Хорошая работа, написано в сроки, все пожелания обрабатываются быстро, автор на связи, информирует о времени, когда он будет тут, а когда его не будет! Надеюсь, что еще получится повзаимодействовать с Вами, Катерина! Удачи!
Информация о работе
Подробнее о работе
Теоретические и практические аспекты вирусного маркетинга на примере кампании Кока Кола
- 21 страниц
- 2019 год
- 80 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Вирусный маркетинг - это относительно новый тип маркетинговых коммуникаций, использующий особенности современной медиа-среды, заключающиеся в необычайной легкости и скорости распространения медиа-коммуникаций между людьми - прежде всего, речь идет об интернет-пространстве, хотя Следует отметить, что наиболее резонансные медиа-вирусы могут распространяться через официальные медиа-носители (телевидение, пресса и т. д.).
Вирусный маркетинг - это маркетинговая техника, которая использует существующие социальные сети для повышения узнаваемости бренда / продукта / услуги. Методические принципы основаны на поощрении человека передавать маркетинговое сообщение другим лицам, что создает потенциал для экспоненциального увеличения воздействия этого сообщения [1]. Подобно вирусам, такие технологии используют каждую возможность для увеличения количества передаваемых сообщений.
1. Теоретические аспекты применения концепции вирусного маркетинга:
- понятие вирусного маркетинга, история, сравнения с другими инструментами продвижения;
- основные элементы вирусного маркетинга;
- методика применения вирусного маркетинга (видеохостинги, блогосфера, социальные сферы).
2. Анализ исследования влияния социально-психологической рекламы на потребителей продукции:
- характеристика кампании Coca Cola;
- анализ использования социально-психологических основ вирусного маркетинга в рекламной кампании Coca Cola
Заключение.
Список литературы.
Приложения.
Будут использоваться следующие методы исследования: анализ примеров, описание и наблюдение.
Методологическую базу исследования составили труды зарубежных ученных Д. Рэйпорта, Тима Амблера, Майкла Бейкера, а так же и труды отечественных ученных Парамоновой, Сулейменовой Хруцкого и Беляева.
1. Теоретические аспекты применения концепции вирусного маркетинга
1.1.
...
1.1. Понятие вирусного маркетинга, история, сравнения с другими инструментами продвижения
Вирусный маркетинг - это относительно новый тип маркетинговых коммуникаций, использующий особенности современной медиа-среды, заключающиеся в необычайной легкости и скорости распространения медиа-коммуникаций между людьми - прежде всего, речь идет об интернет-пространстве, хотя Следует отметить, что наиболее резонансные медиа-вирусы могут распространяться через официальные медиа-носители (телевидение, пресса и т. д.).
Вирусный маркетинг - это маркетинговая техника, которая использует существующие социальные сети для повышения узнаваемости бренда / продукта / услуги. Методические принципы основаны на поощрении человека передавать маркетинговое сообщение другим лицам, что создает потенциал для экспоненциального увеличения воздействия этого сообщения [1]. Подобно вирусам, такие технологии используют каждую возможность для увеличения количества передаваемых сообщений.
...
1.2. Основные элементы вирусного маркетинга
Тот факт, что некоторые маркетинговые стратегии работают лучше, чем другие, не требует доказательств, и очень немногие достигают такого успеха как простая стратегия. И все же, есть шесть основных элементов, которые вы должны учитывать при разработке собственной стратегии. Вирусная маркетинговая стратегия не должна включать все шесть из этих элементов, но чем больше они охватывают, тем больше эффект.
Итак, составляющими действительно эффективной стратегии вирусного маркетинга являются [9]:
• бесплатное распространение товаров и услуг;
• обеспечение плавной передачи маркетингового сообщения;
• быстрое увеличение масштаба вещательной системы;
• опора на простые человеческие потребности и мотивы;
• работа на основе существующих сетей связи;
• использование ресурсов, принадлежащих другим.
Бесплатное распространение товаров и услуг
«Свободный» - самое сильное слово в словаре маркетолога.
...
1.3. Методика применения вирусного маркетинга
К использованию методов вирусного маркетинга нужно подходить очень ответственно.
Продвижение в социальных сетях имеет ряд существенных преимуществ по сравнению с другими методами вирусного маркетинга. Прежде всего, стоит отметить высокий эффект от размещения ссылок на ресурсы компании.
Вирусный маркетинг в социальных сетях начал распространяться с сайта Facebook (западный аналог Odnoklassniki.ru) [13]. Объявления отображаются в соответствии с интересами пользователей, указанными в их онлайн-профилях и в тематических сообществах, популярных среди пользователей всемирно известного Facebook. Реклама в социальных сетях вызывает много дискуссий и оценивается пользователями социальных сообществ. Кроме того, недостаточно данных для оценки его эффективности.
Там, где социальные сети, там есть место и для форумов. Форумы, появившиеся еще на заре Интернета, являются местом формирования сообществ по интересам и профессиональных сообществ.
...
2.1. Краткая характеристика кампании Coca Cola
Coca-Cola Company - американская пищевая компания, крупнейший в мире производитель и поставщик концентратов, сиропов и безалкогольных напитков. Самый известный продукт компании - Coca-Cola.
В 1886 году фармацевт Джон Пембертон представил инвесторам новый продукт Coca-Cola, состоящий из воды, сахара, кофеина, экстрактов листьев коки и орехов колы, и получил необходимые инвестиции. В 1889 году компания была куплена у Пембертона предпринимателем Азой Кандлер за 2300 долларов, который зарегистрировал эту компанию в 1892 году под названием Coca-Cola Company и с десятью сотрудниками создал национальный бренд Coca-Cola в течение десяти лет. В 1899 году было основано первое предприятие по производству этого напитка на правах франчайзинга.
...
1. Амблер Т. Вирусный маркетинг.//Пер. с англ. под общей ред. Ю. Н. Каптуревского.//. - СПб:, 2001г. - с.400.
2. Джеффри Рэйпорт.//Вирусный мркетинг.//Пер. с англ. под общей ред. Ю. Н. Каптуревского.// - СПб:, 2002г. – с.127.
3. Бейкер Дж. Теория маркетинга. – СПБ.: Питер, 2005. – С. 328-329.
4. Парамонова Г.Л. Маркетинг: учеб. пособие. – М.: КноРус, 2007. – С. 142.
5. Сулейменова Б.М. Система продвижения товаров - услуг как один из инструментов комплекса маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. – 2008. - №5. – С. 80- 84.
6. Бейкер Дж. Теория маркетинга. – СПБ.: Питер, 2005. – С. 362.
7. Хруцкий В.Е. Современный маркетинг – М.: Финансы и статистика, 2006. – С. 293.
8. Беляев В.И. Маркетинг: основы теории и практики: Учебник. – М.: КноРус, 2005. – С. 56.
9. www.marketing.ru
10. Гермогенова Л.Ю. Вирусный маркетинг в России. Практика и рекомендации. - М.: РусПартнер ЛТД, 2004 г. – с. 252.
11. Уэллс У., Бернет Дж., Мариарти С. Реклама: принципы и практика СПб:, 2003 г. – с. 147.
12. Социологическое исследования: теория, методология и практика // Под ред. Е.П. Маевской. – М.:, 2007 г. – С. 63.
13. Гермогенова Л.Ю. Вирусный маркетинг в России. //Практика и рекомендации//. - М.:, 2003 г. – С. 87.
14. Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций. М.:, 2003 г. – с. 224
15. Гермогенова Л.Ю. Вирусный маркетинг в России. //Практика и рекомендации//. - М.:, 2003 г. – С. 90.
16. Басовский Л.Е. Маркетинг: курс лекций. М.:, 2003 г. – с. 228.
17. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Шахурин В.Г. Рекламная деятельность: учебник для студентов М.:, 2004 г. – с. 244.
18. Амблер Т. Поведение потребителей и вирусный маркетинг. - СПб: , 2002г. - с. 243.
19. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Под ред. Е.П. Голубкова. – М.: Финпресс, 2007. – С. 65.
20. Амблер Т. Поведение потребителей и вирусный маркетинг. - СПб: , 2002г. - с. 250.
21. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика / Под ред. Е.П. Голубкова. – М.: Финпресс, 2007. – С. 65.
22. Амблер Т. Поведение потребителей и вирусный маркетинг. - СПб: , 2002г. - с. 254.
23. Эриашвили Н.Ф. Принципы и технология маркетинга в свободной рыночной системе. – М.:, 2002 г.- с. 255.
24. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Шахурин В.Г. Рекламная деятельность. - М.:, 2004 г. – с. 270.
25. Уэллс У. Реклама: принципы и практика. - СПб:, 2003 г. – с. 194.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
