Реферат по менеджменту выполнен на отлично. Все обещания автор сдержал. Спасибо.
Информация о работе
Подробнее о работе
Подробное реферирование статьи "Голос бренда: как его найти"
- 11 страниц
- 2022 год
- 0 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Актуальность. Глобализация, активное распространение символических моделей потребительской продукции, претендующей на универсальность и общую приемлемость, актуализирует задачи исследования механизмов генерирования и трансформации брендов как символов потребительской культуры. Потребление – одна из составляющих социального воспроизводства и его влияние на взаимодействие между людьми, бесспорно. Поэтому, проблематика формирования положительного образа и восприятия известных и неизвестных брендов, путем создания индивидуального голоса, является актуальной задачей со-временного менеджмента. Статья отвечает на такие актуальные вопросы бренд-системы: что такое тональность; почему она важна для брендов и как сделать ее действительно эффективной и полезной в коммуникации с аудиторией.
Оглавление
Авторы статьи 3
Название статьи 3
Краткое изложение содержания статьи 3
Комментарии референта 7
Список использованных источников 10
. Основные положения статьи авторы пытаются раскрыть путем ответов на ряд вопросов: – «что такое голос бренда?»; «зачем бренду голос?»; «как найти голос и тональность коммуникации своего бренда»; «как контролировать голос бренда и тональность коммуникации?». В попытки ответить на поставленные вопросы помимо собственного мнения авторы обращаются к результатам исследований авторитетных участников индустрии, таких как: компания Nielsen Norman Group Four Dimensions of Tone of Voice и агентство Schwa Consulting. Правдивость и правильность представленных в статье утверждения и выводов подкрепляются большим количеством наглядных примеров, достаточной степенью аргументированности работами международных сервисов The Portent Tone of Voice Generator, Coosto Tone of Voice Generator, Brand Voice Quiz of How to Brand You.
Список использованных источников
1. Семь вещей, которые нужно знать о своем голосе. [Электронный ре-сурс] URL: https://www.bbc.com/russian/features-45863508 (Дата обращение: 07.05.2022).
2. Любит – не любит: что влияет на лояльность потребителя бренду – Nielsen. [Электронный ресурс] URL: https://acgi.ru/news/association/lyubit-ne-lyubit/ (Дата обращение: 07.05.2022).
3. Chen J. Brand Voice: What It Is & Why It Matters. [Электронный ресурс] URL: https://sproutsocial.com/insights/brand-voice/ (Дата обращение: 07.05.2022).
4. Moran K. The Four Dimensions of Tone of Voice. [Электронный ресурс] URL: https://www.nngroup.com/articles/tone-of-voice-dimensions/ (Дата обраще-ние: 07.05.2022).
5. How to Define Your Unique Brand Voice and Stand Out. [Электронный ресурс] URL: https://coschedule.com/marketing-strategy/brand-voice#brandvoiceimportance (Дата обращение: 07.05.2022).
6. Tone of Voice: Important but Impossible? [Электронный ресурс] URL: https://schwa.consulting/tone-of-voice-important-but-impossible (Дата обращение: 07.05.2022).
7. Voice and Tone. [Электронный ресурс] URL: https://styleguide.mailchimp.com/voice-and-tone/ (Дата обращение: 07.05.2022).
8. The Starbucks Voice is Evolving to Unite our Brand and Meet Our Audi-ence’s Needs. [Электронный ресурс] URL: https://creative.starbucks.com/voice/ (Дата обращение: 07.05.2022).
9. Характер и интонация. [Электронный ресурс] URL: https://brandbook.dodopizza.info/#!policy/content-principles (Дата обращение: 07.05.2022).
10. Contently. [Электронный ресурс] URL: https://contently.com (Дата об-ращение: 07.05.2022).
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
