Спасибо!Очень хорошая работа!!
Информация о работе
Подробнее о работе
Основная функция рекламы
- 15 страниц
- 2014 год
- 244 просмотра
- 1 покупка
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Введение
Актуальность темы исследования обозначена тем, что реклама является инструментов интегрированных маркетинговых коммуникаций. Конечная цель любой стратегии маркетинговых коммуникаций состоит в том, что¬бы помочь фирме продать ее товар и таким образом сохранить свой бизнес. Современные потребители скептически относятся ко многим инициативам специ¬алистов по маркетингу, поэтому привлечь и удержать покупательский интерес к какому-либо виду товаров довольно сложно.
Рекламное сообщение обязано пробивать себе дорогу в мире хаоса, бороться за внимание безразличной ко многому аудитории, об этом знают грамотные и творческие работники. Выражение обращения в оригинальной, свежей форме - это единственный способ прорваться сквозь этот хаос.
Внимание аудитории вряд ли привлечет скучная реклама, хотя она может быть вполне убедительная.
Реклама может быть рискованной, хотя это зачастую и трудно оценить; она не должна функционировать как обыкновенная реклама, с которой знакомо большинство потребителей.
Существует еще один действенный способ прорваться через окружающую суматоху- объединение рекламы с довольно широким спектром других инструментов коммуникации, что усилит то же самое сообщение или главную идею. Когда увлекательная мысль повторяется в разное время разными способами, синергия увеличивает энергию и без того силь¬ной концепции. Вот почему разные участники маркетингового процесса получают от компании различные сообщения.
Реклама используется для доставки потребителю запланированных маркетинговых коммуникационных обращений, для достижения маркетингового контакта.
Реклама сопровождает человека из древне, Египетские музеи демонстрируют текстовые рекламы изготовленные на папирусных свитках, а древние глашатаи своими криками сообщали собирающимся на площадях городов людям политические и экономические новости. Реклама имеет зависимость от материальных возможностей, образа государственного устройства, образа жизни. Если раньше в нашей стране реклама имела однозначный характер, она скорее утверждала, чем призывала, то в современное общество окунулось в рекламное море, где законы цивилизованной рекламы действуют довольно слабо. Совсем недавно лозунги «Храните деньги в сберегательной кассе!» означали единственный способ, то сейчас вкладчики вполне могут растеряться от обилия предложений банков по льготам и процентным ставкам.
Реклама представляет собой основное оружие маркетинга, товарная это основная функция рекламы. Основная задача, что ставится перед рекламой- завоевать рынок сбыта и продвинуть свой товар. Реклама также выполняет ряд других функций, и при их помощи усиливается товарная функция. Часто дополнительные функции оказываются оторванными от основной, и бесполезной может оказаться даже очень дорогая и изысканная реклама.
Цель данной работы определить основную функцию рекламы
Для выполнения поставленной цели необходимо выполнить следующие задачи
- проанализировать рекламу как инструмент интегрированных маркетинговых коммуникаций;
- проанализировать то, чем занимается реклама и как она работает.
СОДЕРЖАНИЕ
Введение 3
1. Реклама, как инструмент интегрированных маркетинговых коммуникаций 5
2. Действие рекламы, задачи, цели 10
Заключение 14
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ 15
Заключение
Реклама представляет собой систему мер целенаправленного воздействия на потребителей, формирующая и регулирующая движение товара на рынке. Там, где есть конкуренция, обмен товарами, где товаропроизводитель ищет свою нишу и борется за каждого покупателя - появляется реклама.[4, c. 311]
Реклама представляет собой открытое освещение компанией своих потенциальных потребителей, покупателей о преимуществах, качестве и достоинствах товаров и услуг, и о заслугах самой компании. Реклама имеет цель продвижение идей, услуг, товара и является наиболее эффективным коммуникативным элементом по распространению информации.
Основная функция рекламы следует из самого ее определения, а именно: взаимодействовать с потребителем товара/услуги, оказывать содействие в формировании спроса и стимулировании сбыта товара с использованием большого числа различных методов и схем, имеющихся в ее распоряжении. То есть основная функция заключается в практической реализации лозунга «Реклама - двигатель торговли!».
Цель рекламы - создание спроса на некоторый товар, хотя это может прямо и не подразумеваться.
Реклама является инструментом интегрированных маркетинговых коммуникаций (ИМК). Реклама используется для передачи, донесения информации для потребителя товара или услуги.
Одной из самых сложных задач поставленными перед рекламодателями - это привлечение внимания к своему обращению. Для того, чтобы довести до покупателя это обращение, рекламное сообщение должно прорваться сквозь хаотичность окружающей обстановки, устранить недоверие потребителя.
СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННОЙ ЛИТЕРАТУРЫ
1. Бернет Дж., Мориарти С. Маркетинговые коммуникации: интегрированный подход. - СПб.: Питер, 2001.- 568 c.
2. Мудров. Основы рекламы, - М., 2008.- 356c.
3.Перси Л., Элиот Р. Стратегическое планирование рекламных кампаний. - М., 2008.- 358 c.
4. Росситер Дж., Перси Л. Реклама и продвижение товаров. - СПб., Питер, 2001.- 628 c.
5. Тутушкина М. К.Практическая психология Учебник Под ред. д-ра психол. наук, проф., акад. БПА - 4-е изд., перераб., доп. - СПб.: 2008.-351с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
