Спасибо!Очень хорошая работа!!
Информация о работе
Подробнее о работе
«Клубность» в брендинге
- 13 страниц
- 2013 год
- 474 просмотра
- 3 покупки
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
На современном этапе в связи с повышением уровня конкуренции во всех бизнес – сферах специалисты обращаются к междисциплинарным изысканиям, позволяющим более успешно воздействовать на поведение потенциального потребителя. Данные ориентации поддерживает и сфера брендинга . Создание бренда и его продвижение происходит как классическими средствами, так и специфическими, одним из которых представляется формирование клубности на основе привлекательности определенного бренда для потребителя. Особенно ярко данные ориентиры проявляются в отношении популярных брендов, имеющих длительную историю. Ориентированность специалистов в данном направлении делает вопрос об активном внедрении технологий формирования клубов, связанных с брендом. Клубность становится важной составляющей продвижения бренда на приоритетном рынке в связи с тем. Что позволяет привлекать новых потребителей благодаря использованию средств, воздействия на психологию, заключающуюся в формировании общих приоритетных интересов. В связи с этим, актуальными для изучения является и принципы продвижения брендов на российском рынке при помощи технологии создания клубов поклонников бренда . Бренд в данном случае является связующим звеном, общим интересом потребителей. Целью в данной работе было поставлено рассмотреть направление продвижения бренда при помощи продвижения клубов потребителей. Задачи: Определить бренд, как составляющую клубности . Рассмотреть особенности проявления клубности в брендинге .
Содержание
Введение
1. Бренд, как составляющая клубности
2. Особенности проявления клубности в брендинге
Заключение
Список литературы
Таким образом, было выявлено, что бренд имеет возможность стать базовой основой клуба или клуба, как способа объединения по интересам. В данном аспекте необходимо отметить, что к лубная культура как феномен и подсистема культуры индустриального общества выступает своеобразным институтом деятельности, вписывая себя в страницы истории. Клубы и клубная культура ориентированы на принципы создания определенного социального и жизненного пространства, представляющего определенные ценности и правила игры, определенный язык коммуникации. Клубы формируют у личности определенные жизненные ценности, концепции, личностную идентичность которая будет являться приемлемой и типичной для клубной среды. Клубность в брендлинге основана не только на самой специфике бренда, но и специфике клуба, как формы объединения по интересам. Современный потребитель имеет целый ряд возможностей так или иначе стать членом клуба, основанного на предпочтении его членами определенного бренда. Каждая из клубных форм, при этом, несет в себе своим собственные особенности, ориентированные на придвижение бренда на приоритетном рынке. Современные коммуникации возможности предоставляют возможность привлекать к членству пользователей по всеми миру. Примером тому являются клубы, организуемые за счет возможностей в сети Интернет. Подобные возможности предоставляют крупные компании, распространяющие бренд по всему миру и привлекающие пользователей из многих стран. При этом их объединяет не только сам бренд, но со временем и возможность общения, ощущение принадлежности к некой социальной совокупности, что способствует продвижению бренда, повышению уровня его популярности.
Список литературы
1.Александрова А.В. Клубный формат в больших городах современной России / А.В. Александрова // Актуальные проблемы социологии молодёжи, культуры и образования: материалы международной конференции. В 3 Т./ под общей редакцией Ю. Р. Вишневского. Екатеринбург: УГТУ-УПИ.-2010. – 518 с.
2.Аткин Д. Культ брэндов: как сделать покупателя единомышленником. – М.: Академия, 2005. – 412 с.
3.Бочарова О. Свои среди своих (клубы как форма горизонтальной организации общества) // Итоги. 11 (249). 17 ноября 2001. с. 8.
4.Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент / Пер. с англ. / Под ред. С.Г. Божук. – Спб.: питер, 2003. – 422 с.
5.Роман К. Дэвид Огилви. Современная реклама. – М.: Аспект – Пресс, 2010. – 514 с.
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
