Тамара,огромное спасибо!!!Мало того,что работа была выполнена очень качественно,но ещё и раньше срока-буквально за пару дней! Очень понравилось всё!!!!! Очень серьёзный подход к делу-все очень быстро и по делу!!!!!Спасибо ещё раз!!!!!!!Надеюсь на дальнейшее сотрудничество!
Информация о работе
Подробнее о работе
Признаки, по которым торговая марка отличается от бренда
- 18 страниц
- 2019 год
- 33 просмотра
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
1. Понятие торговой марки
Для решения проблемы недобросовестной регистрации торговых марок предложено критериям охраноспособности ввести норму о недобросовестной регистрации и/или недобросовестной подачи заявки на регистрацию торговой марки.
Применение термина «товарный знак» в отечественной правовой доктрине находит свои истоки еще в Правилах о товарных знаках Российской империи от 26.02.1896 г. (полное название «О товарных знаках (фабричные и торговые марки и клейма»).
Хотя в постановлении ЦИК и СНК СССР «О производственной марке и товарных знаках» от 07.03.1936 г. уже применяется специальный термин «торговая марка» как разновидность товарного знака для торговых предприятий, то есть как специальный термин по отношению к общему термину «товарный знак» [5, с. 16].
Также оригинальный текст Парижской конвенции об охране промышленной собственности, подписанный в 1883 году, в котором говорится о фабричной или торговой марке, в советских нормативных актах и соответственно специальной литературе переводился с применением термина «товарный знак» в отношении предприятий, производящих товарную продукцию. И «знак обслуживания» в организациях, не занимающихся непосредственно производством товаров.
В дальнейшем всюду, когда речь идет о товарных знаках, понимают, что основные положения и требования, применяемые к ним, распространяются и на знаки обслуживания. В дальнейшем такой перевод применяется в Мадридском соглашении о международной регистрации знаков и Протокола к Мадридскому соглашению, в Соглашении о торговых аспектах прав на интеллектуальную собственность, хотя в оригинальном тексте речь идет о «торговых марках».
Вместе с тем тексты Первой Директивы ЕС от 21.12.1988 г. и Регламента Совета ЕС от 20.12.1993 г. переводятся уже с применением термина «торговая марка» [6, с. 247-253].
Таким образом, использование в правовой доктрине термина «товарный знак» не создает проблем, поскольку такая терминология, как видим, вошла в международное законодательство и является унифицированным вариантом перевода.
Мы делаем оговорку, что в национальном законодательстве необходимо согласовать применение различных терминов для обозначения одного понятия, можно проиллюстрировать на следующем примере. Логотип (фирменный, торговый знак) - любая комбинация обозначений (слова, буквы, цифры, изобразительные элементы, комбинации цветов), которые пригодны для выделения программ или передач одной телерадиоорганизации от другой. Анализируя приведенное определение, необходимо отметить, что логотип является словесным товарным знаком в особом графическом исполнении [7, с. 16-19], вместе с тем товарный знак может быть и изобразительным, объемным, звуковым или другим обозначением, потому логотип не может включать понятие «торгового знака».
Вводятся новые понятия – «фирменный знак» и «торговый знак», однако их определения, а тем более правовой режим законодательно не закреплены: является ли это синонимом товарного знака или это фирменное наименование?
2. Характеристика категории «бренд»
В целом проблема бренда является мало исследованной как в юриспруденции, так и в маркетинге, и в теории рекламы. Классик теории и практики рекламы Дэвид Огилви определяет бренд как неощутимую совокупность свойств продукта: в его имени, упаковке и цене, его истории, репутации и способе рекламирования.
Бренд также является сочетанием впечатления, которое он создает у потребителей, и результатом их опыта в использовании бренда [10, с. 113-116]. Бренд можно определить как ценность и философию торговой марки, которые существуют у потребителя, его суть не сводится к картинке, знаку или изображению.
Бренд нельзя создать исключительно благодаря работе дизайнера, ведь это впечатление, которое остается в сознании потребителя (такой взгляд экономистов-маркетологов на объем этого понятия) [11, с. 40-41].
...
3. Различие между брендом и торговой маркой
Целесообразно привести типы нематериальных активов - объектов интеллектуальной собственности:
1) нематериальные активы, созданные предприятием;
2) нематериальные активы, которые существуют благодаря правовой охране (патенты, торговые марки, авторские права, промышленные образцы, торговые секреты или ноу-хау) [16, с. 13-20].
Таким образом, не все нематериальные объекты могут получить правовую охрану. Очевидно, что перечень объектов интеллектуальной собственности находится в процессе постоянного становления и сегодня законодательно не является определенным окончательно.
Создание бренда в общем виде является результатом привлечения всех нематериальных активов: тех, которые имеют правовую охрану, и тех, которые такой охраны не имеют. Отсюда правовая охрана бренда определяется объемом предоставляемой охраны всем нематериальным объектам, которые его образуют, он имеет сложную структуру.
...
ЗАКЛЮЧЕНИЕ
В процессе исследования мы пришли к следующим выводам. Во-первых, в национальном законодательстве необходимо согласовать применение различных терминов для обозначения одного понятия, иначе это вызовет терминологические ошибки или юридико-техническое несовершенство законодательного материала.
Во-вторых, логотипы пригодны для выделения программ или передач одной телерадиоорганизации от другой, является по своему содержанию товарными знаками.
В-третьих, термин «торговая марка» не может быть должной заменой понятия «знак для товаров и услуг» в законодательстве России, поскольку «торговая марка» имеет узкий содержание, является термином для обозначения товарных знаков только для предметов материально-вещественной природы (товаров), и подлежит использованию торговыми предприятиями.
В-четвертых, бренд - это, прежде, всего экономическая категория и категория маркетинга; поскольку бренд может быть представлен различными средствами индивидуализации.
...
I. Официальные документы:
1. Гражданский кодекс Российской Федерации от 30.11.1994 N 51-ФЗ (принят ГД ФС РФ 21.10.1994) (действующая редакция). – Справочно-правовая система Консультант Плюс, 2013.
2. Конституция РФ (принята всенародным голосованием 12.12.1993). – Справочно-правовая система Консультант Плюс, 2013.
II. Монографии, коллективные работы, сборники научных трудов:
3. Институциональная экономика: новая институциональная экономическая теория: Учебник / Под общей ред. д.э.н., проф. А. А. Аузана. – М.: ИНФРА-М, 2012. – 416 с.
4. Лапыгин Ю.Н. Планирование на предприятии: практ. пособие. – М.: Издательство «Омега-Л», 2014, с.262.
5. Левитан С.В., Жукова Н.Ю. Институциональный подход к экономическому развитию.- Пермь, 2013.-50 с.
6. Олейник А.Н. Институциональная экономика: Учебник / Под общ. ред. А. Олейника. - М.: ИНФРА-М, 2012. – 704 с.
7. Неруш Ю.М. Логистика: учебник. – М.: ТК Велби Издательство Проспект, 2011. – 520с., с. 199.
8. Porter M. Competitive Strategy: Techniques for Analyzing Industries and Competitors. — New York: The Free Press, 1980 (2nd ed. — New York: Free Press, 1998. — 397 p.
III. Статьи из периодических изданий:
9. Клейнер Г. Границы предприятий зависят от трансакций: Трансакционные издержки. Выделение, измерение и регулирование // Экономика и жизнь. - 2011.-№ 18, май. - С.2 (прил.).
10. Котенева Е.Н., Краснослободцева Г.К., Фильчакова С.О. Управление затратами предприятия: Учебное пособие. – М.: Издательско-торговая компания «Дашков и Ко», 2013. С.113-116.
11. Леонов О., Кирьян П. Усталость брэнда // Эксперт.-2012.-№.17- С. 40-41.
12. Логинов П. П. Стратегическое управление продуктом: концепция локального лидерства // Маркетинг в России и за рубежом.- 2012.- №5.- С. 3-12.
13. Лосев М. Упаковка дороже товара // Экономика и жизнь.- 2011.- №22 (ноябрь).- С. 4.
14. Лукьянова Е. Неучтенные миллиарды// Эксперт.-2011.-№10. -С. 337.
15. Майминас Е. Информационное общество и парадигма экономической теории //Вопросы экономики.-2014.-N» 11.- С.88.
16. Мамонов В. И., Мамонова Е. В. Стратегическое планирование деятельности компании и роль маркетинговых исследований// Менеджмент в России и за рубежом.- 2013.- №2 .- С. 13-20.
17. Маракулин М. В. Оптимизация структуры компании в целях повышения конкурентоспособности // Менеджмент в России и за рубежом.- 2013.- № 1 .- С. 52-58.
18. Московский А. Институционализм: теория, основа принятия решений, метод критики // Вопросы экономики. – 2012. –№ 3. –С.110-125.
19. Осмоловец С.С. Оценка и анализ трансакционных издержек на предприятии: Управление затратами // Справочник экономиста. - 2010.-№ 11. - С.41-46.
20. Попов Е. Трансакционные издержки в переходной экономике: Экономический анализ // Мировая экономика и международные отношения. - 2012.-№ 3. - С.72-77.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
