Спасибо!Очень хорошая работа!!
Информация о работе
Подробнее о работе
реферат Анализ названия бренда
- 15 страниц
- 2016 год
- 227 просмотров
- 0 покупок
Гарантия сервиса Автор24
Уникальность не ниже 50%
Фрагменты работ
Введение
1. Основные понятия брендинга
2. Этапы создания бренда
3. Способы генерации имени бренда
4. Теория фоносемантического анализа имени бренда
5. Теория лингвистического анализа имени бренда
Заключение
Список литературы
1. Основные понятия брендинга
В изученных источниках существует несколько подходов к пониманию брендинга.
Например, у Т. Мерридена1 брендинг – это процесс создания и развития бренда (имени, термина, знака, символа или дизайна или комбинации всего этого, которые предназначенные для идентификации товаров или услуг одного продавца или группы продавцов, а также для отличия товаров или услуг от товаров или услуг конкурентов).
Брендинг можно еще определить и как процесс набора восприятий в воображении потребителя, и как создание образных представлений, сохраненных в памяти заинтересованных групп, которые выполняют функции идентификации и дифференциации и определяют поведение потребителей при выборе продуктов и услуг2.
В. Перция и Л. Мамлеева воспринимают брендинг через идентифицируемый продукт, сервис, личность или место, созданный таким образом, что потребитель или покупатель воспринимает уникальную добавленную ценность, которая отвечает его потребностям наилучшим образом3.
...
2. Этапы создания бренда
В литературе5 отмечается, что проектирования бренда более конкретно и детально может осуществляться на следующих этапах.
1. Составление, описание целей и планирование проекта разработки бренда.
Планирование – это ключ к успешной реализации Вашего проекта. Без четкого и продуманного порядка действий Вы не сможете качественно реализовать Ваш проект, не упустив ничего из виду.
Основная задача плана – это организация Ваших действий, установление сроков и последовательности выполнения задач, установление бюджета и способа оценки достижения целей.
На данном этапе необходимо определить, а лучше прописать: цель создания бренда (цель должна соответствовать миссии организации), место бренда в архитектуре других брендов или торговых марок предприятия, желаемые характеристики бренда (качества, жизненные цикл, конкурентные преимущества), сформулировать измеряемые параметры бренда, по которым в дальнейшем будет проводиться оценка его эффективности.
...
3. Способы генерации имени бренда
Существует множество простых способов придумать уникальное название для бренда.
Первый способ - название по имени учредителя компании. Это один из самых распространенных способов нейминга, когда в основе названия лежит имя или фамилия основателя компании. Можно привести множество удачных примеров: Ford, McDonald's, Procter & Gamble, Kira Plastinina, Gillette и т.д. Здесь главное чтобы название не получилось абсурдным по звучанию и не повторяло уже имеющиеся названия брендов на рынке.
Второй способ - комбинирование слов. Используя различные слова, их отдельные части, можно составлять совершено новые слова и комбинации слов, которые могут идеально подойти для названия торговой марки.
К примеру, название всемирно известного бренда спортивной одежды Adidas было получено именно так. Основателя компании звали Адольф Даслер, в кругу друзей и знакомых его называли Ади (Ади Дас). Другие примеры: 4уои, Pepsi, Лукойл, Бананас, Pampers.
...
4. Теория фоносемантического анализа имени бренда
Существует влиятельная русскоязычная школа лингвистики, связанная с именами Г.И. Богина, Н.И. Колодиной и ряда других авторов, которые процесс понимания понимают как порождение целой системы схем различных уровней. Хотя необходимо уточнить, что схемы в их концепции, по-видимому, достаточно размыты и находятся на втором плане, как побочный продукт переживания текста и порождения множественных смыслов. Отношение между понятиями значения и смысла довольно сложное. Несколько десятилетий назад в логике и лингвистике эти понятия были в значительной мере синонимичными [Краткий словарь по логике, 1991]. В настоящее время в лингвистике, и особенно в когнитивной лингвистике принято четко различать смысл и значение [Попова, Стернин, 2007]. Значение, - это та часть описания понятия (концепта), которая приводится в словарях, тезаурусах, онтологиях и т.п., т.е. это общекультурная часть смысла, которая может быть формализована.
...
5. Теория лингвистического анализа имени бренда
В литературе6 по теории лингвистического анализа слова указывается, что такой анализ проводится, в зависимости от глубины поставленной задачи, может включать в себя следующие этапы:
- фонетический и историко-фонетический разбор;
- графический разбор;
- орфографический разбор;
- морфемный разбор;
- словообразовательный разбор;
- этимологический разбор;
- лексико-семантический разбор;
- разбор фразеологизмов;
- морфологический и историко-морфологический разбор.
В основе анализа на данных этапах положено множество критериев. Перечислим некоторые из них.
1. Фонетические критерии. Имя должно ритмично и легко произноситься и соответствовать звуковому строю языка, в котором используется название. Имя по звучанию должно существенно отличаться от имен конкурентных товаров.
2. Фоносемантический критерий. Если имя является неологизмом, его звучание должно вызывать позитивные ассоциации, соответствующие идентичности бренда.
1. Гребенюков Р.П. Анализ и разработка названий брендов салонов связи: Курсовая работа по дисциплине «Маркетинг». – СПб.: СПбПУ, 2015, с.
2. Кеннеди Д., Уолтер Ф., Кевэл Д. Жесткий бренд-билдинг: Выжмите из клиента дополнительную маржу. / Guide to Brand-Building by Direct Response. - М.:Альпина Паблишер, 2015. - 290 с.
3. Мерриден Т. Бизнес путь: Nokia. Секреты успеха самой быстроразвиваю- щейся компании в мире. - СПб.: Издательство «Крылов», 2003. - 192 с.
4. Перция В., Мамлеева Л. Анатомия бренда Жанр: Маркетинг, PR, реклама Серия: Главные секреты бизнеса. - М, С-Пб: Вершина,, 2007.
5. Тамберг В., Бадьин А. Бренд: боевая машина бизнеса. – СПб. : "Питер", 2005. – 336 с.
6. Тимерханова Н. Н. Виды лингвистического анализа по русскому языку в вузе: учебно-методическое пособие. – Ижевск: Изд-во «Удмуртский уни-верситет», 2011. – 126 с
Форма заказа новой работы
Не подошла эта работа?
Закажи новую работу, сделанную по твоим требованиям
