Отличная работа. Спасибо
Информация о работе
Подробнее о работе
ФОРМИРОВАНИЕ И ПРОДВИЖЕНИЕ БРЕНДА ТЕРРИТОРИЙ НА РЫНКЕ ИНДИВИДУАЛЬНОГО ТУРИЗМА (НА ПРИМЕРЕ ГОРОДА-КУРОРТА ГЕЛЕНДЖИКA)»
- 54 страниц
- 2025 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Формирование и продвижение бренда территории является неотъемлемой частью территориального маркетинга и стратегического управления развитием региона. Бренд не только формирует эмоциональное восприятие локации, но и влияет на туристический поток, инвестиционную привлекательность и имидж города на внешнем и внутреннем рынках. Для городов, развивающих курортную деятельность, таких как Геленджик, наличие сильного, уникального и аутентичного бренда является фактором долгосрочного устойчивого развития.
Геленджик — один из ключевых туристических центров Краснодарского края. Он сочетает в себе мягкий климат, природные и ландшафтные достопримечательности, развитую инфраструктуру, историко-культурное наследие и благоприятную географию. Однако, несмотря на эти преимущества, существует необходимость в системной работе по развитию бренда города, адаптированной к реалиям индивидуального туризма. Это направление требует особых коммуникационных стратегий, нацеленных на формирование у потенциального туриста чёткого, положительного, запоминающегося образа.
ВВЕДЕНИЕ 3
1. Теоретические аспекты формирования бренда территории 6
1.1 Определение бренда территории 6
1.2 Значение бренда для туризма 9
2. Анализ рынка индивидуального туризма в Геленджике 15
2.1 Географические и культурные особенности 15
2.2 Основные виды туризма 18
3. Формирование бренда территории Геленджика 25
3.1 Продвижение бренда Геленджика на рынке индивидуального туризма 25
3.2 Использование цифровых технологий 30
3.3 Практические рекомендации по развитию бренда территории 39
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 51
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВОННЫХ ИСТОЧНИКОВ 53
Идея работы:
Работа посвящена исследованию процессов формирования и продвижения бренда территории на рынке индивидуального туризма на примере города-курорта Геленджика.
Содержание работы:
В ходе исследования рассмотрены теоретические основы территориального брендинга, проведён анализ туристического потенциала Геленджика и предложены практические рекомендации по развитию и укреплению бренда с использованием современных маркетинговых и цифровых инструментов.
Дата защиты: 10 апреля 2025 года.
Место защиты: Новороссийский филиал Финансового университета при Правительстве Российской Федерации.
Оценка: отлично.
Нормативные правовые акты:
1. Стратегия развития туризма в Российской Федерации на период до 2035 года: утв. Распоряжением Правительства РФ от 20.09.2019 № 2129-р.
2. Федеральный закон от 24.11.1996 № 132-ФЗ «Об основах туристской деятельности в Российской Федерации» (в ред. от 14.07.2022) // Собрание законодательства РФ. — 1996. — № 49. — Ст. 5491.
Литературные источники:
3. Андреева Г. М. Брендинг территории: теоретико-методологические подходы. — М. : Инфра-М, 2020. — 224 с.
4. Багиев Г. Л., Тарасов И. Н. Рынок туристических услуг: маркетинг и брендинг. — М. : Юрайт, 2020. — 254 с.
5. Баринов В. В., Чекалова Т. В. Маркетинг территорий: теоретические основы и практическое применение. — СПб. : Питер, 2021. — 208 с.
6. Грабовский С. В. Территориальный брендинг в цифровой среде. — М. : Проспект, 2021. — 198 с.
7. Емельянова С. Ю. Использование цифровых каналов коммуникации в брендинге туристических дестинаций // Туризм: право и экономика. — 2023. — № 3. — С. 37–42.
8. Золотарева Е. П. Цифровой маркетинг и туризм. — М. : КНОРУС, 2022. — 192 с.
9. Зорина Н. А. Влияние брендинга на развитие туристской инфраструктуры региона // Сервис в России и за рубежом. — 2022. — № 1. — С. 65–75.
10. Иванова М. А. Современные методы формирования бренда туристических дестинаций. — Екатеринбург : УрФУ, 2023. — 135 с.
11. Каверина Е. И. Продвижение территориальных брендов в условиях цифровизации // Современная экономика: проблемы и решения. — 2021. — № 8. — С. 143–152.
12. Кириллова Т. В. Стратегии брендинга регионов России. — Казань : Казанский федеральный университет, 2022. — 143 с.
13. Королёва Н. В., Камбарова Е. А. Методические рекомендации по подготовке, написанию и оформлению курсовой работы. — Краснодар : Новация, 2025. — 33 с.
14. Лапина М. А. Туристский имидж региона: формирование и продвижение. — СПб. : Речь, 2020. — 212 с.
15. Папирян Г. А. Маркетинг в туризме. — М. : Финансы и статистика, 2020. — 400 с.
16. Писаревский И. М. Региональный бренд как фактор туристической привлекательности. — М. : Русайнс, 2019. — 160 с.
17. Селезнёва Е. Н. Региональный туризм и брендинг территорий: теория и практика. — М. : Юнити-Дана, 2021. — 176 с.
18. Соколова Л. И. Современные подходы к формированию бренда города-курорта // Региональная экономика и управление. — 2021. — № 2. — С. 49–56.
19. Степанова Е. В. Туристские бренды России: потенциал и вызовы развития // Вопросы региональной экономики. — 2023. — № 4. — С. 102–110.
20. Степанова О. Б. Эффективные коммуникации в брендинге территорий. — М. : Финпресс, 2023. — 190 с.
21. Филиппова А. Ю. Развитие внутреннего туризма в России: проблемы и перспективы. — Новосибирск : СибАК, 2022. — 162 с.
22. Чудновский А. Д., Матвеев В. А. Экономика туризма. — М. : Академия, 2020. — 288 с.
23. Шишкина И. В. Формирование бренда города как туристического продукта // Вестник МГУ. Серия 6: Экономика. — 2021. — № 2. — С. 85–97.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
