Оперативная и отличная работа!! Полные ответы на все вопросы! Супер и большое спасибо
Информация о работе
Подробнее о работе
Шпоры по рекламе (40 вопросов)
- 23 страниц
- 2013 год
- 103 просмотра
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Пример ответа на один вопрос.
Основные художественно-изобразительные средства текстовой рекламы.
Одним из основных средств, используемых в рекламных текстах, являются тропы, важные элементы художественного мышления, используемые в тексте в целях достижения большей выразитель¬ности, для создания наиболее зримого рекламного образа. Основные тропы: эпитет, сравнение, метафора (в т. ч., олицетворение), гипербола, метонимия, перифраз.
Эпитет как экспрессивный элемент необходим для психоло¬гического воздействия. Аромат может быть бесподобным, а цена – революционной, чистота – кристаль¬ной и т.д.
Сравнение. Этот вид тропа наиболее четко выполняет цель стратегии преимущества – выгодным образом выделить рек-ламируемую марку среди марок-конкурентов. Реклама пестрит словами «дешевле», «лучший», «единственный», «уникальный». Все эти слова являются сигналами того, что один рекламируемый объект сравни¬вается с другим. Сравнения могут быть представлены разного рода срав¬нительными конструкциями: Перед вами два совершенно одинаковых продукта. Один куплен в обычном магазине, другой — в универсаме Копейка. Сравните цены! Универсамы Копейка — без комментариев!
Метафора в рекламных текстах также представлена очень ши¬роко: королевский выбор, золотая мама...
Очень продуктивен в рекламе прием олицетворения: Моя кожа в них просто влюблена; Вискас знает и понимает кошек.
Гипербола – еще один из наиболее употребительных в рекла¬ме тропов. Например: бесконечно вкусный апельсин, цены ниже уровня моря. Данный троп опасен, если его неграмотно использо¬вать: чрезмерное преувеличение может только повредить рекла¬мируемому объекту, представить его нереалистичным, навести на мысль о недостоверной информации.
Для рекламного текста характерен также перифраз — замена одного слова описательным выражением, передающим тот же смысл. Но перифраз никогда не используется в рекламе без ис¬пользования рядом самого наименования рекламного объекта, так как иначе потребитель может не понять, что же вообще рекла¬мируется. Так, говорится: прохладная, чистая, освежающая вода и рядом — Аква Минерале.
1. Определение рекламы. Виды и функции рекламы. Статус рекламы.
2. Понятие «текстовая реклама», ее виды и функции. Жанры текстовой рекламы.
3. Основные положения Закона РФ «О рекламе», нормативных документов, касающихся непосредственно производства и распространения рекламы.
3. Основные художественно-изобразительные средства текстовой рекламы.
4. Вербальный ряд и его составляющие в текстовой рекламе.
5. Рекламное имя: требования к рекламному имени, приемы создания рекламного имени.
6. Рекламный заголовок. Типы рекламных заголовков. Требования, предъявляемые к рекламным заголовкам.
7. Слоган, его виды и функции. Соотношение понятий «слоган» и «заголовок».
8. Рекламный текст, его структура (зачин, ОРТ, эхо-фраза). Специфика названных элементов в структуре рекламного текста.
9. Креативные приемы создания заголовков.
10. ОРТ, его функции; аргументы, составляющие ОРТ.
11. Эхо-фраза, ее функции, требования к эхо-фразе.
12. Художественный образ в текстовой рекламе.
13. Шрифт и цвет в рекламе.
14. Методика оценки рекламы; содержательные и формальные критерии оценки.
15. Основные этапы развития рекламной деятельности в России.
18. Иллюстрации в рекламе и правила их создания.
19. Реклама как вид словесности. Строение рекламного текста. Специфика риторического канона в рекламе.
20. Рекламный образ. Требования к созданию рекламного образа.
21. Специфика наружной рекламы.
22. Основные жанры вербальной рекламы в прессе.
23. Вербальные и визуальные элементы рекламного воздействия.
24. Основные стратегии создания рекламного текста.
25. Основные ошибки в текстовом оформлении рекламного обращения
26. Проблема языкового манипулирования в рекламе. Основные приемы и методы манипуляции. Границы допустимого в манипулятивных техниках рекламного воздействия.
27. Основные психологические механизмы рекламного воздействия.
28. Методы привлечения внимания и повышения интереса к рекламному обращению.
29. Рекламное сообщение: содержание, форма, структура.
30. Понятие рекламной кампании.
31. Знаки и символы в текстовой рекламе.
32. Современные рекламные стратегии.
33. Специфика аргументации в текстовой рекламе.
34. Лексическая стилистика текстовой рекламы.
35. Гендерная специфика текстовой рекламы.
36. Грамматические особенности языка текстовой рекламы.
37. Синтаксические особенности языка текстовой рекламы.
38. Особенности и направления редактирования печатных текстов рекламных сообщений.
39. Языковая игра в рекламе.
40. Рекламный мотив. Виды рекламных мотивов.
Реально классные шпоры по рекламе - выделено самое главное-важное, без "воды" и прочего мусора. Были написаны отличниками группы, перелопачена куча учебников и конспектов. Все сдали экзамен на 4 и 5, хотя принимал строгий препод.
Учебники, лекции, коспекты.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
