Управление брендом региона РФ как инструмент государственного регулирования развития туризма

Цель исследования — проанализировать систему управления брендом Орловской области в сфере туризма, выявить её достоинства и недостатки, а также разработать рекомендации по повышению эффективности брендинга как механизма государственного регулирования.
Для достижения поставленной цели решаются следующие задачи:
1. Рассмотреть концептуальные основы регионального бренда в контексте государственного регулирования сферой туризма.
2. Исследовать основные этапы и подходы к формированию регионального бренда.
3. Охарактеризовать региональный бренд как инструмент государственного развития туризма.
4. Проанализировать современное состояние туристского потенциала Орловской области.
5. Изучить систему управления брендом Орловской области.
6. Определить перспективы развития брендинга Орловской области как фактора роста туристской отрасли.

Введение 3
Глава 1. Теоретические основы регионального бренда как механизма государственного регулирования развития туризма 5
1.1. Концептуальные основы регионального бренда и государственного регулирования сферой туризма 5
1.2. Основные этапы и подходы формирования регионального бренда 8
1.3. Региональный бренд как инструмент государственного развития туризма 11
Глава 2. Анализ эффективности управления региональным брендом Орловской области как фактора развития туризма 16
2.1. Современное состояние туристского потенциала Орловской области 16
2.2. Система управления брендом Орловской области 18
2.3. Перспективы управления брендом Орловской области как фактора развития туризма 20
Заключение 24
Список используемой литературы 26

Дата изготовления: апрель 2026 года.
Учебное заведение: Московский Государственный Институт Международных Отношений (Университет) (Одинцовский филиал).
Работа сделана на примере Орловской области.
Оригинальность по Антиплагиат.ру составила 50%.
Работа была успешно сдана - заказчик претензий не имел.

1. Федеральный закон «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» от 24.11.1996 N 132-ФЗ // Собрание законодательства Российской Федерации N 49 от 2 декабря 1996 г.
2. Амеличкин А. В. Территориальный брендинг как инструмент развития сферы туризма и гостеприимства региона / А. В. Амеличкин // Евразийский юридический журнал. – 2025. – № 8(207). – С. 522-523.
3. Бакина В. В. Брендирование территорий как инструмент развития сферы туризма и гостеприимства на примере Орловской области / В. В. Бакина // Научные Записки ОрелГИЭТ. – 2021. – № 4(40). – С. 59-63.
4. Березина М. И. Формирование «зеленого» бренда территории как задача сферы туризма региона / М. И. Березина // Молодые исследователи - регионам: материалы Международной научной конференции, Вологда, 13–23 апреля 2020 года. Том 3. – Вологда: Вологодский государственный университет. – 2020. – С. 6-8.
5. Березовская Г.П. Формирование бренда территории // Евразийский Союз Ученых. – 2021. – №2-5 (83). – С.8-11.
6. Важенина И. С. Имидж и бренд региона: сущность и особенности формирования / И. С. Важенина // Экономика региона. — 2008. — Том 1, Выпуск 4. — С. 49-57.
7. Воронков В. В. Северные страны: национальный и региональный брендинг / В. В. Воронков // Журнал политических исследований. – 2024. – Т. 8, № 1. – С. 80-92.
8. Глотов Д. С. Архитектура бренда территорий / Д. С. Глотов, Р. Р. Толстяков, Р. Г. Гучетль // Вопросы современной науки и практики. Университет им. В.И. Вернадского. – 2022. – № 4(86). – С. 57-70.
9. Горбачева Д. А. Особенности брендинга в российской туриндустрии / Д. А. Горбачева, А. Ю. Илова // Образ Родины: содержание, формирование, актуализация: Материалы V Международной научной конференции, Москва, 23 апреля 2021 года. – Москва: Учреждение высшего образования «Московский художественно-промышленный институт». – 2021. – С. 497-502.
10. Ершов Е. Г. Региональный туристический бренд как элемент стратегии маркетинга территории: формирование, оценка, использование: специальность 5.2.3. «Региональная и отраслевая экономика (маркетинг)»: диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук / Ершов Евгений Геннадьевич. – 2023. – 212 с.
11. Жиркова М. В. «Бренд территорий» и «имидж территорий»: соотношение понятий / М. В. Жиркова // Экономика и право - 2024: сборник статей IV Международной научно-практической конференции, Петрозаводск, 17 декабря 2024 года. – Петрозаводск: Международный центр научного партнерства «Новая Наука» (ИП Ивановская И.И.). – 2024. – С. 8-12.
12. Илюхина Н. А. Развитие внутреннего и въездного туризма в регионах России: Орловская область / Н. А. Илюхина, В. Ю. Холодик // Инновационные аспекты развития сервиса и туризма : материалы XII Международной научно-практической конференции, Ставрополь, 25–26 апреля 2024 года. – Ставрополь: Ставропольский государственный аграрный университет. –2024. – С. 137-140.
13. Казакова К. А. Бренд территории как ключевой фактор развития туризма (на примере Коми Республики) / К. А. Казакова // Аношинские чтения: материалы III Всероссийской научно-практической конференции, Большеречье, Омская область, 12–14 октября 2022 года. – Омск: Издатель-Полиграфист. – 2022. – С. 127-130.
14. Казанцева С.М., Шумилова Ю.А., Шарапова Т.В. Ценностно-ориентированное управление брендом территории // ЭПП. – 2023. – №2. – С.313-330.
15. Козлова В. А. Цифровая трансформация предприятий туризма в Орловской области как инструмент продвижения территории / В. А. Козлова, К. А. Бышок // Тенденции и проблемы развития индустрии туризма и гостеприимства: Материалы 7-й Межрегиональной научно-практической конференции, посвященной 105-летию РГУ имени С. А. Есенина, Рязань, 22 октября 2020 года. – 2020: Рязанский государственный университет имени С.А. Есенина. – 2020. – С. 189-191.
16. Котлер Ф. Основы маркетинга. Краткий курс / Ф. Котлер; Пер. с англ. – М.: Издательский дом «Вильяме». – 2007. – 656 с.
17. Кривоногова Н. Н. Туристские бренды Северных и Арктических территорий как фактор качественного развития регионального и межрегионального туризма / Н. Н. Кривоногова, В. И. Шевченко // Качество жизни: современные вызовы и векторы развития: Материалы Международного форума, Петрозаводск, 05–08 ноября 2024 года. – Петрозаводск: Петрозаводский государственный университет. – 2025. – С. 57-62.
18. Курапина У. Е. Формирование туристского бренда региона (на материалах Орловской области) / У. Е. Курапина // Студенческая наука, искусство, творчество: от идеи к результату: Сборник материалов XII Всероссийской научно-практической конференции, Краснодар, 17-18 марта 2025 года. – Краснодар: Краснодарский государственный институт культуры. – 2025. – С. 60-65.
19. Ливцов В. А. Экспертный анализ: перспективы развития внутреннего туризма в регионе (на материалах Орловской области) / В. А. Ливцов, Е. А. Алексеенок // Среднерусский вестник общественных наук. – 2021. – Т. 16, № 4. – С. 31-41.
20. Мазуренко А. В. Формирование ключевых показателей оценки эффективности брендинга территории: специальность 08.00.05 «Экономика и управление народным хозяйством (по отраслям и сферам деятельности, в т.ч.: экономика, организация и управление предприятиями, отраслями, комплексами; управление инновациями; региональная экономика; логистика; экономика труда; экономика народонаселения и демография; экономика природопользования; экономика предпринимательства; маркетинг; менеджмент; ценообразование; экономическая безопасность; стандартизация и управление качеством продукции; землеустройство; рекреация и туризм)»: диссертация на соискание ученой степени кандидата экономических наук / Мазуренко Анна Владимировна. –2014. – 164 с.
21. Малахова А. О. Роль регионального бренда в развитии территории и туризма на примере Республики Дагестан / А. О. Малахова // Скиф. Вопросы студенческой науки. – 2024. – № 1(89). – С. 358-363.
22. Малыгина М. А. Развитие студенческого туризма в Орловской области / М. А. Малыгина, Д. А. Каганцова // Перспективы развития студенческого туризма: Сборник материалов IX студенческого туристского форума, Елец, 23–25 октября 2024 года. – Елец: Елецкий государственный университет им. И.А. Бунина. – 2024. – С. 102-106.
23. Матвеев В. В. Тенденции развития внутреннего туризма в Орловской области / В. В. Матвеев, А. А. Анненкова, Е. Е. Семенова // Экономические и гуманитарные науки. – 2024. – № 12(395). – С. 50-60.
24. Мельникова Н.А., Кузнецов А.А. Корректировка стихийно сложившегося туристского бренда: особенности региональной практики // Современные проблемы сервиса и туризма. – 2022. – №3. – С.113-124.
25. Образы культурного наследия в туристическом бренде Испании / А. А. Королева, Е. П. Смольская, В. С. Давыдкин, Л. Д. Новикова // Ибероамериканские тетради. – 2024. – Т. 12, № 2. – С. 126-152.
26. Панкрухин А.П. Бренды и брендинг // Практический маркетинг. – 2011. – №4. – С.4-15.
27. Петрунин В. В. Проблемы и перспективы развития туристского бренда Орла / В. В. Петрунин // Образование и наука без границ: фундаментальные и прикладные исследования. – 2020. – № 12. – С. 30-31.
28. Полынский А. С. Региональный опыт разработки бренда территорий: амбиция «Омская область - регион, привлекательный для туризма» / А. С. Полынский // Современные проблемы сервиса и туризма. – 2018. – Т. 12, № 4. – С. 97-105.
29. Портер М. Конкурентное преимущество: как достичь высокого результата и обеспечить его устойчивость / М. Портер; Пер. с англ. – 4-е изд. – М.: Альбина Паблишер. – 2016. – 716 с.
30. Романов В. В. Глава V. Историко-культурное наследие и развитие туристского потенциала Орловской области / В. В. Романов // Отечественное культурное наследие в музейной и туристской сферах: история, факты, проблемы и интерпретация. – Орел: Орловский государственный институт культуры. – 2015. – С. 83-91.
31. Рощупкина И. С. Потенциальные аспекты развития литературного туризма в Орловской и Тульской областях / И. С. Рощупкина // Путь в науку. Профессиональное образование и бизнес: траектория развития: Материалы Международной научной конференции и студенческой олимпиады, Орел, 25–30 апреля 2017 года / Под общей редакцией Е.П. Лидинфа. – Орел: Орловский государственный университет им. И.С. Тургенева, 2017. – С. 214-221.
32. Рыжов С. А. Промышленный туризм как инструмент продвижения региональных брендов и развития территорий / С. А. Рыжов, Е. А. Шиншинова // Устойчивое развитие в неустойчивом мире: Сборник научных статей Международной научно-практической конференции, Самара, 23 мая 2023 года. – Самара: Самарский государственный экономический университет. – 2023. – С. 125-133.
33. Степанов В. С. Развитие событийного туризма в Орловской области / В. С. Степанов // Тенденции развития туризма и гостеприимства в России : Материалы международной студенческой научной конференции, Москва, 15 марта 2025 года. – Москва: Российский университет спорта «ГЦОЛИФК». – 2025. – С. 175-179.
34. Суркова Д. С. Культурное наследие Тульской области как основа развития туристского потенциала региона / Д. С. Суркова // Современные проблемы прикладной и теоретической музеологии: Материалы ХII Международных музейных чтений, Орёл, 17 апреля 2025 года. – Орёл: Орловский государственный институт культуры. –2025. – С. 320-324.
35. Федосеева А. А. Интеграция туризма в экономическую систему Орловской области путем развития туристских информационных центров / А. А. Федосеева, Е. В. Петрухина // Интеграция туризма в экономическую систему региона: перспективы и барьеры: Материалы III Международной научно-практической конференции, Орёл, 28–29 мая 2021 года. – Орёл: Орловский государственный университет имени И.С. Тургенева. – 2021. – С. 57-62.
36. Хмель А. С. Инструменты государственного регулирования туризма в Российской Федерации // Вестник науки. – 2024. – №8 (77). – С. 29-34.
37. Шумкина Т. Ю. Туристский бренд в сельской местности / Т. Ю. Шумкина, Н. Н. Климов // География и туризм. – 2022. – № 2(10). – С. 77-80.
38. Юрков И. А. Аттракторы Дальнего Востока как факторы популяризации спортивно-оздоровительного туризма и построения геокультурного бренда территории / И. А. Юрков // Инновационные технологии в спорте и физическом воспитании подрастающего поколения: Сборник статей по материалам XII научно-практической конференции с международным участием, Москва, 22 апреля 2022 года. – Москва: Медиагруппа «ХАСК». – 2022. – С. 191-193.
39. Anholt S. Brand New Justice: the Upside of Global Branding. Butterworth Heinemann: Oxford. – 2003. – P.23-25.
40. «Бирюзовое кольцо России» [Электронный ресурс] // Официальный сайт проекта. – Режим доступа: https://xn--90acjgephubcbp0g0dva.xn--p1ai/. (дата обращения: 01.04.2026).
41. «Земля для туризма» [Электронный ресурс] // Официальный сайт Росреестра. – Режим доступа: https://rosreestr.gov.ru/press/archive/zemlya-dlya-turizma-dostupna-na-publichnoy-kadastrovoy-karte/. (дата обращения: 01.04.2026).
42. «Зубропарк» [Электронный ресурс] // Официальный сайт проекта. – Режим доступа: https://xn--80abrosgfdv.xn--p1ai/. (дата обращения: 01.04.2026).
43. «Орёл – литературная столица России» [Электронный ресурс] // Официальный сайт проекта. – Режим доступа: https://xn--80aaarodqeqlsbphdem6dvj.xn--p1ai/. (дата обращения: 01.04.2026).
44. Департамент по проектам развития территорий Орловской области [Электронный ресурс] // Официальный сайт Департамента по проектам развития территорий Орловской области. – Режим доступа: https://xn----7sbbgcpadqla5ccajgjsbjkdtem.xn--p1ai/ (дата обращения: 01.04.2026).
45. Награды города [Электронный ресурс] // Официальный сайт г. Орёл. – Режим доступа: https://www.orel-adm.ru/ru/about/city-awards/. (дата обращения: 01.04.2026).
46. Национальный проект «Туризм и гостеприимство» [Электронный ресурс] // Официальный сайт Правительства России. – Режим доступа: http://government.ru/rugovclassifier/920/about/. (дата обращения: 01.04.2026).
47. Национальный туристский маршрут «Бирюзовое кольцо России» [Электронный ресурс] // Официальный сайт проекта «ОрелВизит». – Режим доступа: https://visit-orel.ru/ (дата обращения: 01.04.2026).
48. Общая информация о национальном парке [Электронный ресурс] // Официальный сайт национального парка «Орловское полесье». – Режим доступа: https://orlpolesie.ru/ (дата обращения: 01.04.2026).
49. Торговля, услуги населению, туризм [Электронный ресурс] // Официальный сайт Орелстата. – Режим доступа: https://57.rosstat.gov.ru/torgovlya_i_uslugi. (дата обращения: 01.04.2026).
50. Туристический орел [Электронный ресурс] // Официальный сайт проекта. – Режим доступа: https://tourism-orel.ru/. (дата обращения: 01.04.2026).