Спасибо!Очень хорошая работа!!
Информация о работе
Подробнее о работе
ПР-технологии: методы, механизмы, инструментарий.
- 18 страниц
- 2013 год
- 406 просмотров
- 2 покупки
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Вопрос о технологиях PR -кампании сегодня является одним из самых актуальных. Public relations, или «связи с общественностью» сегодня являются неотъемлемой частью экономической и политической жизни страны, а также неотъемлемой частью любой коммерческой фирмы. Теоретические основы PR получили свое отражение в современной отечественной литературе. Здесь следует отметить следующую тенденцию – стало появляться множество учебно-практических пособий по PR, в которых и раскрывается сущность технологий связей с общественностью в коммерчес кой и иной деятельности. Правда, большинство отечественных исследований, посвященных проблемам PR, основывается на культовых книгах американских экономистов, которые так и не переведены на русский язык. Единственным американским автором, чья книга по этой проблематике была переведена и издана на русском языке, был С. Блэк. Такова историографическая база данного исследования. Очевидно, что настоящая работа не обладает научной новизной; это лишь реферативная работа, посвященная технологиям PR- кампании.
Итак, данная работа посвящена конкретным методам проведения PR- кампании. При этом следует отметить, что здесь будет рассматриваться не конкретная программа PR-деятельности отдельной коммерческой фирмы по продвижению того или иного конкретного товара. Задачей н астоящего исследования является общий анализ основных ступеней проведения PR-кампании. Как пишет Г.Г. Почепцов, «...в большинстве случаев кампания по PR строится по единственному предмету рынке». Данное положение можно считать определенным методологическим принципом настоящего исследования, в соответствии с которым и отбирался необходимый историографический материал.
Прежде чем говорить о технологиях паблик рилейшнз, следует подробнее остановиться на самом определении «паблик рилейшнз», хотя это и представл яет сложность, поскольку в литературе существует множество подходов к этой проблеме.
Англичанин С. Блэк дал следующее определение PR: это «…искусство и наука достижения гармонии посредством взаимопонимания, основанного на правде и полной информированности» . Современная отечественная исследовательница этой проблемы М. Шишкина в качестве одного из параметров PR называет «управленческую модернизацию, естество которой составляем менеджмент и всем комплексом, влияющим на изменениего его связей с общественностью» . Это позволяет ей назвать PR «менеджментом коммуникаций». И данное определение PR, как нельзя более точно, отражает сущность этого понятия. Именно так будут пониматься «связи с общественностью» в данном исследовании.
Именно такое понимание PR используется в настоящем исследовании.
С одной стороны, это абстрактная «общественная коммуникация», с другой стороны, - это конкретная программа мероприятий и действий по продвижению того или иного человека или товара. Последняя, собственно, и является технологией PR -кампании, анализ которой выступает в качестве задачи данного исследования.
Цель работы – изучение ПР технологий.
Задачи –
1.Дать определению понятия PR
2.Определить основные элементы создания программы PR -кампании
3.Охарактеризовать цели и методы PR технологий
4.Определить инструментарий PR -технологий
5.Оценить механизмы деятельности PR
Оглавление
Введение
Понятие ПР технология
Основные элементы создания программы PR-кампании
Цели и методы PR технологий
Инструментарий PR-технологий
Механизмы деятельность PR
Заключение
Список использованной литературы.
Разумеется, в рамках одного реферата невозможно полностью осветить вопрос о технологиях PR-кампании. Это обусловлено тем, что каждая фирма имеет свою специфическую технологию проведения этой кампании, и осветить все технологические аспекты нев озможно. Как было сказано, общая стратегия проведения PR-кампании одинакова, т.е. строится по одной модели. Анализу этой модели и была посвящена настоящая работа.
В заключении представляется возможным сделать некоторые выводы по теме исследования.
общая с тратегия проведения PR-кампании включает в себя четыре основных этапа: определение проблемы; планирование и программирование; действие и коммуникация; оценка программы;
при проведении данной кампании чрезвычайно важно правильное определение намерений и цел ей программы, целевых аудиторий, ключевых сообщений, стратегии, конкретной тактики деятельности, а также утверждение графика и расходов данной кампании;
область, в которой функционируют PR можно определить как общественную коммуникацию, которая отличается как от обыденной коммуникации, так и от массовой коммуникации.
Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. – М. – К., 2000 ; Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. – М. – К., 2000 ; Алешина И.В. Паблик Рилейшнз для менеджеров и маркетеров. – М., 1 997 ; Антипов К.В., Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз для коммерсантов: Учебно-практическое пособие. – М., 2000 и др.
Gaffkins F. Public relations. – London, 1992 ; Green P.S. Winning PR Tactics. – London, 1994
Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? – М., 1990
Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. – М.-К., 2000. – С. 55
Векслер А. История public relations : попытка хронологии. // Советник. – 1999. - №1. – С.39
Шишкина М. К определению предмета « public relations ». // PR -диалог. – 2000. - №1(6). – С.12
Список использованной литературы.
1.Почепцов Г.Г. Паблик рилейшнз для профессионалов. – М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер», 2000. – 624с.
2.Королько В.Г. Основы паблик рилейшнз. – М.: «Рефл-бук», К.: «Ваклер», 2000. – 528с.
3.Алешина И.В. Паблик рилейшнз для менеджеров и маркетеров. – М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем», Изд-во «ГНОМ-ПРЕСС», 1997. – 256с.
4.Антипов К.В., Баженов Ю.К. Паблик рилейшнз для коммерсантов: Учебно-практическое пособие. – М.: Изд. Дом «Дашков и Ко», 2000. – 132с.
5.Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? – М.: Новости, 1990. – 240с.
6.Котлер Ф. Основы маркетинга. – М.: «Бизнес-книга», «ИМА-Кросс. Плюс», 1995. – 702с.
7.Шишкина М. К определению предмета «public relations». // PR-диалог. – 2000. - №1(6). – С. 9-14
8.Векслер А. История public relations: попытка хронологии. // Советник. – 1999. - №1. – С. 38-40
9.Почепцов Г.Г.. Теория коммуникации - М.: "Рефл-бук", К.: "Ваклер" - 2001. - 656 с
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
