спасибо большое за работу!
Информация о работе
Подробнее о работе
Формирование товарной политики
- 38 страниц
- 2017 год
- 174 просмотра
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Актуальность темы обусловлена следующими аспектами.
Товарная политика и рыночная стратегия относятся к факторам внут-ренней среды фирмы. Правильное формирование этих факторов даёт преимущество в конкурентной борьбе. Ошибки при формировании этих факторов часто приводят к негативным последствиям.
Базой для написания работы стало торговое предприятие «Планета-плюс», которое является частью холдинга Издательский дом «Восток». По-скольку 80% в торговом обороте предприятия составляют открытки, производимые ИД «Восток», во второй главе дан подробный анализ функционирования рынка открыток в России.
Одной из наиболее важных стратегических целей для компании «Планета – плюс» является создание собственной розничной сети. Первым шагом в достижении этой цели станет открытие специализированного фирменного магазина открыток.
Главной целью создания фирменного магазина является расширение рынка сбыта и увеличение объёмов продажи товаров. Это позволит усилить позиции фирмы на потребительском рынке.
Специализированных магазинов открыток ещё нет. Таких магазинов не очень много и в России. Тем не менее, зарубежный опыт показывает, что создание специализированных открыточных магазинов является одним из самых перспективных направлений для большинства фирм – производителей открыток. Например, компания «Hallmark Cards» («Холмарк Кардс») имеет 7500 специализированных магазинов на территории США. Примерно такую же цифру можно назвать .................................
Введение…………………………………………………………………………....3
Глава 1. Теоретические основы формирования товарной политики
и рыночной стратегии предприятия………………………………………………4
1.1. Формирование рыночной стратегии фирмы………………………………..4
1.2. Понятие и основные аспекты товарной политики фирмы…………………7
Глава 2. Формирование товарной политики и рыночной стратегии фирмы….17
2.1. Анализ деятельности предприятия……..………………………….............17
2.2. Формирование товарной политики и рыночной стратегии
специализированного фирменного магазина…………………………………...20
Заключение………………………………….……………………………………28
Список литературы……………………………………………………………….31
Приложения ………………………………………………………………………33
В работе будут рассмотрены особенности формирования товарной политики и рыночной стратегии открывающегося магазина открыток. При этом основной акцент делается на формирование товарной политики, поскольку эта проблема является наиболее актуальной сегодня для достижения высокой конкурентно способности торгового предприятия.
1. Федеральный закон РФ «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименованиях мест происхождения товаров» // Российская газета, № 91 от 29.05.03.
2. Ансофф И. Стратегическое управление. М.: Экономика, 2015.- 25с.
3. Белых А.В. Движение масс // Бизнес журнал. – 2011. - №1.- 16с.
4. Геталов А.В. Пора формировать рынок // Открытый мир / Журнал об открытках. – 2014. - №6. – 21с.
5. Голубков Е.П. Современные тенденции развития маркетинга // Маркетинг в России и за рубежом. – 2004. - №1. – 16с.
6. Дейнекин Т.В. Комплексный метод оценки эффективности интернет – рекламы в коммерческих организациях // Маркетинг в России и за рубежом. – 2015. - № 2. – 23с.
7. Дибб С., Симкин Л., Бредли Дж. Практическое руководство по сегментированию рынка. Пер. с англ. СПб.: Питер, 2016. – 15с.
8. Дихтль Е., Херинг Х. Практический маркетинг: Учебное пособие. Пер. с нем. М.: Высшая школа, 2014. – 53с.
9. Друкер П. Рынок: как выйти в лидеры. Практика и принципы. Пер. с англ. М.: Book Chamber International, 2016. – 30с.
10. Иткин В. Рекламная поддержка мест продаж // Наружная реклама. – 2014. - №4 – 34 - 35с.
11. Еремеева Н.В., Калачев С.Л., Червова М.А. Формирование и оценка конкурентоспособности непродовольственных товаров. / Практикум. М.: Издательско – книготорговый центр «Маркетинг», 2014. – 32с.
12. Кнорринг В.И. Теория, практика и искусство управления. М.: Норма, 2016. – 25с.
13. Котлер Ф. Маркетинг. Менеджмент. Пер. с англ. СПб.: Питер, 2014. – 18с.
14. Ламбен Ж.Ж. Стратегический маркетинг. Пер. с франц. Сиб.: Наука, 2004. – 26с.
15. Лихина О. Печатный двор // Коммерсантъ. – 2014.- №31 - 8с.
16. Лыгина Н.И., Ляпина И.Р. Маркетинг товаров и услуг. М: Форум Инфра – М, 2014. – 109с.
17. Музыкант В.Л. Реклама и PR – технологии. М.: Армада – Пресс, 2004. – 32с.
18. Николаева М.А. Маркетинг товаров и услуг: Учебник. - М.: Деловая литература, 2016. – 33с.
19. Павлова Н.Н. Маркетинг в практике современной фирмы: Учебник для бизнес – школ. – М.: Норма, 2014. – 35с.
20. Питерс Т., Уотермен Р.В. В поисках эффективного управления. Пер. с англ. М.: Прогресс, 2014.- 25с.
21. Практика рыночных исследований // Информационно – аналитический сборник. М.: ГОРТИС, 2004. – 31с.
22. Практика рыночных исследований // Информационно – аналитический сборник. М.: ГОРТИС, 2014. – 28с.
23. Сергеева Т. Купи меня, купи // Магазин. – 2014. - №4 – 14 - 16с.
24. Славянская А. Ассортимент и ценовая политика- равнение на покупателя // Магазин. – 2014. - №1 – 25с.
25. Современные технологии в розничной торговле // Практический маркетинг. – 2014. - №5 – 29-32с.
26. Соловьёва Е. Открытый рынок // Открытый мир. – 2014. - №7. – 5с.
27. Соловьёва Е. Открытый рынок // Открытый мир. – 2014. - №8. – 19с.
28. Технология торговли: вопросы и ответы // Магазин. – 2014. - №1 – 35-36с.
29. Тоехиро Коно. Стратегия и структура японских предприятий. Пер. с англ. М.: Прогресс, 2012. – 52с.
30. Уотермен Р. Фактор обновления. Пер. с англ. М.: Прогресс, 2004. – 19с.
31. Чармэссон Г. Торговая марка. СПб.: Питер, 2000. – 21с.
32. Шипилова С.С. Торговые услуги // Магазин – 2014. - №1 – 25с.
33. Журнал Медиа – Пилот» // Прайс – лист на рекламные услуги. – 2014. - №5 – 221с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
