Реферат по менеджменту выполнен на отлично. Все обещания автор сдержал. Спасибо.
Информация о работе
Подробнее о работе
Определение сегмента рынка
- 12 страниц
- 2014 год
- 87 просмотров
- 1 покупка
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Введение
Исследование сегмента рынка компании является основой грамотно организованного маркетинга на предприятии. Маркетинг представляет собой систему организации и управления производственной и сбытовой деятельностью компаний, изучение сегментов рынка с целью формирования и удовлетворения спроса на продукцию и услуги и получение прибыли.
Как функция управления маркетинг не меньшее значение имеет, чем любая другая деятельность, которая связана с финансовыми отношениями, производственным процессом, материально-техническим снабжением, научными исследованиями и т.п.
В условиях рыночной экономики от состояния сегментов рынков сбыта продукции предприятия зависят важнейшие показатели последнего: объем продаж, размер выручки и прибыли. Поэтому предприятию необходимо осуществлять постоянный мониторинг положения каждого вида своей продукции на сегментах рынках сбыта за несколько последних лет. Анализ можно дополнить изучением структуры рынков сбыта и их доходности.
Цель работы – охарактеризовать определение сегмента рынка, а также показатели его оценки.
Задачи работы:
- рассмотреть установление сегмента рынка;
- определить основы оценки сегмента рынка.
Методы исследования: методы индукции и дедукции, анализ экономической литературы.
Содержание
Введение 3
1. Основы определения сегмента рынка 4
2. Ключевые показатели для оценки сегмента рынка 11
Заключение 14
Список литературы 15
Заключение
Сегментация рынка состоит в разделении рынков на четко выраженные группы покупателей (рыночные сегменты), которые могут требовать различные продукты и к которым необходимым является прилагать разного рода маркетинговые усилия.
Сегмент представляет собой группу потребителей, которая характеризуется однотипной реакцией на предлагаемый продукт и на набор стимулов маркетингового характера.
Основными доводами в пользу проведения сегментации можно назвать такие:
- происходит обеспечение лучшего понимания не только нужд потребителей, но и того, что же они из себя представляют (их характеристики личностного характера, характер рыночного поведения и т.д.);
- происходит обеспечение лучшего понимания природы конкурентной борьбы на определенных рынках. Исходя из знания предложенных обстоятельств, становится гораздо легче избирать рыночные сегменты с целью их освоения и устанавливать, какого рода характеристиками должны обладать продукты с целью завоевания преимуществ в конкурентной борьбе;
- предоставляется возможность концентрировать ресурсы ограниченного характера на наиболее выгодных направлениях их использования.
При осуществлении разработки планов маркетинговой деятельности принимаются во внимание особенности отдельно взятых рыночных сегментов, в результате чего происходит достижение высокой степени ориентации инструментов маркетинговой деятельности на требования определенных рыночных сегментов.
Список литературы
1. Божук С.Г., Ковалик Л.Н., Маслова Т.Д. Маркетинг. Учебник для вузов. – СПб.: Питер, 2012. - 448с.
2. Бронникова Т.С. Маркетинг: Теория, методика, практика: Учебное пособие для вузов. – 2-е изд., перераб. и доп. – М.: КноРус, 2008. - 208с.
3. Голубкова Е.Н. Маркетинговое управление товаром. – М.: Дело и сервис, 2012. - 176с.
4. Гукасьян Н.А. Маркетинг для предпринимателей. Просто о сложном. – М.: BHV, 2013. – 127с.
5. Захарова И.В., Евстигнеева Т.В. Маркетинг и вопросах и решениях. Учебное пособие. – М.: Кнорус, 2011. - 304с.
6. Кучин Б.Л., Казаков С.П., Землянская Н.Б. Стратегический маркетинг. Учебное пособие. – М.: Наука и образование, 2009. - 320с.
7. Манн И.Б. Арифметика маркетинга для первых лиц. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2011. - 168с.
8. Сербиновский Б.Ю., Захаров С.В., Павленко В.И. Маркетинг. – Ростов-на-Дону: Феникс, 2009. – 368с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
