Ответы на 60 тестовых вопросов. Маркетинг территорий.

1.Что входит в понятие комплекс маркетинга территорий?
a. территориальный продукт и его цена
b. организация маркетинговой деятельности в управлении территорией
c. территориальный продукт, его цена, локализация и продвижение
территориально продукта
d. средства коммуникации

Правильный ответ: c. территориальный продукт, его цена, локализация и продвижение
территориально продукта



2. Что такое территориальный маркетинг?

a. это маркетинг, присущий данной территории и базирующийся на ее специфических чертах, особенностях
b. это международный маркетинг, маркетинг во внешней торговле
c. это маркетинг

60. Формирование отрицательного имиджа региона приводит к

a. не влияет на движение капитала
b. быстрому притоку капитала
c. краткосрочному оттоку капитала
d. оттоку капитала в долгосрочной перспективе

Правильный ответ: d. оттоку капитала в долгосрочной перспективе

Тестовые задания по дисциплине
«Маркетинг территорий»

1.Что входит в понятие комплекс маркетинга территорий?

a. территориальный продукт и его цена
b. организация маркетинговой деятельности в управлении территорией
c. территориальный продукт, его цена, локализация и продвижение
территориально продукта
d. средства коммуникации

2. Что такое территориальный маркетинг?

a. это маркетинг, присущий данной территории и базирующийся на ее специфических чертах, особенностях
b. это международный маркетинг, маркетинг во внешней торговле
c. это маркетинг в интересах территории и территориальных субъектов, осуществляемый как в ее пределах, так и за ее пределами
d. это самостоятельный вид маркетинга, когда объектом изучения и управленческого воздействия становится такой специфический объект, как территория

3. Основными субъектами территориального маркетинга являются:

a. территориальные органы власти и управления
b. уполномоченные организации и службы, которые прямо или косвенно влияют на решение вопросов обеспечения жизнедеятельности
c. все категории жителей данной территории
d. инвесторы

4. Основными объектами территориального маркетинга являются:

a. инвесторы
b. жители данной территории
c. органы власти
d. коммерческие и некоммерческие организации
e. частные лица

1. Что такое имидж территории?

a. сумма убеждений, представлений и впечатлений людей в отношении территории
b. преимущественно эмоциональные представления о стране,
базирующиеся на собственном опыте и мнении других людей
c. совокупность значений международных рейтингов страны в
политических, экономических и социальных отношений
d. совокупность черт, популяризируемых страной в своих отношениях с другими странами

6. План продвижения города представляет собой

a. систему действий, которые выявляют и поддерживают конкурентные преимущества города, способные сохраняться длительное время
b. создание в городе и популяризацию за его пределами делового центра
c. привлечение в город новых частных фирм и поддержку деятельности существующих
d. сбор информации, создание банка данных, его постоянное обновление, направление потребностей по соответствующим каналам, подготовка решений, информирование аппарата управления и общественности

7. Какое из приведенных ниже высказываний верно?

a. Позиционирование имеет смысл, если оно не связано с сегментацией рынка
b. Позиционирование имеет смысл только в том случае, если оно связано с сегментацией рынка

8. Развитие муниципального маркетинга невозможно без:

a. маркетинга имиджа
b. маркетинга достопримечательностей
c. маркетинга инфраструктуры
d. маркетинга населения
e. все перечисленное
f. нет правильного ответа

9. Какие позиции необходимо учитывать при проведении сегментации в территориальном маркетинге:

a. Что, как, кто
b. Где, когда, откуда
c. Что где, как
d. Что, где, зачем

10. С использованием каких инструментов маркетинговых коммуникаций может осуществляться продвижение территории?

a. реклама
b. персональные продажи
c. мероприятия, стимулирующие спрос
d. работа с общественностью
e. прямой маркетинг
f. все ответы верны

11. Примером внутренних конкурентных преимуществ являются:

a. низкая арендная плата за помещения
b. наличие на территории уникальных видов природного сырья
c. низкая ставка налогов и сборов
d. экологическая чистота
e. особое место расположения территории

12. Чем специфична маркетинговая стратегия развития инфраструктуры территории?

a. Она ориентирована на развитие бизнес-процессов и повышение степени цивилизованности рыночных отношений на территории
b. Она практически совпадает со стратегией повышения притягательности территории, но более четко структурирована изнутри
c. Она сосредоточена на правовом, научно-консультационном и кадрово-организационном обеспечении бизнеса территории
d. Она сосредоточивается на пропаганде выгод инвестиций на территории

13. Чем отличается маркетинг имиджа территории от маркетинга ее привлекательности?

a. Маркетинг привлекательности популяризирует особые черты, гарантирующие преимущества в соперничестве территорий
b. Это одно и то же
c. Маркетинг имиджа пропагандирует уже созданные преимущества территории
d. Маркетинг имиджа территории требует больших усилий и затрат в сравнении с маркетингом ее привлекательности
e. Маркетинг привлекательности требует анализа инвестиционных вложений

1. Что позволяет делать маркетинг территории?

a. Развивает рыночные отношения между субъектами внутри территории
b. Воздействует на отношения по поводу территории, имеющихся у нее ресурсов и возможностей воспроизводства ресурсов на территории
c. Определяет пределы территории, в которых она может быть привлекательна для ее посетителей и других заинтересованных лиц
d. Устанавливает рейтинги привлекательности территории
для значимых субъектов рынка
e. Позволяет выявлять финансово-устойчивые территории

2. Какой показатель чаще всего используется для измерения деловой привлекательности региона?

a. Положение региона относительно других регионов, интересующих данного субъекта, по уровню качества жизни.
b. Отношение темпов роста регионального валового продукта к средним темпам его роста в целом в интересующем данного субъекта сообществе
c. Отношение темпов роста душевого валового продукта в данном регионе к средним темпам его роста в целом в интересующем данного субъекта сообществе
d. Отношение рыночной доли данного региона к доле ведущего конкурента в данном сегменте рынка по конкретному товару или товарной группе
e. Удовлетворение приоритетных потребностей населения региона

3. Каковы основные объекты маркетинга территорий?

a. Товарная политика, маркетинговые коммуникации, ценовая политика, сбыт
на различных территориях
b. Города, муниципальные образования
c. Товары и услуги, производимые фирмами, расположенными на территории
d. Страна, регионы, более локальные места
e. Предприятия, организации, муниципальные образования

4. Чем определяется деловая привлекательность региона?

a. Эффективностью вывоза региональных ресурсов и использования ввозимых ресурсов внутри территории
b. Соотношением уровней реального и нормативного потребления
c. Развитостью конкуренции в регионе
d. Уровнем валового регионального продукта на душу населения и его динамикой
e. Инвестиционными вложениями

5. Какие аргументы использует маркетинг для характеристики уровня функционирования территорий?

a. Количество приезжающих туристов и стоимостный объем оказываемых им услуг
b. Потребительские характеристики жилищного фонда, коммунальных услуг, благоустройства
c. Потребительские характеристики жилищного фонда, коммунальных услуг, систем благоустройства и общего образования
d. Состояние и динамика благосостояния, производства, инфраструктуры
e. Возможность самофинансирования территорий

6. Относительная рыночная доля данного региона определяется как:

a. Степень значимости товаров из данного региона в интересующем регион сообществе
b. Доля (процент) продаж товара из данного региона в совокупном объеме рынка интересующего сообщества по конкретному товару или товарной группе
c. Отношение темпов роста регионального валового продукта к темпам его роста в целом в интересующем регион сообществе
d. Отношение рыночной доли данного региона к доле ведущего конкурента в данном сегменте рынка по конкретному товару или товарной группе
e. Отношение рыночной доли ведущих предприятий региона к емкости рынка по конкретному виду продукции и услуг

7. Какие аргументы использует маркетинг для характеристики развития территории?

a. Состояние и эксплуатация жилого фонда, дорог, благоустройства, коммунальных услуг
b. Выставочная, ярмарочная активность
c. Состояние и динамика благосостояния, производства, инфраструктуры, инвестиций
d. Динамика внутренних и внешних инвестиций
e. Уровень образования населения территорий

8. Каковы ограничения сетевой организационной структуры в работе по маркетингу территорий?

a. Трудно уравновесить амбиции участников
b. Трудно наладить коммуникации, обмен информацией
c. Невозможно работать одновременно по многим направлениям
d. Трудно реализовать потенциал участников
e. трудно использовать достоинства участников

9. Какая наиболее существенная информация реально распространяется по системе межрегиональных маркетинговых центров?

a. Перечни продукции, предлагаемой местными производителями и оптовиками для реализации, а также продукции, в которой в данном регионе существует потребность
b. Информация об адресах и другие координаты региональных производителей и посредников
c. Реклама товаров и услуг региональных производителей и посредников.
d. Показатели привлекательности регионов и их относительной рыночной доли по конкретным товарам и услугам
e. Потребности потребителей

10. Межрегиональные маркетинговые центры появились:

a. По инициативе Правительства Москвы в 1994 г.
b. По инициативе Правительства Москвы в 1997 г.
c. Находятся пока только на уровне проекта
d. По результатам соглашения на Нижегородской ярмарке в 1995 г.
e. Как результат соглашения субъектов Федерации Волго-Вятского региона в 1992 г.

11. Конкретные маркетинговые исследования, нацеленные на анализ городской деловой среды, необходимы, чтобы:

a. оценить потенциал местного рынка с точки зрения того, что из местной продукции определяет завтрашний день города и что будут покупать здесь в первую очередь
b. определить предприятия города и потенциальные сферы деятельности, которые представляют интерес для стратегических инвесторов
c. изучить реакцию целевых групп населения на новые продукты и услуги, в том числе политического и социального характера
d. инициировать и организационно поддерживать создание ассоциации малого бизнеса, клубов предпринимателей, других некоммерческих организаций по профилям деятельности

25.Стратегия территориальной кон¬куренции должна быть направлена на:

a. усиление определенных функций, специфи¬ческих особенностей города, которые могли бы стать мотором конкурентного преимущества или дополнением функций других территорий
b. оценку условий, в которых будет проходить развитие города, его преимущества и недостатки, чтобы минимизировать угрозы (отрицательные эффекты) и максимизировать возможности (положительные эффекты) - SWOT-анализ
c. четкое определение согласованных в территориальном сообществе общих целей, их позиционирование, в т.ч. среди конкурентов, по ключевым направлениям
d. оптимальное сочетание политики продукта с политикой "цены территории", распределения ресурсов и продвижение территории

26.Объектом маркетинга на (внутри) территории является:

a. территория в целом
b. отношения по поводу конкретных товаров и услуг
c. социально-экономические процессы
d. местные финансы

27. Главная цель муниципального маркетинга:

a. активизация социально-экономического развития муниципального образования
b. создание условий для возможности воспроизводства трудовых, финансовых, материальных ресурсов муниципального образования
c. расширение участия муниципального образования и его субъектов в реализации международных, региональных программ за его пределами
d. формирование положительного имиджа муниципального образования

28. При проведении SWOT-анализа региона учитываются «мягкие» факторы, которые означают …

a. количественно измеряемые факторы, которые подразделяются на 3 группы: ориентированные на производственные ресурсы; ориентированные на производство и сбыт продукции; установленные государством
b. количественно трудно измеряемые категории уровня развития социальной среды населенного пункта
c. уровень заработной платы, квалификации занятых по найму
качество жизни в регионе, наличие технологий и «ноу-хау»

29. Аргументы развития территории – это …

a. состояние и эксплуатация жилого фонда, дорог, коммунальных услуг, благоустройство территорий
b. выставочная, ярмарочная активность
c. динамика внешних инвестиций
d. состояние и динамика благосостояния, производства, инфраструктуры

30. Маркетинговая стратегия притягательности территории – это …

a. синоним стратегии имиджа территории, она направлена на обеспечение общественного признания положительного образа территории
b. высокозатратная стратегия, предполагающая проведение мероприятий в промышленной сфере территории с целью повышения инвестиционной привлекательности
c. мероприятия, направленные на повышение притягательности данной территории для человека путем, например, создания исторических, торговых зон
d. низкозатратная стратегия, эксплуатирующая уже имеющиеся конкурентные преимущества территории

31. Региональный маркетинг – это …

a. деятельность, предпринимаемая с целью создания, поддержания или изменения мнений, намерений и/или поведения субъектов, преимущественно внешних по отношению к территории
b. сфера деятельности по управлению политическим, экономическим, экологическим и социальным развитием страны в региональном аспекте
c. система методов для анализа факторов развития социально-экономических процессов, оценки состояния и выявления отклонений от нормального развития и их влияния на формирование и функционирование региональных рынков
d. вид деятельности, направленной на удовлетворение нужд представителей других регионов

32. Маркетинговая привлекательность региона определяется …

a. развитостью конкуренции в регионе
b. уровнем ВРП и его динамикой
c. соотношением уровней реального и нормативного потребления
d. эффективностью вывоза региональных ресурсов и использования ввозимых ресурсов внутри территории

33. SWOT-анализ включает …

a. анализ внешней среды региона, фирмы
b. анализ внутренней среды региона, фирмы
c. выявление сильных и слабых сторон, а также возможностей и угроз для региона, фирмы
d. все вместе взятое

34. Регион – это …

a. крупная территория с более или менее однородными природными условиями и с характерной направленностью производительных сил на основе сочетания комплекса природных ресурсов
b. городской производственный комплекс с эффективной народно-хозяйственной специализацией
c. страна, обеспечивающая целостный воспроизводственный процесс в своих границах
d. пространственное сочетание территориальных подразделений граничащих друг с другом стран, характеризуемое определенным и динамическим хозяйственно-территориальным комплексом с соответствующей материально-технической базой

35. ВРП – это …

a. обобщающий экономический показатель статистики, выражает совокупную стоимость внутри страны, в рыночных ценах.
b. вновь созданная трудом стоимость, которая включает заработную плату и чистый доход и определяется как разница между выручкой и материальными затратами на производство
c. одна из самых распространенных моделей рекламного обращения
d. обобщающий показатель экономической деятельности региона, характеризующий результаты процесса производства товаров и услуг

36. Маркетинговая стратегия имиджа территории характерна тем, что …

a. из 4-х основных маркетинговых стратегий, используемых субъектами для продвижения региона, это одна из самых дорогих стратегий
b. эффективность реализации данной стратегии практически невозможно измерить
c. это стратегия, концентрирующая усилия на улучшении цены проживания, пребывания на территории
d. эта стратегия предполагает работу по обеспечению общественного признания положительного образа территории

37. Маркетинг, имеющий целью увеличение степени цивилизованности рыночных отношений на определенной территории можно определить как:

a. маркетинг привлекательности
b. маркетинг имиджа
c. маркетинг населения
d. маркетинг инфраструктуры

38. Основными проводниками имиджа страны за рубежом:

a. транснациональные компании
b. субъекты малого предпринимательства
c. субъекты международного права
d. различные субъекты международных сфер деятельности

39. Ведущими субъектами маркетинга региона выступают:

a. администрация региона
b. малый и средний бизнес региона
c. зарубежные СМИ
d. популярные артисты региона

40. Главными целями регионального маркетинга не является:

a. улучшение/сохранение конкурентоспособности расположенных в регионе предприятий промышленности и сферы услуг
b. улучшение степени идентификации граждан с территорией своего проживания
c. выравнивание уровня жизни населения региона
d. привлечение в регион новых предприятий, ресурсов

41. Центр ООН по изучению поселений человека (UNCHS- Habitat) разрабатывает:

a. всемирную базу данных по индикаторам состояния городов
b. всемирную базу данных маркетинговых характеристик территорий
c. меры по внедрению маркетинга городов
d. мероприятия регионального маркетинга

42. Стоимость жизни - это:

a. важнейшая характеристика привлекательности любой территории
b. предметное воплощение нужд и потребностей в соответствии с индивидуальными особенностями человека
c. система рыночных методов и технологий
d. сумма средств, необходимых для пребывания туриста в данном месте в течении суток

43. Среда маркетинга территории это:

a. совокупность сил и факторов, оказывающих влияние на социально-экономическое развитие территории.
b. торгово-сбытовые сети, расположенные на данной территории
c. политико-экономическое окружение территории
d. экологическое понятие, означающее совокупность природных элементов

44. К достоинствам журнальной рекламы территории относятся:

a. высокая оперативность
b. направленность распространения среди целевых групп
c. широкий охват аудитории
d. низкая стоимость

45. Из средств распространения информации в территориальном маркетинге наименее затратным для рекламодателя в расчете на 1000 контактов с аудиторией является:

a. телевидение
b. газеты
c. сеть Интернет
d. наружная реклама

46. Контакты с законодателями и чиновниками различного уровня с целью повлиять на решения, связанные с развитием территории называется:

a. лоббированием
b. коррупцией
c. пропагандой
d. РR-акциями

47. Объективной причиной формирования еврорегионов является

a. хозяйственная интеграция относительно компактных трансграничных территорий Европы
b. политические инициативы региональных властей
c. политические инициативы высших органов управления европейским союзом
d. хозяйственная интеграция относительно удаленных от границы территорий Европы

48. Понятию "регион" НЕ соответствует

a. административно-территориальная единица государства (муниципальное образование или субъект федерации)
b. экономико-географический район, включающий совокупность таких административно-территориальных единиц
c. территория, удаленная от столицы
d. территориальная единица национального социально-экономического пространства, характеризующаяся наличием определенного явления или их совокупности

49. Региональные целевые программы используются:

a. для решения текущих задач
b. для решения ключевых проблем перспективного развития
c. для обеспечения комплексного развития территории
d. для стабилизации финансового положения в регионе

50. Территориальные границы региональных рынков устанавливают:

a. исходя из существующих административных границ
b. исходя из комплексного анализа экономических процессов в регионе
c. исходя из соотношения уровня цен и транспортных издержек
d. исходя из анализа объема производства продукции

51. Назовите главную функцию бюджетоопределяющих компаний в развитии региона:

a. формируют налоговый потенциал
b. формируют рынок труда
c. воздействуют на инвестиционный климат в регионе
d. формируют конкурентную среду региона.

52. К социальным факторам развития региона относятся все перечисленные, кроме:

a. уровень денежных доходов на душу населения
b. инвестиционная активность
c. сальдо миграции
d. коэффициент уровня жизни

53. К финансовым показателям развития региона относятся все перечисленные, кроме:

a. уровень денежных доходов на душу населения
b. процент дотаций республиканского бюджета
c. отношение расходов на заработную плату бюджетных служащих
d. структура дебиторской и кредиторской задолженности предприятий

54. Ситуацию наличия большого количества разнообразных представлений об образе территории называют

a. положительным имиджем
b. смешанным имиджем
c. противоречивым имиджем
d. негативным имиджем

55. К маркетингу территорий не относится стратегия

a. инвестиционной необходимости
b. имиджа
c. социальная
d. притягательности

56. В роли маркетинговой оценки привлекательности города, городской продукт выступает в расчете на:

a. семью
b. одного человека
c. фирму
d. все население города

57. Изучение текущих товарных возможностей и потребностей каждого региона, для целей территориального маркетинга не ведут

a. ТПП (торгового-промышленные палаты) региона
b. ММЦ (Межрегиональный маркетинговый центр)
c. Администрация региона
d. Региональные СРО (саморегулируемые организации)

58. Региональная Торгово-промышленная палата является

a. субъектом маркетинга своей территории
b. объектом маркетинга своей территории
c. субъектом маркетинга внешних территорий
d. объектом маркетинга внешних территорий

59. Региональная ТПП (торгово-промышленная палата), как правило, не оказывает предприятиям региона услуги

a. по проведению маркетинговых исследований
b. по подбору зарубежных партнеров
c. по переводу документации
d. по организации перевозок продукции

60. Формирование отрицательного имиджа региона приводит к

a. не влияет на движение капитала
b. быстрому притоку капитала
c. краткосрочному оттоку капитала
d. оттоку капитала в долгосрочной перспективе

Различные источники.