Большое спасибо автору!
Информация о работе
Подробнее о работе
РЕФЕРАТ Маркетинговый план (план маркетинга)
- 12 страниц
- 2016 год
- 75 просмотров
- 1 покупка
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
1. Маркетинговый план: виды, сущность, принципы и задачи 3
2. Структура плана маркетинга 5
3. Алгоритм разработка плана маркетинга 6
4. Контроль исполнения маркетингового плана 9
Список литературы 11
ПРИЛОЖЕНИЕ 12
2. Структура плана маркетинга
План маркетинга обычно содержит:
• цели организации (оперативные и долгосрочные);
• результаты прогнозирования;
• стратегии маркетинга на рынке;
• ресурсы и инструменты, необходимые для реализации запланированных мероприятий;
• мероприятия осуществления контроля выполнения плана.
План разрабатывается таким образом, чтобы обеспечить функционирование организации при различных изменениях на рынке предлагаемых товаров, и возможность подстроиться под потребителя.
Так как исходными данными могут являться не факты, а прогноз, то маркетинговый план не обязывает компанию работать в одном направлении, а наоборот предлагает несколько возможных вариантов развития событий (минимальный, оптимальный и максимальный, возможно больше вариантов).
...
3. Алгоритм разработка плана маркетинга
Прежде чем приступать к разработке плана, следует:
• выделить основные бизнес-процессы по всем направлениям;
• выбрать стратегию развития предприятия.
• осуществить сбор и анализ коммерческой информации
Основные этапы разработки маркетингового плана представлены в табл.1.
...
4. Контроль исполнения маркетингового плана
Руководство производит контроль:
1) по показателям разработанного управленческого учета;
2) по аспектам маркетингового плана;
3) по итогу работы подразделения за период.
Суть анализа маркетингового плана заключается в сопоставлении реальной картины работы компании с прогнозируемыми результатами периода. В случае, когда реальные результаты ниже, чем планируемые, то работа организации является неудовлетворительной, и план корректируется, либо выбирается путь развития, заранее включенный в план для подобной ситуации.
При анализе плана маркетинга различают несколько методов:
• анализ затрат;
• анализ реализации;
• ревизия маркетинга.
Анализ затрат основывается на оценке эффективности затрат, позволяя понять, какие затраты более эффективны, какие менее, и исходя из этого анализа можно вынести решение о их целесообразности.
Анализ реализации показывает имеет ли место в деятельности организации достаточный для разработанной стратегии сбыт.
...
1) Маркетинг: - Учебник/ И. Л. Акулич. - 2-е изд., перераб. и доп.-Мн.:Выш. шк., 2002. - 447 с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
