Работа выполнена на "отлично", в соответствии с требованиями. Автор регулярно находилась на связи, откликалась на просьбы и замечания по курсовой на протяжении всего хода работы. В целом, рекомендую автора! И спасибо ещё раз!
Информация о работе
Подробнее о работе
Современные методы PR-продвижения в СМИ на примере работы онлайн-сервисов Pressfeed и Deadline.Media
- 48 страниц
- 2024 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Успех любой организации зависит от грамотной презентации ее деятельности и качественного продвижения, то есть осуществления информационной политики, суть которой заключается в управлении и контроле информации, поступающей в медиаполе. Осуществление данных задач лежит в основе медиарилейшнз — области PR-деятельности, отвечающей за выстраивание связей с журналистами и СМИ. Направленность современных PR-кампаний на установление прочной коммуникации со СМИ остается одним из эффективных и классических способов привлечения внимания зрителей, подходящих под критерии целевой аудитории, к деятельности компании/бренда или спикера, так как одной из ключевых функций СМИ является формирование общественного мнения.
СМИ способны влиять на аудиторию, благодаря созданию важной, полезной, актуальной, а самое главное, массовой информации. Качественный информационный медиаконтент способен привлекать разные слои аудитории, расширяя зоны влияния на общественность. Поэтому формирование правильного образа организации/бренда/спикера, благодаря деятельности PR-специалиста, способен создать нужное мнение об их деятельности в глазах общественности.
Методы PR-продвижения и взаимодействия со СМИ нуждаются в постоянной трансформации и оптимизации из-за появления новых цифровых технологий и периодических изменений в деятельности СМИ. Необходимость облегчения коммуникации между пиарщиками и журналистами стало толчком к разработке эффективных цифровых решений, способствующих развитию деятельности как специалистов связей с общественностью, так и СМИ. Яркий пример — онлайн-сервисы, предназначенные для взаимодействия PR и представителей СМИ, Pressfeed и Deadline.Media, анализ специфики работы которых поможет выявить вероятные тенденции PR-продвижения в медиа.
Введение…………………………………………………………………………3
Глава 1. Взаимодействие PR и средств массовой информации..……………..8
1.1. Понятие, цели и функции PR………………………………….…………...8
1.2. Принципы и методы взаимодействия PR и СМИ...………………………14
Глава 2. Взаимодействие PR со СМИ на платформах Pressfeed и Deadline.Media…………………………………………………………...………25
2.1. Специфика работы сервисов Pressfeed и Deadline.Media…………………………………….………………...…………...25
2.2. Методы взаимодействия компании/эксперта и журналиста с целью продвижения………………………………….………………………………….31
Заключение……………………….……………………………………………..40
Библиография………………………………………………………………….43
Курсовая работа посвящена анализу поняти PR, методов продвижения в СМИ и современных способов взаимодействия PR-менеджеров с журналистами и СМИ на примере платформ Presfeed и Deadline.Media
Работа была защищена на "Отлично" 20.02.2024 г.
1. Байкова И. А. Особенности связей с общественностью в современных маркетинговых коммуникациях // Петербургский экономический журнал. – № 1. – 2018. – 30 с.
2. Балахонская Л. В. PR-текст: структура, содержание, оформление / Л. В. Балахонская. - СПб.: Свое издательство, 2015. - 198 с.
3. Блэк. С. Паблик рилейшнз / Сэм Блэк. - Москва : Сирин, 2003 (Калуж. тип. стандартов). - 201 с.
4. Викентьев И. Л. Приемы рекламы и Public Relations / И. Л. Викентьев. - Издательство LIVREZON, 2020. - 9-е изд. - 500 с.
5. Виртуальный пиарщик // Pressfeed.ru – сервис журналистских запросов. - [Электронный ресурс]. URL: https://pressfeed.ru/vp?utm_source=pressfeed_site_menu (дата обращения: 26.12.2023).
6. Вылегжании, Д. А. Теория и практика паблик рилейшнз: учебное пособие / Д. А. Вылегжанин. - 4-е изл., стер. - Москва : ФЛИНТА, 2019. - 371 с.
7. Галумов Э. Основы PR / Галумов Э. - М. : «Летопись XXI», 2004. - 360 с.
8. Гундарин М. В. Теория и практика связей с общественностью: основы медиа-рилейшнз: учебное пособие / М. В. Гундарин. - М. : ФОРУМ: ИНФРА-М, 2007. - 336 с.
9. Джефкинс Ф., Ядин Д. Паблик рилейшнз / Пер. с англ. под ред. Б.Л. Еремина. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017 – 416 с.
10. Доверие СМИ в России // ВЦИОМ : Результаты исследований. 2023. - [Электронный ресурс]. URL: https://wciom.ru/analytical-reviews/analiticheskii-obzor/doverie-smi-v-rossii (дата обращения: 18.01.2024)
11. Емельянов С. М. Теория и практика связей с общественностью : учебное пособие для вузов / С. М. Емельянов. — 3-е изд., перераб. и доп. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 218 с.
12. Исследование Pressfeed: интересы СМИ и рейтинг медийных профессий в 2023 году / Pressfeed.Журнал. - [Электронный ресурс]. URL: https://news.pressfeed.ru/issledovanie-pressfeed-interesy-smi-i-rejting-medijnyh-professij-v-2023-godu/ (дата обращения 10.01.2024).
13. Каминская Т. Л., Ерохина О. В. Экспертный медиаконтент: создание и использование в современных медиа // Вопросы теории и практики журналистики. - 2023. - №1. - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/ekspertnyy-mediakontent-sozdanie-i-ispolzovanie-v-sovremennyh-media (дата обращения: 08.01.2024).
14. Катлип С. Паблик рилейшнз. Теория и практика / С. Катлип, А. Сентер, Г. Брум. – М.: Вильямс, 2016. – 624 с.
15. Коноваленко, В. А. Реклама и связи с общественностью: введение в специальность : учебник / В. А. Коноваленко, М. Ю. Коноваленко, Н. Г. Швед. — Москва : Издательство Юрайт, 2024. — 384 с.
16. Котлер Ф. Основы маркетинга / Ф. Котлер. – М.: Вильямс, 2019. – 486 с.
17. Кочеткова А. В., Филиппов В. Н., Сковорцов Я. Л. Теория и практика связей с общественностью : учебник для вузов / А. В. Кочеткова [и др.]. - СПб. : ПИТЕР, 2009. - 233 с.
18. Кривоносов А. Д., Филатова О. Г., Шишкина М. А. Основы теории связей с общественностью / А. Д. Кривоносов [и др.] - СПб. : Питер, 2010. - 384 с.
19. Малинина Ю. В., Смирнова Е. А. СМИ как инструмент маркетинговых коммуникаицй // Форум молодых ученых. - 2020. - №1 (41). - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/smi-kak-instrument-marketingovyh-kommunikatsiy (дата обращения: 08.01.2024).
20. Мельник Г. С. Взаимодействие PR-структур и СМИ: формы, принципы, зоны ответственности // Управленческое консультирование. - 2012. - №4 (48). - URL: https://cyberleninka.ru/article/n/vzaimodeystvie-pr-struktur-i-smi-formy-printsipy-zony-otvetstvennosti (дата обращения: 20.12.2023).
21. Назайкин А.Н. Медиарилейшнз на 100% или искусство управления отношениями с прессой и социальными сетями / А. Н. Назайкин. – М.: Солон-пресс, 2020. – 380 с.
22. Осипова Е. А. Организация работы отделов рекламы и связей с общественностью / Е. А. Осипова. – М. : ИНФРА-М, 2020. – 381 с.
23. Писарский И. Коммуникации на раз-два-три. / И. Писарский. - Москва : Издательство АСТ, 2021. - 243 с.
24. Почекаев, Р. Ю. История связей с общественностью: учебное пособие для вузов / Р. Ю. Почекаев. - 2-е изд., испр. и доп. - Москва : Издательство Юрайт, 2023. - 223 с. - URL: https://urait.ru/bcode/514593 (дата обращения 10.12.2023)
25. Сальникова Л. С. Репутационный менеджмент / Л. С. Сальникова. – М.: Юрайт, 2018. – 306 с.
26. Связи с общественностью: теория, практика, коммуникативные стратегии / под ред. В. М. Горохова, Т. Э. Гринберг. – М.: Аспект Пресс, 2017. – 224 с.
27. Синяева И. М. Паблик рилейшнз в коммерческой деятельности / И. М. Синяева. – М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2017. – 414 с.
28. Умаров М. Ю. PR в реальном времени: Тренды. Кейсы. Правила / М. Ю. Умаров. – М.: Альпина Паблишер, 2019. – 232 с.
29. Шарков Ф. И. Интегрированные коммуникации: Массовые коммуникации и медиапланирование / Ф. И. Шарков, В. Н. Бузин; под общ. ред. проф. Ф. И. Шаркова. – М.: Дашков и К°, 2018. – 486 с.
30. Шпаковский В. О. PR-дизайн и PR-продвижение: Учебное пособие / В. О. Шпаковский, Е. С. Егорова. - Вологда : Инфра-Инженерия, 2018. - 452 с.
31. Deadline.Media – профессиональная социальная сеть, официальный сайт. - [Электронный ресурс]. URL: https://deadline.media/index.php (дата обращения: 05.01.2024)
32. Deadline.Media — сервис для коммуникации журналистов и экспертов / VC.ru. - [Электронный ресурс]. URL: https://vc.ru/tribuna/23419-deadline-media (дата обращения: 05.01.2024)
33. Pressfeed – сервис журналистских запросов, официальный сайт. - [Электронный ресурс]. URL: https://pressfeed.ru (дата обращения: 25.12.2023)
34. Ron Smith Public Relations: The Basics / Smith R. - Routledge, 2013. - 288 с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
