спасибо большое за работу!
Информация о работе
Подробнее о работе
Планирование продукции. Жизненный цикл товара
- 30 страниц
- 2015 год
- 103 просмотра
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Активный маршрут товара имеет неодинаковые этапы, отдельный с которых требует от предприятия соответствующих стратегии и тактики рыночного поведения. Цель маркетинга: увеличить жизнь товара. Точное формулировка «возраста» товара и соответствующее маркетинговое действия могут помочь предприятию разрешить данную задачу. Деятельный период товара состоит, как положение, из нескольких этапов или стадий.
Товар, попав в рынок, живет своей жизнью, называемой в маркетинге жизнь товара. У различных товаров разнообразный энергичный период. Он может осуществляться от нескольких дней до десятков лет. В первый раз понятие жизненного цикла товара (ЖЦТ) была рассмотрена американским маркетологом Т. Левиттом в 1965 г.
В зависимости от этапа ЖЦТ, представленный изменяются размер прибыли и расходы предприятия на изготовление, маркетинг; становятся иными ступень конкуренции и цена товара, действия покупателей и различение выпускаемых товаров.
Актуальность темы заключается в жизненных циклах товарова они очень разнообразны. Каждых цикл товара имеет собственый механизм восприятия, при котором происходит деление на подкласссы.
Цель работы заключается в расмсмотрении подробно всех этапов жизненого пути товара.
Из этого вытекают следующие задачи:
- проанализировать фазы внедрения товара на рынок;
- выявить определенную потребность поеупателя;
- рассмотреть детально каждый цикл жизни товара;
СОДЕРЖАНИЕ
Стр.
ВВЕДЕНИЕ 3
1. Жизненый цикл товара 5
1.1. Сущность товара и его цикл. 5
1.2 Фазы и циклы товара 5
1.2. Разновидности кривых жизненного цикла товара 8
2. Жизненный цикл товара и его реклама 9
2.1 Давление рекламы на товар и его кривую жизненного цикла 9
2.2 Эффективность и применение рекламы на различных этапах жизненного цикла товара 10
2.3 Применение модели жизненного цикла товара при планировании рекламной кампании фирмы 13
3 . Анализ жизненого цикла товара 16
3.1 Понятие маркетинговых стратегий 16
3.2 Значимые стратегии, на различных этапах жизненного цикла товара 21
3.3 Маркетинговые инструменты, применяемые на этапах жизненного цикла товара 25
ЗАКЛЮЧЕНИЕ 28
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 29
Объемы и продолжительности производства того или иного товара изменяются во времени циклически. Это событие называется жизненным циклом товара.
Жизненный цикл товара - это пора существования продукта на рынке, интервал времени от замысла фабрикаты до снятия его с производства и продажи. Концепция товара описывает сбыт продукта, процент, конкурентов и стратегию маркетинга с момента поступления товара на рынок и до его снятия с рынка.
Она была в первый раз опубликована Теодором Левиттом в 1965г. Концепция исходит из того, что любой товар рано либо поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным или дешевым товаром. Вечного товара нет!
Понятие жизненного цикла товара применяется как к классам товаров (телевизоры), этак и к подклассам (цветные телевизоры) и в том числе и к конкретной модели либо торгашеской марке (цветные телевизоры "Электроника"). (Желая почти все экономисты молвят основным образом о жизненном цикле лишь продукта, практически отрицая присутствие жизненного цикла у классов и подклассов продуктов.) Конкретная модель товара наиболее отчетливо обязано классическому жизненному циклу продукта.
Активный цикл товара может существовать представлен как определенная упрямство стадий существования его на рынке, имеющая определенные рамки. Динамика жизни товара показывает мера продаж в каждое определенное время существования спроса на него.
СПИСОКᅟ ИСПОЛЬЗОВАННОЙᅟ ЛИТЕРАТУРЫ
1 Агрессоры: маркетингоавя стратегия для лидера рынка // Маркетолог. – 2012. – № 9. – С. 9-12
2. Акулич И.И. Маркетинг. - Мн. «Вышэйшая школа», 2012.ст 56.
3. Армстронг Г.А.., Введение в маркетинг: 8-е изд.:пер. с англ./Г. Армстронг, Ф. Котлер/М.:ООО «И.Д. Вильямс»,2012.-832с.
4. Белоусов В.И. Анализ конкурентоспособности фирмы. – М.: Маркетинг в России и за рубежом. 2014. - 417 с.
5. Бизнес-план на 2008-2012 гг. для предприятия ЧПТУП “Инфоком центр”
6. Грейсон Д.Ю. Реклама и маркетинг. – М.: Прогресс, 2014. - 279 с.
7. Захаров С.Г. Маркетинг: учебник/С.В. Захаров, Б.Ю. Сербиновский, В.В. Павленко.-изд.2-е доп. И перераб. - Ростов н/Д: Феникс,2009.-361с.
8. Кассетные Walkman /Википедия - свободная энциклопедия
9. Котлер Ф.А. Маркетинг менеджмент. Анализ, планирование, контроль: Пер с англ. – СПб.: Питер Ком, 2014. - 567с.
10. Котлер Ф.А. Основы маркетинга: Пер. с англ. – М. 2015. – 849 с.
11. Котлер Ф.А., Армстронг Г., Сандерс Дж., Вонг В., Основы маркетинга: Пер. с англ. -К.; М.; СПб.:2014 - 1056 с.
12. Кретов В.О. Маркетинг на предприятии. М. 2014 г.
13. Планово-экономические показатели ЧПТУП "Инфокомцентр"
14. Синяева И.Н. Маркетинг: учеб. пособие/под.ред. проф. И.М. Синяевой. - М.:ИНФРА-М, 2013.- 384с.
15. Функции, понятия и цели маркетинга/Википедия - свободная энциклопедия.
16. Хисамутдинов С.Н., Шабанова Л.Б. Маркетинг: Теория и практическое применение: Учебник. – М.: Вуз и школа, 2012. – 324 с.
5. Эванс Д.Ж., Берман Б. Маркетинг: Пер. с англ. -М. : Экономика, 2014 – 335
17. Эванс Дж.Р., Берман Б. Н.Маркетинг. – М., 2014. - 298 с.
18. Шолохов А.А. Товар на рынке , Дрофа, 2013. Ст 76.
19. Шусова В.Р. Товар сбыт, Мир, 2012, ст. 45.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
