Спасибо!Очень хорошая работа!!
Информация о работе
Подробнее о работе
Разработка и проведение PR-кампании
- 16 страниц
- 2014 год
- 306 просмотров
- 1 покупка
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
На современном этапе, как в мире, так и в России Public Relations применяются практически в каждой сфере деятельности. Рост его значимости связан с тем, что сама экономическая среда постепенно усложняется и становится все более специфичной и многоаспектной.
Актуальность темы обусловлена тем, что PR на сегодняшний день важнейший инструмент управления и формирования позитивного общественного мнения. PR это, прежде всего, процесс управления информацией, направленный на достижение определенной цели. В PR первоочередной задачей является набор определенного количества предпочтений потребителя. При этом PR-кампания совершается в кратчайшие сроки.
Целью работы является проследить, каким образом происходит разработка и проведение PR-акции.
- Обозначить основные этапы разработки и проведения PR-кампании
- Рассмотреть проведение PR-кампании на примере «Целуйтесь и делитесь ощущениями» компании Gillette.
Введение 3
1.Разработка и проведение PR-кампании. 4
2. Проведение PR-кампании на примере Gillette 8
Заключение 15
Список используемых источников 16
Таким образом, можно сделать вывод, что современное общество уже уставшее от навязчивой прямой рекламы требует больше креатива от PR- кампаний.
Современные PR-кампании направлены на непосредственное взаимодействие с человеком. Очень важно вовлечь человека в некую ситуацию, которая способна поглотить его внимание.
Самые эффективные кампании непременно содержат в себе элемент игры. Такие PR-кампании отлично запоминаются и самим «жертвам» и всем зрителям шоу. А информация об таких акциях разносится очень быстро с помощью «сарафанного радио» и видеороликов в интернете. Такой способ коммуникации с аудиторией отлично подходит как для привлечения новых, так и сохранения старых клиентов.
Сейчас все больше акций и кампаний направлены на непосредственный контакт с человеком. Именно ради своего покупателя компании организуют целые шоу, где главным героем может стать самый обычный человек. Для человека важно чувство исключительности, а активное участие в каком-то оригинальном мероприятии позволяет каждому участнику почувствовать себя уникальным. В результате с брендом, проводившим эту кампанию у человека всегда будут связаны положительные эмоции, в чем, собственно, и состоит цель всей кампании.
Gillette для своей кампании выбрал исключительно важную и актуальную тему. Тему отношений и поцелуев. Поцелуи является важной частью отношений. Это означает близость между двумя людьми, и является отправной точкой для создания значимой связи и более продолжительный эффект близости.
1. Баранов Д. Е., Демко Е. В., Лукашенко М. А. PR: теория и практика: учеб. // Д. Е. Баранов. Е. В. Демко. М. А.. Лукашенко [и др.]; под ред. М. А. Лукашенко. — М.: Маркет ДС. 2010. — 328 с.
2. Барежев В.А., Малькевич А.А. Организация и проведение PR-кампаний. – СПб: Питер, 2010. – 176 с.
3. Душкина М. Р. PR и продвижение в маркетинге: коммуникации и воздействие, технологии и психология: Учебное пособие — СПб.: Питер, 2010. — 560 с.
4. Кузнецов В.Ф. Связи с общественностью: теория и технологии. – М.: Аспект – Пресс, 2009. – 302 с.
5. Gillette - Are We Killing The Kiss?: The Documentary [Электронный ресурс] http://www.youtube.com/watch?v=dtTZURt4Hkc
6. Gillette «Kiss and tell» [Электронный ресурс] http://www.kissandtellus.com/
7. Мода на щетину пошатнула позиции Gillette на рынке/РБК.Daily//[Электронный ресурс] http://news.rambler.ru/20325716/
8. http://news.gillette.com/press-release/product-news/stubble-killing-kiss
9. http://www.lipstickalley.com/showthread.php?t=467295
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
