вестник. – 2021. - №. 5 (91). – С. 7-13.
12. Общество с ограниченной ответственностью «Купишуз» // Официальный сайт.Audit It - https://www.audit-it.ru/contragent/5107746007628_ooo-kupishuz.
13. Lamoda // Официальный сайт. - URL: https://www.lamoda.ru/.
14. Lamoda запустила кампанию против гендерных стереотипов // Сетевое издание AdIndex.ru. - URL: https://adindex.ru/news/marketing/2022/02/1/302418.phtml.
15. Что такое стереотипы в рекламе? // Платформа омниканального маркетинга Calltouch. - URL: https://www.calltouch.ru/blog/chto-takoe-stereotipy-v-reklame/.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
