Автор Молодец! Большое спасибо!
Информация о работе
Подробнее о работе
Управленческая характеристика предприятия
- 26 страниц
- 2019 год
- 30 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
ВВЕДЕНИЕ
Торговая сеть Familiaбыла основанакак сеть дисконт-супермаркетов с возможностью приобретения товаров оригинальных мировых брендов с весомыми скидками. Первый магазин появился в Москве в 2000 году, и с этого времени рост сети осуществляется быстрыми темпами. Уже за первые два года функционирования сеть компании увеличилась до 4 магазинов.
Сегодня сеть Familia, это [7]:
• 19 лет на рынке в сегменте «off-price»;
• Присутствие более чем в 80 городах Российской Федерации;
• Более 200 магазинов в торговой сети;
• Более 2300 поставщиков в 48 странах мира;
• Более 4500 сотрудников.
Формат «off-price», которого придерживается компания в настоящее время, сформировался в компании в период 2013-2015 годов. С этого времени, при участии известного брендингового агентства CampbellRigg, начинается перепозиционирование бренда компании. Сегодня Familia – это широкая сеть, осуществляющая продажу товаров известных мировых брендов со скидками до 85%. Сеть магазинов распространена по территории Российской Федерации, а количество представленных в магазинах брендов по состоянию на 2019 год превышает 3000 [2].
Принцип работы Familia – продажи остатков коллекций мировых брендов, скупленные ритейлером за бесценок. Продает компания и так называемый «второй сорт» - товар с мелким производственным браком, однако доля такого товара в общем ассортименте не превышает 5% [6].
Типичный портрет потребителя сети Familia – покупатель с доходом среднего уровня или выше. Ключевые качества покупателя сети Familia - требовательность, избирательность и рациональность. При выборе товара в сети покупатель обращает внимание на такие характеристики товара, как качество, цена и актуальность, и ориентируясь на лучшее сочетание этих характеристик, делает свой выбор.
К конкурентным преимуществам сети магазинов Familia можно отнести:
• Широкий ассортимент;
• Удобное расположение позиций в торговом зале;
• Развитая сеть магазинов [6].
Высокую посещаемость сети магазинов Familia обеспечивает широкая известность бренда, позиционирование компании как основоположника и лидера сегмента «off-price», и стабильная рекламная поддержка.
Присутствие компании на территории Российской Федерации расширяется с каждым годом. Сеть магазинов Familia по праву можно назвать компанией, активно продвигающей формат off-price на отечественном рынке. Партнерами сети магазинов Familia являются крупнейшие федеральные торговые сети, так например, в 2017 году партнером Famila стала группа компаний "О'КЕЙ", крупнейший продуктовый ритейлер России. Магазин сети Famlia был открыт в формате shop-in-shop.
Компания также развивает партнерские отношения с финансовыми организациями: в 2018 году сформирован проект в сотрудничестве с банками «QIWI» и «Совкомбанк» - расплатиться в сети магазинов теперь можно картами рассрочки «Совесть» и «Халва» [6].
На сегодняшний день сеть компании Familia представлена более чем 200 магазинами в таких крупных городах РФ, как Сургут, Екатеринбург, Тюмень, Красноярск, Новосибирск, Барнаул. Общая площадь торговых площадей компании занимает более 240000 кв.м.
Сотрудники Familia – люди различных возрастов и специальностей; средний возраст сотрудника компании – 35 лет. В компании действует корпоративный образовательный центр «FamiliaUniversity»,регулярно проводятся обучающие мероприятия, организовываются стажировки и приветствуется наставничество.
По итогам 2018 года Familiaвошла в авторитетный рейтинг «500 крупнейших по выручке компаний России», подготовленный агентством РБК. По показателю объема выручки за 2018 год компания занимает 12 место в рейтинге сетей, торгующих обувью и одеждой. Годовой рост выручки за 2018 год составил 46%, и это дает компании право называть себя лидером среди ритейлов в сегменте ‘off-price’. На протяжении трех лет компания показывает стремительно быстрый рост, это отмечено агентством РБК в рейтинге самых быстрорастущих компаний России [3].
Развитие компании происходит ускоренными темпами. В долгосрочной перспективе компания планирует занять место в сегменте «off-price» в fashion-рынке других стран. Среди текущих планов компании – рост сети супермаркетов на территории Российской Федерации – на 2020 год запланировано открытие 14 новых супермаркетов.
Географическое расширение – не единственное направление развития Familia. Компания работает также над внутренней эффективностью. Оптимизация бизнес-процессов дает компании рост выручки на 23% уже по итогам первых 4 месяцев 2019 года по сравнению с аналогичным периодом.
Компания стремится также к расширению ассортиментной матрицы, и формированию доступного ассортимента для покупателей.
ВВЕДЕНИЕ
1. АНАЛИЗ РЫНКА
2. АНАЛИЗ МАКРОСРЕДЫ
3. АНАЛИЗ МИКРОСРЕДЫ
4. SWOT-АНАЛИЗ
5.АНАЛИТИЧЕСКОЕ РЕЗЮМЕ
СПИСОК ЛИТЕРАТУРЫ
Отчет по практике в крупной компании сегмента Off-price - ООО "Максима групп". Год написания работы - 2019.
1. Всё в одном месте // RETAILER.ru. URL: https://retailer.ru/vsjo-v-odnom-meste/ (дата обращения: 09.10.2019).
2. Рынок off-price в ближайшие годы вырастет в 2-2,5 раза // FAMILIA. URL: https://www.famil.ru/news/familia-rynok-off-price-v-blizhayshie-gody-vyrastet-v-2-2-5-raza/ (дата обращения: 09.10.2019).
3. Аутлеты и оффпрайсы в России // ModaHSE. URL: http://moda.hse.ru/blog/analytics/art9 (дата обращения: 09.10.2019).
4. Familia - бренд номер 1 на рынке off-price в России // МОЛЛЫ. URL: https://www.malls.ru/rus/news/familia-brend-nomer-1-na-rynke-off-price-v-rossii.shtml (дата обращения: 09.10.2019).
5. Off-price-сегмент в России уже сформировался, - Александр Гришак (Familia) // RetailLife!.URL: https://retail-life.ru/off-price-segment-v-rossii-uzhe-sformirovalsja-aleksandr-grishak-familia/ (дата обращения: 09.10.2019).
6. Familia - сеть off-price магазинов // . URL: https://www.famil.ru/ (дата обращения: 09.10.2019).
7. Вакансии компании Familia - работа в Москве, Санкт-Петербурге, Раменском, Бронницах // . URL: https://moscow.hh.ru/employer/4606 (датаобращения: 09.10.2019).
8. Отчет о проделанной работе маркетингового агентства «Косатка-Маркетинг» // . URL: http://kosatka-marketing.ru/wp-content/uploads//2019/03/Urok-8-Marketing-miks.pdf (дата обращения: 09.10.2019).
9. Пример анализа по модели Майкла Портера // Статьи iTeam. URL: https://blog.iteam.ru/model-analiza-majkla-portera/ (дата обращения: 09.10.2019).
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
