Хорошая работа, написано в сроки, все пожелания обрабатываются быстро, автор на связи, информирует о времени, когда он будет тут, а когда его не будет! Надеюсь, что еще получится повзаимодействовать с Вами, Катерина! Удачи!
Информация о работе
Подробнее о работе
Специфика связей с общественностью в продвижении спортсменов и спортивных команд хоккейного клуба ЦСКА
- 33 страниц
- 2026 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Актуальность выбранной темы обусловлена тем, что в современных условиях профессиональный спорт все в большей степени выходит за рамки исключительно соревновательной деятельности и становится важной частью индустрии развлечений и массовых коммуникаций. В этой связи особое значение приобретают связи с общественностью как инструмент формирования устойчивого имиджа спортсменов и спортивных клубов, а также выстраивания долгосрочных отношений с болельщиками, партнерами и средствами массовой информации. На практике можно наблюдать, что успешность клуба сегодня во многом определяется не только спортивными результатами, но и качеством его коммуникационной политики.
СОДЕРЖАНИЕ
ВВЕДЕНИЕ 3
ГЛАВА 1. ТЕОРЕТИЧЕСКИЕ ОСНОВЫ СВЯЗЕЙ С ОБЩЕСТВЕННОСТЬЮ В СПОРТИВНОЙ ИНДУСТРИИ 5
1.1. Сущность и функции связей с общественностью в сфере спорта 5
1.2. Особенности продвижения спортсменов и спортивных команд средствами PR 8
1.3. Современные тенденции развития PR в профессиональном спорте 11
ГЛАВА 2. АНАЛИЗ СПЕЦИФИКИ PR-ДЕЯТЕЛЬНОСТИ ХОККЕЙНОГО КЛУБА ЦСКА 15
2.1. Общая характеристика и коммуникационная политика хоккейного клуба ЦСКА 15
2.2. Анализ инструментов PR в продвижении игроков и команды клуба ЦСКА 19
2.3. Проблемы и направления совершенствования PR-деятельности клуба ЦСКА 25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 31
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ 33
В работе рассмотрены теоретические основы PR в спортивной индустрии, особенности формирования имиджа спортсменов и команд, а также проведен анализ PR-деятельности хоккейного клуба ЦСКА в условиях медиатрансформации и цифровизации коммуникаций, выявлены проблемы и предложены направления совершенствования. Полученная оценка — «отлично».
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ
Научная и учебная литература
1. Алашкин, П. А. Все о рекламе и продвижении в Интернете / под ред. П. Суворовой. – М.: Альпина Паблишер, 2019. – 220 с.
2. Базиян, Н. Р. Реклама и PR. – 2-е изд. – М.: Юриспруденция, 2018. – 448 с.
3. Бердышев, С. Н. Эффективная наружная реклама (2-е изд.): практическое пособие. – М.: Дашков и К, Ай Пи Эр Медиа, 2017. – 132 с.
4. Васильева, Е. А. Как сделать рекламу эффективной? 25 беспроигрышных идей. – 3-е изд. – М.: Дашков и К, Ай Пи Эр Медиа, 2019. – 156 с.
5. Грязнов, С. А. Тенденции спортивного маркетинга // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2024. – № 8 (114). – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/tendentsii-sportivnogo-marketinga (дата обращения: 26.04.2026).
6. Евстафьев, В. А., Молин, А. В. Организация и практика работы рекламного агентства: учебник. – М.: Дашков и К, 2017. – 512 с.
7. Есикова, И. В. Подготовка и успешное проведение рекламных кампаний. – М.: Дашков и К, Ай Пи Эр Медиа, 2018. – 160 с.
8. Иванов, А. Бесплатная реклама: результат без бюджета. – 4-е изд. – М.: Альпина Паблишер, 2019. – 256 с.
9. Кузнецов, П. А. Современные технологии коммерческой рекламы: практическое пособие. – М.: Дашков и К, 2018. – 296 с.
10. Матвеева, М. А., Молибог, В. Н. Реклама и PR-Интернет: методическое пособие. – Симферополь: Университет экономики и управления, 2018. – 70 с.
11. Нархов, Д. Ю., Нархова, Е. Н. Реклама. Управленческий аспект: учебное пособие / под ред. Н. Б. Серовой. – Саратов; Екатеринбург: Профобразование, Уральский федеральный университет, 2019. – 262 с.
12. Панкратов, Ф. Г., Баженов, Ю. К., Шахурин, В. Г. Основы рекламы: учебник. – 15-е изд. – М.: Дашков и К, 2019. – 538 с.
13. Петрищева, Я. В. Анализ рекламной кампании в социальных сетях спортивного клуба // Вестник науки и образования. – 2025. – № 3 (158)-2. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/analiz-reklamnoy-kampanii-v-sotsialnyh-setyah-sportivnogo-kluba (дата обращения: 26.04.2026).
14. Скороходов, С. Н. Интеграция корпоративной социальной ответственности в цифровую среду спортивного маркетинга // Проблемы экономики и юридической практики. – 2024. – № 6. – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/integratsiya-korporativnoy-sotsialnoy-otvetstvennosti-v-tsifrovuyu-sredu-sportivnogo-marketinga (дата обращения: 26.04.2026).
15. Сухостав, Е. В. Развитие цифрового маркетинга в спортивной индустрии // Экономика и бизнес: теория и практика. – 2024. – № 10-2 (116). – URL: https://cyberleninka.ru/article/n/razvitie-tsifrovogo-marketinga-v-sportivnoy-industrii (дата обращения: 26.04.2026).
16. Шарков, Ф. И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг: учебное пособие. – М.: Дашков и К, 2018. – 324 с.
17. Шпаковский, В. О., Чугунова, Н. М., Кирильчук, И. В. Организация и проведение рекламных мероприятий посредством BTL-коммуникаций: учебное пособие. – М.: Дашков и К, 2018. – 128 с.
Интернет-ресурсы
18. Официальный сайт профессионального хоккейного клуба ЦСКА. – URL: https://cska-hockey.ru/ (дата обращения: 26.04.2026).
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
