Спасибо!
Информация о работе
Подробнее о работе
Рыночная экономика (Рыночная экономика): Анализ рынка электронной торговли на примере маркетплейса Ozon
- 42 страниц
- 2024 год
- 1 просмотр
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Введение
С развитием цифровых технологий и ростом интернет-торговли, рынок маркетплейсов в России и за рубежом переживает бурный рост. Одним из наиболее значимых игроков на этом рынке является маркетплейс Ozon, который оказывает существенное влияние на рынок электронной коммерции и потребительский спрос в стране. С момента своего основания в 1998 году компания прошла путь от интернет-магазина до одного из крупнейших мультиканальных ритейлеров в России, предоставляя покупателям широкий ассортимент товаров и удобные условия для покупки.
Актуальность исследования маркетплейсов, в частности платформы Ozon, обусловлена необходимостью понимания механизмов их функционирования, анализа сильных и слабых сторон, а также изучения возможностей для дальнейшего развития в условиях жесткой конкуренции. Рынок электронной торговли продолжает развиваться, и маркетплейсы становятся неотъемлемой частью потребительской и деловой среды.
Целью данной работы является исследование маркетплейса Ozon как примера успешной интернет-платформы, выявление его ключевых особенностей, а также анализ перспектив дальнейшего роста и развития на российском рынке.
Для достижения поставленной цели в работе решаются следующие задачи:
1. Изучить теоретические основы функционирования маркетплейсов, их особенности и роль в современной экономике.
2. Проанализировать деятельность маркетплейса Ozon, его позиционирование на рынке электронной торговли, ключевые особенности.
3. Оценить перспективы развития маркетплейса Ozon и выработать рекомендации по улучшению его деятельности.
Объектом исследования является деятельность маркетплейса Ozon. Предметом исследования являются бизнес-модели, стратегии, а также маркетинговые и технологические решения, используемые платформой для привлечения и удержания пользователей.
Методологической основой исследования служат методы системного анализа, сравнительный анализ, а также методы маркетинговых исследований, применяемые для оценки эффективности деятельности крупных интернет-платформ.
Работа состоит из трех глав, в которых рассматриваются теоретические аспекты функционирования маркетплейсов, проводится анализ деятельности компании Ozon и предлагаются направления для ее дальнейшего развития.
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 4
1 Теоретические основы функционирования маркетплейсов 6
1.1 Понятие и особенности маркетплейсов 6
1.2 Рынок электронной торговли и роль маркетплейсов 8
1.3 Модели и стратегии успешных маркетплейсов 11
2 Анализ деятельности маркетплейса Ozon 16
2.1 История и развитие компании Ozon 16
2.2 Структура и функциональные возможности платформы 18
2.3 Позиционирование Ozon на рынке электронной торговли 22
3 Направления развития маркетплейса Ozon 27
3.1 Перспективы роста маркетплейса Ozon в России 27
3.2 Анализ потребительского спроса на платформе Ozon 30
3.3 Рекомендации по улучшению маркетинга и пользовательского опыта 35
Заключение 39
Список использованных источников 41
Курсовая работа посвящена анализу рынка маркетплейсов на примере платформы Ozon, изучению ее бизнес-моделей, стратегий и маркетинговых решений, а также оценке перспектив развития и рекомендаций по улучшению пользовательского опыта и эффективности деятельности. Работа защищена в 2024 году в Пензе и получила оценку «отлично».
Список использованных источников
1. Ozon Seller. "Аналитика и метрики." База знаний маркетплейса Ozon, [сайт]. — URL: https://seller-edu.ozon.ru/analytics-and-metrics.
2. Direct Line. "Лучшие маркетплейсы: ТОП-20 площадок." Директ Лайн, [сайт]. — URL: https://www.directline.pro/blog/luchshie-marketpleysy/.
3. Ozon Seller. "Сервисы аналитики маркетплейсов: где лучше смотреть статистику продаж товаров?" База знаний маркетплейса Ozon, [сайт]. — URL: https://seller.ozon.ru/media/boost/servisy-analitiki-marketplejsov-gde-luchshe-smotret-statistiku-prodazh-tovarov/.
4. Qupe.ru. "Список маркетплейсов в России: плюсы и минусы каждого." Qupe.ru, [сайт]. — URL: https://qupe.ru/blog/marketing/spisok-marketplejsov-v-rossii-plyusyi-i-minusyi-kazhdogo/.
5. МойСклад. "Аналитика Ozon | 25 сервисов продаж на маркетплейсе OZON." МойСклад, [сайт]. — URL: https://www.moysklad.ru/poleznoe/marketplejsy/analitika-ozon/.
6. Яндекс.Практикум. "От Wildberries до Авито: обзор крупнейших маркетплейсов России." Яндекс.Практикум, [сайт]. — URL: https://practicum.yandex.ru/blog/obzor-rossiiskih-marketpleysov/.
7. MPSTATS. "Анализ товаров, продаж - Сервис аналитики Ozon от MPSTATS." MPSTATS, [сайт]. — URL: https://mpstats.io/instruments/ozon/analytics.
8. Секреты бизнеса. "Крупнейшие маркетплейсы России." Секреты бизнеса, [сайт]. — URL: https://secrets.tbank.ru/biznes-s-nulya/top-marketpleysov-rossii/.
9. Ozon Seller. "Аналитика в приложении Ozon Seller." База знаний маркетплейса Ozon, [сайт]. — URL: https://seller-edu.ozon.ru/mobile-app/analitika.
10. InSales. "Рейтинг маркетплейсов в 2023: топ-7 платформ для онлайн-продаж." InSales, [сайт]. — URL: https://www.insales.ru/blogs/university/top-rating-marketpleysov.
11. XWAY. "Аналитика Ozon: как проверить продажи на Озон." Блог XWAY, [сайт]. — URL: https://xway.ru/blog/analitika-ozon-kak-proverit-prodazhi/.
12. Shop-Script. "Маркетплейсы России — обзор популярных площадок." Shop-Script, [сайт]. — URL: https://www.shop-script.ru/obzor-populyarnykh-rossiyskikh-marketpleysov/.
13. MarketGuru. "Анализ продаж на Ozon: правила и инструменты." MarketGuru, [сайт]. — URL: https://marketguru.io/secrets/ozon-dlya-prodvinutyh/analiz-prodazh-na-ozon/.
14. Сравни.ру. "Маркетплейсы России и мира." Сравни.ру, [сайт]. — URL: https://www.sravni.ru/biznes-marketplace/info/top-marketplejsov-rossii-i-mira/.
15. Moneyplace. "Как устроена аналитика на Ozon: разбор и сравнение." Moneyplace, [сайт]. — URL: https://moneyplace.io/news/kak-ustroena-analitika-na-ozon-razbor-i-sravnenie/.
16. Kokoc.com. "ТОП-15: рейтинг лучших маркетплейсов России 2024 года." Kokoc.com, [сайт]. — URL: https://kokoc.com/blog/rejting-marketplejsov/.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
