Сроки были экстримально минимальные, но автор сдал даже раньше срока! Автор отнесся серьезно, внимательно. Никаких переживаний. Все отлично. Спасибо!
Информация о работе
Подробнее о работе
Брендинг. Формирование и поддержка бренда
- 22 страниц
- 2019 год
- 7 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Содержание
Введение………………………………………………………………………….. 3
Глава 1. Сущность брендинга и его развитие…………………………………...5
1.1 Понятие брендинга……………………………………………………………5
1.2 История возникновения брендинга………………………………………….5
1.3 Пути развития бренда………………………………………………………...6
1.4 Брендинг как высокоэффективная технология завоевания и удержания потребителя………………………………………………………………………..6
Глава. Анализ технологий создания брендов в индустрии моды ( на примере GUCCI)…………………………………………………………………..9
3.1 Практические подходы к формированию и использованию бренда ……...9
2.2 Анализ методов создания и поддержания бренда GUCCI………………..13
Заключение………………………………………………………………………17
Список литературы ……………………………………………………………...
1.1 Понятие брендинга
Брендинг - комплекс маркетинговых мероприятий предприятия по выбору- формированию и последовательному продвижению системы рациональных, функциональных и эмоциональных атрибутов предприятия, товара или услуги, объединенных товарным знаком, на его целевой рынок, которые (по мнению менеджмента предприятия) являются для целевого потребителя значимыми, и отвечают его потребностям или потребительским ожиданиям наилучшим образом.
Торговая марка становится брендом тогда, когда потребность в ней начинает осознавать не только ее владелец, но и покупатель. Брендинг или строительство бренда - это процесс превращения торговой марки в неотъемлемую часть бытовой, социальной, культурной и другой жизни потребителя.
Бренды создаются только приверженностью потребителей!
Бренд - символическое воплощение всей информации, связанной с компанией, продуктом или услугой. Он включает в себя нейминг, создание логотипа, слогана, рекламные блоки.
...
1.4 Брендинг как высокоэффективная технология завоевания и удержания потребителя
В России под брендингом до сих пор зачастую понимается “раскрутка” марки, т. е. процесс, в ходе которого значок предприятия (фирмы, компании) становится запоминаемым потребителями. Однако в брендинг следует включать и комплексное воздействие на потребителя - производимое как самим товарным знаком (знаком обслуживания) так и возникающее вследствие мероприятий по стимулированию сбыта (разработанных в едином ключе) и характерного оформления товара (услуги), выделяющего его среди конкурентов. Это связанно с тем, что каждое предприятие (фирма, компания) заинтересовано в создании долгосрочного предпочтения к себе со стороны партнеров, инвесторов, государства и потребителей, а также к тем товарам или услугам, которые оно производит (оказывает). Сам процесс создания этого предпочтения носит название “брендинг”. Слово “бренд” в буквальном смысле (в переводе с английского) означает “клеймо”.
...
3.1 Практические подходы к формированию и использованию бренда
Модный дом Gucci имеет давнишнюю историю. Его основатель Гуччо Гуччи в 1904 году основал небольшую швейную мастерскую, в которой изготавливались и затем выставлялись на продажу аксессуары и вещи для конного спорта. Сам Gucci (1881 г.) с самого детства был приобщен к рукодельному искусству: шитью, отделке и т. д. Всем премудростям и тонкостям портновского дела его обучал отец, так как сам изготавливал и продавал шляпы, и, разумеется, передал сыну не одну хитрость и секреты мастерства.
Первый свой магазин Гуччи открыл в возрасте 23 лет. Но эта затея не принесла ему ни успеха, ни прибыли. Торговля шла слабо, накопилось множество долгов, отношения с отцом разладились. И поэтому он бросил все и уехал в Лондон, решив самостоятельно начать вести свои дела.
Парень пошел работать в «The Savoy» – респектабельный отель, и провел там более 10 лет. Ему пришлось выполнять обязанности носильщика, лифтера, коридорного.
...
2.2 Анализ методов создания и поддержания бренда GUCCI
«Принцип Gucci» в отношении продуктового микса одноименного брэнда еще более упрочился в 2017 г. Изделия из кожи в ассортиментном ряде брэнда Gucci заняли почти 60% (рис.2). Следующими по объемам продаж стали категории часов (19,4%), прет-а-порте (13,6%), обувь (12,1%), парфюмерия (9,1%). Таким образом, совокупный объем продаж в категориях «Изделия из кожи» и «Обувь» превысил 70% в продуктовом миксе брэнда Gucci.7
Рис.2 Объем продаж Gucci по продуктовым категориям в 2017 г.
Основанный как семейное предприятие по производству сумок в 1966 г., брэнд Bottega Veneta вошел в состав Gucci Group в 2001 г. Сразу же были заявлены амбициозные цели по превращению этого брэнда в «итальянский Hermйs», используя уникальные технологии кожевенного производства и характерный дизайн изделий из кожи, основанный на плетении из кожаных полос и ремешков.
...
Заключение
В заключение, следует отметить, что с ростом значения бренда появляются проблемы, о которых ранее и речь не шла. Если раньше бренд как бы подтверждал качество товара, на который была нанесена известная торговая марка, то сейчас он сам стал своего рода продуктом. Товар же является просто носителем бренда. Для корпораций, обладающих мировым брендом, процесс собственно производства продукции стал чем-то третьестепенным. Самым важным становится “послание”, идея, которую несет бренд. На это и тратятся основные финансовые ресурсы. Производство выводится в третьи страны. Сами бренды всячески пестуются. Для того чтобы иметь возможность тратить гигантские средства на создание и поддержание бренда, рентабельность самого производства должна уже составлять куда более ста процентов.
Существует мнение, что такая эволюция брендов может в будущем привести нас в тупик.
...
Список литературы:
1. Adobe After Effects 5.0 Видеомонтаж, спецэффекты, создание видеокомпозиций. - М.: Триумф, 2017. - 400 c.
2. Adobe After Effects 6.0. Видеомонтаж, спецэффекты, создание видеокомпозиций. - М.: Триумф, 2018. - 416 c.
3. CD-ROM (MP3). Психология создания персонального бренда. - Москва: Мир, 2018. - 232 c.
4. Браун Гарри Поттер. Волшебство бренда / Браун, Стивен. - М.: Олимп-Бизнес, 2017. - 264 c.
5. Гордон, Татьяна 7 шагов к созданию персонального бренда. Путь персонального бренда. Книга первая / Татьяна Гордон. - М.: Издательские решения, 2013. - 544 c.
6. Д'Алессандро, Девид Войны брендов. 10 правил создания непобедимой торговой марки / Девид Д'Алессандро. - М.:Питер, 2016. - 224 c.
7. Дайер Procter & Gamble. Путь к успеху: 165-летний опыт построения брендов / Дайер и др. - М.: Альпина Бизнес Букс, 2013. - 524 c.
8. Клоусон, Т. Джейми Оливер. 10 секретов создания персонального бренда / Т. Клоусон. - М.: Эксмо, 2013. - 320 c.
9. Ларсон Microsoft SQL Server 2005 Reporting Services. Традиционные и интерактивные отчеты. Создание, редактирование, управление / Ларсон, Брайан. - М.: НТ Пресс, 2014. - 608 c.
10. Марк, М. Герой и бунтарь. Создание бренда с помощью архетипов / М. Марк, К. Пирсон. - М.: СПб: Питер, 2018. - 336 c.
11. Маценко, В.Ф. Имидж: Психология создания / В.Ф. Маценко. - М.: Ника-Центр, 2016. - 112 c.
12. Мерсер Drupal 6. Создание надежных и полнофункциональных веб-сайтов, блогов, форумов, порталов и сайтов-сообществ / Мерсер, Дэвид. - М.: Вильямс, 2013. - 272 c.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
