Спасибо!
Информация о работе
Подробнее о работе
Реклама в маркетинговой практике
- 34 страниц
- 2024 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Введение
Невозможно представить современный мир без рекламы. Сегодня реклама прочно заняла ведущие позиции и выходит на первый план как явление экономическое, информационно-коммуникативное, общекультурное. Реклама, несет в себе информацию, которая обычно представлена в сжатой, художественно выраженной форме, эмоционально окрашена и доводит до сознания потенциальных потребителей важнейшие сведения о товарах или услугах различных предприятий.
Сегодня актуальность рекламы не вызывает сомнения так, как она играет и ключевую роль в развитии рыночной экономики и является её важным элементом. Если производителя лишить такой эффективной связи с потребителем, какой является реклама, то он перестанет вкладывать деньги в совершенствование старых и создание новых товаров. Стремление к развитию, конкуренция в предпринимательстве будут увядать. Вот почему в странах с высоким уровнем жизни, массовым производством тратятся огромные деньги на рекламу.
Очень важно изучать рекламу как маркетинговый ход. Поскольку она является одним из наиболее эффективных способов привлечения внимания к продукту или услуге. Помимо этого, реклама помогает не только продавцу продвинуть товар, но и покупателю закрыть свою потребность.
Таким образом, актуальность темы исследования обоснована.
Теоретическая значимость исследования состоит в исследовании теоретико-методических основ значимости и оценки рекламной кампании в маркетинговой деятельности предприятия, что даст возможность вести на более высоком теоретическом уровне исследования, объектом изучения которых выступает значимость рекламы в маркетинговой деятельности предприятия.
Разработкой отечественной теории использования рекламы в маркетинговой практике занимались такие ученые, как Э.М. Коротков, В.И. Михалюк, Н.П. Реброва, А.Г. Сергеевич и другие. Мельниченко и другие. В маркетинговой деятельности предприятий рассмотрены различные аспекты рекламной деятельности, они представлены в работах Д.Х. Джабраимов, Е.А. Зрайченко, и др.
Цель исследования: оценка экономической эффективности рекламной кампании организации на примере ООО «АШАН».
Объектом является рекламная деятельность ООО «АШАН».
Предмет работы – особенности рекламной деятельности торговой организации ООО «АШАН», оценка ее эффективности.
Задачи:
1. рассмотреть понятие и сущность рекламы и рекламной деятельности;
2. изучить значение рекламы в маркетинговой деятельности;
3. изучить основы оценки эффективности рекламной кампании;
4. дать общую характеристику ООО «АШАН»;
5. провести анализ рекламной деятельности ООО «АШАН»;
6. провести анализ эффективности рекламных кампаний.
Методы исследования: общенаучные методы исследования, такие как аналитический, расчётный, графический, табличный методы исследования.
Структура работы состоит из введения, двух глав, заключения, списка литературы.
В рамках первой главы были рассмотрены теоретические основы использования рекламы в маркетинговой практике: понятие и сущность рекламы, ее отличие от рекламной деятельности в целом, роль рекламы в маркетинговой практике организации, способы оценки эффективности рекламных кампаний.
В рамках второй главы были рассмотрены практические аспекты использования рекламы в маркетинговой практике: характеристика объекта исследования, анализ рекламной деятельности объекта исследования, оценка эффективности его рекламной кампании.
Содержание
Введение 2
1. Теоретические аспекты использования рекламы в маркетинговой практике 4
1.1. Понятие и сущность рекламы и рекламной деятельности 4
1.2. Значение рекламы в маркетинговой деятельности 9
1.3. Оценка эффективности рекламной кампании 13
2. Практические аспекты использования рекламы в маркетинговой практике ООО «АШАН» 17
2.1. Общая характеристика ООО «АШАН» 17
2.2. Анализ рекламной деятельности ООО «АШАН» 21
2.3. Анализ эффективности рекламных кампаний 26
Заключение 30
Список литературы 32
Работа соответствует указанному году, с НАТУРАЛЬНОЙ (НЕ накрученной техническими способами) оригинальностью (по антиплагиат ру), стандартное оформление
Список литературы
1. Федеральный закон от 27 июля 2006 г. № 149-ФЗ «Об информации, информационных технологиях и защите информации». – Текст : электронный // КонсультантПлюс : [справ.-правов. система]. – URL: http://www.consultant.ru/. – Режим доступа: по подписке.
2. Федеральный закон от 13 марта 2006 г. № 38-ФЗ «О рекламе» . – Текст : электронный // КонсультантПлюс : [справ.-правов. система]. – URL: http://www.consultant.ru/. – Режим доступа: по подписке.
3. Закона РФ от 7 февраля 1992 г. № 2300-1 «О защите прав потребителей». – Текст : электронный // КонсультантПлюс : [справ.-правов. система]. – URL: http://www.consultant.ru/. – Режим доступа: по подписке.
4. Соглашении о сотрудничестве государств – участников СНГ в сфере регулирования рекламной деятельности (заключено в г. Москве 19.12.2003). – Текст : электронный // КонсультантПлюс : [справ.-правов. система]. – URL: http://www.consultant.ru/. – Режим доступа: по подписке.
5. Ахметова, А. Р. Экономические аспекты рекламной деятельности / А. Р. Ахметова, О. В. Филина // Нугаевские чтения – 2022 : Материалы II Всероссийской научно-практической конференции, Казань, 06–07 декабря 2022 года. – Казань: Казанский национальный исследовательский технологический университет, 2023. – С. 36-38.
6. Балашов, А.П. Основы менеджмента: Учебное пособие / А.П. Балашов. – М.: Вузовский учебник, ИНФРА-М, 2020. – c. 65
7. Варданян, Г. А. PR и реклама: взаимосвязь и применение при продвижении / Г. А. Варданян // Аллея науки. – 2020. – Т. 1. – № 3(42). – С. 730-735
8. Джабраилов, Д. Х. Реклама: понятие, виды и методы влияния на потребителей / Д. Х. Джабраилов, Х. А. Бексултанова // Тенденции развития науки и образования. – 2021. – № 80-1. – С. 61-63.
9. Едлин В.А. Адресованность рекламы неопределенному кругу лиц в контексте рекламы, распространяемой в сети интернет // Закон и право. 2022. № 1. С. 53-58
10. Зрайченко, Е. А. Понятие и правовая сущность рекламы / Е. А. Зрайченко // Экономика и социум. – 2020. – № 4(71). – С. 335-338.
11. Коноваленко, В. А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность : учебник / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – 383 С.
12. Коротков Э. М. Менеджмент : учебник для вузов / Э. М. Коротков. – 3-е изд., перераб. и доп. – Москва : Издательство Юрайт, 2022. – С. 314
13. Михалюк В.И., Колосова С.В. Новые технологии в области разработок социального маркетинга // Практический маркетинг. 2022. № 2 (299). С. 38-44
14. Поляков, В. А. Реклама: разработка и технологии производства : учебник и практикум для среднего профессионального образования / В. А. Поляков, А. А. Романов. — Москва : Издательство Юрайт, 2021. — 514 с.
15. Реброва, Н. П. Стратегический маркетинг: учебник и практикум для вузов / Н. П. Реброва. – М.: Издательство Юрайт, 2021. – с. 87
16. Репина, Н. С. Актуальные проблемы, связанные с использованием и распространением рекламы / Н. С. Репина // Научный электронный журнал Меридиан. – 2020. – № 7(41). – С. 231-233
17. Репина, Н. С. Актуальные проблемы, связанные с использованием и распространением рекламы / Н. С. Репина // Научный электронный журнал Меридиан. – 2020. – № 7(41). – С. 231-233
18. Сергеевич, А. Г. Современное значение рекламы в системе маркетинга / А. Г. Сергеевич // Прикладные экономические исследования. – 2021. – № 3(43). – С. 34-38.
19. Соколенко, Е. В. Реклама и её роль в маркетинге / Е. В. Соколенко, А. Е. Томайлы // Современные вызовы и реалии экономического развития России : Сборник материалов VII Международной научно-практической конференции, Ставрополь, 06–09 октября 2021 года. – Ставрополь: Северо-Кавказский федеральный университет, 2021. – С. 335-338.
20. Трищенко, Д. А. Техника и технологии рекламного видео : учебник и практикум для вузов / Д. А. Трищенко. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – с. 64
21. Федотова, Л. Н. Реклама: теория и практика : учебник для вузов / Л. Н. Федотова. – Москва : Издательство Юрайт, 2021. – С. 234
22. Характеристика понятия рекламы / А. И. Копаева, К. М. Сулык, О. А. Умрилова [и др.] // Трибуна ученого. – 2022. – № 8. – С. 186-188.
23. ООО «АШАН» . – URL: https://www.auchan.ru/help/company/ (дата обращения: 10.06.2024).
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
