спасибо большое за работу!
Информация о работе
Подробнее о работе
Жизненный цикл товаров
- 32 страниц
- 2015 год
- 46 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Понятие жизненного цикла товаров
Все продукты и услуги занимают свою нишу на рынке в течении определенного времени, но рано или поздно они теряют актуальность и вытесняются новинками, либо более конкурентоспособными аналогами. Однако жизнь продукта не ограничивается одним лишь только пребыванием на рынке, в связи с чем существует такое понятие как жизненный цикл продукта. Это понятие характеризует несколько этапов существования товара или услуги до, в процессе и после производства и продаж.
С самого момента попадания на рынок, продукт начинает жить своей особой жизнью. Причем следует понимать, что у всех продуктов есть своя область применения, технические и потребительские особенности и прочие различия. Соответственно у всех товаров разный жизненный цикл, причем его рамки не являются статичными, он может длиться от нескольких дней или недели, до нескольких десятков лет. Данная концепция была впервые опубликована Теодором Левиттом в 1965г. Концепция исходит из того, что любой товар рано или поздно вытесняется с рынка другим, более совершенным или дешевым товаром.
Жизненный цикл услуги считается одним из важнейших факторов в маркетинге. Этот инструмент планирования и прогнозирования дает возможность определять задачи маркетинга в целом и на каждом отдельном этапе цикла, а так же вносить своевременные корректировки в маркетинговую стратегию. Как инструмент контроля жизненный цикл позволяет оценить общую результативность выпуска товара в сравнении с производимыми в прошлом аналогами.
Когда говорится о жизненном цикле товара, то следует отметить следующие его особенности:
- сроки жизни любого товара всегда ограничены;
- на разных стадиях цикла прибыль, которую приносит товар, может серьезно варьироваться;
- каждая стадия подразумевает особый подход к стратегии в области маркетинга, финансов, производства, сбыта и управления персоналом.
Автор многих книг по маркетингу и менеджменту, профессор Ф. Котлер характеризует жизненный цикл изменением объемов продаж и получаемой прибыли во времени. Такую концепцию можно представить графически, в виде кривой (рис. 1).
На протяжении всего жизненного цикла, продукт проходит разные этапы, каждый из которых требует определенных тактических и стратегических решений от руководства предприятия, дабы продолжить развитие и не потерять позиций на рынке.
В зависимости от этапа жизненного цикла услуги, могут значительно меняться объем прибыли, затраты предприятия на производство; степень и уровень конкуренции может как падать, так и расти, это касается и потребительского поведения. Все это в конечном итоге влияет и на цену товара. Руководителям предприятий необходимо уделять пристальное внимание проблемам и возможностям, специфичным для каждого этапа цикла, и действиям, направленным на реализацию потенциальной возможности получения прибыли в каждой фазе, для чего необходимо осуществлять оценку концепции жизненного цикла продукта.
1.1.Понятие жизненного цикла товаров
Все продукты и услуги занимают свою нишу на рынке в течении определенного времени, но рано или поздно они теряют актуальность и вытесняются новинками, либо более конкурентоспособными аналогами. Однако жизнь продукта не ограничивается одним лишь только пребыванием на рынке, в связи с чем существует такое понятие как жизненный цикл продукта. Это понятие характеризует несколько этапов существования товара или услуги до, в процессе и после производства и продаж.
С самого момента попадания на рынок, продукт начинает жить своей особой жизнью. Причем следует понимать, что у всех продуктов есть своя область применения, технические и потребительские особенности и прочие различия. Соответственно у всех товаров разный жизненный цикл, причем его рамки не являются статичными, он может длиться от нескольких дней или недели, до нескольких десятков лет. Данная концепция была впервые опубликована Теодором Левиттом в 1965г.
...
1.2. Виды жизненного цикла товаров
Современные предприятия поставлены перед необходимостью постоянных разработок новых товаров и услуг. Средний срок жизни уже существующих на рынке товаров и услуг сокращается, поэтому их необходимо заменять конкурентоспособными новинками. Новаторская деятельность основывается на четко организованной структурной работе с идеями и концептами новых товаров и услуг, а так же на проведении серьезных исследований потребительского мнения и рынка. На основе этих исследований и принимаются решения при создании новинки. Однако даже хорошо проработанная новинка может потерпеть неудачу, и, не смотря на весомые материальные выгоды, связанные с выводом новшества на рынок, риск, связанный с новаторством велик.
Поэтому одна из основных целей контроля над жизненным циклом товара это оценка и принятие решений о целесообразности или нецелесообразности продолжения работы над тем или иным продуктом.
...
2.1. Основные стратегии, применяемые на разных этапах жизненного цикла товара
Использование концепции жизненного цикла товара при разработке стратегии фирмы по данному товару сопряжено с определенными трудностями, поскольку стратегия является и причиной, и следствием жизненного цикла товара. Каждый этап подразумевает использование своих особых стратегий:
1. Стратегии на этапе внедрения товара на рынок:
В данном случае начальники отдела маркетинга выбирают различные уровни всех возможных маркетинговых компонентов, а именно цена товара, спрос на него, предложение. В случае, если руководитель предприятия рассматривает ценовую стратегию, то конкретно можно остановиться на следующих стратегиях:
1) Стратегия быстрого «снятия сливок с рынка»:
Предприятие определяет высокие цены на новый товар и начинает проводить рекламную компанию в СМИ: на телевидении, радио, периодические издания. Рост цен даст возможность предприятию получать более высокие размеры прибыли.
...
2.2. Инструменты, применяемые на разных стадиях жизненного цикла товара
В процессе введения товара на новый рынок перед предприятием стоит цель завоевания этого рынка, снижение риска появления конкурентов. Темп увеличения объема продаж зависит от качества, новизны предлагаемого товара. Кроме того, необходимо всегда учитывать факт необходимости в данном регионе предлагаемого товара.
На выбранном рынке сбыта предприятие может начать реализацию товара или с высокой цены или с более низкой, с целью привлечения потенциальных покупателей товаров.
Товары необходимо постоянно рекламировать и продвигать на рынке. Для этого в начале завоевания рынка можно прилагать бесплатные образцы товаров для рекламы.
...
3. Рекомендации по разработке стратегий для продления жизненного цикла товара
В качестве товара, как известно, может выступать практически все: от инновационного изобретения до продуктов питания, от ценной информации до предмета искусства. Но, каким бы ни был товар, он всегда проходит определенный жизненный цикл.
Продолжительность жизненного цикла в целом и его отдельных этапов зависит как от самого товара, так и от конкретного рынка. Считается, что сырьевые товары имеют более длительный жизненный цикл, готовые изделия - более короткий. К тому же, жизненный цикл одного и того же товара на разных рынках может быть различным.
Существует несколько способов продления «жизни товара», эффективность каждого из которых зависит от ряда факторов, так или иначе влияющих на товар.
Рекомендации для улучшения товара на рынке стиральных порошков:
1. Модификация товара
Не стоит ничего изобретать, стоит только добавить к имеющемуся новую деталь или функцию.
...
Заключение
В настоящее время в России развивается рыночная экономика и работает постоянно растущее число самостоятельных предприятий, специализирующихся на производстве определенных товаров и оказании тех или иных услуг. В этих условиях концепция жизненного цикла товара является очень актуальной для нашей страны. Эта концепция описывает производство и сбыт продукта, прибыль, конкуренцию и стратегию маркетинга во времени: с момента появления товара на рынке до его снятия с производства и продажи.
Жизненный цикл товара (услуги) – это весь путь существования продукта, с момента его разработки и выхода на рынок, до этапа спада и ухода с рынка. Другими словами, это определенный период, в течение которого товар или услуга обладает жизнеспособностью на рынке. Стандартный жизненный цикл товара имеет следующие стадии: исследование и разработка, выход на рынок, рост, зрелость и спад.
...
Афанасьев М.C. Маркетинг: стратегия и практика фирмы. - М: Финстатинформ, 2009.
2.Алексеева Л И. «Планирование деятельности фирмы», учебно-методическое пособие; финансовая академия при правительстве РФ. – М: Финансы и статистика, 2009.
3.Алтыев А.О., Годин А. М. «Как организовать работу на предприятии в условиях рынка?», Москва: УНПП «Альянс», 2010
4.Бейкер-Санд С. В России любят покупать косметику // Капитал. - 2011. - № 9. - С.16-17.
5. Болт Г. Практическое руководство по управлению сбытом. - М: Экономика, 1999.
6. Волкова Л.Н. Конкуренция и колесо рыночных изменений // Практический маркетинг. - 2013. - № 6. - С. 14-20.
7. Вострякова Л. Новый товар приспособить под рынок или рынок воспитать под товар? // Капитал. - 2012. - №4. - С.34-36.
8. Голубков Е.П. Маркетинговые исследования: теория, методология и практика. - М.: Финпресс, 2010.
9. Завьялов П.С., Демидов В.Е. Формула успеха: маркетинг. - М.: Международные отношения, 1991.
10.Ильин А. И. «Планирование на предприятии», учебник для экономических специальностей ВУЗов, Мн.: Новое знание, 2010.
11. Киреев Н.В. Исследование рекламы на жизненном цикле товара // Маркетинг в России и за рубежом. - 2011. - № 5. - С. 43-49.
12. Крылова Г.Д., Соколова М.И. Маркетинг. Теория и 86 ситуаций: Учеб. пособие для вузов. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2010.
13. Локоткова Ж. «Зеленый» маркетинг пришел в Россию // Маркетинг в России и за рубежом. - 2012. - № 9. - С. 21-23.
14. Мандрова Н. Исследования дороги, но бизнес еще дороже // Маркетинг в России и за рубежом. - 2011. - № 2. - С. 51-54.
15. Нализько Т.В. Маркетинговая стратегия предприятий на продуктовом рынке. - С-Пб: Изд-во СПбГУЭФ, 2011.
16. Ноздрева Р.Б. Маркетинг: Учебник, практикум и учебно-методический комплекс по маркетингу. - М.: Юрист, 2010.
17.Незнахина, Е.Л. Модель жизненного цикла как инструмент управления развитием предприятия // Современное управление. - 2012. - № 11.
18.Котлер Ф. «Маркетинг, менеджмент». Пер. С англ. Под науч. ред. С.Г.Жильцова.- СПб.: Питер, 2011.
19.http://www.twirpx.com/
20.http://marketopedia.ru/49-zhiznennyj-cikl-produktatovara-zhct.html
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
